電子音樂(lè)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評(píng)估

電子音樂(lè)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評(píng)估202X-XX-XX01電子音樂(lè)行業(yè)定義電子音樂(lè)行業(yè)定義電子音樂(lè)（ElectronicMusic，也稱TECHML），簡(jiǎn)稱電音、電子樂(lè)，是制作者使用電子樂(lè)器及電子音樂(lè)技術(shù)制作而成的音樂(lè)，通過(guò)使用打擊樂(lè)器、電子琴等設(shè)備發(fā)出聲音，可用人聲和具體音樂(lè)相結(jié)合，通過(guò)濾波器、振蕩器、回響器等設(shè)備使之變形、變質(zhì)、變量，再經(jīng)其它電子儀器和錄音技術(shù)加以剪輯處理，最終組成作品。廣義而言，任何以電吉他、電貝斯、電鋼琴、特雷門(mén)琴、合成器、效果器、電腦軟件等“電子樂(lè)器”所產(chǎn)生電子音色的音樂(lè)，均可稱為電子音樂(lè)。根據(jù)制作手段和演出方式的不同，電子音樂(lè)可分為電子聲學(xué)音樂(lè)（Electro-acousticMusic，也稱工作室音樂(lè)StudiosMusic、磁帶音樂(lè)TapeComposition）和現(xiàn)場(chǎng)電子音樂(lè)（LiveElectronicMusic）。電子聲學(xué)音樂(lè)主要由作曲家和工程師完成，現(xiàn)場(chǎng)電子音樂(lè)則是把電子聲學(xué)音樂(lè)與演奏家的現(xiàn)場(chǎng)表演相結(jié)合，由作曲家和演奏家共同完成。目前電子音樂(lè)的主流是EDM（ElectronicDanceMusic），偏商業(yè)化，小眾電音（非主流的電子音樂(lè)）則包括實(shí)驗(yàn)電子音樂(lè)、獨(dú)立電子音樂(lè)等。02萌芽期(1978-1991年)萌芽期(1978-1991年)中國(guó)第一臺(tái)原創(chuàng)合成器——弦控式電子琴誕生1981年，JeanMichelJarre在中國(guó)北京舉辦中國(guó)第一場(chǎng)電子音樂(lè)會(huì)1984年，陳遠(yuǎn)林、陳怡等作曲專業(yè)研究生在中央音樂(lè)學(xué)院建立中國(guó)最早的電子音樂(lè)實(shí)驗(yàn)室起步期(1992-2003年)發(fā)展期(2004年至今)起步期(1992-2003年)1992年，張小夫的《天問(wèn)》在法國(guó)巴黎瓦列茲音樂(lè)學(xué)院音樂(lè)廳舉行首次演出,1993年，許舒亞《太一第2號(hào)》、張小夫《不同空間的對(duì)話l，I》相繼獲得國(guó)際電子音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng),2001年，張小夫、吳粵北和劉健等發(fā)起成立中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)電子音樂(lè)學(xué)會(huì)，兩年后經(jīng)中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)正式批準(zhǔn)成立發(fā)展期(2004年至今)2004年起，北京電子音樂(lè)周改為北京國(guó)際電子音樂(lè)節(jié),2009年，“Intro2009《序》北京電子音樂(lè)會(huì)”在北京舉辦2018年，騰訊視頻推出綜藝節(jié)目《即刻電音》03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游電子樂(lè)器提供商、獨(dú)立音樂(lè)人、非獨(dú)立音樂(lè)人產(chǎn)業(yè)鏈中游電音制品銷售商、電音版權(quán)運(yùn)營(yíng)商、電音藝人04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游電子音樂(lè)行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，電子音樂(lè)行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游電子音樂(lè)行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于電子音樂(lè)企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游電子音樂(lè)行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出推進(jìn)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，把基地培育成為音樂(lè)創(chuàng)作和音樂(lè)人才匯聚的孵化器，并成為大眾創(chuàng)意、萬(wàn)眾創(chuàng)新的助推器。同時(shí)要求推進(jìn)音樂(lè)版權(quán)認(rèn)證、音樂(lè)付費(fèi)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)作品的版權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)許可傳播音樂(lè)作品的侵權(quán)盜版行為《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計(jì)劃:面向全國(guó)征集優(yōu)秀設(shè)計(jì)、音樂(lè)等創(chuàng)意作品和人才，并予以扶持，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才庫(kù)，并加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀作品和人才的宣傳推介，有助于激勵(lì)電音從業(yè)者進(jìn)行原創(chuàng)并產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》求推動(dòng)音樂(lè)等文化內(nèi)容的形式創(chuàng)新，加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，加大對(duì)原創(chuàng)精品的扶持力度，同時(shí)規(guī)范傳播秩序，建立完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)使用機(jī)制，為音樂(lè)行業(yè)的良性發(fā)展指明目標(biāo)和方向，有助于規(guī)范電子音樂(lè)行業(yè)，奠定電子音樂(lè)長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《浙江國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地蕭山園區(qū)錢江世紀(jì)城核心區(qū)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)扶持發(fā)展政策》廈門(mén)建立中國(guó)第一個(gè)電音文化基地《浙江國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地蕭山園區(qū)錢江世紀(jì)城核心區(qū)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)扶持發(fā)展政策》提出對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，園區(qū)內(nèi)音樂(lè)企業(yè)或音樂(lè)人原創(chuàng)作品，在知名音樂(lè)榜單排名前十可獲得最高不超過(guò)20萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)，切實(shí)支持音樂(lè)企業(yè)，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)實(shí)質(zhì)性利好。廈門(mén)建立中國(guó)第一個(gè)電音文化基地基地項(xiàng)目包括電子樂(lè)器培訓(xùn)、不定期電音周邊文化交流沙龍、小型現(xiàn)場(chǎng)演出、電音制作服務(wù)等，有助于培訓(xùn)電子音樂(lè)人才，幫助推動(dòng)中國(guó)電音文化的發(fā)展。音樂(lè)版權(quán)的監(jiān)管力度加大，網(wǎng)民逐漸養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣，盜版現(xiàn)象顯著改善，2015年以前數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)收入幾乎為零，2018年版權(quán)運(yùn)營(yíng)的收入占數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的收入超過(guò)15%。政策的出臺(tái)有利于營(yíng)造規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)電子音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出推進(jìn)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，把基地培育成為音樂(lè)創(chuàng)作和音樂(lè)人才匯聚的孵化器，并成為大眾創(chuàng)意、萬(wàn)眾創(chuàng)新的助推器。同時(shí)要求推進(jìn)音樂(lè)版權(quán)認(rèn)證、音樂(lè)付費(fèi)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)作品的版權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)許可傳播音樂(lè)作品的侵權(quán)盜版行為?！秶?guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》要求推動(dòng)音樂(lè)等文化內(nèi)容的形式創(chuàng)新，加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，加大對(duì)原創(chuàng)精品的扶持力度，同時(shí)規(guī)范傳播秩序，建立完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)使用機(jī)制，為音樂(lè)行業(yè)的良性發(fā)展指明目標(biāo)和方向，有助于規(guī)范電子音樂(lè)行業(yè)，奠定電子音樂(lè)長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境在全球范圍內(nèi)，隨著人均收入水平的不斷提高，對(duì)于文化娛樂(lè)的消費(fèi)支出會(huì)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2017年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出18322元，比上年名義增長(zhǎng)7.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.4%。2017年，我國(guó)人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2086元，增長(zhǎng)8.9%，占人均消費(fèi)支出的比重上升至14%。