家樂氏全年內(nèi)容運(yùn)營方案

家樂氏Kelloggs全年內(nèi)容運(yùn)營方案競(jìng)品分析——卡樂比PART02競(jìng)品分析—卡樂比在淘寶站內(nèi)推廣情況多從消費(fèi)者使用場(chǎng)景出發(fā)，“生活“味濃厚淘寶頭條有好貨有好貨有鋪設(shè)，但更多是薯?xiàng)l單品露出聚劃算主推“麥片”，鋪量很多主打“進(jìn)口”、“生活化”淘寶微淘競(jìng)品分析—卡樂比在站外小紅書的推廣情況小紅書種草關(guān)鍵詞：麥片果粒、好吃解饞、干吃、白菜、健康營養(yǎng)、口味多、低糖低卡路里、好多水果干、可以充當(dāng)零食、不發(fā)胖、家喻戶曉日本品牌、營養(yǎng)豐富、改善便秘、多種吃法、減肥好手競(jìng)品分析—卡樂比品牌溝通點(diǎn)投放分析：淘寶內(nèi)各個(gè)渠道都有投放，并兼顧品牌旗下其他產(chǎn)品，如薯?xiàng)l等，站外較站內(nèi)內(nèi)容豐富品牌賣點(diǎn)：-口味豐富，好吃解饞，可當(dāng)零食

-健康營養(yǎng)，低卡路里、減肥好手

-日本進(jìn)口美食，家喻戶曉-吃法多，百變花樣-即食沖泡，便捷競(jìng)品分析—卡樂比品牌危機(jī)卡樂比遭遇安全危機(jī)：被質(zhì)疑原料來自日本核污染地區(qū)從安全性上，為家樂氏贏得搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)家樂氏全線產(chǎn)品產(chǎn)品線SpecialK系列口味種草方向低脂谷物優(yōu)質(zhì)植物蛋白口感松脆為專注健康的年輕人打造谷蘭諾拉系列巧樂谷系列樂活五谷系列纖活系列多重材質(zhì)、顏值高引入冷凍干燥技術(shù)，保持水果原香谷物加水果雙重營養(yǎng)，富含膳食纖維和多種維生素形狀有趣好玩口味豐富、美味谷物營養(yǎng)豐富健康非油炸豐富的維生素和礦物質(zhì)營養(yǎng)豐富健康非油炸全家人的早餐高膳食纖維健康營養(yǎng)維持腸道健康原味、燕麥蜂蜜味草莓、黃桃、堅(jiān)果、玫瑰可可球、可可愛莓莓、香甜玉米片、可可谷脆格、可可玉米片、卜卜米、冰雪奇緣版脆米星球、賽車總動(dòng)員版脆米飛車玉米片、谷維滋、黑米谷維滋全麥維、葡萄麥維圖片家樂氏產(chǎn)品分析家樂氏主打利益點(diǎn)卡樂比家樂氏1906年誕生，美國國民品牌1946年誕生，日本家喻戶曉的品牌口味豐富，好吃解饞（水果麥片，7種口味）除水果麥片還有其他4大系列，共有5大系列近20種口味產(chǎn)品多，因此吃法更多，還有比卡丘、迪士尼等合作IP除了即食沖泡外，還有小包裝，外出攜帶、儲(chǔ)存更方面百變吃法，花樣繁多即食沖泡，便捷卡樂比VS家樂氏富含各種膳食纖維和維生素，還有為健身減肥人士定制的specialk和纖活系列，低脂、優(yōu)質(zhì)植物蛋白健康營養(yǎng)，低卡路里、減肥好手被315曝光，被質(zhì)疑原料來源無安全方面的負(fù)面信息品牌方向——更悠久口味方面——更美味玩法方面——更有趣使用方面——更便捷營養(yǎng)方面——更健康品質(zhì)方面——更安全用戶群分析PART0318-30歲學(xué)生、上班族小資、精致追求品質