裂帛創(chuàng)意策劃文案

...v.裂帛創(chuàng)意廣告籌劃文案一、廣告商品：裂帛服飾二、廣告目的：主要為提高產(chǎn)品的潛在市場競爭力，努力轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對競爭產(chǎn)品的偏好態(tài)度，轉(zhuǎn)而購置廣告產(chǎn)品，同時穩(wěn)固裂帛原創(chuàng)民族風(fēng)格服飾在消費(fèi)者心中的定位，讓消費(fèi)者對裂帛的形象有一個新的、更好的認(rèn)識。樹立企業(yè)的形象，打造產(chǎn)品品牌。三、廣告方式：主要在播放關(guān)于服飾、電影等節(jié)目頻道還有涉及到遠(yuǎn)行、夢想與創(chuàng)造性的綜藝電視節(jié)目中投放廣告。四、廣告對象：裂帛的產(chǎn)品主要針對追求時尚、具有異域流浪懷舊情結(jié)、不拘小節(jié)隨性自然的年輕女性。這樣的群體恰恰是整個消費(fèi)群體的重要組成局部，購置力較強(qiáng)，且對品牌的依賴性也很強(qiáng)。五、廣告主題與創(chuàng)意設(shè)計：廣告主題：向內(nèi)行走，裂帛給你無染感官。廣告創(chuàng)意：裂帛故事，一段關(guān)于夢想的故事。同時經(jīng)歷裂帛的四個剎那，曾經(jīng)是過去，亦是現(xiàn)在。廣告內(nèi)容設(shè)計：第一個剎那：創(chuàng)造的瞬間。從2006年11月青年設(shè)計師大風(fēng)、小風(fēng)創(chuàng)始裂帛以來，一切像是在進(jìn)入夢想的無邊原野中，都是新的。畫面通過細(xì)節(jié)放大化，以第一筆圖畫的勾勒、第一種顏色的渲染，第一匹布的剪裁開場，一針一線地將現(xiàn)實存在的原野打造成一個靜謐的理想主義世界。設(shè)計師、版師、縫紉師在夢想的原野之上就像一支樂隊在盡情揮灑，背景充滿著撕裂絲帛的性感與婉轉(zhuǎn)，就像是撕裂常態(tài)，撕裂規(guī)那么，撕裂時空，撕裂那些委屈而難以割舍的情感，以撕裂布匹的方式打出字幕：人生需要裂帛的勇氣。第二個剎那：成長的瞬間。畫面基調(diào)以暗色系為主，品牌創(chuàng)始之初因為過于感性與獨(dú)特，承受太多質(zhì)疑。無垠原野中裂帛猶如自我實現(xiàn)預(yù)言的勇士，每一件女裝、每一雙女鞋、每一枚配飾的設(shè)計打造，都是裂帛不斷傾聽內(nèi)心、釋放自我、以本真示人的闡釋〔畫面強(qiáng)調(diào)裂帛服飾的款式、手繡花式以及細(xì)節(jié)做工，將最真實可感的動態(tài)制衣、制鞋以及配飾的創(chuàng)意呈現(xiàn)給觀眾〕。背景是被淋濕的布匹迎來天色乍晴，打出字幕：參照本心，無拘無束。第三個剎那：行走的瞬間。通過真實拍攝記錄大風(fēng)、小風(fēng)和她們的家人對背包上路旅行的熱愛，用講故事的方式娓娓道來裂帛走出身邊實際存在的束縛，走近內(nèi)心。裂帛將學(xué)習(xí)，內(nèi)省，探索，感受，愛融入到服飾內(nèi)在，遠(yuǎn)方的一草、一木、一塵都是列波裂帛的靈感來源，將服飾生動化、有感化。背景通過一雙遠(yuǎn)行的足跡打出字幕：衣服，是穿在身上的心靈。第四個剎那：傳遞的瞬間。裂帛和她的客戶是一群不想長大的孩子，她們與裂帛之間，彼此吸引，彼此真誠，三十萬會員，透過服飾，透過觸摸，透過網(wǎng)絡(luò)，表達(dá)著彼此的欣賞，我們把裂帛與客戶之間的互動剪輯成一個小短片，主要表達(dá)出裂帛帶著天真、毫無挑剔的眼光觀察世界，以一顆赤子之心對待客戶。背景通過在無垠原野中呈現(xiàn)裂帛照片