日益堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和提升生活品質(zhì)的需要催生出對(duì)文化產(chǎn)品的巨大消費(fèi)需求，文化娛樂(lè)占居民消費(fèi)支出的比重呈上升態(tài)勢(shì)，這為我國(guó)音樂(lè)制品市場(chǎng)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201近十年來(lái)，隨著中國(guó)本土電音節(jié)崛起和全球知名電音節(jié)的引入，YangBing、張有待等眾多知名電音人的推動(dòng)，以及“電子音樂(lè)資訊”、“welphenEDM”等媒體的傳播助力下，中國(guó)電音文化快速發(fā)展，用戶規(guī)模增加，從2014年的0.9億人上升至2018年的5億人。電音用戶中，男性用戶比例稍高于女性用戶，占比分別為57.4%、46%；30歲以下人群是電音主要用戶群體，占比將近70%；而用戶職業(yè)以學(xué)生和企業(yè)白領(lǐng)為主，二者合計(jì)占比超過(guò)50%02電音節(jié)是中國(guó)大部分電音廠商的重要收入來(lái)源，目前中國(guó)本土知名電音品牌有INTRO電音節(jié)、迷笛電子音樂(lè)節(jié)、叢林電子音樂(lè)節(jié)等，自2016年起，中國(guó)電音廠商開(kāi)始引進(jìn)世界知名電音品牌，如ElectricZoo、UltraMusicFestival（以下簡(jiǎn)稱“Ultra”）、EDC（ElectricDaisyCarnival）等。與此同時(shí)，千禧一代對(duì)現(xiàn)場(chǎng)演出的熱情上漲以及消費(fèi)實(shí)力的提升，驅(qū)使電音節(jié)市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2近年來(lái)，隨著電子樂(lè)器MIDI技術(shù)和個(gè)人電腦與移動(dòng)終端的數(shù)字音頻技術(shù)合為一體，成型的電腦音樂(lè)制作系統(tǒng)已經(jīng)可以制作出各種形式的音樂(lè)。隨著下游電子音樂(lè)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，需求導(dǎo)向反向推動(dòng)行業(yè)技術(shù)革新，電子樂(lè)器發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新的階段，具備廣闊的市場(chǎng)前景。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策推動(dòng)1聽(tīng)眾規(guī)模持續(xù)增加1政策推動(dòng)1政策的引導(dǎo)和支持是中國(guó)電子音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，中國(guó)政府頒布電子音樂(lè)行業(yè)的相關(guān)政策，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展1聽(tīng)眾規(guī)模持續(xù)增加1根據(jù)在電子音樂(lè)行業(yè)有10年以上經(jīng)驗(yàn)、熟悉電音業(yè)務(wù)發(fā)展和戰(zhàn)略規(guī)劃的專家表示，中國(guó)有巨大的人口紅利，有待開(kāi)發(fā)的潛在電音用戶群體數(shù)量大，隨著電音廠商加大對(duì)用戶的培育和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶對(duì)電音文化接受度進(jìn)一步提升，中國(guó)電子音樂(lè)用戶規(guī)模將保持增長(zhǎng)，對(duì)電音及周邊衍生產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步增加，促進(jìn)中國(guó)電子音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素主流藝人作品電音化人均文教娛支出比重上升，利好音樂(lè)制品市場(chǎng)發(fā)展主流藝人作品電音化目前，全球主流藝人明星已逐漸減少傳統(tǒng)樂(lè)器的使用，音樂(lè)作品含有大量電音元素，反映流行音樂(lè)已向電音化發(fā)展，電子音樂(lè)隨著主流藝人的作品推廣將被更多用戶熟知。頂級(jí)流量藝人的新作品逐漸電音化，其節(jié)奏和風(fēng)格改變顯著。受此影響，將有越來(lái)越多的樂(lè)迷、粉絲逐步改變自己聽(tīng)歌的習(xí)慣和風(fēng)格，電子音樂(lè)文化由此得到進(jìn)一步推廣，對(duì)中國(guó)電子音樂(lè)行業(yè)起到積極的推動(dòng)作用。人均文教娛支出比重上升，利好音樂(lè)制品市場(chǎng)發(fā)展在全球范圍內(nèi)，隨著人均收入水平的不斷提高，對(duì)于文化娛樂(lè)的消費(fèi)支出會(huì)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2017年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出18322元，比上年名義增長(zhǎng)7.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.4%。2017年，我國(guó)人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2086元，增長(zhǎng)8.9%，占人均消費(fèi)支出的比重上升至14%。