冰雪旅游行業(yè)全景調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢

冰雪旅游行業(yè)全景調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告冰雪旅游行業(yè)定義發(fā)展階段1產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201冰雪旅游行業(yè)定義冰雪旅游行業(yè)定義冰雪資源是無污染、可再生資源，是世界上重要的三大旅游資源（自然旅游資源、人文旅游資源和社會(huì)旅游資源）之一。冰雪旅游，是以冰雪資源為主要旅游吸引物、使用戶體驗(yàn)到冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，具有地域性、季節(jié)性和健身性等特點(diǎn)，屬于生態(tài)旅游范疇。按目的性不同，冰雪旅游產(chǎn)品可分為五大類:觀光類、運(yùn)動(dòng)休閑類、節(jié)慶類、賽事類和演藝類。中國(guó)冰雪資源多集中在寒冷的冬季形成，其中冰雕、冰燈等冰雪作品隨著天氣變暖而融化，在下一個(gè)冰雪季需重新制作，具有明顯季節(jié)性。02發(fā)展階段1發(fā)展階段1發(fā)展階段203產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈中游冰雪旅游產(chǎn)品提供商、住宿服務(wù)供應(yīng)商04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游中國(guó)冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)參與者是冰雪裝備和冰雪場(chǎng)地供應(yīng)商。冰雪裝備供應(yīng)商為個(gè)人和冰雪場(chǎng)地提供冰雪裝備，包括滑雪服、滑雪板、壓雪車、造雪機(jī)等，冰雪場(chǎng)地供應(yīng)商為冰雪運(yùn)動(dòng)參與者提供滑冰、滑雪場(chǎng)地，如冠軍冰場(chǎng)、世紀(jì)星滑冰場(chǎng)、北大壺滑雪場(chǎng)、亞布力滑雪場(chǎng)等。產(chǎn)業(yè)鏈中游中國(guó)冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游參與者是冰雪旅游產(chǎn)品供應(yīng)商、住宿服務(wù)供應(yīng)商、交通服務(wù)供應(yīng)商、醫(yī)療服務(wù)提供商、保險(xiǎn)服務(wù)提供商等。依托當(dāng)?shù)氐谋┵Y源和氣候環(huán)境，并結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕_發(fā)冰雪主題樂園、冰雪度假區(qū)等冰雪項(xiàng)目吸引用戶，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。冰雪旅游產(chǎn)品，按是否提供住宿可分為兩種:（1）不可留宿:企業(yè)僅提供冰雪旅游觀光產(chǎn)品，不提供住宿產(chǎn)品。如哈爾濱冰雪大世界，主要為用戶提供如冰雕、雪雕等冰雪觀光產(chǎn)品，收入主要來源于門票銷售、廣告招商、商服經(jīng)營(yíng)權(quán)出租及紀(jì)念品銷售等，其中門票收入占比超過80；（2）可留宿:企業(yè)除提供冰雪旅游產(chǎn)品也提供提供住宿產(chǎn)品。如萬科松花湖度假區(qū)，提供滑雪場(chǎng)、娛雪樂園等產(chǎn)品，并在度假區(qū)內(nèi)配套酒店、餐廳等。其收入來源于雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)（包括門票、廣告招商、雪具租賃等）和酒店（包括客房和餐飲收入）等，酒店收入占比約為40。由于提升在景區(qū)內(nèi)過夜的用戶數(shù)將極大拉動(dòng)餐飲、商品零售等收入，因而提供住宿產(chǎn)品的冰雪旅游企業(yè)獲利更多，有利于自身穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)。產(chǎn)業(yè)鏈下游中國(guó)冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游是銷售渠道，包括分銷渠道、營(yíng)銷渠道和直銷渠道等。分銷渠道包括OTA平臺(tái)、線下旅行社，營(yíng)銷渠道包括社交媒體、UGC平臺(tái)、門戶網(wǎng)站等其它營(yíng)銷渠道，直銷則是冰雪旅游企業(yè)不經(jīng)過分銷渠道而直接向用戶銷售的模式。冰雪旅游企業(yè)采用線上和線下渠道結(jié)合的方式銷售產(chǎn)品，降低單一分銷渠道風(fēng)險(xiǎn)。隨著中國(guó)冰雪旅游逐步發(fā)展，冰雪旅游企業(yè)采用多種營(yíng)銷渠道進(jìn)行營(yíng)銷，擴(kuò)大用戶覆蓋面，同時(shí)減輕由單一渠道造成的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。OTA平臺(tái)收取傭金率較高，多在8-15之間，擠壓冰雪旅游企業(yè)利潤(rùn)空間，促使冰雪旅游企業(yè)通過建立和不斷優(yōu)化自營(yíng)銷售平臺(tái)，提升用戶忠誠(chéng)度、降低獲客成本和對(duì)OTA渠道的依賴。例如萬龍度假天堂開設(shè)線上自營(yíng)店鋪，用戶可進(jìn)行商品瀏覽、咨詢、購(gòu)買、售后等操作。