2023年研究生類新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)基礎(chǔ)與專業(yè)綜合能力歷年高頻考題帶答案難題附詳解

2023年研究生類新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)基礎(chǔ)與專業(yè)綜合能力歷年高頻考題帶答案難題附詳解（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.歷年考點(diǎn)試題黑鉆版(共50題)1.USP理論2.座談式采訪3.針對“走、轉(zhuǎn)、改”寫一篇800字以內(nèi)的評論。4.網(wǎng)絡(luò)新聞評論5.今年各大衛(wèi)視都引進(jìn)版權(quán)節(jié)目，大獲成功，廣電總局隨后發(fā)了每年每個衛(wèi)視只能引進(jìn)一部海外版權(quán)節(jié)目，分析一下海外版權(quán)節(jié)目，并且談?wù)勀銓V電總局的做法的觀點(diǎn)。6.公共電視媒體的意義是什么?7.《循環(huán)日報》8.《海瑞罷官》9.《杜歇老爹報》10.簡述新聞標(biāo)題的具體作用。11.隱性采訪是什么?有哪些需要注意的問題?12.簡述新聞背景材料的類型和作用。13.再生型新聞線索14.請根據(jù)快遞實名制的話題寫一篇評論。15.深度報道16.評論的新聞性17.大眾傳播的特點(diǎn)是什么?18.愛德華·伯內(nèi)斯19.《世界報》20.類比論證法21.廣告效果22.簡述記者主持調(diào)查座談會的技能?23.電視節(jié)目過度娛樂化現(xiàn)象。24.小報25.談?wù)剬V播評論如何做到“深入淺出”的理解?26.根據(jù)下面的新聞稿件撰寫一篇評論，字?jǐn)?shù)800字左右。

汶川“抗震小英雄”詐騙約46萬自投羅網(wǎng)變成階下囚

記者從成都高新區(qū)人民法院了解到，汶川抗震小英雄雷楚年涉嫌詐騙、偽造國家機(jī)關(guān)印章、偽造公司印章案，2013年11月3日在成都高新區(qū)人民法院開庭審理，涉案金額約46萬元。根據(jù)調(diào)查，雷楚年第一次涉嫌詐騙發(fā)生在2013年年初，其在與郝某談戀愛期間，以非法占有為目的，向郝某謊稱可以幫助其進(jìn)入某航空股份有限公司上班，進(jìn)而虛構(gòu)需要打點(diǎn)關(guān)系等理由，從郝某處騙取10萬元。

隨后幾個月中，雷楚年分別以幫助他人孩子進(jìn)入成都市重點(diǎn)學(xué)校讀書、拿到彭州市一塊土地的土方工程、幫助他人“購買”駕照等理由，偽造成都市教育局公章、某駕校印章，制作虛假收據(jù)和虛假的“通知”以及“成都市初中報名接受條”等，共計騙取他人36.3萬元。

2013年10月，雷楚年潛逃至廣東省深圳市，并于次年6月到深圳市公安局蓮花派出所報案稱其錢包被盜，該所在受案過程中發(fā)現(xiàn)雷楚年系網(wǎng)上追逃人員，遂將其抓獲。當(dāng)月24日，雷楚年因涉嫌詐騙罪被成都市公安局高新區(qū)分局刑事拘留。7月底，高新區(qū)檢察院批準(zhǔn)逮捕，并于10月以詐騙罪、偽造國家機(jī)關(guān)印章、偽造公司印章罪起訴雷楚年。

雷楚年，1992年9月出生，成都彭州市人。在汶川大地震中，雷楚年勇救7名同學(xué)，被評為全國“抗震救災(zāi)英雄少年”，他也因此成為2008年北京奧運(yùn)會火炬手。(來源人民網(wǎng))

