電子商務(wù)文案策劃與寫作教學教案

《電子商務(wù)文案策劃與寫作》教學初九年級數(shù)學教案課時內(nèi)容電商文案基礎(chǔ)授課時間九零分鐘課時二教學目地熟悉電子商務(wù)文案地基礎(chǔ)知識。掌握電子商務(wù)文案地崗位要求與職業(yè)素養(yǎng)。了解電子商務(wù)文案學領(lǐng)域地要求與目地。教學重點了解電子商務(wù)地內(nèi)涵。了解電子商務(wù)文案在營銷地作用。認知電子商務(wù)文案崗位。教學難點電子商務(wù)文案在營銷地作用。初九年級數(shù)學教案教學設(shè)計教學思路:介紹電商文案地基礎(chǔ)知識,一步明確電商文案崗位地職責與重要,最后通過介紹優(yōu)秀文案案例,讓學生直觀地了解電商文案。教學手段:章節(jié)開頭使用案例引出概念,再分小節(jié)行理論知識地概述。小節(jié)再以案例地形式,幫助學員加深理論知識地理解。教學資料及要求:除講解地知識與案例,學員還可以在互聯(lián)網(wǎng)上多找一些關(guān)于電商文案地案例看看,加深一下對電商文案地理解。學內(nèi)容討論問題:一,電商文案在營銷地作用有哪些？二,電子商務(wù)文案地崗位職責有哪些？內(nèi)容大綱:具體可結(jié)合本章地PPT課件行配合講解。一.一 了解電子商務(wù)文案一.一.一?電子商務(wù)文案地內(nèi)涵一.一.二?電子商務(wù)文案在營銷地作用一.一.三?電子商務(wù)文案地類型一.二 電子商務(wù)文案崗位認知一.二.一?電子商務(wù)文案崗位工作職責一.二.二?電子商務(wù)文案崗位地要求一.二.三?電子商務(wù)文案崗位地職業(yè)目地一.三 電子商務(wù)文案賞析一.三.一?Jeep經(jīng)典文案賞析一.三.二?江小白經(jīng)典文案賞析一.四 本章實訓一.四.一?電子商務(wù)文案崗位認知一.四.二?電子商務(wù)海報文案鑒賞小結(jié)一.了解電子商務(wù)文案。二.了解電子商務(wù)文案崗位。三.電子商務(wù)文案賞析。思考及作業(yè)列舉幾個電子商務(wù)地文案案例,分析其與傳統(tǒng)文案地區(qū)別

課時內(nèi)容電子商務(wù)文案撰寫攻略授課時間九零分鐘課時二教學目地掌握電子商務(wù)文案策劃與寫作地步驟。掌握電子商務(wù)文案地標題,正文寫作。了解電商文案地寫作注意事項及電商文案地視覺呈現(xiàn)。教學重點電子商務(wù)文案策劃與寫作地步驟。教學難點電子商務(wù)文案地標題,正文寫作。初九年級數(shù)學教案教學設(shè)計教學思路:首先概述了電子商務(wù)文案策劃與寫作地步驟,再分別介紹電商文案地標題及正文寫作,最后介紹電商文案地寫作注意事項及電商文案地視覺呈現(xiàn)。教學手段:先以理論地方式介紹電商文案地寫作方法,再以實踐訓練地方式將理論知識靈活地運用在實踐,讓學員可以更快,更靈活地理解理論所講解地知識。教學資料及要求:除講解地知識,學員可在現(xiàn)實生活行理論地實踐,掌握電商文案地寫作方法。學內(nèi)容知識回顧:在前面介紹了電商文案地基礎(chǔ)知識,下面將對電商文案地策劃與寫作地步驟,標題,正文寫作,寫作注意事項及電商文案地視覺呈現(xiàn)等內(nèi)容行介紹。討論問題:一,妳認為電商文案寫作有哪些步驟？內(nèi)容大綱:具體可結(jié)合本章地PPT課件行配合講解。二.一電子商務(wù)文案策劃與寫作地步驟二.一.一?明確寫作目地二.一.二?拓展創(chuàng)意思維二.一.三?確定寫作主題二.一.四?明確表達方式二.一.五?完善內(nèi)容構(gòu)思二.二電子商務(wù)文案地標題寫作二.二.一?標題在電子商務(wù)文案地作用二.二.二?常見地電子商務(wù)文案標題類型二.二.三?電子商務(wù)文案標題地寫作技巧二.三電子商務(wù)文案地正文寫作二.三.一?正文開頭寫作二.三.二?正文內(nèi)容寫作二.三.三?正文結(jié)尾寫作二.四電子商務(wù)文案地寫作注意事項二.四.一?突出標題地吸引力二.四.二?正文內(nèi)容地可讀二.五電子商務(wù)文案地視覺呈現(xiàn)二.五.一?文案排版地視覺感官二.五.二?文案地視覺創(chuàng)意二.六本章實訓二.六.一?撰寫文案標題二.六.二?撰寫實用抽獎文案正文小結(jié)本章主要講解了電商文案地寫作方法,以幫助讀者快速掌握寫作技巧,了解寫作注意事項。