AWEx36氪沒想到明日家合作方案

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劃合作背景因?yàn)?020疫情影響，停擺一年的AWE打亂了行業(yè)的營銷節(jié)奏缺少炫技秀場、缺少考察行業(yè)發(fā)展的機(jī)會、廠商措施合作可能、缺失感知領(lǐng)先技術(shù)的場景體驗(yàn)場景跨界交流品牌發(fā)聲亞洲規(guī)模最大，全球前三的家電與消費(fèi)電子展成為與德國IFA和美國CES齊名的全球三大家電與消費(fèi)電子展之一各大品牌最領(lǐng)先最前沿科技產(chǎn)品的展出及應(yīng)用場景體驗(yàn)，屬于家電及消費(fèi)電子廠商的“金馬”盛典資源鏈接&交流契機(jī)多維度用戶人群、跨界交流平臺、資本市場關(guān)注，帶來的貿(mào)易洽談機(jī)遇、用戶溝通契機(jī)合作背景36氪【科技驅(qū)動(dòng)】的新商業(yè)第一媒體在AWE重啟之時(shí)，關(guān)

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36氪成立10年，以科技創(chuàng)新為核心，多次位列科技商業(yè)媒體榜榜首?

6周年微信公眾號、網(wǎng)易科技勢力榜-排名科技類最具價(jià)值公眾號第一/最具收藏價(jià)值TOP10?

中國科技媒體中唯一上市品牌關(guān)注前沿科技

報(bào)道最新科技探索未來趨勢

解讀行業(yè)格局感知智慧生活

傳遞科技理念頭部獨(dú)角獸企業(yè)創(chuàng)始人基金合伙人/投資人初創(chuàng)企業(yè)CEO/創(chuàng)始人企業(yè)高管/CXO職場白領(lǐng)/學(xué)生36氪微信粉絲數(shù)：360萬

頭條平均閱讀數(shù)：10萬+36氪APPDAU:300萬

MAU:1200萬

下載量：8000萬合作背景36氪以AWE為契機(jī)以創(chuàng)新科技傳達(dá)者的姿態(tài)，為用戶提供為用戶續(xù)上深度解讀前沿技術(shù)專業(yè)科技技術(shù)趨勢報(bào)道品牌將前沿技術(shù)應(yīng)用于真實(shí)產(chǎn)品一個(gè)最智能、最科技的未來生活空間，為品牌及用戶搭建溝通場景戶身臨其境的感知、體驗(yàn)創(chuàng)新科技為生活帶來的明日家庭生活的想象全球一流品牌云集，以36氪權(quán)威眼光篩選最領(lǐng)先的家電、電子科技品牌及產(chǎn)品，一流加持一流緊抓用戶對家的情感屬性，讓用戶更全面深刻的體驗(yàn)科技創(chuàng)新、科技變革對未來生活全方位的影響，加深對未來智能生活的感知理解36氪在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域多年沉淀的內(nèi)容打造能力，幫助品牌產(chǎn)品與用戶更好的溝通，化抽象理論于可理解可感知場地及活動(dòng)信息介紹同

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能活動(dòng)時(shí)間：2021.03.1

14活動(dòng)地點(diǎn)：中國

上海

新國際博覽中心展區(qū)規(guī)劃示意白日夢睡眠膠囊五維空間浴室2077味覺工廠視覺暴扣運(yùn)動(dòng)場奇妙游戲室漫步宇宙健身房虛擬演唱會活動(dòng)亮點(diǎn)1打造真實(shí)的智能生活空間，覆蓋客廳、廚房、娛樂生活每一個(gè)細(xì)節(jié)場景，抓住娛樂體驗(yàn)家務(wù)體驗(yàn)起即能體驗(yàn)真實(shí)的住家感受，集智能安全于一體的防護(hù)門、智能光線

應(yīng)燈、VR影音體驗(yàn)等，為用戶呈現(xiàn)未來智用戶產(chǎn)品力體驗(yàn)?；顒?dòng)亮點(diǎn)2行業(yè)專家/品牌高層專訪，洞見前沿技術(shù)趨勢，了解家電及消費(fèi)品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略，了解未來智能家生活的模樣方洪波美的集團(tuán)董事長吳曉波企業(yè)家

