內(nèi)容營銷 頭豹詞條報(bào)告系列

httpswwwleadleocomwikibriefidafccdffsourceJXUMTkJXURjVDMTYMjUNTMyOTcwNQ1/17信息科技/軟件服務(wù)23/8/1416:55信息科技/軟件服務(wù)技創(chuàng)新網(wǎng) 客服電話：400-072-5588內(nèi)容營銷頭豹詞條報(bào)告系列陳慶民未經(jīng)平臺(tái)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載版權(quán)有問題？點(diǎn)此投訴信信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)/軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)/軟件開發(fā)行業(yè)定義中國內(nèi)容營銷行業(yè)是指通過創(chuàng)造高質(zhì)量的有價(jià)值的內(nèi)容來…行業(yè)分類根據(jù)內(nèi)容形式進(jìn)行分類是中國內(nèi)容營銷行業(yè)最為主流的分…行業(yè)特征中國內(nèi)容營銷行業(yè)以多元化商業(yè)模式、激烈競爭環(huán)境和多…發(fā)展歷程內(nèi)容營銷行業(yè)目前已達(dá)到3個(gè)階段AIAI訪談AIAI訪談AIAI訪談AIAI訪談行業(yè)規(guī)模根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年中國內(nèi)容營銷行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到…政策梳理內(nèi)容營銷行業(yè)相關(guān)政策5篇競爭格局目前，中國內(nèi)容營銷行業(yè)參與爭非常激烈，根…上游分析下游分析產(chǎn)業(yè)鏈分上游分析下游分析游分析AIAI訪談AIAI訪談AI訪AI訪談數(shù)據(jù)圖表AI訪AI訪談數(shù)據(jù)圖表摘要中國內(nèi)容營銷行業(yè)是指通過創(chuàng)造高質(zhì)量的有價(jià)值的內(nèi)容來吸引、留住和增加目標(biāo)受眾，并最終實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的過程。根據(jù)內(nèi)容形式進(jìn)行分類是中國內(nèi)容營銷行業(yè)最為主流的分類方式。文字營銷、圖片營銷、視頻營銷和音頻營銷是其中典型的形式。從產(chǎn)業(yè)鏈層面來看，中國內(nèi)容營銷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可劃分為上游、中游和下游三個(gè)環(huán)營銷服務(wù)商，通過二次加工和包裝內(nèi)容，制定營銷策略，傳遞給下游客戶。下游包括廣告主和營銷機(jī)構(gòu)，通過內(nèi)容營銷推廣產(chǎn)品和服務(wù)，提高用戶轉(zhuǎn)化率和銷售額；從市場規(guī)模層面來看，根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年中國內(nèi)容營銷行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2,743億元人民幣。這一數(shù)字顯示了內(nèi)容營銷在中國市場的強(qiáng)勁增長趨勢。根據(jù)市場趨勢和經(jīng)濟(jì)預(yù)測，預(yù)計(jì)到2027年，中國內(nèi)容營銷行業(yè)市場規(guī)模將大幅增長至8,304.28億元人民幣。內(nèi)容營銷行業(yè)定義中國內(nèi)容營銷行業(yè)是指通過創(chuàng)造高質(zhì)量的有價(jià)值的內(nèi)容來吸引、留住和增加目標(biāo)受眾，并最終實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的過程。這些內(nèi)容可以是文字、圖像、視頻、音頻等多種形式，以吸引并留住目標(biāo)受眾的注意力，從而建立計(jì)、制作和發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)，行業(yè)參與者包括品牌主、廣告代理公司、媒體公司等。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體2023/8/142023/8/1416:55的/wiki/brief?id=644a36f115c5212c342d7f4f&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MjU4NTMyOTcwNQ==2/17https/www.topwi…h(huán)ttps/www.topwi…2：https://zhuanlan.z…內(nèi)容營銷行業(yè)分類根據(jù)內(nèi)容形式進(jìn)行分類是中國內(nèi)容營銷行業(yè)最為主流的分類方式。文字營銷、圖片營銷、視頻營銷和音頻營銷是其中典型的形式。文字營銷具有靈活性高、適用性廣、成本較低等特點(diǎn)；圖片營銷具有直觀性高、表現(xiàn)力強(qiáng)、視覺沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)；視頻營銷具有視覺沖擊力強(qiáng)、表現(xiàn)力高、情感傳達(dá)能力強(qiáng)等特點(diǎn)；音頻營銷則更注重聲音的表達(dá)和傳遞，更適合提供沉浸式的體驗(yàn)和情感化的傳播。根據(jù)不同的受眾和市場營銷目標(biāo)，企業(yè)可以選擇中國內(nèi)容營銷行業(yè)分類(根據(jù)內(nèi)容形式)2023/8/142023/8/1416:55/wiki/brief?id=644a36f115c5212c342d7f4f&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MjU4NTMyOTcwNQ==3/17文字營銷圖片營銷是和增加目標(biāo)圖片營銷內(nèi)內(nèi)容通常使文字營銷圖片營銷是和增加目標(biāo)圖片營銷內(nèi)內(nèi)容通常使的特點(diǎn)是直于其他形式通過優(yōu)秀的圖片和圖形設(shè)計(jì)，來吸引、留住受眾，并實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的過程。