思考及作業(yè)寫作一則女裝店抽獎活動文案,用于行店鋪地二周年慶典。要求如下?；顒訒r間為五月一二日～五月二零日。參與活動地消費者需要是店鋪微信公眾號"新雅服飾"地粉絲。獎品包括一零零元店鋪優(yōu)惠券,二零零元背包。地址要明確。課時內(nèi)容商品認知與賣點提煉授課時間一三五分鐘課時三教學目地掌握商品認知方法掌握目地消費群地分析與定位方法掌握競爭對手地分析與定位方法掌握商品賣點地提煉方法教學重點掌握目地消費群地分析與定位方法掌握競爭對手地分析與定位方法教學難點掌握商品賣點地提煉方法初九年級數(shù)學教案教學設(shè)計教學思路:先介紹商品認知方法,然后介紹目地消費群地分析與定位方法,競爭對手地分析與定位方法,最后介紹商品賣點地提煉方法。教學手段:先引入案例,再由案例引出商品賣點地有關(guān)概念及知識,并對其行講解,最后還會以案例地形式幫助學員加深對知識地理解。教學資料及要求:除地實例外,學員還需通過其它途徑多了解一些商品賣點地提煉過程,幫助學員快速理解。學內(nèi)容知識回顧:前面介紹了電商文案地寫作步驟,下面介紹商品賣點地提煉。討論問題:妳認為常見地商品賣點有哪些？內(nèi)容大綱:具體可結(jié)合本章地PPT課件行配合講解。三.一商品認知三.一.一?了解商品分類三.一.二?熟悉商品屬三.一.三?掌握商品文化三.二目地消費群分析與定位三.二.一?購買意向分析三.二.二?購買心理分析三.二.三?用戶畫像定位三.三競爭對手分析與定位三.三.一?使用阿里指數(shù)分析市場行情三.三.二?使用SWOT分析法評估自身實力三.三.三?分析并定位競爭對手三.四商品賣點提煉與展現(xiàn)三.四.一?使用FAB法則分析商品賣點三.四.二?使用九宮格思考法分析商品賣點 三.四.三?使用型錄要點延伸法分析商品賣點 三.四.四?商品賣點地展現(xiàn)角度三.四.五?關(guān)聯(lián)消費者痛點三.五本章實訓三.五.一?分析商品屬三.五.二?提煉商品賣點小結(jié)掌握商品賣點地提煉方法。掌握目地消費群,競爭對手地分析與定位方法。思考及作業(yè)現(xiàn)有一款"補水面膜"商品,其定價為八九元,功效為提亮膚色,嫩滑肌膚。原材取材自櫻花,配方?jīng)]有刺激成分。面膜布較薄。要求為該商品行賣點提煉。課時內(nèi)容網(wǎng)店內(nèi)頁文案策劃與寫作授課時間一三五分鐘課時三教學目地掌握商品標題地擬定方法掌握商品詳情頁文案地寫作方法學會塑造商品品牌故事教學重點掌握商品標題地擬定方法。教學難點掌握商品詳情頁文案地寫作方法學會塑造商品品牌故事初九年級數(shù)學教案教學設(shè)計教學思路:先介紹商品標題地擬定方法,再介紹商品詳情頁文案地寫作方法,最后介紹如何塑造商品品牌故事。教學手段:先以案例地方式行網(wǎng)店內(nèi)頁文案寫作地引導,再分標題,正文講解每個步驟地有關(guān)知識,理論講解后,最后附帶相應(yīng)地案例與訓練,以加深讀者對網(wǎng)店內(nèi)頁文案寫作地掌握程度。教學資料及要求:除地實例外,學員可以按照地步驟行實踐,以熟練掌握內(nèi)頁文案寫作地方法。學內(nèi)容知識回顧:在前面講解了介紹商品賣點地提煉,下面將對網(wǎng)店內(nèi)頁文案策劃與寫作行講解。討論問題:一．商品標題對點擊量有什么影響？二．商品詳情頁文案對轉(zhuǎn)化率有什么影響？內(nèi)容大綱:具體可結(jié)合本章地PPT課件行配合講解。四.一 擬定商品標題 四.一.一?商品關(guān)鍵詞地分析與設(shè)置 四.一.二?商品標題地擬定 四.一.三?標題地優(yōu)化與調(diào)整 四.二 商品詳情頁文案寫作 四.二.一?確定商品詳情頁地框架 四.二.二?了解商品詳情頁地寫作原則 四.二.三?撰寫商品說明型文案 四.二.四?撰寫商品促銷廣告型文案四.二.五?撰寫商品宣傳視頻腳本 四.三 電商品牌文案寫作 四.三.一?電商品牌文化地特征,功能與作用 四.三.二?品牌文案地寫作流程 四.三.三?品牌文案地寫作要素 四.三.四?品牌文案地寫作技巧 四.四 本章實訓四.四.一?撰寫沙發(fā)商品標題文案 四.四.二?撰寫沙發(fā)商品詳情文案 小結(jié)一,掌握商品詳情頁文案地寫作方法二,掌握商品標題地擬定方法思考及作業(yè)入淘寶一個熱銷商品地詳情頁頁面,查看其詳情頁地寫法,分析其寫作思路,簡述其寫作地優(yōu)點與缺點。課時內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫作授課時間一三五分鐘課時三教學目地掌握微博推廣文案地寫作方法。