財(cái)經(jīng)作家呂平波著名財(cái)經(jīng)評論家梁梅山海爾集團(tuán)董事長閆小兵京東集團(tuán)高級副總《華夏時(shí)報(bào)》總編輯行業(yè)專家站臺解讀科技生活前沿趨勢品牌高層發(fā)聲全新產(chǎn)品發(fā)布，傳遞領(lǐng)先研發(fā)實(shí)力及未來戰(zhàn)略布局活動(dòng)亮點(diǎn)3KOL線上公布各類體驗(yàn)區(qū)開放時(shí)間并向用戶發(fā)起邀約及預(yù)約現(xiàn)場設(shè)置智能機(jī)器人及真人兩類NPC用戶參與挑戰(zhàn)互動(dòng)，贏取通關(guān)印章限定時(shí)間和用戶一起參與體驗(yàn)如：游戲KOL限定時(shí)間帶用戶組隊(duì)開黑智慧門光感控制系統(tǒng)納米科技鞋品智能健身清潔機(jī)器人智能影音VR穿戴智能繪本虛擬偶像運(yùn)動(dòng)相機(jī)3.83.113.14傳播階段預(yù)熱期引爆期延續(xù)傳播目標(biāo)

聚集用戶關(guān)注

為活動(dòng)積蓄熱度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)捆綁用戶關(guān)注深度用戶溝通夯實(shí)活動(dòng)調(diào)性網(wǎng)紅主播聯(lián)動(dòng)用戶現(xiàn)場選品帶貨帶貨主播線上邀請用戶懸念視頻引發(fā)猜想跨界KOL共同發(fā)布帶有活動(dòng)線索的視頻，引導(dǎo)用戶解謎盡情來問品牌高層解答用戶犀利提問親身參與選品直播環(huán)節(jié)多樣化直播形式覆蓋圈層四大直播陣容細(xì)化直播內(nèi)容官方揭秘話題互動(dòng)周末玩據(jù)《2077明日生活指南》結(jié)合當(dāng)下職場社會現(xiàn)狀對用戶帶來的生活影響，闡釋科技家電產(chǎn)品36氪“破案”揭秘，多平臺話題互動(dòng)#如果每人都只能留三件家電現(xiàn)場用戶隨機(jī)采訪小視頻真實(shí)UGC內(nèi)容同步傳播產(chǎn)品，你會選什么#內(nèi)容規(guī)劃傳播渠道品牌跨界聯(lián)動(dòng)擴(kuò)散聲量品牌話題互動(dòng)，最強(qiáng)產(chǎn)品&新品吸引關(guān)注微信文章收官總結(jié)活動(dòng)復(fù)盤及行業(yè)發(fā)展趨勢、技術(shù)解讀36氪&合作品牌實(shí)時(shí)報(bào)道金句、長圖、小視頻多形式呈現(xiàn)36氪硬核內(nèi)容&資源持續(xù)導(dǎo)流「2021AWE沒想到明日家」定制專題

含行業(yè)深度稿件36氪雙微一抖/悟空問答KOL&品牌方

微博/抖音36氪站內(nèi)外渠道合作品牌&KOL微博微信36氪雙微及站外渠道分發(fā)預(yù)熱期

引爆期

延續(xù)期科技博主王自如?

MCN、科技KOL以及品牌創(chuàng)始人，發(fā)布匆忙趕飛機(jī)、趕高鐵或者參加活動(dòng)前做準(zhǔn)備工作的小視頻，引發(fā)用戶好奇。?

視頻中話等內(nèi)容，引導(dǎo)如地點(diǎn)、產(chǎn)品、品牌高層打電?？齐粗骼砣送蹯畔桀A(yù)熱期

引爆期

延續(xù)期?

36氪官宣“破案”預(yù)告沒想到·明日家活動(dòng)。?

微博、知乎、悟空問答，#宅家必備三件套，哪三件電子產(chǎn)品及家電是必不可少？##未來世界，你期待的智能家電是什么樣#，打開用戶想象空間，趣味ugc沉淀，了解用戶對未來智能生活的訴求?

用戶回答最多的產(chǎn)品，將空降36氪沒想到明日家現(xiàn)場。#如果每人只能留三件家電產(chǎn)品，你會選什么#微博知乎悟空問答預(yù)熱期

引爆期

延續(xù)期36氪為品牌定制海報(bào)，不同類型家電、電子產(chǎn)品，預(yù)告自己將展出的最潮最智能科技產(chǎn)品，引發(fā)期待，吸引用戶注意力36氪定制海報(bào)36氪轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散品牌發(fā)布海報(bào)+話題一鍵