另據(jù)騰訊網(wǎng)消息【汶川“抗震小英雄涉詐騙”今日庭審】曾在地震中勇救7名同學(xué)的小英雄雷楚年，成名后涉嫌詐騙46.3萬，今天在高新區(qū)法院開庭審理。現(xiàn)場來了10多名家屬，還拿著他的獎狀。面對指控，雷楚年沒有一點(diǎn)悔意，他有3點(diǎn)異議：不承認(rèn)對女友、胡某某及巫某某的詐騙，對其他詐騙供認(rèn)不諱?，F(xiàn)在庭審繼續(xù)。27.簡述我國目前廣告業(yè)市場的現(xiàn)狀。28.深度訪談法29.社會化媒體對新聞生產(chǎn)的影響。30.______是來稿最常見的一種毛病。31.“文革小報”具有哪些特點(diǎn)?它為什么會興起，又為什么會迅速退出歷史舞臺?32.“蘇報案”33.新聞敏感34.在世界范圍內(nèi)，廣播電視事業(yè)有哪幾種不同模式的廣播電視體制?各自的主要特征是什么?35.簡述新聞寫作的公共性。36.新華社在1957—1966年的發(fā)展變化主要有哪些特點(diǎn)?37.公共新聞38.后電影產(chǎn)品39.紅色中華通訊社40.整合營銷傳播41.校對42.廣告代理制43.電視新聞欄目編排44.新聞?wù)鎸嵭?5.日本廣播協(xié)會(NHK)46.中央通訊社47.綜合新聞48.報眼49.軟新聞50.黃遠(yuǎn)生第1卷參考答案一.歷年考點(diǎn)試題黑鉆版1.參考答案：USP理論即獨(dú)特的銷售主張理論，是近代廣告界公認(rèn)的美國廣告大師羅瑟·瑞夫斯對科學(xué)派廣告理論的繼承和發(fā)展。USP理論具有三個特點(diǎn)：

(1)必須包含特定的商品效用，即每一個廣告都要對消費(fèi)者提出一個說辭，給予消費(fèi)者一個明確的利益承諾。

(2)必須是獨(dú)特的、唯一的，是其他同類競爭產(chǎn)品不具有或沒有宣傳過的說辭。

(3)必須有利于促進(jìn)銷售，即這一說辭一定要強(qiáng)有力，能招來數(shù)以百萬計的大眾。[考點(diǎn)]廣告學(xué)理論2.參考答案：座談式采訪是指記者面對的不只是一個采訪對象，而是兩個或者兩個以上的被采訪者。這種訪談的優(yōu)點(diǎn)是：記者在單位時間內(nèi)獲得的信息量較多，新聞內(nèi)容更飽滿、更具立體感；座談式采訪的人較多，容易減少拘束感；采訪者之間交叉式的回答能夠給彼此提示，容易啟發(fā)思路。在運(yùn)用座談式采訪時記者要注意慎重地選擇采訪對象，穩(wěn)住場面，積極地將話題引導(dǎo)到正確的途徑上來。[考點(diǎn)]新聞采訪3.參考答案：示例如下：

用“走轉(zhuǎn)改”精神打開新局面

“思想獲得了根基，思考長上了翅膀?！?月12日召開的深化“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動座談會上，一位記者這樣描述自己的收獲。

“走轉(zhuǎn)改”活動開展以來，廣大宣傳思想文化工作者以飽滿的熱情，深入基層一線，帶來一股清新務(wù)實之風(fēng)，反響熱烈，成效顯著。實踐證明，“走轉(zhuǎn)改”活動是貫徹黨的群眾路線、改進(jìn)宣傳思想文化工作的重大創(chuàng)新。

新聞工作者跟隨邊疆孩子在上學(xué)之路上跋山涉水，文藝工作者登上鄉(xiāng)村露天舞臺為農(nóng)民放歌獻(xiàn)舞，學(xué)術(shù)研究人員深入發(fā)展實踐在廠礦社區(qū)獲得一手資料……“走轉(zhuǎn)改”活動中，廣大宣傳思想文化工作者在了解國情、記錄時代、服務(wù)社會的同時，也讓自己的心靈受到洗禮、思想得到升華、作風(fēng)得到錘煉，精神面貌有了新的可喜改變，描繪出難能可貴的“走轉(zhuǎn)改”精神。響應(yīng)時代召喚、履行崇高職責(zé)，要求我們將這項活動機(jī)制化、常態(tài)化，把在實踐中萃取的“走轉(zhuǎn)改”精神，推向更深層次、引入更大范圍。

發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，更加自覺地堅持人民至上的群眾觀點(diǎn)，才能獲得新進(jìn)展。宣傳思想文化工作屬于人民、為了人民，本質(zhì)上就是群眾工作。人民至上，永不割斷與人民群眾的情感臍帶，始終保持對人民群眾的赤子情懷，我們的事業(yè)就會有超越一切的強(qiáng)大動力。