典型的容包括海報(bào)、廣告圖、漫畫、圖表等。這些用吸引人的視覺元素、生動(dòng)的色彩和創(chuàng)意的引讀者的注意力，提高品牌認(rèn)知度和信任售和客戶忠誠度等市場營銷目標(biāo)。圖片營銷 觀性高、表現(xiàn)力強(qiáng)、視覺沖擊力強(qiáng)等。相對(duì) 的內(nèi)容營銷，圖片營銷可以更好地傳達(dá)信息 時(shí)也更容易被受眾記住和傳播。圖片營銷通過創(chuàng)造優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，來吸引、留住和眾，并實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的過程。典型的視包括品牌宣傳片、產(chǎn)品介紹視頻、用戶故事些內(nèi)容通常使用吸引人的故事情節(jié)、精彩的效果，來吸引觀眾的注意力，提高品牌認(rèn)知促進(jìn)銷售和客戶忠誠度等市場營銷目標(biāo)。 有創(chuàng)意性、趣味性、互動(dòng)性和可衡量性等特 傳統(tǒng)的文字、圖片和語音營銷，視頻營銷的 于能夠全面地展示品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu) 引起受眾的共鳴和購買欲望。視頻營銷是增加目標(biāo)受頻營銷內(nèi)容視頻等。這畫面和聲音度和信任度，視頻營銷具最大優(yōu)勢在專欄，營銷界2：知乎專欄通過高質(zhì)量的文案、文章等內(nèi)容，來吸引、目標(biāo)受眾，并實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的過程。典銷內(nèi)容包括短文、長文、新聞稿、活動(dòng)公告容通常使用吸引人的標(biāo)題、精彩的開頭、流及有趣、有用、有價(jià)值的內(nèi)容，來吸引讀者提高品牌認(rèn)知度和信任度，促進(jìn)銷售和客戶場營銷目標(biāo)。文字營銷的特點(diǎn)是靈活性高、文字營銷是留住和增加型的文字營等。這些內(nèi)暢的文筆以文字營銷是留住和增加型的文字營等。這些內(nèi)暢的文筆以忠誠度等市適用性廣、文字營銷更的受眾和需營銷分類視視頻營銷https://www.zhihu.…h(huán)ttps://www.zhihu.…內(nèi)容營銷行業(yè)特征中國內(nèi)容營銷行業(yè)以多元化商業(yè)模式、激烈競爭環(huán)境和多樣化用戶畫像為特征，企業(yè)需不斷創(chuàng)新和制定差異化營銷策略以適應(yīng)市場變化，提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率。商業(yè)模式層面，多元化的商業(yè)模式如媒體購買、原生廣/wiki/brief?id=644a36f115c5212c342d7f4f&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MjU4NTMyOTcwNQ==4/172023/8/1416:55頭豹科技創(chuàng)新網(wǎng)烈，競爭主體多樣化。在用戶畫像方面，年輕人、女性用戶、二次元愛好者以及鄉(xiāng)村和三四線城市用戶構(gòu)成了內(nèi)容營銷行業(yè)的主要消費(fèi)群體，企業(yè)需要根據(jù)這些用戶群體的特點(diǎn)與需求制定差異化的營銷策略，以提高廣告效果一步搶占市場份額。[4]51商業(yè)模式KOL和內(nèi)容創(chuàng)作共享等。新浪微博、頭條等平臺(tái)投放廣告；原生廣告：企業(yè)通過在自然內(nèi)容環(huán)境中植入廣告，使廣告與內(nèi)容更加融力的意見領(lǐng)袖或網(wǎng)紅合作，通過他們的社交媒體渠道推廣品牌。例如，企業(yè)與小紅書、微博等平臺(tái)的網(wǎng)紅達(dá)人合作；互動(dòng)營銷：企業(yè)利用社交媒體、短視頻等平臺(tái)開展互動(dòng)營銷活動(dòng)，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，提高品牌關(guān)注度。例如，企業(yè)在抖音、快手等平臺(tái)舉辦挑戰(zhàn)賽、話題互動(dòng)等；內(nèi)容創(chuàng)作：企業(yè)通過生產(chǎn)高質(zhì)量的B這些商業(yè)模式為企業(yè)提供了多種渠道，以觸達(dá)目標(biāo)受眾并提高品牌知名度、忠誠度和銷售額。2競爭環(huán)境變革不斷推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。L根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年中國內(nèi)容營銷行業(yè)的市場份額最高的企業(yè)為字節(jié)跳動(dòng)(18.4%)；平臺(tái)競爭加劇層面，技術(shù)可以挖掘用戶行為和偏好，幫助企業(yè)制定更有效的營銷策略。3用戶畫像在用戶畫像方面，年輕人、女性用戶、二次元愛好者以及鄉(xiāng)村和三四線城市用戶構(gòu)成了內(nèi)容營銷行業(yè)的主要消費(fèi)群體。9.6%和16.7%，他們是內(nèi)容營銷行業(yè)的主要消費(fèi)者。年輕人對(duì)新鮮事物、潮流趨勢具有敏銳的洞察力，是各大品牌競相爭奪的目標(biāo)用戶；女性用戶：在消費(fèi)領(lǐng)域，女性用戶對(duì)美妝、服飾、護(hù)膚等商品有較高的關(guān)注度；二次元愛好者：隨著二次元文化在中國的普及，越來越多的年輕人熱衷于動(dòng)漫、游戲、COSPLAY等娛樂形式。根據(jù)數(shù)2023/8/142023/8/1416:551：https://mp.weixin.…1：https://mp.weixin.…用戶群體；鄉(xiāng)村和三四線城市用戶：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，鄉(xiāng)村和三四線城市的用戶逐漸成為內(nèi)容營銷行業(yè)1：https://mp.weixin.…1：https://mp.weixin.…內(nèi)容營銷發(fā)展歷程加重要。許多企業(yè)開萌芽期2000~2010許多新的營銷渠道也開始出現(xiàn)，如搜索引擎營銷、社交媒體營銷和電子郵件營銷。在這個(gè)時(shí)期，專業(yè)的內(nèi)容營銷公司也開始出現(xiàn)，為企業(yè)提供數(shù)字營銷服務(wù)。這個(gè)階段主要是企業(yè)自主創(chuàng)作、投放廣告、推廣品牌。