《中外廣告史》 課程標(biāo)準(zhǔn)

《中外廣告史》課程標(biāo)準(zhǔn)課程類別：理論課適用專業(yè)：廣告學(xué)授課學(xué)院：傳媒學(xué)院學(xué)分學(xué)時：3/481．課程性質(zhì)和課程設(shè)計1.1課程定位與作用（1）課程的定位：課程是廣告專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課（2）課程的作用：本課程是廣告專業(yè)的基礎(chǔ)課程之一，通過課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對中外廣告的發(fā)展歷史有比較清楚的認(rèn)識與了解，并能掌握廣告發(fā)展中帶有共同規(guī)律的寶貴歷史經(jīng)驗，探討廣告發(fā)展中有意義的問題，為學(xué)習(xí)廣告專業(yè)的其他課程打下良好的基礎(chǔ)。（3）與其他課程的關(guān)系：本課程開設(shè)第一學(xué)年第一學(xué)期前導(dǎo)課程：廣告學(xué)概念、廣告文案寫作、廣告職業(yè)與法規(guī)道德等。后續(xù)課程：廣告調(diào)查與效果評估、廣告設(shè)計、市場營銷學(xué)、廣告經(jīng)營與管理、品牌策劃與營銷等。1.2課程設(shè)計理念本課程以培養(yǎng)學(xué)生能力、素質(zhì)為目標(biāo)，從介紹中外廣告歷史發(fā)展讓學(xué)生掌握廣告發(fā)展規(guī)律，以史為鑒，通過欣賞歷史上優(yōu)秀廣告作品總結(jié)出廣告設(shè)計的心得與體會，為學(xué)生可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。1.3課程設(shè)計思路從廣告?zhèn)鞑サ男畔鬟f、促進銷售、文化傳承三個方面探析廣告發(fā)展的社會意義和歷史意義，在突出廣告?zhèn)鞑サ男畔⒊休d這一基本功能的同時，該課程還強調(diào)廣告?zhèn)鞑サ慕?jīng)濟功能、政治功能與文化功能，在不同時期廣告發(fā)展背景的介紹和具體廣告表現(xiàn)形式。通過不同時期廣告案例的分析，關(guān)注到廣告歷史發(fā)展的共性和個性的問題，突出廣告發(fā)展的獨創(chuàng)性和多面性。同時該課程除了對已過去的廣告歷史進行分析，還關(guān)注廣告發(fā)展趨勢的預(yù)測，尤其是關(guān)注新媒體環(huán)境和媒介融合背景下世界廣告發(fā)展的新動態(tài)和新特點，關(guān)注這種變化的歷史淵源和未來走向。2．課程目標(biāo)學(xué)生對中外廣告發(fā)展歷史有一定的認(rèn)識與掌握，掌握出不同時期廣告發(fā)展規(guī)律，要求對對未來廣告發(fā)展趨勢有較深的認(rèn)識與預(yù)測。（1）知識目標(biāo)：了解中國古代廣告的表現(xiàn)形式及其發(fā)展；了解中國近代廣告表現(xiàn)形式及其發(fā)展；掌握中國現(xiàn)代廣告表現(xiàn)形式及其趨勢；了解世界廣告發(fā)展起源；了解世界經(jīng)濟一體化下近代廣告環(huán)境、形式等的變化；掌握科學(xué)技術(shù)革命下現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)展及其新格局的形式；掌握全球視野下當(dāng)代廣告競爭情況；（2）能力目標(biāo)：分析不同時期廣告表現(xiàn)形式及其特點；把握廣告發(fā)展規(guī)律；具有前瞻性，對廣告行業(yè)發(fā)展有預(yù)測性；（3）素質(zhì)目標(biāo)：有良好的職業(yè)素養(yǎng)；3．課程內(nèi)容設(shè)計與要求3.1課程內(nèi)容3.2設(shè)計與要求1、學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解廣告起源問題涉及到對人類早期生存方式和生活方式的認(rèn)識；2、理解廣告以生活形態(tài)廣告為主要表現(xiàn)形式，與原始人及階段社會初期的生活活動密切相關(guān)；3、掌握廣告的起源問題，厘清廣告發(fā)展的歷史脈絡(luò)；教學(xué)內(nèi)容緒論：廣告起源與古代社會廣告表現(xiàn)形態(tài)教學(xué)條件多媒體教學(xué)教學(xué)方法多媒體教學(xué)，講授法教學(xué)單元內(nèi)容簡要描述學(xué)習(xí)目標(biāo)參考學(xué)時廣告起源的有關(guān)問題與認(rèn)知視野了解廣告的起源的問題2廣告起源問題的兩種基本觀點掌握廣告起源的兩種基本觀點2學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