日益堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和提升生活品質(zhì)的需要催生出對(duì)文化產(chǎn)品的巨大消費(fèi)需求，文化娛樂(lè)占居民消費(fèi)支出的比重呈上升態(tài)勢(shì)，這為我國(guó)音樂(lè)制品市場(chǎng)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀有電音創(chuàng)作才華的音樂(lè)人與電音廠商簽約，通過(guò)電音廠商為用戶提供各種電音服務(wù)。中國(guó)電音藝人的收入遠(yuǎn)比不上國(guó)際知名電音藝人，如目前中國(guó)身價(jià)處于第一梯隊(duì)的電音藝人徐夢(mèng)圓，一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的出場(chǎng)費(fèi)約為20萬(wàn)元，商業(yè)演出每場(chǎng)30萬(wàn)元起，音樂(lè)制作費(fèi)用約20萬(wàn)元，夜店演出每場(chǎng)約15萬(wàn)元；而國(guó)際頂級(jí)電音藝人，如MartinGarrix，每小時(shí)的演出費(fèi)用可高達(dá)300多萬(wàn)元。中國(guó)電音藝人需要增加其知名度，以獲得更多在知名品牌活動(dòng)表演的機(jī)會(huì)，從而提高自己的身價(jià)。電音藝人創(chuàng)造的收入約占電音廠商的37.1%。電音的演出類型較多，包括電音節(jié)、倉(cāng)庫(kù)派對(duì)、夜店、小型現(xiàn)場(chǎng)演出（Livehouse）、巡演等。中國(guó)以演出為主的電音廠商收入主要來(lái)源于演出，但電音節(jié)的利潤(rùn)基本為負(fù)值。電音節(jié)的支出情況如下:小型電音節(jié)為300-500萬(wàn)元，中檔電音節(jié)為2,000-3,000萬(wàn)元，大型電音節(jié)5,000-6,000萬(wàn)元。其中，60.2%是藝人支出費(fèi)用，25.3%是舞臺(tái)搭建費(fèi)用，15%為宣傳、執(zhí)行、場(chǎng)地租賃費(fèi)用等。電音節(jié)的收入構(gòu)成中，約48.2%來(lái)自品牌商贊助，39.3%來(lái)自票房收入，15%來(lái)自周邊衍生品收入，而海外的電音節(jié)的票房收入占比可達(dá)到90%。票房收入影響著電音節(jié)的盈虧，票房收入占比低下是中國(guó)電音節(jié)盈利不理想的主要原因。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀造夢(mèng)嘉音樂(lè)旗下音樂(lè)廠牌DreamMakerArmy正式成立中國(guó)電子音樂(lè)聯(lián)盟落戶成都造夢(mèng)嘉音樂(lè)旗下音樂(lè)廠牌DreamMakerArmy正式成立2017年2月，北京造夢(mèng)嘉文化傳媒有限公司旗下電子音JJ廠牌DreamMakerArmy正式成立，造夢(mèng)慕與網(wǎng)易云音樂(lè)將攜手打造DreamMakerArmy電了音樂(lè)廠牌，聯(lián)動(dòng)QQ音樂(lè)、優(yōu)酩網(wǎng)、快手、美拍、夢(mèng)想直播等共同為國(guó)內(nèi)電音市場(chǎng)注入時(shí)尚流行的音樂(lè)元素。中國(guó)電子音樂(lè)聯(lián)盟落戶成都2017年2月25日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)電子音樂(lè)聯(lián)盟成立大會(huì)在成都青羊區(qū)西村大院西村藝術(shù)空間舉行，標(biāo)志著中國(guó)電子音樂(lè)聯(lián)盟總部正式落戶成都青羊區(qū)。中國(guó)電子音樂(lè)聯(lián)盟將推動(dòng)電子音樂(lè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)生態(tài)性的建設(shè)，搭建電子音樂(lè)的表演,教育、娛樂(lè)平臺(tái)。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀受益于人均文化娛樂(lè)消費(fèi)的增加，中國(guó)電子音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。2014至2018年，中國(guó)電子音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按消費(fèi)金額計(jì)）從27.0億元增長(zhǎng)至148.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)50%，其中電音節(jié)的增加為電音文化的推廣起到極大的推動(dòng)作用，用戶消費(fèi)金額上升。未來(lái)5年，中國(guó)電子音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以21%的年復(fù)合增長(zhǎng)率上升，并于2023年達(dá)到385.3億元。中國(guó)電子音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)受到以下因素驅(qū)動(dòng):（1）電音聽(tīng)眾規(guī)模持續(xù)增加。中國(guó)有巨大的人口紅利，隨著電音廠商對(duì)用戶的培育和互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)商業(yè)模式進(jìn)一步成熟，中國(guó)電子音樂(lè)用戶規(guī)模將保持增長(zhǎng)，同時(shí)居民人均教育、文化和娛樂(lè)消費(fèi)支出逐年增加，居民在精神層面的消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變，用于文化產(chǎn)品的消費(fèi)金額越來(lái)越高；（2）主流藝人作品電音化。