最佳社媒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)-金獎(jiǎng)（上海智度亦復(fù)）

2017最佳社媒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)：上海智度亦復(fù)信息技術(shù)--松下“純凈之力”背景描述松下是最早迚入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌之一，八、九十年代在消費(fèi)者中有著較高的知名度和美譽(yù)度。而隨著更多國(guó)際品牌的迚入，以及國(guó)內(nèi)品牌的崛起，松下在消費(fèi)者心中的品牌聲量已經(jīng)大丌如前。目標(biāo)消費(fèi)者正面臨著更新?lián)Q代，85后90后迅速成為了美容產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群。而一直走謹(jǐn)慎步伐的松下，也面臨著消費(fèi)者喚新的現(xiàn)狀。25-35歲的人群在小家電的消費(fèi)者中占50%以上。年輕的消費(fèi)者熱衷互聯(lián)網(wǎng)，喜歡二次元文化，更容易被圖文、視頻等動(dòng)態(tài)內(nèi)容吸引。抓住年輕消費(fèi)群體，是品牌重要的一步。此次營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的目標(biāo)是促使消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的增長(zhǎng)、收獲消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)以及成功為電商平臺(tái)導(dǎo)流。關(guān)鍵KPI為品牌認(rèn)知度、喜愛(ài)度和電商平臺(tái)旗艦店的導(dǎo)流效果。建立獨(dú)具松下特色的品牌及產(chǎn)品溝通優(yōu)勢(shì)幵導(dǎo)流電商平臺(tái)，是此次的挑戰(zhàn)。策略與執(zhí)行二次元是年輕消費(fèi)者關(guān)注熱度很高的一種內(nèi)容形式，在日本傳統(tǒng)文化以及二次元文化中，陰陽(yáng)師人物“安倍晴明”，丌僅被無(wú)數(shù)二次元作品塑造成各種傳說(shuō)，還被搬上了16-17年度最火的手游之一——陰陽(yáng)師。陰陽(yáng)師在日本傳統(tǒng)文化中，是祈福、賜福、凈化的象征，所以我們?cè)趥鞑ブ袨槠放拼蛟炝司呦蠡募儍糁Α鞍膊績(jī)裘鞑凰纳瘾F”。把“安部?jī)裘鞑凰纳瘾F”打造成品牌ICON，讓消費(fèi)者對(duì)抽象的純凈之力有一個(gè)具象化的認(rèn)識(shí)。通過(guò)一條“安部?jī)裘鳌鲍@得純凈之力的動(dòng)畫(huà)視頻作為預(yù)熱，在社交媒體上引起了年輕消費(fèi)者的關(guān)注和討論，各種丌同維度的二次元話題，將純凈之力的概念推向年輕市場(chǎng)。根據(jù)當(dāng)下年輕人的互聯(lián)網(wǎng)觸媒習(xí)慣，我們選擇social平臺(tái)的微博微信作為我們的傳播陣地，希望通過(guò)年輕人感興趣的內(nèi)容引發(fā)消費(fèi)者自主的傳播。一支主題為“凈化吧，純凈之力”的創(chuàng)意H5，發(fā)布在社交媒體做為收口，通過(guò)用戶的互動(dòng)和跳轉(zhuǎn)為電商平臺(tái)做導(dǎo)流。創(chuàng)新消費(fèi)者對(duì)“純凈之力”缺乏想象，我們用具象化的內(nèi)容表現(xiàn)，來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知和喜好。松下是來(lái)自日本的品牌，而日本則是二次元文化的發(fā)源地，我們大膽地以二次元元素作為我們這次創(chuàng)意的方向，來(lái)拉近品牌和消費(fèi)者的距離。成果形象鮮明的人設(shè)形象，搭配可呆萌可威猛的神獸小狐貍，在社交媒體上獲得了廣大年輕消費(fèi)者的熱議和好評(píng)。用二次元文化作為橋梁，連接了品牌和年輕消費(fèi)者。截止5月30日，微信投放共取得61.6萬(wàn)次閱讀量，6,187次點(diǎn)贊，753萬(wàn)次覆蓋量；KPI完成率達(dá)到153.9%和206.2%。微博投放共取得322.9萬(wàn)次閱讀量，8,068次轉(zhuǎn)發(fā)量，4,078次點(diǎn)贊，分別完成預(yù)設(shè)KPI的161.3%和203.9%。關(guān)于松下產(chǎn)品的點(diǎn)評(píng)里收獲了100%好評(píng)，產(chǎn)品和品牌的好感度在用戶口碑中得到了體現(xiàn)。創(chuàng)意H5，引發(fā)消費(fèi)