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見（2016-2022年）》《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》《關(guān)于進(jìn)一步加快冬季旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見（2016-2022年）》促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、科技、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力；推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、科技、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育壯大新業(yè)態(tài)，提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》抓住2022年北京冬奧會(huì)歷史機(jī)遇，以冰雪旅游為本體、冰雪體育為基礎(chǔ)、冰雪文化為引領(lǐng)，構(gòu)建吉林特色冰雪產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)冰雪關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。到2020年，初步建成以“冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化”為核心的“3+X”冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈《關(guān)于進(jìn)一步加快冬季旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出圍繞“一城四線”冰雪旅游布局，加快推進(jìn)黑龍江省冬季旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷優(yōu)化冬季旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，進(jìn)一步提升冬季旅游質(zhì)量，為黑龍江省冰雪旅游發(fā)展指明方向06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》積極推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指導(dǎo)冰雪資源大省做好冰雪旅游專項(xiàng)規(guī)劃，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用，整合現(xiàn)有資源，建設(shè)一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動(dòng)中心；鼓勵(lì)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地開發(fā)大眾化冰雪旅游項(xiàng)目，建設(shè)一批融滑雪登山、徒步等多種健身休閑運(yùn)動(dòng)為一體的旅游度假區(qū)，對(duì)冰雪旅游起到積極作用《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)等體育旅游，將城市大型商場(chǎng)、有條件景區(qū)、開發(fā)區(qū)閑置空間、體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、連片美麗鄉(xiāng)村打造成體育旅游綜合體；同時(shí)深入挖掘歷史文化、地域特色文化民族民俗文化等，提高旅游產(chǎn)品文化含量，有助于吸引更多用戶體驗(yàn)冰雪旅游產(chǎn)品07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》提出實(shí)施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展一批具有較高知名度和影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地；加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，提供多樣化產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)冰雪旅游多元化發(fā)展《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》要求推動(dòng)實(shí)施移動(dòng)支付便民示范工程，提高文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)所銀行卡使用便捷度，推廣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興支付方式，提升文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)所寬帶移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平，到2022年，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)所除現(xiàn)金支付外，均支持銀行卡或移動(dòng)支付，互聯(lián)網(wǎng)售票和4G/5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率超過90，提高冰雪用戶消費(fèi)便捷度08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國(guó)冰雪旅游用戶中．女性比例高于男性.分別約為6o.40冰雪旅游企業(yè)可更多針對(duì)女性消去需求.打造更具浪漫體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)激發(fā)更多女性用戶的消費(fèi)潛力。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201在出游類型上、由于跟團(tuán)游全程有導(dǎo)游提供服務(wù),較為便捷.因而2019年11月至2020年1月期間選擇跟團(tuán)游的用戶超過60同時(shí)隨著冰雪旅游的發(fā)展?jié)M足個(gè)性化、人性化體驗(yàn)的定制游逐步崛起。消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來臨.未來定制游將占據(jù)更大份額。02冰雪旅游作為新興、時(shí)尚的旅游方式.