房地產營銷策劃-金茂杭州官微策劃運營構想方案正式版

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Spreadsetting運營思路

品牌主張

傳播設定JINMAOHANGZHOU`sTHINKINGANDASKINGJINMAOHANGZHOU`s THINKINGANDASKING運營思路OperationIdeasTHINKING斷面1th閱讀金量茂杭州官推微文

無品牌，無產品談地域，談熱點標題閱讀量世界與你共杭州60202990G20峰會1周年，9天時間，17萬次點擊，1257個杭州188㎡戶型賞鑒：一生所愛的“奢闊”與“精巧”2953濱江金茂府丨中國金茂傳奇，上海鑒證之旅2877二期靜美艷綻，準實景，方驚鴻2682閱讀量BOTTOM5推文

金茂杭州官微

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微信掃碼加入“知識星球行業(yè)與管理資源”，獲取更多行業(yè)報告、管理文案、大師筆記微信掃碼二維碼，免費報告輕松領報告整理于網絡，只用于分享，如有侵權，請聯系我們THINGKING斷面③媒體技術的邊界就是內容創(chuàng)新的邊界新聞制作思維定式的徹底轉變THINGKING斷面①吃喝玩樂|熱點資訊|心靈雞湯|同城發(fā)生THINGKING斷面②去地產化|少產品化THINGKING斷面③媒體技術的邊界就是內容創(chuàng)新的邊界在當前泛濫的官微環(huán)境下，面對不足1%點擊率的微信推文局面設定獨到運營思路方能成就地產官微大V地位JINMAOHANGZHOU`s THINKINGANDASKING品牌主張BrandProposition杭州JINMAOHANGZHOU 如何解讀金茂品牌與杭州城市的對話DIALOGUE杭州HANGZHOU2017年5月，第一財經·新一線城市研究所發(fā)布《2017城市商業(yè)魅力排行榜》杭州成功入圍新一線城市！地產界大咖丁祖昱“相信未來”發(fā)布會十大預測中：看好的城市杭州位列第一位工業(yè)時代的中心，倫敦金融時代的中心，紐約信息時代的中心，硅谷互聯網時代卻讓中國城市——杭州聲名大噪杭州 互聯網時代傳奇HANGZHOU新一線城市高度以“釋放城市未來生命力”為使命通過引進世界先進、合理互生的規(guī)劃理念整合國際領先的優(yōu)質資源堅持長久的經營承諾促進區(qū)域和城市活力的全面提升發(fā)布杭州城市戰(zhàn)略城市云圖國際視界、融合共生、城市更新杭州城市戰(zhàn)略一江兩岸到四府同城城市云圖格局初成影響城市的力量所到之處必傳奇杭州互聯網時代傳奇HANGZHOU新一線城市高度影響城市的力量所到之處必傳奇每一座具有里程碑意義的金茂府都推動了一個人居時代的更迭金茂的傳奇，不止于過往與當下，更代表著未來R 杭州JINMAOHANGZHOU將續(xù)寫更高維度、更多可能的傳奇故事杭州JINMAOHANGZHOUJINMAOHANGZHOU`s THINKINGANDASKING傳播設定SpreadSettingJINMAOHANGZHOUR杭州

LegendRadioJINMAOHANGZHOU一次關于“傳奇，不止”的城市級發(fā)聲加入“知識星球行業(yè)與管理資源”庫，免費下載報告合集每月上傳分享2000+份最新行業(yè)資源（涵蓋科技、金融、教育、互聯網、房地產、生物制藥、醫(yī)療健康等行研報告、科技動態(tài)、管理方案）；免費下載資源庫已存行業(yè)報告。免費下載資源庫已存國內外咨詢公司管理方案，企業(yè)運營制度。免費下載資源庫已存科技方案、論文、報告及課件。加入微信群，每日獲取免費3+份報告掃一掃二維碼，添加群主微信（微信號：Teamkon2）添加好友請備注：姓名+單位+業(yè)務領域群主將邀請您進專業(yè)行業(yè)報告資源群

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LegendTechnologyJINMAOHANGZHOU一次關于“傳奇，不止”的綠金科技娛樂化發(fā)聲線上吸晴術[綠金科技情曝局]綠金科技情爆局以[黑科技]概念塑造內容、以娛樂化方式展現綠金科技系統(tǒng)項目總監(jiān)汪涵銷售經理工程負責人情曝員情曝局局長情曝員情曝員綠金科技情爆員化身超級英雄分戶式新風系統(tǒng)（閃電俠） 中央凈水系統(tǒng)（鋼鐵俠） 廚房垃圾處理系統(tǒng)（綠巨人)綠金科技情爆局汪涵[局長]生日：1974年4月7日職業(yè)：湖南衛(wèi)視主持人、制片人代表作品：《天天向上》、《越策越開心》、《火星情報局等》《火星情報局》第一季火星家族成員由局長汪涵帶領田源、錢楓、張宇、周杰、劉維、沈夢辰等組成。第一季招商總額1.5億元破行業(yè)紀錄，累計播放量9億，百度指數最高超26萬，微博話題閱讀超14億，超過90萬人的討論，成為優(yōu)酷的一檔現象級的全新模式網綜。2017年“微博電視影響力盛典”，《火星情報局》榮獲“年度優(yōu)秀網絡綜藝”。JINMAOHANGZHOUR杭州

LegendWorldCupJINMAOHANGZHOU一次關于“傳奇，不止”熱點炒作的發(fā)聲線上熱點秀[世界杯之杭州有金靴]金靴獎世界杯金靴獎是國際足聯授予每屆世界杯決賽階段進球最多球員的最高榮譽。每位獲得此獎的球員都會與世界杯這項偉大賽事一起載入史冊成為永恒，是所有前鋒夢寐以求的榮譽顛峰。線下活動杭州有[金]靴此處“金靴”為金茂的“金”以金靴獎為噱頭，組織金茂杯杭州足球聯賽同時，決賽階段進球最多球員將獲得“金茂-杭州金靴”的榮譽。線上游戲[1]世界杯簽到每天簽到，來為支持的球隊加油世界杯結束后沒有斷簽，且支持的球隊奪冠會得到精美禮品線上游戲[2]挑戰(zhàn)俄羅斯根據游戲進球產生排行榜排行榜每周會清零更新一次每周排行前10名的用戶可到項目案場領取精美禮品。她說世界杯傳奇電臺推出特別節(jié)目由女主播為粉絲解說世界杯的精彩賽事及回顧可結合互動，贈送世界杯周邊獎品女主播選擇：聲音辨識度極高的聲優(yōu)如，林志玲聲音，迪麗熱巴聲音等。JINMAOHANGZHOUR杭州

LegendCityLifeCITYJINMAOHANGZHOU一次關于“傳奇，不止”的城市生活發(fā)聲城市云圖聽見杭州的心跳聲內容：收錄杭州金茂項目周邊的聲音。比商場打烊的音樂聲，火車站的鳴笛聲、地鐵的報站聲，便利店的歡迎聲，濱江的鳥叫聲，記錄一座城市的心跳。在城市云圖中巧妙結合項目配套信息。情話征集寫給杭州的情話內容：以官微的傳奇電臺互動結合線下的形式，在杭州進行事件傳播。征集寫給杭州的情話，精選出對杭州的情話，可作為#杭州情話集#傳播。素人街訪我在杭州，遇見傳奇內容：杭州街頭，隨機采訪參訪10-20位路人，剪輯為病毒視頻傳播。問題：“你是杭州人嗎？”“喜歡杭州這個城市嗎？為什么？”“對于杭州的未來你怎么看？”JINMAOHANGZHOU