中國廣場舞產(chǎn)業(yè)白皮書

１一、中國廣場舞運(yùn)動的起源１二、中國廣場舞運(yùn)動的歷史演變１三、中國廣場舞運(yùn)動發(fā)展原因分析３四、中國廣場舞運(yùn)動的價值４一、廣場舞隊(duì)長人群畫像５二、廣場舞團(tuán)隊(duì)活動及消費(fèi)情況７三、廣場舞團(tuán)隊(duì)活動和發(fā)展的障礙及啟示８四、鄉(xiāng)村廣場舞發(fā)展現(xiàn)狀９第三章中國廣場舞產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈一、中國廣場舞產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)成２中國廣場舞產(chǎn)業(yè)白皮書二、中國廣場舞產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)成解析(一)廣場舞賽事活動(二)廣場舞用品(三)廣場舞傳媒與信息服務(wù)(四)其他體育服務(wù)三、中國廣場舞產(chǎn)業(yè)主要企業(yè)情況(一)主要企業(yè)發(fā)展情況(二)主要企業(yè)運(yùn)營特點(diǎn)第四章中國廣場舞產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)一、產(chǎn)業(yè)政策(一)已經(jīng)出臺政策措施(二)已出臺政策措施分析二、面臨挑戰(zhàn)(一)相關(guān)政策存在提升空間(二)中老年人群需求亟待挖掘(三)商業(yè)模式單一?企業(yè)變現(xiàn)能力較差(四)廣場舞運(yùn)動持續(xù)發(fā)展的不確定性(五)團(tuán)隊(duì)管理體系尚未成型(六)新聞和媒體形象較差?輿論導(dǎo)向缺乏監(jiān)控與引導(dǎo)第五章中國廣場舞產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展建議一、政府層面(一)發(fā)揮職能作用?規(guī)范群體行為(二)強(qiáng)化政策支持?完善監(jiān)管體系(三)創(chuàng)新社會管理方式?提高社會管理能力二、企業(yè)層面(一)創(chuàng)新商業(yè)模式?增強(qiáng)盈利能力(二)發(fā)揮社群力量?實(shí)現(xiàn)與商業(yè)的融合(三)關(guān)注人才與團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)?促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展三、社會層面(二)開展風(fēng)險教育?構(gòu)建安全防范體系３(三)創(chuàng)新發(fā)展形式?引導(dǎo)健康價值追求(四)鼓勵鄉(xiāng)村廣場舞發(fā)展?促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展四、個人層面(一)提高自我管理能力?加強(qiáng)風(fēng)險防范意識(二)轉(zhuǎn)變思想開放觀念?積極參與廣場舞活動結(jié)束語參考文獻(xiàn)１第一章中國廣場舞運(yùn)動的起源與發(fā)展第一章中國廣場舞運(yùn)動的起源與發(fā)展一、中國廣場舞運(yùn)動的起源廣場舞是舞蹈大類中的一個分支?顧名思義是在廣場上進(jìn)行的舞蹈活動?而人民群眾跳廣場舞的目的是進(jìn)行休閑娛樂和溝通社交?它來源于人們的社會活動?是人民群眾創(chuàng)造的舞蹈?古時候人們最先進(jìn)行群舞表演?慢慢演變成現(xiàn)代的廣場舞形式?