受年輕用戶喜愛.但同時(shí)冰雪旅游消去相對(duì)較高經(jīng)濟(jì)相對(duì)自由的用戶選擇冰雪旅游的比例更高。2018年12月至2019年4月期間.由于工作多年而經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較好且較為年輕的80后.在冰雪旅游中占比高約為26%_此外..新興的冰雪旅游逐步吸引更多年輕用戶，00后占比高達(dá)23%。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民生活水平逐步提高，因而居民更加注重精神需求，注重享受生活、提升自我，不斷尋求更加健康、科學(xué)并時(shí)尚的生活方式。冰雪旅游具有觀賞性、時(shí)尚性、刺激性等特點(diǎn)，滿足健身需求的同時(shí)也滿足精神上對(duì)新鮮感的追求，因此，冰雪旅游參與人數(shù)持續(xù)增加。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策1經(jīng)濟(jì)1政策1為了“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)以及備戰(zhàn)冬奧會(huì)，中國(guó)政府出臺(tái)多項(xiàng)政策，加快冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，為冰雪旅游的發(fā)展提供保障。隨著冰雪行業(yè)在中國(guó)不斷發(fā)展，冰雪旅游普及度增加，冰雪旅游行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；1經(jīng)濟(jì)1中國(guó)居民人均可支配收入提高，促進(jìn)居民消費(fèi)轉(zhuǎn)向冰雪旅游等消費(fèi)水平更高的娛樂、休閑活動(dòng)；012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素社會(huì)技術(shù)社會(huì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民更加注重精神享受，追求如冰雪旅游等同時(shí)具備健身性和新鮮感的休閑活動(dòng)；技術(shù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，為用戶提供移動(dòng)位置、虛擬導(dǎo)游等服務(wù)，提高用戶出游便捷性。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀受益于2022年北京冬奧會(huì)的影響，中國(guó)冰雪旅游發(fā)展進(jìn)入快車道，2018-2019冰雪季旅游收入和人次較2017-2018冰雪季有所增長(zhǎng)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2018-2019冰雪季中國(guó)冰雪旅游人次為24億人次，冰雪旅游收入約為3,860億元，分別比2017-2018冰雪季增長(zhǎng)17、17.1。而2018中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次、旅游收入分別比2017年增長(zhǎng)10.8%、13%，總體而言，中國(guó)冰雪旅游人次和收入增速均高于中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)，冰雪旅游市場(chǎng)的培育已初見成效，中國(guó)冰雪旅游行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。此外，2017-2018冰雪季、2018-2019冰雪季中國(guó)冰雪旅游人均消費(fèi)分別為1,675元、1,734元，分別是2017、2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)人均旅游消費(fèi)的83倍、87倍，冰雪旅游的內(nèi)需拉動(dòng)能力突出。到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1萬億元，冰雪旅游對(duì)冬季經(jīng)濟(jì)起到極大推動(dòng)作用，冰雪旅游行業(yè)發(fā)展空間廣闊。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀冰雪主題樂園模式冰雪度假模式冰雪主題樂園模式在冰雪主題樂園模式下，開發(fā)者結(jié)合當(dāng)?shù)乇┞糜钨Y源、社會(huì)條件（如基礎(chǔ)設(shè)施等）和客源市場(chǎng)（包括客源市場(chǎng)出游人口、客源市場(chǎng)與客源距離、客源市場(chǎng)出游能力等），進(jìn)行市場(chǎng)分析，策劃、開發(fā)獨(dú)特的冰雪主題樂園，吸引用戶進(jìn)行冰雪旅游，同時(shí)帶動(dòng)設(shè)備制造、交通、餐飲等周邊行業(yè)。該模式代表項(xiàng)目有迪拜滑雪場(chǎng)、哈爾濱萬達(dá)冰燈大世界等。冰雪度假模式冰雪度假模式是集休閑、觀光、運(yùn)動(dòng)、娛樂、度假為一體的綜合開發(fā)模式，主要依托冰雪資源，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕_發(fā)冰雪度假產(chǎn)品。該模式以大型度假區(qū)、室外滑雪場(chǎng)為主要形式；冰雪度假模式下，開發(fā)者結(jié)合客源、區(qū)位、交通等條件進(jìn)行選址，對(duì)該地區(qū)包裝策劃，并進(jìn)行形象定位，開發(fā)冰雪度假產(chǎn)品，進(jìn)而向市場(chǎng)銷售冰雪度假產(chǎn)品，吸引用戶進(jìn)行冰雪旅游，同時(shí)有助于帶動(dòng)周邊行業(yè)；冰雪度假模式重點(diǎn)在于將當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、生活習(xí)慣等與冰雪資源緊密結(jié)合，營(yíng)造冰雪氛圍，如法國(guó)拉普拉捏滑雪場(chǎng)、中國(guó)雪鄉(xiāng)國(guó)家森林公園等。