品牌營銷策劃誤區(qū)商標廣告語就是品牌iepesshcnesshcn

品牌營銷策劃誤區(qū)：商標、廣告語就是品牌有許多客戶一說品牌就會提到“爽口可樂”、“哇哈哈”等品牌命名，“農(nóng)民山泉有點甜”“雀巢咖啡，滋味好極了”飛利浦“讓我們做的更好”等這樣經(jīng)典的廣告語。的確這些案例極為經(jīng)典，但所以在每個事例中巖言必稱品牌名和廣告語，甚至以為品牌名和廣告語就是品牌的內(nèi)涵，河北易派管理咨詢師重申，事實上已經(jīng)進入了一個誤區(qū)。對于這樣的客戶，常反問“你記得爽口可樂的廣告語嗎”“你記得百事可樂的廣告語嗎”“你記得住IBM廣告語嗎”“你記得住飛利浦新的廣告語嗎”其實，諾基亞、摩托羅拉、歐文思科宇宙等品牌名也不見得有什么特別的優(yōu)勢。的確，好的品牌名和廣告語對于品牌的塑造和形成有很大的幫助，跨國公司的好多品牌和廣告語對于品牌的塑造和形成有很大的幫助，跨國公司的好多品牌名和廣告語特別優(yōu)異，這和公司很早進入中國市場相關。此刻國內(nèi)有些行業(yè)有幾十萬家公司，有的公司名，比如聯(lián)想、太陽等早就被其余公司率先注冊了?？墒?，品牌名和廣告語其實不是品牌的核心，而是這個核心的外延，并且是階段性的外延---不一樣時間、不一樣主題、不一樣市場情況的外延，但假如把品牌名和廣告語變?yōu)槠放频谋韭毮蔷陀执蝈e特錯了。商標與品牌是大部分公司簡單混雜的一對觀點。好多公司以為，公司名稱有了，廣告語也有了，是否是再加上商標品牌設施就好了？其實，一個完好的品牌，包含名稱、商標、宣傳口號、形象使者、代言人、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)等視覺系統(tǒng)，還包含品牌理念、品牌核心內(nèi)容、品牌個性、品牌的延長內(nèi)容等好多內(nèi)在的東西。只有這樣，花費者對于品牌，才能從外到內(nèi)，從感性到理性，從形式到內(nèi)容，形成完好的品牌印象，進而使花費者對品牌形成固定的認知忠誠美名。對于品牌與商標的聯(lián)系與差別是：1、商標是品牌的一部分。商標是品牌中的標記和名稱部分，便于花費者辨別。但品牌的內(nèi)涵遠不只于此，品牌不不過是一個易于劃分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要給予其形象、個性、生命。品牌標記和品牌名的設計不過成立品牌的第一道工作，也是一定可少的一道程序。但要真實成為品牌，還要著眼于品牌個性、品牌認可、品牌定位、品牌流傳、品牌管理等各方面的內(nèi)容完美。這樣，花費者對品牌的人事，才會有從形式到內(nèi)容、從感性到理性、從淺層到深入的深層理解，進而達成由未知到理解、購置的轉(zhuǎn)變，形成顧客忠誠。2、商標是一種法律觀點，而品牌是市場觀點。商標的法律作用主要表此刻：經(jīng)過商標專用權的確定、轉(zhuǎn)讓、爭議、仲裁等法律程序，保護商標全部者的合法權益，促進生產(chǎn)經(jīng)營者保證商質(zhì)量量，保護商標信用。3、品牌的市場作用主要表現(xiàn)。品牌是公司與花費者之間的一份無形契約，是抵花費者的一種保證，有品牌的產(chǎn)品與無品牌的產(chǎn)品對比，花費者更多地信任有品牌的產(chǎn)品；品牌是花費者選擇商品的依照，花費者以前對某個品牌的產(chǎn)品獲取了優(yōu)異的花費體驗，他就有信心相信該品牌的其余產(chǎn)品也能讓其滿意。這類花費經(jīng)驗的累積與運用，不論抵花費者仍是公司都是一件存心義的事情；品牌是躲避純真價錢競爭的一種手段，由于品牌的特有附漲價值，花費者能夠多一點額外的付出；品牌是公司實現(xiàn)收益最大化的保證，每一個新產(chǎn)品的推出，都能夠借助原品牌增添價值，品牌是身份和地位的象征，有益于促進產(chǎn)品銷售，建立公司形象。4、商標掌握在公司手中，而品牌是屬于花費者的。當花費者不再重視你的品