二、中國廣場舞運(yùn)動的歷史演變以年為歷史分界線?中國廣場舞運(yùn)動的歷史主要分為古代及近代廣場舞和現(xiàn)代廣場舞兩部分?(一)古代及近代廣場舞(年之前)據(jù)相關(guān)藝術(shù)史學(xué)方面專家的考證?舞蹈是人類產(chǎn)生最早的藝術(shù)?所有的舞蹈都來源于廣場舞?因?yàn)樗囆g(shù)來源于生活?廣場舞也是在人們的生活中逐漸形成發(fā)展的?在人類漫長的歷史過程中?大眾率先創(chuàng)造了廣場舞?使得廣場舞深深扎根于群眾生活中?經(jīng)久不衰?廣場舞最早是統(tǒng)治階級進(jìn)行政治統(tǒng)治的工具?用以慶祝農(nóng)民獲得的豐厚收成或者祭祀遠(yuǎn)古的祖先?是遠(yuǎn)古時期和封建時代較為多見的文化活動之一?古代的群舞有多種形式?主要包括:踏歌:是中國流傳已久的舞蹈形式?舞蹈者整齊排列或者圍成圓圈?手牽著手或者肩搭著肩?上身動作不多?主要是腳下的舞步變化?邊歌邊舞?具有集體性的特征?在兩千多年前的漢代就已了唐代更是風(fēng)靡盛行?成為群眾進(jìn)行自我娛樂的活動?有些還被創(chuàng)新改編成宮廷舞蹈?比如:繚踏歌、踏金蓮、踏歌辭等?秧歌:廣泛流傳于中國北部?是一種兼具集體性和獨(dú)特性的民間舞蹈?秧歌具有較長的歷史?南宋的文學(xué)家周密在?武林舊事?中就記載了“村田樂”這一傳統(tǒng)舞蹈形式??嶺南雜記?中也說:“潮州燈節(jié)?有魚龍之戲?又每夕?各坊市扮唱秧歌”?秧歌舞后來逐漸成為祝賀性、娛樂性的新年社火隊(duì)舞?表演內(nèi)容多為中國民間故事、神話傳說?武術(shù):年頻繁而大規(guī)模的農(nóng)民戰(zhàn)爭使武術(shù)、武藝成為廣大群眾強(qiáng)身健體、除暴安２中國廣場舞產(chǎn)業(yè)白皮書良、乃至保家衛(wèi)國的重要手段?年?北洋政府教育部公布了一份?推廣體育計劃案??主要針對當(dāng)時應(yīng)該如何發(fā)展民眾體育?提出了具體的要求和措施?方案認(rèn)為在社會體育推廣中?應(yīng)“大力提倡武術(shù)?以發(fā)展人之特殊運(yùn)動”?中國武術(shù)與舞蹈密不可分?在人體文化史上?“舞”字與“武”字是通用的?有“舞武同源”之說?我國著名的舞蹈藝術(shù)家吳曉邦先生曾說?“搞舞蹈要學(xué)習(xí)中國武術(shù)?如果不研究武術(shù)是行不通的武舞同源共生?舞蹈的一半屬武術(shù)?兩者不可分”?中國廣場舞的很多動作都來源于武術(shù)的招式?舞龍舞獅:在蘇州胥門外形成的百花洲龍燈隊(duì)?平日刻苦操練?練就了一手舞龍絕技?既能起舞于地勢崎嶇之處?又能在周轉(zhuǎn)余地甚小的舞臺上表演?形成十多種套路?能連續(xù)行進(jìn)兩里多路?與此同時?南方舞獅活動也尤為盛行?例如在福建閩中一帶?民間廣泛流行有單人舞獅、雙人舞(二)現(xiàn)代廣場舞(年之后)在年之后?廣場舞的定義更加精確?范圍也更加廣泛?新秧歌運(yùn)動:年中央發(fā)表的?在延安文藝座談會上的講話?指出?要重視文藝活動?一些文藝工作者加強(qiáng)了對民間文藝秧歌的重視?指導(dǎo)群眾改造舊秧歌?使新秧歌成為反映特定歷史階段的階級與生產(chǎn)斗爭新內(nèi)容的廣場歌舞劇?年春秧歌盛行?出現(xiàn)了?兄妹開荒?等一大批備受歡迎的秧歌劇?新秧歌運(yùn)動體現(xiàn)了文藝面向群眾和工農(nóng)兵的普及與實(shí)踐?廣播體操:廣播體操是一種簡單、無需器械、只要簡單場地就可以開展?的群眾性體育運(yùn)動廣播體操是一種非常重要的健身方式?百萬人民同做廣播體操的景象令人影響深刻?廣播體操具有普及性、科學(xué)性、健身性、趣味性、時代性等特點(diǎn)?