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀受2022年北京冬奧會(huì)效應(yīng)影響，中國(guó)冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2014-2015冰雪季至2018-2019冰雪季，中國(guó)冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按收入計(jì)）從1,700.1億元人民幣增長(zhǎng)至3,859.5億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為28。未來5個(gè)冰雪季，中國(guó)冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以20.4的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)上升，并于2023-2024冰雪季達(dá)到9,759億元。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)民收入的增長(zhǎng)，旅游逐漸成為大眾日常生活的重要組成部分，加之冬奧會(huì)的助推，大眾冰雪文化普及度提高，冰雪旅游受大眾喜愛。在冰雪旅游城市方面，北方城市憑借先天冰雪資源優(yōu)勢(shì)，在冰雪旅游行業(yè)中具有極大競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心&攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室顯示，2019年11月至2020年1月，中國(guó)冰雪旅游十強(qiáng)市中（基于冰雪旅游資源豐度、城市旅游品質(zhì)化、自然與人文環(huán)境友好性、政府支持性4個(gè)維度評(píng)價(jià)），除烏魯木齊市（新疆維吾爾自治區(qū)）和阿勒泰地區(qū)（新疆維吾爾自治區(qū)）外均為北方城市，北方城市是中國(guó)冰雪旅游用戶首要選擇。同時(shí)，人氣傳統(tǒng)冰雪旅游目的地也多在北方（基于攜程跟團(tuán)游和自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)）。此外，盡管南方城市缺少冰雪資源，但冰雪旅游仍廣受南方用戶喜愛，2019年11月至2020年1月，中國(guó)冰雪旅游的客源地前5名分別為上海、廣州、北京、南京、武漢（基于攜程跟團(tuán)游和自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)）。此外，伴隨著冰雪旅游的快速發(fā)展，冰雪度假模式、冰雪主題樂園模式、冰雪賽事模式以及冰雪節(jié)慶模式四種冰雪旅游開發(fā)模式逐步發(fā)展成熟。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一冰雪旅游應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一冰雪旅游應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)冰雪旅游行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高冰雪旅游行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素缺專業(yè)人才和管理人才設(shè)計(jì)和修建、維護(hù)團(tuán)隊(duì)缺乏運(yùn)維成本太高缺專業(yè)人才和管理人才所謂冰雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)人才，是要對(duì)整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)要很了解，不能依靠經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)驗(yàn)具有不系統(tǒng)的缺點(diǎn)。雖然各地已開始重視冰雪項(xiàng)目人才的培養(yǎng)，部分體育院校開設(shè)了相關(guān)冰雪項(xiàng)目的專業(yè)課程，但專業(yè)人才的需求缺口仍舊很大。設(shè)計(jì)和修建、維護(hù)團(tuán)隊(duì)缺乏國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施大都由外國(guó)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)和修建、維護(hù)，中國(guó)這樣的團(tuán)隊(duì)相對(duì)要缺乏。運(yùn)維成本太高冰雪旅游主題度假區(qū)，優(yōu)勢(shì)在于體量巨大、設(shè)施完畢，劣勢(shì)在于運(yùn)維成本太高，一旦遭遇諸如新冠疫情這樣的黑天鵝事件，客流不能持續(xù)供給，現(xiàn)金流會(huì)出現(xiàn)困難，企業(yè)，尤其是民營(yíng)企業(yè)會(huì)遭遇不小的營(yíng)收壓力。還有，基礎(chǔ)公共設(shè)施上，譬如交通，部分優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)資源很好，但是受限于交通不便，客流很難保持持續(xù)供給。