發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，更有針對性地踐行重心下移的價值追求，才能造就新氣象?；鶎邮歉母锇l(fā)展主戰(zhàn)場。宣傳文化思想工作者面向基層、深入實踐，才能更好地滿足社會精神需求、凝聚人們精神力量。

發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，更為主動地貫徹求真務(wù)實的工作作風(fēng)，才能取得新成效。多出精品力作、推動問題解決，是“走轉(zhuǎn)改”最主要的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是這一活動的生命力所在。求真務(wù)實，腳踏實地、真抓實干，我們的事業(yè)就會有大有作為的美好未來。

黨的十七屆六中全會開啟了邁向文化強(qiáng)國的偉大進(jìn)軍，宣傳思想文化工作者大有可為。新聞宣傳工作要進(jìn)一步“三貼近”，公共文化服務(wù)要不斷向末梢延伸，理論文藝工作要在大眾化中“化大眾”，都需發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，以沉下心求取廣闊天地，以俯下身打開全新局面。

春運(yùn)一線、建筑工地、邊疆哨所……新春來臨之際，更多宣傳思想文化工作者投身廣袤大地。只有不斷發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，讓這一活動不斷深化、持之以恒、求得實效，宣傳思想文化工作者才能不負(fù)重托、不辱使命，以良好的面貌和嶄新的局面，迎接黨的十八大勝利召開。

(來源：人民網(wǎng)——《人民日報》2012-1-13)4.參考答案：網(wǎng)絡(luò)新聞評論分為專家評論、編輯評論和網(wǎng)民的交流互動性評論，最具互聯(lián)網(wǎng)特征的應(yīng)首推網(wǎng)民的交流互動性評論。網(wǎng)絡(luò)新聞評論體現(xiàn)了網(wǎng)民的基本需求：一是交流性，互聯(lián)網(wǎng)提供了一個網(wǎng)民交流的公共場所，大量的意見和觀點(diǎn)通過網(wǎng)絡(luò)媒介匯集、交換和傳播；二是參與性，網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)表自己的觀點(diǎn)，實現(xiàn)作為一個社會成員的權(quán)利和義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)新聞評論處于新聞評論和互聯(lián)網(wǎng)的交匯點(diǎn)，它在傳統(tǒng)媒體評論內(nèi)容和形態(tài)上異化出自己的特點(diǎn)。[考點(diǎn)]新聞評論5.參考答案：近期各大衛(wèi)視臺層出不窮的引進(jìn)海外節(jié)目，從約會節(jié)目到選秀節(jié)目、歌唱節(jié)目，再有現(xiàn)在鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的跳水節(jié)目，真可謂琳瑯滿目，目不瑕接；綜觀近年來，在各大衛(wèi)視收視率高的節(jié)目，在多是從國外引進(jìn)的，屬于本地化如同“中央電視臺春節(jié)晚聯(lián)歡晚會”這樣經(jīng)久不衰的節(jié)目實數(shù)太少。各大衛(wèi)視的節(jié)目創(chuàng)新成為常態(tài)，節(jié)目升級換代更加頻繁，特別是各大衛(wèi)視紛紛加入國外節(jié)目版權(quán)“引進(jìn)潮”大軍。

(1)國內(nèi)引進(jìn)海外版權(quán)節(jié)目的現(xiàn)象

國內(nèi)的衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新從單純的復(fù)制到引進(jìn)，如今已到了新的階段——直接定制與聯(lián)合開發(fā)。致使電視臺如此樂此不?；ㄖ亟鹳徺I海外版權(quán)的原因之一是追求收視率。這種只為收視率立竿見影的做法，會讓中國電視界失去原創(chuàng)的土壤的氣息、脫離本土化、民族化。其實中國電視業(yè)屬于發(fā)展階段，沒有國外那樣發(fā)達(dá)。引進(jìn)國外電視版權(quán)其實是好事，更多的學(xué)習(xí)與自我開發(fā)。但是國人的跟風(fēng)、急于求成的惡習(xí)會影響到整個電視的質(zhì)量。所以要將引進(jìn)版權(quán)自我創(chuàng)新，給國人煥然一新的感覺，達(dá)到一定成就與影響，并具備節(jié)目的延續(xù)性。

