國開大學2020年01月1321《市場營銷策劃（本）》期末考試參考答案

國家開放大學2019年秋季學期期末統(tǒng)一考試市場營銷策劃(本)試題2020年1月題號二三四五分數(shù)每小題2分，共20分)1.中國市場營銷策劃業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題不包括()。A.市場營銷策劃人員素質良莠不齊B.本土市場營銷策劃企業(yè)競爭力不強C.行業(yè)發(fā)展缺乏規(guī)范性D.營銷策劃缺乏專業(yè)化、實效性2.策劃人員應能根據(jù)新情況隨機應變，根據(jù)不斷發(fā)展變化的主客觀條件隨時調整營銷戰(zhàn)略策略，這反映了策劃人員的哪種能力?()A.創(chuàng)新能力B.表達能力C.自控和應變能力D.社交能力3.對于策劃創(chuàng)意活動來說，逆向思維法的最大作用就在于它可以()。A.激發(fā)逆向思想B.激發(fā)創(chuàng)新思想C.創(chuàng)造逆向思想D.創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)思想4.企業(yè)戰(zhàn)略定位具體涉及內容不包括(A.企業(yè)的創(chuàng)新模式策劃B.企業(yè)在行業(yè)中的市場地位策劃C.企業(yè)盈利模式策劃D.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃5.企業(yè)形象策劃是一個系統(tǒng)工程，通常包含企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃、企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃和()。A.企業(yè)管理識別系統(tǒng)策劃B.企業(yè)宣傳識別系統(tǒng)策劃C.企業(yè)文化識別系統(tǒng)策劃D.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃6.企業(yè)幾乎所有的產品在包裝款式、顏色、圖案等方面都采用統(tǒng)一的包裝風格，該包裝策略是()。A.組合包裝策略B.類似包裝策略C.等級包裝策略D.再使用包裝策略7.當企業(yè)生產能力過剩，無法通過產品改良和促銷等手段擴大銷售，且外部競爭加劇時，企業(yè)可采用的價格調整策劃方式是()。A.維持價格B.相應降價C.維持原價和增加價值D.發(fā)動提價8.受許方向特許方購買了特許經營權的同時，也購買了在一個地區(qū)內再建若干家分店的特許權，這屬于哪種特許方式?()A.一般特許B.委托特許C.區(qū)域開發(fā)特許經營D.復合特許經營9.以下哪一項不屬于促銷人員組織需要考慮的內容?()A.促銷人員在不同銷售區(qū)域的配置C.促銷人員數(shù)量的確定10.大數(shù)據(jù)營銷最重要的是()。B.促銷人員的組織類型D.促銷人員的激勵B.創(chuàng)新出它們并將其序號填入題后括號內。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分)11.企業(yè)的責任具有復合屬性，它可劃分為()。A.經濟責任B.社會責任C.法律責任D.文化責任12.營銷策劃組織機構設置的原則有()和適度彈性原則。A.統(tǒng)一指揮原則B.統(tǒng)一命令與分層管理原則C.合理分工原則D.精簡高效原則13.創(chuàng)意效果評定的方法按照創(chuàng)意效果的內容包括()。A.創(chuàng)意經濟效果的評定B.創(chuàng)意社會效果的評定C.創(chuàng)意心理效果的評定D.創(chuàng)意營銷效果的評定14.實地調研法有()。A.訪問法B.觀察法C.市場實驗法D.模擬實驗法15.內部傳播的媒介形式有()和講座及儀式等。A.廣告說明書B.企業(yè)內部公關或CIS刊物C.視聽教育用具D.宣傳海報和例行會議16.包裝策劃的策略包括(A.組合包裝策略B.類似包裝策略C.等級包裝策略D.再使用包裝策略17.關聯(lián)產品組合定價主要包括以下幾種方法()。A.互補品定價B.任選產品定價C.副產品定價D.產品功能配置組合定價18.如果將特許連鎖經營按照特許內容劃分，可分為()。A.商品商標特許經營B.商品專賣特許經營C.經營模式特許經營D.經營連鎖特許經營19.新聞公關策劃的原則是()。A.整體性原則B.真實性原則C.公正性原則D.實效性原則20.許多產品的差異化、多樣化主要是體現(xiàn)在外形上，如產品的()等方面。A.形式B.內容“×”。本題共10小題，每小題2分，共20分)21.中國市場營銷策劃活動最早出現(xiàn)在20世紀90年代后期。()22.經費預算是策劃書的一項重要內容，詳細、科學的經費預算能節(jié)約成本，使營銷策劃獲得良好的經濟效益。(23.營銷診斷書的策劃對象是企業(yè)在運營過程中出現(xiàn)的問題，目的是提出可行性解決方案。()24.市場營銷調研的內容分為兩大類，即客觀因素的調研和主觀因素的調研。()25.成功的包裝是宣傳介紹企業(yè)和樹立良好企業(yè)形象的最便利的途徑。()30.集中性全球統(tǒng)一定價是指由跨國公司總部集中定出全球統(tǒng)一價格或價格指導線，海外子公司只擁有一定限度的價格調整權。()“小說旅館”每個房間的設計都以世界一位著名作家為主題。旅客通過房間中的擺設聯(lián)想到4“作試卷代號：1321市場營銷策劃(本)試題答案及評分標準2020年1月