網(wǎng)聚中國(guó)水果生鮮類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃

網(wǎng)聚中國(guó)水果生鮮類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃古城—河北趙縣的文化內(nèi)涵來(lái)提升瓜的品牌價(jià)值;同時(shí)市場(chǎng)定位在高檔水果層面,以高價(jià)優(yōu)質(zhì)的策略來(lái)運(yùn)作,并且強(qiáng)化水果質(zhì)量,經(jīng)過(guò)多層精選,以色澤鮮亮、體積大小相同、飽滿圓潤(rùn)、皮薄肉厚、甘甜多汁作為合格的標(biāo)準(zhǔn);包裝設(shè)計(jì)采納全彩精裝設(shè)計(jì),在印刷和紙質(zhì)上選用上層工藝,吸取如可口可樂(lè)、百威啤酒等其他類(lèi)別產(chǎn)品包裝箱的優(yōu)點(diǎn),更充分體現(xiàn)人性化的設(shè)計(jì)功能,而從包裝的外觀上與同類(lèi)的水果拉開(kāi)距離。

我們把種植基地設(shè)在歷史文化名城趙縣,當(dāng)?shù)負(fù)碛兴宄瘯r(shí)期建筑的趙州橋,文化底蘊(yùn)深厚,種植基地自然?優(yōu)良,將古城文化與產(chǎn)品特色相結(jié)合,更好地滿意顧客的需求。

我們的品牌文化詳細(xì)體現(xiàn)為:1、真誠(chéng)為人類(lèi)社會(huì)供應(yīng)養(yǎng)分美味、自然?健康的高檔水果;2、邊品嘗美味的高檔水果,邊感受千年古城深厚的文化底蘊(yùn);3、體現(xiàn)現(xiàn)代都市人綠色時(shí)尚的消費(fèi)觀,符合21世紀(jì)保健時(shí)代的消費(fèi)理念。

3品牌定位品牌定位明確、共性鮮亮,才會(huì)明確目標(biāo)消費(fèi)群。

明確的品牌定位會(huì)使消費(fèi)者感到商品有特色,從而形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

勝利的品牌定位能夠培育品牌競(jìng)爭(zhēng)力,贏得顧客青睞。

“傾果傾誠(chéng)”的品牌定位于三個(gè)方面:1、目標(biāo)定位:全力打造中國(guó)一流的水果品牌;2、市場(chǎng)定位:、白領(lǐng)階層的女性伴侶、商界政界的精英人士、退休的老年人3、產(chǎn)品定位:、內(nèi)養(yǎng)外潤(rùn)、美容養(yǎng)顏型,滿意白領(lǐng)階層女性伴侶的需求;、象征尊貴、高檔的禮品型,滿意商界政界精英人士的需求;、體現(xiàn)兒女孝心的滋補(bǔ)型,滿意退休老年人的需求。

4品牌形象高檔優(yōu)質(zhì)自然?健康養(yǎng)分美味讓“傾果傾誠(chéng)”成為一種高品位的載體,一種高品質(zhì)的象征;讓從水果作為生活中的調(diào)劑到成為時(shí)尚生活的象征。

5品牌傳播品牌傳播是企業(yè)滿意消費(fèi)者需要,培育消費(fèi)忠誠(chéng)度的有效手段。

是以品牌的核心價(jià)值為原則,選擇廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,已建立品牌形象。

水果行業(yè)對(duì)品牌概的念普遍認(rèn)知度較低,同類(lèi)產(chǎn)品的廣告投放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足,消費(fèi)群體相對(duì)某個(gè)品牌的忠誠(chéng)度尚未培育起來(lái),所以要把握住前期的宣揚(yáng),快速建立優(yōu)質(zhì)的品牌形象,確立本品牌的龍頭地位,實(shí)現(xiàn)中國(guó)一流水果品牌的目標(biāo)!“傾果傾誠(chéng)”主要以以下幾個(gè)方面作品牌傳播:電視廣告電視廣告主要是以加深消費(fèi)者對(duì)水果品牌的了解,并達(dá)到宣揚(yáng)的作用;業(yè)內(nèi)雜志業(yè)內(nèi)雜志廣告主要是使經(jīng)銷(xiāo)商知道水果的品牌,同時(shí)也讓消費(fèi)者知道各種水果的保健滋補(bǔ)功能;戶外廣告主要投放在目標(biāo)消費(fèi)者易看到的地方,如餐飲、夜場(chǎng)等。

還可以進(jìn)入高檔消遣休閑場(chǎng)所,五星級(jí)酒店,提高其品位和價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)、微博宣揚(yáng)在門(mén)戶網(wǎng)站上投放廣告是現(xiàn)代科技進(jìn)展的必定選擇,能激發(fā)目標(biāo)客戶的購(gòu)買(mǎi)欲望;人際傳播在超市等售賣(mài)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置免費(fèi)品嘗點(diǎn),借鑒休閑食品的促銷(xiāo)手法運(yùn)用到水果的銷(xiāo)售上,通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品嘗,加強(qiáng)即時(shí)購(gòu)買(mǎi)影響,形成直觀的效果,做工好口碑傳頌的工作。

另外,采納公共關(guān)系活動(dòng)系列宣揚(yáng)等活動(dòng),在七夕、情人節(jié)、光棍節(jié)、梨花節(jié)及各種婚慶場(chǎng)所舉辦。

1廣告主題:一生有你,永不分“梨”,寓意著天下有情人終成眷屬;2背景音樂(lè):以布滿愛(ài)和歡快的音樂(lè)為