(zhì)、儀式感觀念西化慢節(jié)奏人群特點(diǎn)喜歡運(yùn)動(dòng)健身工作井井有條，生活一團(tuán)糟沒時(shí)間照顧自己的生活凡事追求快快節(jié)奏人群特點(diǎn)速食客佛系時(shí)間是王道內(nèi)容方向概述PART04快慢快慢快慢快慢慢快更有趣更安全更悠久更美味更健康更便捷內(nèi)容營銷目標(biāo)PART05早餐新寵改變中式早餐的觀念將中國胃“西化”家樂氏定位充饑好手健康代餐餓的時(shí)候都可以吃逐漸進(jìn)階為慢節(jié)奏人群給生活增添更多樂趣健康營養(yǎng)家樂氏可以為TA們帶來什么快節(jié)奏人群給生活增添更多便利健康營養(yǎng)無論是快節(jié)奏還是慢節(jié)奏生活家樂氏都發(fā)揮著巨大作用TA們選擇家樂氏除了因?yàn)闃啡ぁ⒎奖氵@些主觀因素之外終究是為了獲得更好的生活和更健康的身體

全年內(nèi)容運(yùn)營主題“谷”力生活，健康“家”備MasterPlan主題5月-8月9月-11月12月-1月渠道展示淘寶站內(nèi)\京東站內(nèi)\微博\微信\小紅書\抖音形式創(chuàng)意圖文+直播直播+圖文+視頻圖文+視頻+直播“谷”力生活，健康“家”備目的宣傳比卡丘、迪士尼等IP，展現(xiàn)多重“玩法”為雙11銷量的爆發(fā)做準(zhǔn)備助力全年最后一波銷售——年貨節(jié)KeymessageContentangle玩味生活#京東博覽會(huì)，人氣美食囤貨正當(dāng)時(shí)##99聚劃算，營養(yǎng)“谷”物囤新鮮##“雙十一”必打卡美食top榜,吃貨必看##家樂氏能量谷物麥片，新年來點(diǎn)不一樣##家樂氏能量谷物麥片，新年就要換新裝##年終盤點(diǎn)，那些值得拔草的網(wǎng)紅美味早餐##當(dāng)營養(yǎng)麥片遇上迪士尼，這一波穩(wěn)了##能量谷物麥片VS鬼馬皮卡丘小精靈，開啟能量Max時(shí)刻##囤貨黨福音|嗨逛618，”營養(yǎng)“不打烊！#樂享生活約惠生活常規(guī)宣傳重要節(jié)點(diǎn)京東：10月京東博覽會(huì)天貓：9月99聚劃算雙十一騰訊公益日年貨節(jié)京東：5月吃貨節(jié)、迪士尼IP天貓：5月皮卡丘IP、6-7月冰雪奇緣IP6月618、8月古蘭諾拉升級(jí)裝上市更美味、更健康、更便捷、更安全、更悠久、更有趣特別企劃《你需要家樂氏的101個(gè)瞬間》系列視頻全年內(nèi)容營銷規(guī)劃PART06更有趣更健康更便捷更美味#滿滿的水果，一口就淪陷##可以當(dāng)零食吃的網(wǎng)紅麥片大盤點(diǎn)##早餐要吃好，谷物加水果雙重營養(yǎng)，關(guān)鍵還超好吃##懶人必備，隨時(shí)隨地都可以充饑的即食谷物推薦##忙碌上班族必備