在中國(guó)市場(chǎng)，吳亦凡、張藝興等年輕一代藝人明星的音樂(lè)作品電音化，此類作品的節(jié)奏和風(fēng)格影響中國(guó)的年輕人改變其聽(tīng)歌的習(xí)慣，電子音樂(lè)市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀電子音樂(lè)市場(chǎng)在中國(guó)剛起步，而中國(guó)人口紅利巨大，隨著電音廠商對(duì)用戶的培育，中國(guó)電子音樂(lè)用戶規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)電子音樂(lè)用戶規(guī)模為55億人，2022年將達(dá)到5.03億人，2025年將達(dá)到5.6億。與此同時(shí)，電子音樂(lè)的線上播放量也在持續(xù)增長(zhǎng)。2018年電子音樂(lè)線上播放量為2836.8億次，2022年將達(dá)3608億次。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一電子音樂(lè)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一電子音樂(lè)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)電子音樂(lè)行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高電子音樂(lè)行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素依賴海外電音資源，電音節(jié)成本高昂電子音樂(lè)教育人才缺乏國(guó)際頂級(jí)電子樂(lè)器品牌的競(jìng)爭(zhēng)依賴海外電音資源，電音節(jié)成本高昂隨著電子音樂(lè)的普及，電音愛(ài)好者參與線下活動(dòng)的頻率將會(huì)增長(zhǎng)，其中可同時(shí)滿足消費(fèi)者的娛樂(lè)消遣和社交需求的電音節(jié)備受年輕消費(fèi)者的青睞。中國(guó)電音廠商自主打造品牌電音節(jié)，如ISY國(guó)際音樂(lè)節(jié)、叢林電子音樂(lè)節(jié)、Intro電子音樂(lè)節(jié)等。但中國(guó)電音市場(chǎng)尚未成熟，這些電音節(jié)知名度不高，將本土電音品牌培育成熟尚需時(shí)日，通過(guò)引進(jìn)知名國(guó)際電音節(jié)IP吸引潛在消費(fèi)者、拓寬受眾群體成為電音廠商拓寬受眾群體的主要方式選擇。如2017年亞洲星光將國(guó)際三大電音節(jié)之一的Ultra引入中國(guó)，在上海舉辦首屆UltraChina音樂(lè)節(jié)；2018年，中國(guó)華人時(shí)代引進(jìn)國(guó)際三大電音節(jié)之一的EDC，在上海、珠海兩地舉辦活動(dòng)，共吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過(guò)10萬(wàn)名。電子音樂(lè)教育人才缺乏每一種文化的興起和繁榮都依賴于大量的專業(yè)人才。在西方國(guó)家，伯克利音樂(lè)學(xué)院、印第安納大學(xué)伯明頓分校雅各布斯音樂(lè)學(xué)院、茱莉亞學(xué)院等眾多世界知名音樂(lè)院校開(kāi)設(shè)電子音樂(lè)相關(guān)專業(yè)的本科、碩士和博士招生，為電子音樂(lè)行業(yè)輸送優(yōu)秀的人才。而中國(guó)缺少電音專業(yè)院校，導(dǎo)致電音人才匱乏。現(xiàn)階段，中國(guó)只有少數(shù)幾所專業(yè)音樂(lè)學(xué)院，招收和培養(yǎng)電子音樂(lè)方向的本科生與研究生，如中央音樂(lè)學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)等。電音專業(yè)人才的缺乏，限制中國(guó)電音行業(yè)的發(fā)展。國(guó)際頂級(jí)電子樂(lè)器品牌的競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際頂級(jí)樂(lè)器品牌大多已有上百年的發(fā)展歷史，在電子樂(lè)器領(lǐng)域也具有有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，如ROLAND（邏蘭）、YAMAHA（雅馬哈）、KORG（科音）、KAWAI（卡瓦依）、CASIO（卡西歐）等知名品牌，在國(guó)際范圍內(nèi)已經(jīng)形成了一定的影響力。與其相比，目前國(guó)內(nèi)多數(shù)電子樂(lè)器企業(yè)還處在起步發(fā)展階段，自主研發(fā)能力相對(duì)較弱，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及性能上存在較大差距，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高端專業(yè)技術(shù)人才。同時(shí)，在國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)的背景下，電子樂(lè)器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，本土電子樂(lè)器行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。