企業(yè)會(huì)制作一些文案、海報(bào)、短視頻等宣傳材料，通過網(wǎng)絡(luò)媒體、論壇以及搜索引擎等方式推廣產(chǎn)品和服務(wù)。啟動(dòng)期2010~2015得內(nèi)容營銷變得更加重要。許多企業(yè)開始將社交媒體作為主要的營銷渠道，并開始重視內(nèi)容營銷。在時(shí)期，許多專業(yè)的內(nèi)容營銷公司也開始崛起。這個(gè)階段主要是大數(shù)據(jù)和社交媒體的興起，企業(yè)開始注重用戶數(shù)據(jù)的收集和分析，以及社交媒體上的成熟期2015~2023/wiki/brief?id=644a36f115c5212c342d7f4f&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MjU4NTMyOTcwNQ==1：https://zhuanlan.z…3：https://mp.weixin.…4：知乎專欄1：https://zhuanlan.z…1：https://zhuanlan.z…3：https://mp.weixin.…4：知乎專欄1：https://zhuanlan.z…3：https://mp.weixin.…4：知乎專欄產(chǎn)業(yè)鏈上游頭豹科技創(chuàng)新網(wǎng)在這個(gè)階段，內(nèi)容營銷行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)非常成熟的行業(yè)。企業(yè)對(duì)內(nèi)容營銷的重視程度不斷提高，許多企業(yè)開始將內(nèi)容營銷作為主要的營銷策略。社交媒體的普及和發(fā)展，使得內(nèi)容營銷變得更加重要。許多企業(yè)開始將社交媒體作為主要的營銷渠道，并開始重視內(nèi)容營銷。這個(gè)階段主要是智能化、數(shù)據(jù)化的營銷模式的發(fā)展。以AI為代表的技術(shù)不斷地應(yīng)用于內(nèi)容營銷，企業(yè)為了內(nèi)容營銷的重要渠道。2：https://zhuanlan.z…2：https://zhuanlan.z…內(nèi)容營銷產(chǎn)業(yè)鏈分析[8]國內(nèi)容營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可以分為上游、中游和下游三個(gè)環(huán)節(jié)。上游主要涉及內(nèi)容制作、版權(quán)采購和內(nèi)容營、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、自媒源將其推廣給下游企業(yè)。中游企業(yè)主要包括內(nèi)容營銷服務(wù)商。他們通過對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工和包裝，制定有效的內(nèi)容營銷策略，將其傳遞給下游客戶，實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化。下游企業(yè)則主要包括廣告主和營銷機(jī)構(gòu)等。他們通過內(nèi)容營銷推廣產(chǎn)品和服務(wù)，提高用戶轉(zhuǎn)化率和銷售額。中國內(nèi)容營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有兩個(gè)主要的發(fā)展趨勢 (1)內(nèi)容營銷將逐漸向多元化和個(gè)性化方向發(fā)展。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，企業(yè)需要提供更加多元化和個(gè)性化的內(nèi)容營銷服務(wù)。這就需要內(nèi)容營銷服務(wù)商具備更強(qiáng)的創(chuàng)意和執(zhí)行能力，不斷挖掘用戶需求，制定有針對(duì)性的營銷策略。 (2)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化運(yùn)營。隨著大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的應(yīng)用，內(nèi)容營銷逐漸向精細(xì)化運(yùn)營轉(zhuǎn)變。企業(yè)將更加上上生產(chǎn)制造端內(nèi)容制作、版權(quán)采購和內(nèi)容營銷策劃等環(huán)節(jié)上游廠商/wiki/brief?id=644a36f115c5212c342d7f4f&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MjU4NTMyOTcwNQ==6/17愛奇藝搜狐查看全部中無憂傳媒洋蔥視頻查看全部2023/8/1416:55愛奇藝搜狐查看全部中無憂傳媒洋蔥視頻查看全部頭豹科技創(chuàng)新網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上游說明中國內(nèi)容營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括內(nèi)容制作公司、版權(quán)代理公司以及內(nèi)容營銷策劃公司。具體來內(nèi)地約有2,000家內(nèi)容制作公司，其中約有1,500家專門從事影視內(nèi)容制作；版權(quán)代理公司主要從事版權(quán)采購和代理業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)采購內(nèi)容版權(quán)并將其推廣給下游企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)完全統(tǒng)計(jì)，中國內(nèi)地約有300家內(nèi)容營銷策劃公司。這些公司在內(nèi)容營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的分配情況為：內(nèi)容制作公司占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈核心資源的大部分，約占據(jù)了60%~70%的市場份額；版權(quán)代理公司占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈中較小的一部分，約占據(jù)了15%~20%的市場份額；內(nèi)容營銷策劃公司相對(duì)較少，僅占據(jù)了10%~15%的市場份額。