動(dòng)感地帶品牌傳播案例分析

廣告案例分析

____〞動(dòng)感地帶〞品牌傳播案例分析

市場調(diào)研分析目標(biāo)群體及其特點(diǎn):1,集中在15---25這個(gè)年齡段,大多數(shù)為在校大中學(xué)生和剛畢業(yè)的大學(xué)生.2,接受現(xiàn)代教育的群體具有以下幾個(gè)心理特點(diǎn):注重個(gè)性,追求時(shí)尚,對(duì)新事物感興趣,心中有意見領(lǐng)袖,思維活潑.3,娛樂休閑的社交需要大,品牌意識(shí)強(qiáng),容易互相影響.品牌建設(shè)開展歷程一競爭對(duì)手以及自身狀況在國內(nèi),移動(dòng)的競爭對(duì)手主要是聯(lián)通和電信.聯(lián)通的主要優(yōu)勢:費(fèi)用較廉價(jià),且打綠色環(huán)保的招牌.電信的主要優(yōu)勢是在國家的硬性政策,設(shè)備根底建設(shè)以及固定用戶根底牢固.而且小靈通推出使得電信在移動(dòng)業(yè)務(wù)上也分到了一杯羹.移動(dòng)之前有兩個(gè)品牌-----全球通,神州行.但是神州行似乎處于一個(gè)下降的趨勢.

二,品牌內(nèi)涵品牌屬性包括品牌名稱,LOGO等視覺性標(biāo)志.名稱為M—ZONE.LOGO為主色那么是充滿朝氣和活力的橙色.品牌個(gè)性動(dòng)感地帶的品牌個(gè)性定位是：時(shí)尚、好玩、探索，補(bǔ)充描述是：創(chuàng)新、個(gè)性、歸屬感。品牌文化動(dòng)感地帶的文化定位是年輕人的通信自治區(qū)，社區(qū)文化倡導(dǎo)流行、前衛(wèi)、另類、新潮。品牌價(jià)值“我的地盤,聽我的.〞這句口號(hào)很好地結(jié)合了品牌功能和情感來支撐品牌的價(jià)值點(diǎn).

相應(yīng)的品牌策略一時(shí)尚代言周杰倫這個(gè)時(shí)下深受年輕人喜愛的偶像很好地詮釋了品牌時(shí)尚和前衛(wèi)的個(gè)性.“我的地盤,聽我的〞那么是凸顯了年輕人張揚(yáng)的個(gè)性,通過這樣的心理上的溝通,讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同和忠誠.紙條篇:短信業(yè)務(wù)急事篇:彩鈴業(yè)務(wù)開車篇:游戲下載業(yè)務(wù)彩鈴恐龍篇:12350鈴聲業(yè)務(wù)下載篇:上網(wǎng)業(yè)務(wù)

二.業(yè)務(wù)推廣事件和公關(guān)等活動(dòng)營銷贊助和支持周杰倫演唱會(huì),贊助華語音樂榜和年輕人喜愛的時(shí)代廣告金犢獎(jiǎng),尋找M-ZONE人,大學(xué)生街舞表演等促銷活動(dòng)營業(yè)大廳,品牌店,自助效勞店,加盟店,授權(quán)店和零售卡直銷點(diǎn)直效行銷開通動(dòng)感地帶專線,設(shè)定專門效勞程序,建設(shè)社區(qū)性網(wǎng)站供會(huì)員交流和娛樂.發(fā)行?動(dòng)感地帶?雜志,吸引〞年輕筆手〞前來投稿.(2003年獲得—亞洲“最正確互動(dòng)行銷活動(dòng)〞金獎(jiǎng))體驗(yàn)式終端效勞動(dòng)感地帶用戶最先買到周杰倫活動(dòng)的門票,最先聽到他的歌,優(yōu)先參與他的互動(dòng)活動(dòng)品牌維護(hù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟與麥當(dāng)勞,QQ騰訊合作.開通移動(dòng)QQ.不斷推出有新異和充滿活力的活動(dòng)來擴(kuò)大品牌的影響力.不間斷發(fā)布廣廣告口號(hào)一致的廣告充滿年輕一族的視線,不斷升級(jí)和推新以吸引新客戶,穩(wěn)固老客戶.(M方案升級(jí)等)積極參與公益活動(dòng)捐助M值,參與國家環(huán)?；顒?dòng),冠名社區(qū)活動(dòng),贊助運(yùn)等活動(dòng),來維系品牌的信任度和新穎