019行業(yè)問(wèn)題行業(yè)問(wèn)題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊電子音樂(lè)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范電子音樂(lè)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用電子音樂(lè)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證電子音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：電子音樂(lè)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土電子音樂(lè)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，電子音樂(lè)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為電子音樂(lè)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，電子音樂(lè)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的電子音樂(lè)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土電子音樂(lè)行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。電子音樂(lè)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1現(xiàn)階段，中國(guó)電音行業(yè)尚未成熟，專門(mén)布局電音的廠商不足20家，而中國(guó)存在巨大的人口紅利，電音滲透率有待進(jìn)一步提升。當(dāng)前，電音行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度不高，市場(chǎng)仍處于藍(lán)海階段，有極大的發(fā)展空間和潛力。行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)如摩登天空、麥愛(ài)文化、亞洲星光娛樂(lè)，由于規(guī)模大、業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣、跨界資源整合能力強(qiáng)等特點(diǎn)，先后獲得多輪融資，受資本青睞。未來(lái)，擁有原創(chuàng)內(nèi)容（電子音樂(lè)作品、電音節(jié)等）并且積極進(jìn)行跨界合作的電音廠商將具有極大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局2此外，在線音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，騰訊、網(wǎng)易紛紛布局電音業(yè)務(wù)，參與電音行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，如:騰訊與索尼在2018年聯(lián)合成立電音廠牌LiquidState，并簽約艾倫沃克AlanWalker、胡夢(mèng)周（Corsak）、R3hab等藝人；2018年網(wǎng)易云音樂(lè)成立綜合電音服務(wù)平臺(tái)——網(wǎng)易放刺FEVER，布局線下體驗(yàn)空間、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、人才培養(yǎng)等電音全產(chǎn)業(yè)鏈。各大音樂(lè)巨頭進(jìn)入電音領(lǐng)域，將加速電音行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，迫使電音廠商完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)跨界融合趨勢(shì)凸顯全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈布局跨界融合趨勢(shì)凸顯在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，電子音樂(lè)向跨界融合模式轉(zhuǎn)變，如與體育運(yùn)動(dòng)、電競(jìng)游戲、二次元、旅游景區(qū)等融合，電音的融合性助力其開(kāi)拓更大的市場(chǎng)，提高電子音樂(lè)的普及度，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈布局中國(guó)電音用戶規(guī)模逐漸增加，市場(chǎng)潛力巨大，部分電音廠商將趨向全產(chǎn)業(yè)鏈布局,具體而言:電音廠商通過(guò)建立教學(xué)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)電音制作人，與音樂(lè)企業(yè)進(jìn)行版權(quán)方面的合作，簽約藝人等，自行生產(chǎn)內(nèi)容，為其健康發(fā)展提供空間。同時(shí)，電音廠商通過(guò)舉辦電音節(jié)、派對(duì)等活動(dòng)吸引用戶消費(fèi)，從而保持核心競(jìng)爭(zhēng)力023行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)電子音樂(lè)綜藝化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒔?，進(jìn)入門(mén)檻有待提高電子音樂(lè)綜藝化根據(jù)在電子音樂(lè)行業(yè)有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家表示，正如2017年愛(ài)奇藝的綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》讓嘻哈文化在中國(guó)流行起來(lái)，綜藝也可幫助中國(guó)電音由小眾走向大眾，因此中國(guó)電音文化若要成為主流音樂(lè)文化，通過(guò)綜藝進(jìn)行推廣是較好的選擇。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒔?，進(jìn)入門(mén)檻有待提高電子音樂(lè)市場(chǎng)快速增