產(chǎn)業(yè)鏈中游品牌端容營銷服務(wù)商中游廠商新片場產(chǎn)業(yè)鏈中游說明隨著短視頻、直播等新媒體形式的不斷發(fā)展，中國的MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機(jī)構(gòu)也在快速崛起。MCN機(jī)構(gòu)通過與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，為他們提供平臺(tái)、資源和技術(shù)支持，從而幫助創(chuàng)作者在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)粉絲增長和商業(yè)變現(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年中國MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)超過4萬家。這些MCN機(jī)構(gòu)主要分布在一線城市，如北京、上海、廣州和深圳等。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，短視頻、直播等新媒月至2022年4月，抖音平臺(tái)每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍。這為MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。從競爭層面來看，中國MCN經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷擴(kuò)MCN環(huán)境下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的受益者越來越多地集中在頭部玩家中。根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年10月20日天貓雙十一預(yù)售有近5億人觀看李佳琪、薇婭兩大頭部主播的直播帶貨，合計(jì)成交金額高達(dá)189億元，在直播電商這一細(xì)分賽道里美ONE和謙尋已經(jīng)成為了頭部領(lǐng)導(dǎo)者。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪流量，MCN機(jī)構(gòu)面臨了多樣化的發(fā)/wiki/brief?id=644a36f115c5212c342d7f4f&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MjU4NTMyOTcwNQ==7/172023/8/1416:552023/8/1416:55/wiki/brief?id=644a36f115c5212c342d7f4f&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MjU4NTMyOTcwNQ==8/17下新希望奧園商業(yè)地產(chǎn)查看全部展路徑。各平臺(tái)定位的差異導(dǎo)致了對(duì)頭部網(wǎng)紅所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)的深度捆綁偏好，使得MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營也熱情似乎有所減退。絕大多數(shù)MCN在融資上僅停留在B輪或更早期，多數(shù)徘徊在天使輪和下新希望奧園商業(yè)地產(chǎn)查看全部MCN在當(dāng)今時(shí)代，MCN機(jī)構(gòu)正面臨著眾多挑戰(zhàn)和問題，包括短視頻紅利的高峰已過、過度依賴頭部主播、紅人孵化機(jī)制尚不成熟、內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)變現(xiàn)方式MCNONE索和實(shí)踐應(yīng)對(duì)策略。產(chǎn)業(yè)鏈下游渠道端及終端客戶廣告主和營銷機(jī)構(gòu)渠道端安踏體育產(chǎn)業(yè)鏈下游說明是內(nèi)容營銷行業(yè)下游的重要參與者，他們是廣告的投資者和推廣方，通過內(nèi)容營銷來提升品牌知名度、塑造品牌形象和推動(dòng)銷售。根據(jù)數(shù)據(jù)，中國品牌廣告市場規(guī)模在2022年達(dá)到了6,925億元。營銷機(jī)構(gòu)是協(xié)助品牌廣告主實(shí)施內(nèi)容營銷的重要力量，他們提供市場營銷策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告投放等服務(wù)，協(xié)助品牌廣告主實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年全年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為5,088億民幣，較上年下降0.37%，廣告與營銷市場規(guī)模合計(jì)約為11,238億元，較上年下降3.19%。從廣告主選擇內(nèi)容營銷廠商核心考慮層面來看，首先，廣告主會(huì)看重內(nèi)容營銷商的受眾洞察力。他們希望合作伙伴能夠深入了解目標(biāo)受眾的需求、興趣和行為，以便精確地定位和吸引受眾。數(shù)據(jù)在這方面起著關(guān)從而制定更有針對(duì)性的營銷策略。其次，品牌合適性是廣告主選擇內(nèi)容營銷商的重要因素之一。廣告主希望選擇與其品牌形象和價(jià)值觀相符的合作伙伴，以確保廣告內(nèi)容能夠與其品牌一致并有效傳達(dá)。例如，一個(gè)健康食品品牌可能會(huì)選擇與健康生活方式領(lǐng)域的內(nèi)容營銷商合作，以確保其廣告與目標(biāo)受眾的興趣和偏好相符。第三，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策能力對(duì)廣告主來說至關(guān)重要。內(nèi)容營銷商應(yīng)該能夠基于商可以利用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測廣告活動(dòng)的表現(xiàn)，并根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，以確保廣告主獲得最佳效果。/wiki/brief?id=644a36f115c5212c342d7f4f&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MjU4NTMyOTcwNQ==9/17[8]1：https://mp.weixin.