對現(xiàn)代廣場舞的發(fā)展具有顯著的促進(jìn)和引導(dǎo)作用?發(fā)展與演變也經(jīng)歷了漫長而曲折的過程?年?中央人民廣播電臺和各省市的人民廣播電臺共同舉辦了廣播體操節(jié)目?并在月日公布了第一套成人廣播體操?其動作簡單明了?年?國家修正了第一套廣播體操的不足?豐富了下肢的動作?提升了廣播體操的難度?打造出第二套廣播體操?年?國家邀請了多位武術(shù)大師創(chuàng)編第三套廣播體操?這一套體操融入了更多的中國元素?體現(xiàn)出優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化?這一點(diǎn)也保持到后來的幾套廣播體操中?加外?動作更加強(qiáng)調(diào)新穎和優(yōu)美?同時增加了少數(shù)民族的語言版本?５在文革時期?廣播體操運(yùn)動曾被取消?年?國務(wù)院和中央軍委共同發(fā)布了第五套廣播體操?這一套廣播體操的動作較為新奇動感?使得全身的很多部位都在活動?但也增加了運(yùn)動難度和運(yùn)動量?同時?體操中還模仿了群眾進(jìn)行生產(chǎn)勞動的動作?年?第六套廣播體操正式公布?動作較為舒展?為了增加群眾進(jìn)行體操運(yùn)動的興趣?還３第一章中國廣場舞運(yùn)動的起源與發(fā)展配制了兩支極具民族風(fēng)格的樂曲?輪流使用?套廣播體操的難度系數(shù)較大?群眾反映他們很難完全掌握所有的動作?年?國家體委發(fā)布了較為簡便的第八套廣播體操?設(shè)計者減少了一些高難度的動作?得到了最廣泛的普及?制?是最為實(shí)用的鍛煉身體的方式?能夠較好地體現(xiàn)時代特征?健康舞步健身操:年?黑龍江省佳木斯市的市民編排了一套健身操?在全國上下開始流行?這個舞蹈后來被稱作“佳木斯快樂舞步健身操”?是一位已退休的體育教師致敬??的創(chuàng)作?年?國家體育總局就‘佳木斯快樂舞步健身操’舉辦了為期一周的培訓(xùn)班?共有個省的名學(xué)員參與此次培訓(xùn)?同時?培訓(xùn)班這種形式也被全國各省市的單位采納?積極地培育廣場舞指導(dǎo)員?人們通過體育鍛煉?能夠有效增強(qiáng)抵抗力、減肥塑形?也能獲得精神上的愉悅?網(wǎng)紅廣場舞視頻:年是互聯(lián)網(wǎng)興起的年份?國內(nèi)主要的視頻網(wǎng)站逐漸風(fēng)靡全國?許多愛好者開始上傳廣場舞視頻?供人民群眾進(jìn)行排練?她們的創(chuàng)作能力強(qiáng)?根據(jù)流行歌曲編排廣場舞?其創(chuàng)作的視頻的點(diǎn)擊量達(dá)到了幾千萬?廣場舞逐漸發(fā)展成為群眾運(yùn)動中不可忽視的一股力量?公益健身類電視節(jié)目:隨著廣場舞的逐步流行?各大衛(wèi)視也順勢制作了一些健身類的節(jié)目?比如:江蘇衛(wèi)視的?最炫民族風(fēng)?、湖南衛(wèi)視的?舞動奇跡?等等?但是這些綜藝節(jié)目的收視率并不高?沒有達(dá)到預(yù)期的播放效果?春節(jié)聯(lián)歡晚會表演:廣場舞在年登上了春晚的舞臺?各類媒體也開始報道廣場舞明星?局、民政部、住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合發(fā)文?關(guān)于引導(dǎo)廣場舞活動健康開展的通知??同時?理財公司、保險公司、旅游公司、保健品行業(yè)等也開始贊助廣場舞比賽?這些公司開始通過廣場舞切入市場?他們的目標(biāo)群體就是中老年人?而一些產(chǎn)品和服務(wù)針對這一群體的創(chuàng)業(yè)公司也開始出現(xiàn)?