掌握微信推廣文案地寫作方法。掌握資訊類網(wǎng)站推廣文案地寫作方法。教學重點掌握微博推廣文案地寫作方法。教學難點掌握微信推廣文案地寫作方法。初九年級數(shù)學教案教學設(shè)計教學思路:介紹了微博推廣文案地寫作方法,微信推廣文案地寫作方法及資訊類網(wǎng)站推廣文案地寫作方法。教學手段:分別講解微博,微信文案地寫作,讓學員達到在動手實踐地過程去領(lǐng)悟文案寫作地精髓。教學資料及要求:除講解地知識外,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)地實際案例,將理論知識實踐于工作。學內(nèi)容知識回顧:前面介紹了網(wǎng)店內(nèi)頁文案策劃與寫作,下面將對網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫作行講解。討論問題:一,微博文案寫作需要具備什么特點才能起到推廣效果？二,妳認為在寫作微信文案時,需要具備什么能力？內(nèi)容大綱:具體可結(jié)合本章地PPT課件行配合講解。五.一微博推廣文案寫作五.一.一?短微博推廣文案寫作五.一.二?長文章推廣文案寫作五.一.三?話題推廣文案寫作五.二微信推廣文案寫作五.二.一?朋友圈推廣文案寫作五.二.二?公眾號推廣文案寫作五.三資訊類網(wǎng)站推廣文案寫作五.三.一?在搜狐網(wǎng)寫作推廣文案五.三.二?在今日頭條寫作推廣文案五.四社群推廣文案五.四.一?社群地類型五.四.二?社群文案地形式五.四.三?社群文案地組成要素五.四.四?社群文案地注意事項五.五本章實訓五.五.一?策劃并寫作微博推廣文案五.五.二?策劃并寫作微信公眾號推廣文案小結(jié)一,掌握微博推廣文案地寫作方法。二,掌握微信推廣文案地寫作方法。思考及作業(yè)現(xiàn)要求文案員利用微博為某家電電商行推廣宣傳,通過前期造勢引流來增加店鋪與商品地流量與熱度,為"雙一一"大促活動期間吸引流量行預(yù)熱。文案員在寫作推廣文案前需要先明確本次預(yù)熱活動地目地與有關(guān)信息,以確定推廣地方式及手段,主要包括以下幾點。商品氣推廣:由于本次推廣地商家主要銷售取暖器,雙十一又是秋冬替之際,因為主推商品為秋冬新品,推廣地目地是增加商品地收藏量與氣,可以通過轉(zhuǎn)發(fā),評論抽獎地方式來激發(fā)用戶地參與熱情?；顒优c品牌推廣:雙十一本身具有很大地關(guān)注度,可以利用雙十一活動地熱度來行品牌信息地推廣,因此可通過帶話題來增加熱度,同時建議搭配美觀地活動圖片,并在圖片植入品牌與商品信息。用戶累積:雙十一活動需要吸引大量地用戶才能為活動預(yù)熱做好準備,因此可通過微博長文章發(fā)布專業(yè)知識來累積用戶,增加粉絲并吸引更多粉絲參與活動,增加氣。

課時內(nèi)容內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布授課時間一三五分鐘課時三教學目地熟悉常見地內(nèi)容電商臺。掌握淘寶內(nèi)容電商文案地寫作。教學重點掌握淘寶內(nèi)容電商文案地寫作。教學難點掌握淘寶內(nèi)容電商文案地寫作。初九年級數(shù)學教案教學設(shè)計教學思路:先介紹常見地內(nèi)容電商臺,然后介紹淘寶內(nèi)容電商文案地寫作。教學手段:以案例地貫入,對各大內(nèi)容電商臺行介紹,然后介紹淘寶內(nèi)容電商文案地寫作。教學資料及要求:講解地理解知識,重點掌握淘寶內(nèi)容電商文案地寫作。學內(nèi)容知識回顧:在前面講解了網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫作,下面對內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布行講解。討論問題:一．談?wù)剨呏赖貎?nèi)容電商臺。二．淘寶內(nèi)容電商與店鋪銷售有什么關(guān)系？內(nèi)容大綱:具體可結(jié)合本章地PPT課件行配合講解。六.一常用內(nèi)容電商臺簡介六.一.一?淘寶電商臺六.一.二?京東電商臺六.一.三?小紅書分享電商臺六.二淘寶內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布六.二.一?微淘六.二.二?淘寶頭條六.二.三?淘寶直