營養(yǎng)早餐##簡(jiǎn)約美味的代餐秘訣##富含多種纖維和維生素，開袋即食，從此愛上吃早餐##家樂氏水果麥片測(cè)評(píng)|獨(dú)家冷凍干燥技術(shù)，充分保留水果中的維生素##比中式早餐更營養(yǎng)，家樂氏即食谷物系列#更安全、悠久#5分鐘搞定營養(yǎng)早餐，再也不用怕遲到了##不要讓“懶”成為你不吃早餐的理由##獨(dú)立小包裝，攜帶更方便，家樂氏營養(yǎng)麥片##推薦一款顏值美味雙爆棚的早餐好搭檔##麥片控愛不釋手的家樂氏水果麥片，好多水果哦##治愈系美食，滿足你的味蕾##營養(yǎng)早餐，減脂必備，我最愛的家樂氏谷物麥片##低卡不怕胖家樂氏specialK窈窕系列燕麥片推薦##高顏值低卡路里的神仙麥片#常規(guī)內(nèi)容營銷選題方向#有趣的形狀，香甜可口，讓孩子愛上只早餐##花樣人生要用花樣早餐來配##水果麥片的花式吃法##注重生活品味的女孩，早餐都這么吃##當(dāng)營養(yǎng)麥片遇上迪士尼，這一波穩(wěn)了##我把早餐吃出了創(chuàng)意##卡樂比陷入原料危機(jī)，有哪些麥片安全可靠##據(jù)說美國90%家庭早餐都吃這個(gè)##這個(gè)美國“百年老店”的“早餐”究竟有多好吃##給孩子選擇又安全又好吃的早餐很重要##這個(gè)麥片的味道跟它的品牌歷史一樣“濃郁”##健康美味又安全的早餐推薦#營銷主題：玩味生活七夕特別企劃，浪漫長圖文《愛就是在一起吃早餐》和你共進(jìn)晚餐的人很多，陪你吃早餐的人卻很少“要不要一起吃早飯”是最浪漫的告白……家樂氏情侶早餐的搭配大法草莓味配堅(jiān)果味可可球配玉米片谷維滋配黑米谷維滋……京東：5月吃貨節(jié)、迪士尼ID#當(dāng)營養(yǎng)麥片遇上迪士尼，這一波穩(wěn)了##帶上家樂氏即食谷物麥片，吃貨的秀場(chǎng)來啦#天貓：5月皮卡丘Ip、6-7月冰雪奇緣Ip#能量谷物麥片VS鬼馬皮卡丘小精靈，開啟能量Max時(shí)刻##玩咖福利|家樂氏能量谷物麥片冰爽風(fēng)暴來襲，能量一夏#6月618、8月古蘭諾拉升級(jí)裝上市#囤貨黨福音|嗨逛618，”營養(yǎng)“不打烊！##家樂氏谷物麥片全新“尚“市，人氣潮品痛快購特別企劃第一階段：5月—8月營銷主題：約惠生活雙11特別企劃，創(chuàng)意視頻《解決選擇恐懼癥最好的方法就是——我都要》主人公是一個(gè)患有選擇恐懼癥的男青年：他去參加相親大會(huì)，別人都已經(jīng)找準(zhǔn)目標(biāo)了，他還在猶豫糾結(jié)……跟同事吃飯，別人都點(diǎn)好餐了，他還在猶豫糾結(jié)……去超市買東西，面對(duì)一貨架的家樂氏，他一直在猶豫糾結(jié)……其實(shí)面對(duì)選擇恐懼癥最好的解決方案就是我全都要！家樂氏雙11囤貨季全都要，也不貴！京東：10月京東博覽會(huì)#京東博覽會(huì)，人氣美食囤貨正當(dāng)時(shí)##口碑爆棚零食大咖推薦，嗨逛京東博覽會(huì)必備#天貓：9月99聚劃算#99聚劃算，營養(yǎng)“谷”物囤新鮮##火遍小紅書的人氣零食單品，聚劃算必囤！#雙十一#“雙十一”必打卡美食top榜,吃貨必看##這款好吃&健康的人氣營養(yǎng)谷物，雙十一速來pick#騰訊公益日#滿滿正能量，從一頓健康營養(yǎng)的“谷”物“麥”片開啟！