三、中國廣場舞運(yùn)動發(fā)展原因分析(一)歷史源遠(yuǎn)流長舞蹈的發(fā)展歷史悠久?舞蹈的種類多種多樣?可供廣場舞愛好者選擇的舞蹈多?由之前的排舞到今天的廣場舞?逐漸形成了規(guī)?；腕w系化?(二)中華民族特質(zhì)中華民族種類多?且具有群居性的特征?每個民族都有自己的特色舞蹈?聚集起來跳舞?場面宏大壯觀?中華民族的歷史源遠(yuǎn)流長?群舞從一開始就是各民族進(jìn)行社交、儀式、祭祀等活動的主要形式?黃夢蝶面向廣場舞人群的平板電腦產(chǎn)品設(shè)計[Ｄ].杭州:浙江大學(xué)?黃夢蝶４中國廣場舞產(chǎn)業(yè)白皮書(三)設(shè)備更新迅速現(xiàn)代社會科技技術(shù)的不斷創(chuàng)新?硬件設(shè)備設(shè)施更新速度越來越快?從以前的社區(qū)廣播及公眾廣播電臺、年代的錄音機(jī)?到現(xiàn)在的計算機(jī)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)等視頻網(wǎng)站?使得人們開展廣場舞活動受場地的影響越來越小?(四)健康意識增強(qiáng)全民健身熱潮下?帶動了一大批健身相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展?馬拉松運(yùn)動的興起、鐵人三項(xiàng)、潛艇沖浪等新興項(xiàng)目的發(fā)展?在一定程度上體現(xiàn)了現(xiàn)代人對健康意識的不斷增強(qiáng)和需求的多元化?“大健康”和“讓體育成為一種生活方式”的觀念越來越被大眾認(rèn)可?(五)社交需求增加大眾參與廣場舞的動機(jī)和需求已經(jīng)不僅局限于體育鍛煉?廣場舞賦予大眾的社交需求也在不斷增強(qiáng)?廣場舞本身具有線下社交的屬性?常見話題包括子女家庭與教育、朋友關(guān)系、其他瑣事等?成為群眾日常交際的重要方式?四、中國廣場舞運(yùn)動的價值中國廣場舞運(yùn)動的價值主要包括社會價值、文化價值與經(jīng)濟(jì)價值等三部分?(一)社會價值隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平不斷提高?群眾越來越重視自己的身心健康?急需一種全新的方式在健身的同時進(jìn)行展示、溝通與交流?廣場舞順勢而生?不僅提高了人們的健康水平?也提供了一個展示自我和社會交流的平臺?符合了我國社會和諧發(fā)展的要求?(二)文化價值流行文化具有群眾性、時代性的特征?廣場舞已經(jīng)逐漸成為了一種流行文化?為廣大人民大眾所接受和喜愛?同時?廣場舞來源于群眾的生活實(shí)踐?將實(shí)際生活和普通大眾相結(jié)合?具有明顯的親和性?在群眾中能夠產(chǎn)生較大的影響?(三)經(jīng)濟(jì)價值統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示?廣場舞參與者在消費(fèi)方面的支出已初具規(guī)模?以廣場舞隊(duì)長為例?他們每年在算基礎(chǔ)?每年這一群體在廣場舞領(lǐng)域的消費(fèi)將至少達(dá)到億元左右?廣場舞產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的的經(jīng)濟(jì)價值不容忽視?５第二章中國廣場舞運(yùn)動發(fā)展現(xiàn)狀分析第二章中國廣場舞運(yùn)動發(fā)展現(xiàn)狀分析隨著老齡人口比例和可支配收入的不斷增加?以廣場舞為核心的產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷延伸?其中?廣場舞隊(duì)長作為各支舞隊(duì)意見領(lǐng)袖?