…[8]1：https://mp.weixin.…[9]1：https://mp.weixin.…[10]1：https://mp.weixin.…頭豹科技創(chuàng)新網(wǎng)內(nèi)容營銷行業(yè)規(guī)模根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年中國內(nèi)容營銷行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2,743億元人民幣。這一數(shù)字顯示了內(nèi)容營銷在中國市場的強(qiáng)勁增長趨勢。根據(jù)市場趨勢和經(jīng)濟(jì)預(yù)測，預(yù)計(jì)到2027年，中國內(nèi)容營銷行業(yè)市場規(guī)模將大幅增長至8,304.28億元人民幣。這一增長趨勢主要受益于：(1)中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)容的需求和接觸渠道不斷增加。這導(dǎo)致了品牌和企業(yè)不斷加大對(duì)于內(nèi)容營銷(2)內(nèi)容營銷在各個(gè)行業(yè)中的重要性也不斷提升。不僅在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，創(chuàng)新和也在增加，因此企]中國內(nèi)容營銷市場規(guī)模多想云招股說明書，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)中國內(nèi)容營銷市場規(guī)模=活動(dòng)內(nèi)容營銷+數(shù)字內(nèi)容營銷[11]1：https://www.sohu[11]1：https://www.sohu.…[12]1：https://www.sohu.…2：https://cdo.develp…2：https://cdo.develp…頭豹科技創(chuàng)新網(wǎng)3：https://m.mp.oeee…3：https://m.mp.oeee…書，中…書，中…內(nèi)容營銷政策梳理[13]政策名稱頒布主體生效日期影響《網(wǎng)絡(luò)安全法》國務(wù)院20175政策內(nèi)容該政策旨在防范和打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全和社會(huì)穩(wěn)定，保護(hù)公民合法權(quán)益。要求網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)提供者等采取必要措施，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全管理，防范和打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)。同時(shí)，規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)安全的基本原則，要求保護(hù)個(gè)人隱私，不得泄露個(gè)人信息。實(shí)施將加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全管理，保護(hù)公民權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間健康發(fā)展。政策解讀該法規(guī)定廣告主、廣告經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者等應(yīng)保證所涉及的信息安全，并遵守相關(guān)法律法規(guī)，這將有助于保障消費(fèi)者權(quán)益和行業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，該法也對(duì)內(nèi)容營銷中的廣告形式和內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范，要求廣告必須真實(shí)、合法，有助于引導(dǎo)廣告行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。政策性質(zhì)規(guī)范類政策[13]政策名稱頒布主體生效日期影響《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室20175政策內(nèi)容該政策明確了互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者的“資質(zhì)門檻”，包括新聞?dòng)浾咦C、專業(yè)的新聞采編人員、實(shí)名制注冊(cè)等要求。規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)新聞信息的內(nèi)容，嚴(yán)禁違反法律法規(guī)、攻擊他人等不良行為。建立了備案和監(jiān)管機(jī)制，要求互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者進(jìn)行備案登記，并嚴(yán)格落實(shí)內(nèi)容審核和管理責(zé)任制。政策解讀該政策對(duì)中國內(nèi)容營銷行業(yè)有重要的影響。一方面，規(guī)定了新聞信息服務(wù)提供者的資質(zhì)和內(nèi)容要求，對(duì)于一些低質(zhì)量、無真實(shí)新聞價(jià)值的內(nèi)容營銷將形成較大壓力。另一方面，該規(guī)定對(duì)內(nèi)容審核和管理治理提出了更嚴(yán)格的要求，將有助于推動(dòng)整個(gè)內(nèi)容營銷行業(yè)的規(guī)范和提升，提高公眾的媒體素養(yǎng)和內(nèi)容質(zhì)量。政策性質(zhì)規(guī)范類政策[13]政策名稱頒布主體生效日期影響《中華人民共和國廣告法》國務(wù)院20206/wiki/brief?id=644a36f115c5212c342d7f4f&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MjU4NTMyOTcwNQ==10/17/wiki/brief?id=644a36f115c5212c342d7f4f&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MjU4NTMyOTcwNQ==11/172023/8/1416:55頭豹科技創(chuàng)新網(wǎng)政策內(nèi)容該法旨在規(guī)范廣告行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場秩序。