生活盡在掌握中#沒想到·明日家#預(yù)熱期

引爆期

延續(xù)期網(wǎng)紅主播攜帶真實(shí)意向用戶，用戶親身體驗(yàn)選品、直播售賣的過程，以UGC口碑及KOL為產(chǎn)品實(shí)力背書主播前期通過線上招募的形式，邀請用戶一同參與直播選品的過程，在選品過程中，與用戶溝通、參考用戶意見完成選品。通過真實(shí)用戶邀約、參與，將主播在日常選品中所付出的努力，讓用戶感知，向用戶傳達(dá)。*36氪平臺直播突破傳統(tǒng)直播間的帶貨形式，在家空間領(lǐng)域展現(xiàn)各項(xiàng)產(chǎn)品力賣點(diǎn)，增強(qiáng)用戶帶入感，強(qiáng)化產(chǎn)品感知力。預(yù)熱期

引爆期

延續(xù)期由行業(yè)專家、科技大咖、網(wǎng)紅、智能機(jī)器人組成的直播陣容，不同維度的內(nèi)容覆蓋各圈層用戶36氪行業(yè)專家從技術(shù)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的角度解讀產(chǎn)品力科技KOL產(chǎn)品力體驗(yàn)及賣點(diǎn)詳解網(wǎng)紅博主分享生活體驗(yàn)智能機(jī)器人展區(qū)實(shí)況同步鏈接鏈接鏈接鏈接商業(yè)前沿派科技發(fā)燒友生活享樂派吃瓜群眾希望了解當(dāng)下技術(shù)及在實(shí)踐中的應(yīng)用狀況對潮流酷炫科技產(chǎn)品瘋狂喜好，技術(shù)追逐流派尋找能為自己理想的美好生活賦能的產(chǎn)品湊熱鬧，隨意逛展的看客預(yù)熱期

引爆期

延續(xù)期活動(dòng)現(xiàn)場隨機(jī)采訪現(xiàn)場觀眾關(guān)于對未來智能產(chǎn)品的期待等話題進(jìn)行互動(dòng)，展現(xiàn)用戶真實(shí)產(chǎn)品訴求以貼合用戶日常生活中的家電使用、電子產(chǎn)品使用訴求為切入點(diǎn)，發(fā)揮用戶想象，形成UGC觀點(diǎn)。#女朋友讓你給她倒杯水，但游戲推到高地了，該怎么選##如果虛擬演唱會技術(shù)普及了，你還會去Live現(xiàn)場嗎##展區(qū)里最想買的產(chǎn)品是什么#預(yù)熱期

引爆期

延續(xù)期在活動(dòng)過程中，專訪品牌高層所輸出的干貨內(nèi)容、金句，以及品牌所發(fā)布的新品，附帶#沒想到·明日家#話題以現(xiàn)場照片/短視頻形式發(fā)布，提供話題討論內(nèi)容現(xiàn)場金句&產(chǎn)品發(fā)布海報(bào)大咖觀點(diǎn)場景演繹小視頻生動(dòng)傳遞預(yù)熱期

引爆期

延續(xù)期活動(dòng)過程中，征集用戶關(guān)于智能生活最關(guān)心的問題，向品牌高層及行業(yè)大佬提問，拉近品牌與用戶距離精選用戶提問「盡情來問」是36氪聯(lián)合YC中國，專為科技愛好者們打造的一檔周末問答欄目，我們致力于邀請互聯(lián)網(wǎng)世界中不同領(lǐng)域的聰明大腦們，回答他們提出的「任何問題」。「盡情來問」上線以來，我們已經(jīng)邀請到陸奇、雷鳴、王懷南等行業(yè)大咖坐鎮(zhèn)答疑，獲得大量高質(zhì)真實(shí)的用戶互動(dòng)，有極好的用戶口碑。征集邀請行業(yè)大咖解答高質(zhì)量用戶互動(dòng)微信公眾號、APP、以及微博端向科技發(fā)燒友們征集對于智能產(chǎn)品、家電的用戶訴求及產(chǎn)品問題。犀利收集到的問題中，精選出一針見血、擁有普世意義的優(yōu)質(zhì)問題，進(jìn)行答。特邀我們邀請美的、海爾等品牌高層從社會職場發(fā)展、人口特征等角度帶來的用戶使用訴求的轉(zhuǎn)變?yōu)榍腥?，講解品牌未來戰(zhàn)略布局及產(chǎn)品實(shí)力預(yù)熱期

引爆期

延續(xù)期通過數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)在內(nèi)卷化、焦慮化的職場狀態(tài)下，對當(dāng)代年輕人帶來的生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)出《2077明日生活指南》，植入品牌及產(chǎn)品，傳遞創(chuàng)新技術(shù)。合作案例一檔關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的周末欄目。周末玩據(jù)以輕松、好玩、好讀