解中國古代社會廣告的產(chǎn)生與發(fā)展2、了解中國古代各個朝代商業(yè)發(fā)展情況以及主要廣告活動3、理解中國古代商品經(jīng)濟的發(fā)展4、理解廣告與政治、經(jīng)濟、市場發(fā)展的重要性5、掌握中國經(jīng)濟廣告的產(chǎn)生與發(fā)展及多種形式教學(xué)內(nèi)容第一章：中國古代廣告發(fā)展教學(xué)條件多媒體教學(xué)教學(xué)方法多媒體教學(xué)，講授法教學(xué)單元內(nèi)容簡要描述學(xué)習(xí)目標(biāo)參考學(xué)時1.1先秦——南北朝廣告的初步發(fā)展掌握這一時期商業(yè)廣告新出現(xiàn)的廣告形式和這一時期社會廣告的大戰(zhàn)情況61.2隋唐—兩宋廣告的興盛與蛻變理解唐代廣告發(fā)展以及兩宋廣告的發(fā)展1.3元、明、清（清代前中期）廣告的進一步發(fā)展掌握本時期招牌廣告、對聯(lián)廣告、書刊廣告、年畫廣告的發(fā)展3學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解中國廣告由傳統(tǒng)向近代轉(zhuǎn)化，報紙廣告、雜志廣告等西方興起的新廣告形式在中國這塊古老的大地上生根發(fā)芽，尤其是報紙廣告的出現(xiàn)是中國近代廣告最顯著的標(biāo)志2、掌握這一時期，傳統(tǒng)的廣告形式依然存在，廣告題材仍以中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容為主，專業(yè)廣告公司尚未形成，但廣告印刷正由木板向石版專業(yè)印刷過渡教學(xué)內(nèi)容第二章：中國近代廣告發(fā)展教學(xué)條件多媒體教學(xué)教學(xué)方法多媒體教學(xué)，講授法教學(xué)單元內(nèi)容簡要描述學(xué)習(xí)目標(biāo)參考學(xué)時2.1鴉片戰(zhàn)爭前后的報刊與廣告了解鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告情況，西方報業(yè)在中國的發(fā)行以及廣告情況62.2清朝末年的廣告演變理解清朝末年廣告演變情況2.3中國近代的其他廣告形式了解中國近代的其他表現(xiàn)形式2.4中國民國時期廣告的新景象掌握廣告在民國前期、抗戰(zhàn)時期、解放戰(zhàn)爭時期廣告情況4、學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解我國見過以來廣告業(yè)在政治運動與經(jīng)濟運動中的欺負(fù)2、掌握在高度統(tǒng)一的政治經(jīng)濟環(huán)境中，我國管理體制的發(fā)展與完善3、掌握此時期我國廣告業(yè)的發(fā)展，了解文化大革命對我國廣告的破壞4、掌握中國現(xiàn)代廣告發(fā)展變化及其趨勢教學(xué)內(nèi)容第三章中國現(xiàn)代廣告發(fā)展教學(xué)條件多媒體教學(xué)教學(xué)方法多媒體教學(xué)，講授法，案例教學(xué)法教學(xué)單元內(nèi)容簡要描述學(xué)習(xí)目標(biāo)參考學(xué)時3.1中國現(xiàn)代廣告的特殊發(fā)展時期掌握廣告在高度統(tǒng)一的政治環(huán)境中，我國廣告管理體制的發(fā)展與完善123.2中國近代廣告發(fā)展的新紀(jì)元廣告的發(fā)展與變化3.3中國現(xiàn)代廣告的探索之路掌握現(xiàn)代廣告理念的覺醒與確定，現(xiàn)代廣告教育和廣告管理3.4中國現(xiàn)代廣告在震蕩中發(fā)展掌握廣告發(fā)展的國際化和本土化3.5現(xiàn)代廣告的開拓與創(chuàng)新掌握廣告新理念的碰撞與實踐創(chuàng)新以及廣告走向新時代的變化與趨勢5、學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解香港廣告行業(yè)發(fā)展的概括，重點掌握廣告公司的類型、服務(wù)、經(jīng)營特點以及香港廣告業(yè)的行業(yè)組織、人才培養(yǎng)及廣告業(yè)的管理；2、了解澳門廣告行業(yè)發(fā)展的概括，重點掌握廣告公司的類型、服務(wù)、經(jīng)營特點以及澳門廣告業(yè)的行業(yè)組織、人才培養(yǎng)及廣告業(yè)的管理；3、了解臺灣廣告行業(yè)發(fā)展的概括，重點掌握廣告公司的類型、服務(wù)、經(jīng)營特點以及臺灣廣告業(yè)的行業(yè)組織、人才培養(yǎng)及廣告業(yè)的管理；教學(xué)內(nèi)容第四章香港、澳門、臺灣地區(qū)廣告發(fā)展教學(xué)條件多媒體教學(xué)教學(