法律規(guī)定了廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布渠道、監(jiān)管方式等方面的要求，明確了廣告的真實(shí)性、合法性和道德性原則，并設(shè)置了違法廣告的處罰措施。政策解讀對(duì)于中國內(nèi)容營銷行為方面，廣告文案需更加嚴(yán)謹(jǐn)，注重真實(shí)性和。另一方面，營銷者需要更加注重營銷渠道的合規(guī)審查和社交媒體運(yùn)營可信度和可操作性，符合標(biāo)準(zhǔn)要求。政策性質(zhì)規(guī)范類政策[13]政策名稱頒布主體生效日期影響《國家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)直播營銷活動(dòng)管理的通知》國家市場監(jiān)督管理總局20217政策內(nèi)容該政策要求直播營銷活動(dòng)應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)開展，不得進(jìn)行虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等違法違規(guī)行為。此舉旨在容、主體資格等方面作出了具體規(guī)定，要求直播營銷活動(dòng)主體依法依規(guī)開展活動(dòng)，確?；顒?dòng)內(nèi)容真實(shí)、合法、有效。政策解讀該政策加強(qiáng)了直播營銷活動(dòng)的管理和規(guī)范，禁止不合法和低俗內(nèi)容的推廣，保持了中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。這對(duì)于中國內(nèi)容營銷行業(yè)來說是一個(gè)積極的影響，有利于提高行業(yè)的信譽(yù)和形象，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范經(jīng)營，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。政策性質(zhì)規(guī)范類政策[13]政策名稱頒布主體生效日期影響《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》國家市場監(jiān)督管理總局20238政策內(nèi)容該政策規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義、發(fā)布形式、廣告主責(zé)任等方面的內(nèi)容。該政策適用于在中國境內(nèi)利用網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)。政策解讀該政策對(duì)內(nèi)容營銷行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化程度提高，加劇行業(yè)競爭，推動(dòng)行業(yè)整合與轉(zhuǎn)型，同時(shí)也將促使廣告公司和平臺(tái)創(chuàng)新廣告形式，以吸引更多的廣告主和用戶。政策性質(zhì)規(guī)范類政策wwgovcnwwgovcnhttps/gkml.samr.…4：https://gkml.samr.…[13]http://www.cac.go…頭豹科技創(chuàng)新網(wǎng)2：http://www.cac.go…內(nèi)容營銷競爭格局家，這一龐大的參與者數(shù)量反映了中國內(nèi)容營銷行業(yè)的高度活躍和吸引力。從傳統(tǒng)媒體到新興的數(shù)字媒體平臺(tái)，各類企業(yè)紛紛加入這場競爭中，希望通過內(nèi)容創(chuàng)作和營銷活動(dòng)贏得品牌合作和用戶關(guān)注。然而，隨著參與者數(shù)量存在內(nèi)容高度同質(zhì)化的問題，同時(shí)也有59.2%的用戶對(duì)主播/網(wǎng)紅的素質(zhì)表達(dá)了擔(dān)憂。在這個(gè)競爭激烈的環(huán)境中，MCN機(jī)構(gòu)還需要關(guān)注用戶反饋和需求，積極進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)。通過不斷與用戶進(jìn)行互動(dòng)和溝通，MCN機(jī)構(gòu)可以更好地了解用戶的偏好和需求，為其提供更具個(gè)性化和精準(zhǔn)化的內(nèi)容和服務(wù)。從中國內(nèi)容營銷行業(yè)未來競爭格局來看，可以觀察到兩個(gè)主要趨勢。首先，內(nèi)容矩陣的豐富化。隨著市場的競爭日益激烈，內(nèi)容營銷參與者需要不斷創(chuàng)新和提供多樣化的內(nèi)容，以吸引用戶的注意力并與他們建立深層次的力。其次，行業(yè)正從粗放式擴(kuò)大用戶規(guī)模的橫向拓展轉(zhuǎn)向精細(xì)化的縱向策略，專注于挖掘單個(gè)用戶的注意力價(jià)，以提供個(gè)性化、定制化的內(nèi)容和服務(wù)。通過縱向策略，企業(yè)可以深入挖掘單個(gè)用戶的需求，并提供與之契合的高內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)更高的用戶參與度和回報(bào)率。/wiki/brief?id=644a36f115c5212c342d7f4f&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MjU4NTMyOTcwNQ==12/17：https://www.topwi…4：企業(yè)官網(wǎng)2：http://group.sooto…[14]3：http://www.bczfnj.…4：http://www.qxwh…2：https://www.cbo.c…[15]：https://www.topwi…4：企業(yè)官網(wǎng)2：http://group.sooto…[14]3：http://www.bczfnj.…4：http://www.qxwh…2：https://www.cbo.c…[15]6：https://www.guma…8：https://www.sohu.…7：https://mp.weixin.