019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊冰雪旅游行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范冰雪旅游行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用冰雪旅游行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：冰雪旅游行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土冰雪旅游行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，冰雪旅游行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為冰雪旅游行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，冰雪旅游行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的冰雪旅游行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土冰雪旅游行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。冰雪旅游行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1中國(guó)冰雪旅游行業(yè)中企業(yè)市場(chǎng)參與者眾多，擁有獨(dú)特冰雪旅游產(chǎn)品、資金雄厚并且在行業(yè)深耕多年的企業(yè)優(yōu)勢(shì)突出，在行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。隨著冰雪旅游在中國(guó)不斷發(fā)展，多項(xiàng)政策扶持，中國(guó)冰雪旅游參與者持續(xù)增加，除冰雪旅游企業(yè)、綜合旅游企業(yè)、政府單位外，其他行業(yè)企業(yè)如房地產(chǎn)企業(yè)開始進(jìn)入該行業(yè)，加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度。但冰雪旅游逐步發(fā)展為集合人文、節(jié)慶、賽事等多種產(chǎn)業(yè)功能的復(fù)合性產(chǎn)業(yè)，即“冰雪+”，成為綜合發(fā)展的大旅游產(chǎn)品，因而冰雪旅游企業(yè)將逐步加強(qiáng)區(qū)域間的合作，在競(jìng)爭(zhēng)中生存、在協(xié)作中發(fā)展，如萬龍度假天堂與密苑云頂樂園達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合開啟通滑?？傮w而言，冰雪旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，但將逐步進(jìn)入?yún)^(qū)域合作階段。競(jìng)爭(zhēng)格局2（1）冰雪旅游企業(yè)，為用戶提供冰雪旅游產(chǎn)品，如哈爾濱冰雪大世界、萬龍度假天堂等，憑借其獨(dú)特的冰雪旅游產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)知名度較高。以哈爾濱冰雪大世界為例，其依托當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)冰雪資源，為用戶提供冰雕展、雪雕展等冰雪觀賞產(chǎn)品，并且舉辦國(guó)際冰雕比賽等冰雪賽事吸引用戶；（2）綜合旅游企業(yè)，除冰雪旅游產(chǎn)品外，也可提供其它旅游產(chǎn)品，如長(zhǎng)白山、凱撒旅游等，依托自身的冰雪資源及旅游運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)良好，在行業(yè)內(nèi)影響力較大。以長(zhǎng)白山為例，在長(zhǎng)白山天然雪場(chǎng)的基礎(chǔ)上，開發(fā)徒步踏雪穿越等冰雪項(xiàng)目，同時(shí)提供旅游客運(yùn)、溫泉、酒店、景區(qū)咨詢等服務(wù)，打造綜合旅游度假區(qū)，獲得用戶的關(guān)注和認(rèn)可；（3）房地產(chǎn)企業(yè)，憑借其土地開發(fā)權(quán)以及資金雄厚等優(yōu)勢(shì)，可同時(shí)建立滑雪場(chǎng)、酒店、餐廳等設(shè)施，為用戶提供滑雪、休閑、住宿、餐飲等一站式服務(wù)，如萬科、萬達(dá)等；（4）體育部門，憑借當(dāng)?shù)乇┵Y源，建立滑雪度假區(qū)，以市場(chǎng)化方式運(yùn)營(yíng)度假區(qū)。如黑龍江省體育局，將亞布力滑雪場(chǎng)可經(jīng)營(yíng)資源劃歸給其它產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，同時(shí)該雪場(chǎng)職工可加盟雪場(chǎng)。此外，黑龍江省體育局與北京安泰雪業(yè)投資管理有限公司聯(lián)合成立亞布力滑雪場(chǎng)雪龍管理公司，亞布力滑雪場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)不斷市場(chǎng)化。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)創(chuàng)新體制機(jī)制，提升政府管理效率和市場(chǎng)活力從冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化和人才扶持突破，大力完善公共服務(wù)體系創(chuàng)新體制機(jī)制，提升政府管理效率和市場(chǎng)活力國(guó)家構(gòu)建冰雪旅游際協(xié)調(diào)機(jī)制,地方建立黨政主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的冰雪旅游組織機(jī)制,相關(guān)部委盡快制定我國(guó)冰雪旅游總體規(guī)劃和專項(xiàng)規(guī)劃。從冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化和人才扶持突破，大力完善公共服務(wù)體系實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外雙向、多項(xiàng)交流機(jī)制,每年國(guó)家公費(fèi)委派.定數(shù)量人員到國(guó)外進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流，引冰雪旅游智力回國(guó)。023行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)冰雪小