xué)方法多媒體教學(xué)，講授法教學(xué)單元內(nèi)容簡要描述學(xué)習(xí)目標(biāo)參考學(xué)時4.1香港地區(qū)廣告發(fā)展簡史掌握廣告公司的類型、服務(wù)、經(jīng)營特點以及香港廣告業(yè)的行業(yè)組織、人才培養(yǎng)及廣告業(yè)的管理44.2澳門地區(qū)廣告發(fā)展簡史掌握廣告公司的類型、服務(wù)、經(jīng)營特點以及澳門廣告業(yè)的行業(yè)組織、人才培養(yǎng)及廣告業(yè)的管理4.3臺灣地區(qū)廣告發(fā)展簡史掌握廣告公司的類型、服務(wù)、經(jīng)營特點以及臺灣廣告業(yè)的行業(yè)組織、人才培養(yǎng)及廣告業(yè)的管理6、學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解古代文明出現(xiàn)和發(fā)展的早期口頭、文字、圖形廣告形式2、掌握世界文明地區(qū)的廣告表現(xiàn)形態(tài)教學(xué)內(nèi)容第五章世界廣告早期發(fā)展的歷史脈絡(luò)教學(xué)條件多媒體教學(xué)教學(xué)方法多媒體教學(xué)，講授法教學(xué)單元內(nèi)容簡要描述學(xué)習(xí)目標(biāo)參考學(xué)時5.1人類社會早期區(qū)域性廣告發(fā)展歷程掌握原始社會解題時期廣搞活動的特點25.2世界文明地區(qū)的廣告表現(xiàn)形態(tài)掌握早期文化、軍事、商業(yè)廣告的萌芽以及不同區(qū)域的廣告發(fā)展情況7、學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解美國不同時期廣告表現(xiàn)形態(tài)2、掌握當(dāng)代美國廣告發(fā)展及其趨勢教學(xué)內(nèi)容第六章美國廣告史教學(xué)條件多媒體教學(xué)教學(xué)方法多媒體教學(xué)，講授法教學(xué)單元內(nèi)容簡要描述學(xué)習(xí)目標(biāo)參考學(xué)時6.1美國廣告的起始時期（1492—1880）掌握了解美國廣告起始時期的表現(xiàn)極其特點掌握廣告代理商的出現(xiàn)以及廣告表現(xiàn)形式106.2美國早期廣告（1880——一戰(zhàn)）掌握美國早期廣告表現(xiàn)形式及其特點6.3美國現(xiàn)代廣告（1920——1960）掌握廣告當(dāng)代廣告表現(xiàn)形式以及廣告重要理論6.4美國當(dāng)代廣告（1960——至今）掌握廣告當(dāng)前發(fā)展及其趨勢8、學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解四國廣告發(fā)展簡史2、理解各國廣告文化傳播的特點3、掌握當(dāng)代四國廣告發(fā)展的趨勢及其變化教學(xué)內(nèi)容第七章日、英、法、俄等國的廣告教學(xué)條件多媒體教學(xué)教學(xué)方法多媒體教學(xué)，講授法教學(xué)單元內(nèi)容簡要描述學(xué)習(xí)目標(biāo)參考學(xué)時7.1日本廣告掌握日本廣告發(fā)展中的媒介、制作技巧情況、管理制度等47.2英國廣告掌握英國廣告業(yè)的概況7.3法國廣告掌握法國廣告的藝術(shù)性7.4俄國廣告掌握俄羅斯廣告的發(fā)展9、學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解21世紀(jì)廣告業(yè)的發(fā)展前景2、掌握21世紀(jì)廣告的新觀念3、掌握新時代對廣告業(yè)產(chǎn)生的影響以及全球化沖擊下，廣告業(yè)的國際化發(fā)展趨勢教學(xué)內(nèi)容第八章21世紀(jì)全球廣告趨勢教學(xué)條件多媒體教學(xué)教學(xué)方法多媒體教學(xué)，講授法教學(xué)單元內(nèi)容簡要描述學(xué)習(xí)目標(biāo)參考學(xué)時8.1未來廣告的地位與作用日益提高掌握未來廣告的作用于特定28.2跨世紀(jì)廣告新觀念的革命掌握廣告新觀念革命的表現(xiàn)8.3高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進掌握高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進8.4廣告國際化趨勢掌握廣告發(fā)展國際化趨勢4．課程實施4.1.教師基本要求任課教師具有相關(guān)專業(yè)背景，具有一定的教學(xué)能力，并對廣告歷等學(xué)科知識有一定的認(rèn)知，具備良好的知識結(jié)構(gòu)體系。4.2考核方式及課程的成績評定本課程采取平時作業(yè)考核