…11：https://m.yicai.co…h(huán)ttpswww.cbn…0：https://cn.linkedi…14：http://49.234.72.…h(huán)ttps://www.qpm…16：企業(yè)官網(wǎng)3：http://www.bczfnj.…2：https://www.cbo.c…4：http://www.qxwh…[16]7：https://mp.weixin.…6：https://www.guma…8：https://www.sohu.…11：https://m.yicai.co…0：https://cn.linkedi…h(huán)ttps://www.qpm…頭豹科技創(chuàng)新網(wǎng)上市公司速覽芒果超媒股份有限公司(300413)總市值-營收規(guī)模30.6億元同比增長(%)-2.16毛利率(%)32.97https://www.xinpia…1：https://mp.weixin.…5：https://mp.weixin.…9：https://www.wuyo…h(huán)ttpswww.mei…1：https://mp.weixin.…5：https://mp.weixin.…9：https://www.wuyo…113：企業(yè)官網(wǎng)內(nèi)容營銷代表企業(yè)分析1北京新片場傳媒股份有限公司【834630】公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊(cè)資本4118.2萬人民幣企業(yè)總部市轄區(qū)行業(yè)廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)法人尹興良統(tǒng)一社會(huì)信用代碼911101080536281254企業(yè)類型股份有限公司(非上市、自然人投資或控股)成立時(shí)間2012-08-29股票類型新三板品牌名稱北京新片場傳媒股份有限公司經(jīng)營范圍制作、發(fā)行動(dòng)畫片、專題片、電視綜藝，不得制作時(shí)政新聞及同類專題、專欄等廣播電視節(jié)…查看更多/wiki/brief?id=644a36f115c5212c342d7f4f&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MjU4NTMyOTcwNQ==13/172023/8/1416:55頭豹科技創(chuàng)新網(wǎng)企業(yè)簡介新片場是一家領(lǐng)先的云視頻服務(wù)提供商，專注于為企業(yè)和創(chuàng)作者提供全面的視頻解決方案。新片場的使命是通過技術(shù)創(chuàng)新和卓越的服務(wù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的高效生產(chǎn)、傳播和管理。作為一家以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，新片場致力于打造先進(jìn)的云視頻平臺(tái)，為用戶提供卓越的使用體驗(yàn)和強(qiáng)大的功能。新片場的平臺(tái)融合了最新的云計(jì)算、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的創(chuàng)作、編輯、存儲(chǔ)、傳輸和分發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)的高效化。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)2013201420152016201720182019銷售現(xiàn)金流/營業(yè)收入1.570.921.030.720.90.941.1資產(chǎn)負(fù)債率(%)31.82345.71822.583725.020920.970434.646838.8526營業(yè)總收入同比增長(%)-336.4683238.2702877.9156102.1949123.621930.6187歸屬凈利潤同比增長(%)--638.8512-467.632355.0134-399.33111.522727.3695應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)25.306711.46984.001383.5015121.5067-140.5207流動(dòng)比率2.189215.012234.16563.76134.35362.64032.3951每股經(jīng)營現(xiàn)金流(元)-0.08-0.37-1.6049-2.133-2.471-2.5060.669毛利率(%)17.997319.064118.563123.96517.625628.497734.4008流動(dòng)負(fù)債/總負(fù)債(%)100100100100100100100速動(dòng)比率2.009614.818830.85373.02642.9241.18021.2706攤薄總資產(chǎn)收益率(%)-27.7438-39.5336-51.2157-6.9167-15.27191.2203-0.658加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)-51.88-36.55-72.43-8.92-23.121.54-1.49基本每股收益(元)-11.33-0.38-1.32-0.49-0.870.09-0.08凈利率(%)-67.2384-113.8209-190.9964-8.7863-21.69831.2274-0.8488總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(次)0.41260.34730.26820.78720.70380.99430.7753每股公積金(元)--3.44977.94675.76516.24496.2449存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)5.00357.322877.688351.0327119.506177.305282.7521/wiki/brief?id=644a36f115c5212c342d7f4f&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MjU4NTMyOTcwNQ==14/172023/8/1416:55頭豹科技創(chuàng)新網(wǎng)營業(yè)總收入(元)50.55萬220.65萬746.40萬7299.13萬1.48億3.30億2.89億每股未分配利潤(元)1.0058-1.36-1.2743-1.149-1.9415稀釋每股收益(元)-11.33-0.38-1.32-0.49-0.870.09-0.08歸屬凈利潤(元)-339915.37-2511468.81-14255907.78-6413249.51-32023281.72368.99萬-3263323.89扣非每股收益(元)-11.33-0.39-1.36-0.53-0.880.05-0.01經(jīng)營現(xiàn)金流/營業(yè)收入-0.08-0.37-1.6049-2.133-2.471-2.5060.669競爭優(yōu)勢先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新能力：新片場以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心，不斷追求創(chuàng)新。