在隊(duì)伍管理?乃至周邊社區(qū)活動的組織、宣傳發(fā)揮著重要作用?本次調(diào)研以全國范圍的廣場舞團(tuán)隊(duì)隊(duì)長為調(diào)研對象?調(diào)研時間為年月日至年中原地區(qū)的河南、河北、山東是調(diào)研的主要區(qū)域?反饋的問卷結(jié)果均都超過份?本次調(diào)研對進(jìn)一步了解中國廣場舞運(yùn)動的發(fā)展現(xiàn)狀提供了有力的支持?具體調(diào)研結(jié)果如下:一、廣場舞隊(duì)長人群畫像性別:調(diào)查的受訪對象主要為女性?占總樣本的(人)?男性不到?+６中國廣場舞產(chǎn)業(yè)白皮書婚姻:已婚者占據(jù)絕對主導(dǎo)?占樣本的?其余分別為喪偶?離異?未婚?(/(6F因此?通過問卷可以看出?廣場舞運(yùn)動組織者以已婚退休婦女為主?學(xué)歷構(gòu)成:受教育水平方面?逾四成受訪者為高中學(xué)歷()?初中學(xué)歷也占了接近三成()?大專學(xué)歷接近兩成()?大學(xué)本科以上學(xué)歷(本科和研究生)總占比則很小?僅有為初中以下學(xué)歷?Q0.0+圖５調(diào)研受訪對象學(xué)歷分布情況７第二章中國廣場舞運(yùn)動發(fā)展現(xiàn)狀分析年收入水平:接近四成()年均收入在兩萬元人民幣以下?接近一半()收入水平在年均兩萬元至五萬元之間?而年均收入達(dá)到五萬元至十萬元區(qū)間的只有?而超過十萬元的僅有(年均收入為十萬至二十萬的有?而達(dá)到二十萬至五十萬區(qū)間的僅有)?體現(xiàn)出廣場舞團(tuán)隊(duì)隊(duì)長收入較低的特點(diǎn)?"二、廣場舞團(tuán)隊(duì)活動及消費(fèi)情況根據(jù)調(diào)研?每個廣場舞團(tuán)隊(duì)成員人數(shù)平均在人左右?其中女性成員占比約為?大部分廣場舞團(tuán)隊(duì)活動為每日一次?其他為每日兩次或每周一兩次?活動時間每次平均接近２小時?從這一角度來說?廣場舞活動已經(jīng)成為參與者極其重要的體育與社交活動?在此基礎(chǔ)上可以看出?接近九成的廣場舞團(tuán)隊(duì)曾參與各種類型的演出()?接近八成曾參加各種類型的比賽()和組織過聚會()?超過一半的廣場舞團(tuán)隊(duì)組織過旅游出行()?還有接近四成的廣場舞團(tuán)隊(duì)組織過除廣場舞以外的舞蹈和其它方面的培訓(xùn)()?>%"C6$A圖７調(diào)研受訪對象團(tuán)隊(duì)活動情況８中國廣場舞產(chǎn)業(yè)白皮書根據(jù)問卷調(diào)研結(jié)果?廣場舞團(tuán)隊(duì)隊(duì)長的年均消費(fèi)均值為元人民幣?中位數(shù)為元人民幣?消費(fèi)分布體現(xiàn)了特別的市場構(gòu)成:大部分廣場舞團(tuán)體人均消費(fèi)在每年一千元左右或更低?但有少量發(fā)燒友愛好者保持著相對較高的投入?相比其他體育運(yùn)動?廣場舞雖然參與人群規(guī)模龐大?產(chǎn)業(yè)估值較高?但消費(fèi)者具有明顯區(qū)別于其他運(yùn)動參與者的特點(diǎn)?如互聯(lián)網(wǎng)滲透率相對較低?交易看重性價比等?因此如何有效延展產(chǎn)業(yè)鏈?形成消費(fèi)閉環(huán)將是產(chǎn)業(yè)從業(yè)者值得思考的問題?三、廣場舞團(tuán)隊(duì)活動和發(fā)展的障礙及啟示在本次調(diào)研中?對于廣場舞團(tuán)隊(duì)發(fā)展障礙的調(diào)研結(jié)果如圖８所示?其中?最大的難點(diǎn)在于資金?其次是設(shè)備和場地?