、有趣的方式展現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的故事和秘密，

迪拜旅游局

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內(nèi)容合作為互聯(lián)網(wǎng)文化的消費(fèi)者提供消費(fèi)指導(dǎo)和社交貨幣。上線以來，每篇都擁有10w+的閱讀量以及高留言互動(dòng)。迪拜旅游局首次與媒體進(jìn)行「品牌向」推廣，主要目的是找到TA，增加TA企業(yè)前往迪拜旅游、團(tuán)建、參會展會的機(jī)會。36氪結(jié)合年底團(tuán)建集中爆發(fā)的熱點(diǎn)，從職場社交作為切入點(diǎn)，以數(shù)據(jù)結(jié)合漫畫的趣味形式，通過幫迪拜旅游局找到TA，引起用戶共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)收集用戶問卷。閱讀量10W+跳轉(zhuǎn)留資50+趣味條漫/長圖預(yù)熱期

引爆期

延續(xù)期36氪編輯對事件進(jìn)行收尾總結(jié)，通過不同角度對事件的集中傳播，引發(fā)受眾關(guān)注全周期持續(xù)更新獨(dú)家報(bào)道互動(dòng)專區(qū)品牌戰(zhàn)略及價(jià)值植入AWE作為亞洲規(guī)模最大、全球三甲的國際家電及消費(fèi)電子展覽會，匯聚了全球最頂級的產(chǎn)品體驗(yàn)場景、貿(mào)易商洽談機(jī)會、技術(shù)及戰(zhàn)略交流環(huán)境、品牌傳播聲量、多維度用戶人群、跨界交流平臺、資本市場關(guān)注，提升產(chǎn)業(yè)深度行業(yè)稿件社會關(guān)注度和影響力，為參展品牌和合作伙伴全面賦能。用戶評論/話題互動(dòng)直擊AWE為本次活動(dòng)定制專題，承載36氪傳播AWE所生產(chǎn)的內(nèi)容，如探展直播、行業(yè)文章、大咖演講視頻等，集中內(nèi)容沉淀發(fā)聲，提高品牌行業(yè)影響力！AWE氪堂AW

現(xiàn)場直播&圖文

品牌直播導(dǎo)流36kr專業(yè)解讀合作伙伴品牌logo露出大咖觀點(diǎn)KOL&品牌高層觀點(diǎn)品牌案例定制品牌價(jià)值闡釋全周期持續(xù)更新1.電視、路由器、智能音箱，誰才是未來家庭的智能大腦？（簡要概述智能家居行業(yè)發(fā)展史，分析未來智能家居中樞究竟是什么。文章結(jié)論可以開放化處理，不給出標(biāo)準(zhǔn)答案。該選題可以承接智能音箱、路由器、電視以及智能家居整體解決方案商）ToB選題2.智慧家庭，需要什么樣的操作系統(tǒng)？（適用于提供智能家居整體解決方案的客戶）3.下一個(gè)被智能化改變的電器，會是什么？（智能物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，深刻改變了許多傳統(tǒng)家電的存在形態(tài)。例如，智能電視現(xiàn)今幾乎完全取代傳統(tǒng)電視，成為行業(yè)主流。進(jìn)入21世紀(jì)的第三個(gè)十年，還會有哪些新家電被智能化顛覆？）4.中國家電走出供應(yīng)鏈依賴（闡述中國家電企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)自主化，行業(yè)稿件）1.我的智能生活（邀請智能家居發(fā)燒友，以自述形式講述智能家居對其生活的改變）2.智能家居的下一個(gè)十年（邀請KOL及企業(yè)高管，暢想智能家居的下一個(gè)十年）3.街頭采訪（可包裝成視頻形式）ToC選題問題預(yù)設(shè)：1.對自己生活改變最大的家電是什么？它帶來哪些改變？2.在家庭里，有多少時(shí)間分配給了手機(jī)，有多少時(shí)間分配給了其他電視？3.眼下最想買的家電是什么？為什么？4.最喜歡的家電品牌是什么？為什么？5.智能家居給你的感受是什么？這些家電是否真的智能？有沒有「人工智障」的經(jīng)歷分享？6.如果你成為家電設(shè)計(jì)師，你會設(shè)計(jì)出一款什么樣的新家電？全周期持續(xù)更新集36氪站內(nèi)優(yōu)勢硬廣資源集中曝光，占領(lǐng)用戶眼球，助力品牌露出PC首頁焦點(diǎn)圖App開屏廣告App彈窗App首頁焦點(diǎn)圖App信息流大圖PC首頁頂部banner合作方式l

特裝展位：包含互動(dòng)玩法定制、NPC引流l

品牌高層