#特別企劃第二階段：9月—11月營銷主題：樂享生活春運(yùn)特別企劃，暖心視頻《春運(yùn)|回“家”》排隊(duì)買票的人群候車大廳擁擠的車廂疲憊的臉龐、回家的喜悅遞上一杯熱牛奶泡的家樂氏水果麥片，不同人群呈現(xiàn)出不同的表情最后，畫面突出“家樂氏”里面的“家”字年貨節(jié)（禮盒定制）#家樂氏能量谷物麥片新裝定制，新年來點(diǎn)不一樣##家樂氏能量谷物麥片，新年就要換新裝##年終盤點(diǎn)系列|那些值得拔草的網(wǎng)紅美味早餐##年貨節(jié)福利來襲|“谷”力生活，賜你滿滿正能量特別企劃第三階段：12月—1月特別企劃——達(dá)人直播家樂氏的花樣吃法麥片控達(dá)人分享麥片的7種不同吃法，每天一種，一周不重樣標(biāo)題文字添加Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer,orprintthepresentationandmakeitintoafilmtobeusedinawiderfield.雙十一專場(chǎng)美食達(dá)人分享她的雙十一美食囤貨種草清單年貨專場(chǎng)美食達(dá)人分享過年用來送禮的精致食品大禮盒5-6-7月主推谷蘭諾拉系列視頻DEMO:女主是都市里的“職場(chǎng)白領(lǐng)”。白天應(yīng)付客戶，晚上做PPT。工作堆積如山，甚至連和男朋友晚上視頻的時(shí)間都沒有。然而突然有天正在家里加班。家里門鈴乍響。一開門原來是男朋友。女主眼神里充滿驚訝和開心。鏡頭回放，原來幾天之前男朋友給女朋友打電話她繁忙未接，微信也只是生活上的簡(jiǎn)單慰問，為了見她，男主策劃了這個(gè)驚喜。女主打開冰箱想給疲憊的男主煮點(diǎn)飯，才發(fā)現(xiàn)家里什么都沒有。剛好還有幾包家樂氏能量谷物麥片。便給男主沖泡。出字幕#你需要家樂氏的101個(gè)瞬間#目的：根據(jù)消費(fèi)者不同的生活場(chǎng)景搭配我們的食物，軟植入品牌。旨在向用戶傳達(dá)，在不同的生活場(chǎng)景下，“家樂氏”不僅可以帶給用戶美味，還有便捷和趣味，以此讓用戶的生活變得更美好。5-7月7-9月9-10月10-11月11-1月谷蘭諾拉系列巧樂谷系列樂活五谷系列SpecialK系列纖活系列特別企劃——貫穿全年的產(chǎn)品種草系列視頻#你需要家樂氏的101個(gè)瞬間#需要家樂氏的其他一些重要的瞬間：外出野餐健身時(shí)和閨蜜看劇時(shí)匆忙出門需要吃早餐時(shí)減肥時(shí)…….傳播渠道PART07整體渠道玩法站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)全類型覆蓋深度種草“谷”力生活，健康“家”備天貓站內(nèi)內(nèi)容鏈路京東站外傳播圖文/視頻/直播有好貨/哇哦視頻匯吃/微淘引導(dǎo)進(jìn)店IP合作跨界營銷雙微小紅書/抖音AIPL種草蓄水收割長尾健康“家”備直播/視頻/圖文內(nèi)容矩陣與形式精細(xì)化分解視頻發(fā)布#營養(yǎng)早餐研究所#品牌內(nèi)容場(chǎng)景化量身定制力薦只為每一頓營養(yǎng)早餐精選美食類大咖聯(lián)名為活動(dòng)發(fā)聲大V帶動(dòng)轉(zhuǎn)播，積聚粉絲大V引爆全渠道分布定制場(chǎng)景內(nèi)容分層內(nèi)容策略渠道收割落地天貓渠道玩法緊扣“谷”力生活，健康“家”備大主題打造#喚醒活力早晨#話題方向，通過圖文/視頻/直播形式，從不同角度講述選擇營養(yǎng)又美味的早餐的重要性。親身