我們?nèi)诤狭嗽朴?jì)算、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為用戶提供領(lǐng)先的視頻解決方案。無論是視頻創(chuàng)作、后期編輯、存儲(chǔ)還是傳輸，新片場的平臺(tái)都采用最先進(jìn)的技術(shù)，使用戶能夠高效、便捷地完成各個(gè)環(huán)節(jié)的工作。完整的解決方案：新片場提供全面的云視頻解決方案，涵蓋了視頻創(chuàng)作、編輯、存儲(chǔ)、傳輸和分發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)。我們致力于為客戶提供一站式服務(wù)，讓他們能夠在新片場的平臺(tái)上完成所有視頻相關(guān)的任務(wù)，從而提高工作效率和節(jié)省成本。強(qiáng)大的靈活性和可擴(kuò)展性：新片場的云視頻平臺(tái)具有高度的靈活性和可擴(kuò)展性。無論是規(guī)模較小的個(gè)人創(chuàng)作者還是大型企業(yè)，新片場的解決方案都能夠根據(jù)客戶需求進(jìn)行定制，滿足不同規(guī)模和復(fù)雜度的項(xiàng)目要求。我們的平臺(tái)可以根據(jù)業(yè)務(wù)的增長和變化進(jìn)行彈性擴(kuò)展，確?？蛻羰冀K能夠滿足其視頻處理和存儲(chǔ)的需求。卓越的用戶體驗(yàn)和客戶支持：新片場重視用戶體驗(yàn)和客戶滿意度。我們注重平臺(tái)的易用性和友好性，使用戶能夠輕松上手并高效地使用新片場的服務(wù)。同時(shí)，我們的專業(yè)團(tuán)隊(duì)隨時(shí)提供技術(shù)支持和咨詢服務(wù)，確?？蛻粼谑褂眠^程中獲得最佳的體驗(yàn)，并解決遇到的任何問題。行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和聲譽(yù)：新片場在云視頻服務(wù)領(lǐng)域擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和卓越的聲譽(yù)。我們與各行各業(yè)的客戶合作伙伴密切合作，深入了解他們的需求和挑戰(zhàn)，并提供定制化的解決方案。我們的客戶遍布廣告、媒體、教育等多個(gè)領(lǐng)域，他們對(duì)新片場的服務(wù)和質(zhì)量給予了高度的評(píng)價(jià)和信任。2杭州無憂傳媒有限公司公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊(cè)資本5000萬人民幣企業(yè)總部杭州市行業(yè)廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)法人雷彬藝統(tǒng)一社會(huì)信用代碼91330109MA2KCP7900企業(yè)類型有限責(zé)任公司(非自然人投資或控股的法人獨(dú)資)成立時(shí)間2020-12-21品牌名稱杭州無憂傳媒有限公司經(jīng)營范圍許可項(xiàng)目：廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營；演出經(jīng)紀(jì)；網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營；音像制品制作；食品互聯(lián)網(wǎng)…查看更多無憂傳媒是一家專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域的公司，成立于2012年，總部位于中國上海。經(jīng)過多年的發(fā)展，無憂傳媒已成為中國數(shù)字營銷行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，業(yè)務(wù)覆蓋全國各地，并在海外設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。無憂傳/wiki/brief?id=644a36f115c5212c342d7f4f&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4MjU4NTMyOTcwNQ==15/172023/8/1416:55頭豹科技創(chuàng)新網(wǎng)企業(yè)介紹媒的業(yè)務(wù)范圍包括數(shù)字廣告、社交媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測、公關(guān)活動(dòng)策劃與執(zhí)行、搜索引擎優(yōu)化 (SEO)等多個(gè)方面。憑借專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、豐富的經(jīng)驗(yàn)和卓越的創(chuàng)意能力，無憂傳媒能夠?yàn)榭蛻籼峁┤轿坏臄?shù)字營銷服務(wù)，助力其提高品牌知名度和業(yè)務(wù)增長。公司的成功案例包括為多家知名企業(yè)提供了數(shù)字營銷策劃和執(zhí)行服務(wù)，如阿里巴巴、騰訊、華為、小米等。這些案例充分證明了無憂傳媒在數(shù)字營銷領(lǐng)域的實(shí)力和信譽(yù)，同時(shí)也說明了公司始終致力于為客戶帶來高質(zhì)量、有價(jià)值的營銷解決方案。融資信息財(cái)務(wù)指標(biāo)營收增長：根據(jù)無憂傳媒過去幾年的財(cái)務(wù)報(bào)告，公司的營收呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。這反映了公司成功吸引客戶和廣告主