以上結(jié)果基本與社會當(dāng)前認(rèn)知保持一致?8LL. 5CH5CHA"""LFF+//"D8CC""44""C""LD""CLLF//FFFDD>FFDD"D)圖８廣場舞團(tuán)隊(duì)發(fā)展障礙分布因此?要推動廣場舞運(yùn)動的發(fā)展?需要克服資金、設(shè)備、場地等硬性條件的限制?而參與者的時間、活動容易造成疲勞、社區(qū)氛圍和態(tài)度、費(fèi)心程度、需要專人組織、沒有人一起參與、沒時間、人太多、不會跳、沒人教等也是妨礙廣場舞活動發(fā)展的重要制約要素?通過以上結(jié)果可以看出?首先?廣場舞活動已經(jīng)具備較強(qiáng)的社交屬性?除去廣場舞本身所占據(jù)的時間以外?廣場舞團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)發(fā)展成為參與人員重要的社交團(tuán)體?這一團(tuán)體進(jìn)而發(fā)展出三大廣場舞相關(guān)的活動—比賽、演出和培訓(xùn)?以及完全社交和娛樂主導(dǎo)的活動—出行和聚會?其次?新型表演產(chǎn)業(yè)正在興起?很多受訪者都提到?自己參與的廣場舞團(tuán)隊(duì)經(jīng)常參與企業(yè)的開張慶典、社區(qū)居民的紅白喜事等表演活動?這些活動參與所獲得的經(jīng)濟(jì)收益未知?但預(yù)示著一個小型表演產(chǎn)業(yè)的興起?當(dāng)整個社會把廣場舞團(tuán)隊(duì)作為重要的娛樂表演資源時?廣場舞團(tuán)隊(duì)可以進(jìn)而發(fā)展出其表演產(chǎn)品?并獲得相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)收益以維持團(tuán)隊(duì)的長期發(fā)展?而表演機(jī)會也給予參與人員很好的展示機(jī)會?９第二章中國廣場舞運(yùn)動發(fā)展現(xiàn)狀分析促進(jìn)大眾參與的積極性?第三?老年團(tuán)體消費(fèi)市場的崛起?因?yàn)橄嗤瑦酆枚墼谝黄鸬膹V場舞愛好者?團(tuán)隊(duì)活動所呈現(xiàn)出的群體消費(fèi)特征?為培訓(xùn)、旅游、娛樂等行業(yè)機(jī)構(gòu)提供了啟發(fā)?從調(diào)研來看?接近四成的廣場舞團(tuán)隊(duì)有過專門的培訓(xùn)?這表示相關(guān)的教育培訓(xùn)從業(yè)者可以充分把握這個機(jī)會?開發(fā)出適合老年廣場舞愛好者的培訓(xùn)產(chǎn)品?而廣場舞團(tuán)隊(duì)頻繁的團(tuán)隊(duì)旅行也預(yù)示著一個新興的團(tuán)隊(duì)旅游市場群體?同樣的邏輯也適用于中型群體聚會的產(chǎn)品項(xiàng)目?如餐飲、等?第四?既要跳廣場舞也要做公益?受訪者特別提到廣場舞團(tuán)隊(duì)參與公益活動的情況?如公益表演、社區(qū)服務(wù)等?充分體現(xiàn)了廣場舞愛好者對公共責(zé)任的重視?也體現(xiàn)了廣場舞在公共利益維護(hù)和開發(fā)方面的重要意義和作用?除去公益和社區(qū)服務(wù)以外?受訪者還提到了廣場舞團(tuán)隊(duì)集體參與體育活動、其他娛樂活動?如唱歌和樂器學(xué)習(xí)、婚慶等?特別地?有４個廣場舞團(tuán)隊(duì)提到了拍攝視頻上傳到社交媒體網(wǎng)站的行為?體現(xiàn)了廣場舞愛好者與新型傳播方式密切擁抱?與時俱進(jìn)?四、鄉(xiāng)村廣場舞發(fā)展現(xiàn)狀鄉(xiāng)村居民相比較城市居民而言?在休閑時間可選擇的鍛煉方式非常有限?