國開大學2017年07月1321《市場營銷策劃（本）》期末考試參考答案

試卷代號：1321座位號C國家開放大學(中央廣播電視大學)2017年春季學期“開放本科”期末考試2017年6月二三四五C.身體素質D.心理素質D,控制營銷成本5.市場營銷策劃的步驟是：①明確策劃問題；②市場調研和預測；③確定策劃目標；④制定營銷策略組合；⑤撰寫營銷策劃方案。請選擇正確的排序()。C.②①⑤④③D.⑤④③②①6.創(chuàng)造性思維是指()。A.從不同方向、途徑去設想，探求多種答案，最終B.以系統(tǒng)論為思維基本模式的思維形態(tài)C.通過聯(lián)想和遷移對同-問題形成盡可能多的答案，并設法尋找各種解決途徑的方法D.個體面對具體問題能夠異于他人提出新穎而有效解決問題方案的各種思維形式和方法7.企業(yè)幾乎所有的產品在包裝款式、顏色、圖案等都采用統(tǒng)一的包裝風格的包裝策略是A.組合包裝策略B.類似包裝策略C.等級包裝策略D.再使用包裝策略8.從產品或服務的價格和利益上做文章，明增價暗降價和明降價暗增價，如“黃金周”推出的各種折扣促銷活動。這屬于哪一種策劃技巧?()。A.物質性創(chuàng)新B.利益性創(chuàng)新C.信息性創(chuàng)新D.時間性創(chuàng)新9.企業(yè)以高檔產品進入市場后逐漸增加一些較低檔的產品屬于以下哪種品牌策劃方式?A.向上延伸C.雙向延伸10.市場營銷策劃的前提是()。A.制定切實行的執(zhí)行方案C.充分掌握市場信息B.向下延伸D.水平延伸B.資源的有效利用和合理配置D.規(guī)避市場風險二、多項選擇題(以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內。選錯、多選、少選均不得分本題共10小題，每題2分，共20分)11.企業(yè)責任具復合屬性，它可劃分為()。A.國家形象B.經濟責任C.法律責任D.社會責任12.訓練發(fā)散思維的主要方式()。A.非邏輯思維訓練B.放縱模糊性思維訓練C.變通性思維訓練D.求異性思維訓練13.促銷人員的激勵方式包括()。A.環(huán)境激勵B.物質激勵C.目標激勵D.精神激勵14.分銷渠道的目標包括(A.保證貨暢其流B.保證價格穩(wěn)定C.促使市場最大D.降低成本15.營銷診斷書的結構包括(A.企業(yè)營銷現狀和問題B.原因分析C.完善措施D.概要16.綠色營銷的特點有()。A.培育綠色文化B.采用綠色標志C.實行綠色促銷策略D.提倡綠色消費意識17.企業(yè)在市場中的地位一般有以下幾類()。A.市場領導者B.市場追隨者C.市場挑戰(zhàn)者D.市場補缺者三、判斷題(請根據你的判斷，正確的在題后括號內劃“√”,錯誤的劃"×"。本題共10小題，每小題2分，共20分)18.構成傾銷的條件主要包括()。A.產品出口價值低于正常價值B.產品出口價格低于國內價格C.產品對進口國的產品造成實質性的損害和威脅D.傾銷上與實質性損害、威脅和阻礙存在無法分割的因果關系19.服務策劃的要素有()。A.服務環(huán)境B.服務對象C.服務內容20.事件營銷的特點表現為()。C.風險性D.時間性21.策劃就是通常所稱的計劃。(22.市場營銷策劃書是營銷策劃方案的書面表達形式。(23.事件營銷指通過制造和傳播具有新聞價值的事件，從而達到促銷的效果。()24.營銷策劃書的策劃對象是公司尚未推出的產品、服務、產品線或品牌。()25.成本是產品定價的最低經濟界限。(26.情感性價值選擇是指從產品實體角度進行的核心價值選擇。(27.戴爾不通過中間環(huán)節(jié)直接將產品賣給最終消費者的方式屬于直銷模式。()28.主策劃人在策劃過程中起關鍵性作用。()29.格力空調只做家用空調而不生產其他產品——這屬于專業(yè)化經營戰(zhàn)略。()30.產品定位是指企業(yè)在消費者心目中得到一個獨特的有價值的位置。()四、簡答題(簡要回答下列各題。本題共2小題，每小題12分，共24分)四、簡答題(簡要回答下列各題。本題共2小題，每小題12分，共24分)31.市場營銷策劃按照策劃的對象分類有幾種類型?32.創(chuàng)意的激發(fā)途徑有哪些?33.3000元港幣的打火機珠海九洲城里有只3000元港幣的打火機。觀光客聽到這個消息，無不為之乍舌。如此昂這只名曰“星球大戰(zhàn)”的打火機看上去極為普通，它真值這個價錢嗎?站在柜臺前的觀光者人人都表示懷疑，就連售貨員對此亦未知可否地一笑了之。他被擱置在柜臺里很長時間無人問津，但它旁邊的3元港幣一只的打火機卻是購者踴躍。許多走出九洲城的游客坦誠相告：無獨有偶，日本東京都濱松町的一家咖啡屋，竟然推出了5000日元一杯的咖啡，就連一擲千金的豪客也大驚失色。然而消息傳開，抱著好奇心理的顧客蜂擁而至，使往常冷冷清清的店問題：珠海九洲城和日本東京都濱松町咖啡屋為什么這樣為產品定價?適用條件是什么?國家開放大學(中央廣播電視大學)2017年春季學期“開放本科”期末考試(供參考)2017年6月