(2)海外版權(quán)節(jié)目引進(jìn)熱的原因

①節(jié)目引進(jìn)的本土化

《中國好聲音》和《我是歌手》兩個引進(jìn)節(jié)目的成功得益于歌唱類的節(jié)目較少受文化和風(fēng)俗的影響。他們可以依據(jù)節(jié)目的“寶典”進(jìn)行原原本本的制作而其他類型的綜藝節(jié)目卻要在本土化上下工夫。

②節(jié)目模式多元化

引進(jìn)的海外節(jié)目以綜藝節(jié)目為主，綜藝節(jié)目中又以歌舞競技類為主。為了避免節(jié)目同質(zhì)化帶來的惡性競爭，引進(jìn)海外節(jié)目模式只有走差異化發(fā)展的道路，才能提升節(jié)目品質(zhì)和影響。韓國的娛樂綜藝節(jié)目不少，但國內(nèi)引進(jìn)的劇中卻不多。類似《奔跑吧，少年》這種游戲節(jié)目也都只是部分環(huán)節(jié)的復(fù)制。

③節(jié)目模式與平臺互動化

節(jié)目模式與播出平臺具有相互依存的關(guān)系。如今，電視行業(yè)已經(jīng)從節(jié)目競爭上升到平臺和系統(tǒng)的競爭，好的平臺有著良好的制作能力，有著富有經(jīng)驗的營銷團(tuán)隊，好的平臺的品牌和形象深入人心，其宣傳和推廣的節(jié)目更容易被觀眾接受和喜愛。

(3)對廣電總局做法的評析

中國廣電總局再出“加強(qiáng)版限娛令”，明確規(guī)定自2014年起每家衛(wèi)視每年新引進(jìn)的國外版權(quán)節(jié)目不得超過一檔。這項新規(guī)定主要目的在于抵制衛(wèi)視節(jié)目過度娛樂化，希望鼓勵自主創(chuàng)新節(jié)目，尤其是大力推廣教育節(jié)目，促進(jìn)精神文明的建設(shè)。

①推進(jìn)自主節(jié)目創(chuàng)新，促進(jìn)精神文明建設(shè)

整改之后電視臺空下來的時間段會播出新聞、教育和服務(wù)類節(jié)目。同時，廣電總局還要求每家衛(wèi)視每天在早上6點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)之間至少播出30分鐘的國產(chǎn)紀(jì)錄片，此外每天早上8點(diǎn)到晚上9點(diǎn)半至少播出30分鐘的兒童節(jié)目或者卡通節(jié)目。

②抵制電視節(jié)目的娛樂化、同質(zhì)化與低俗化

“加強(qiáng)版限娛令”規(guī)定：海外版權(quán)節(jié)目在引進(jìn)當(dāng)年不可以在晚間黃金時段(7點(diǎn)半到10點(diǎn))播出。而且每隔三個月，只允許一個國內(nèi)自主制作的音樂選秀節(jié)目在黃金時間播出。

③引進(jìn)節(jié)目提升了國內(nèi)電視節(jié)目制作水準(zhǔn)

據(jù)統(tǒng)計，2013年國內(nèi)各大電視臺確定引進(jìn)并播出的海外模式節(jié)目超過50檔，雖然目前國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目在電視臺播出數(shù)量上以95%的比例占據(jù)絕對優(yōu)勢，但由于原創(chuàng)節(jié)目與引進(jìn)節(jié)目在質(zhì)量上差距較大，真正能被觀眾記住并始終保持觀看期待的仍然以引進(jìn)模式節(jié)目為主，這其中，湖南衛(wèi)視今年播出的《爸爸去哪兒》、《我是歌手》，浙江衛(wèi)視播出的《中國好聲音》等便是最典型的例子。

(4)對各大衛(wèi)視應(yīng)對“加強(qiáng)版限娛令”的建議

要借鑒國外優(yōu)秀電視節(jié)目的成熟理念和運(yùn)作模式，進(jìn)行整合資源，進(jìn)一步提升競爭能力，加強(qiáng)本土電視節(jié)目運(yùn)作能力和創(chuàng)新能力，在充分整合優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上，選擇適合自身優(yōu)勢的國外電視節(jié)目，進(jìn)行版權(quán)引進(jìn)與合作，從而提升節(jié)目的綜合競爭能力。

①提升本土原創(chuàng)節(jié)目質(zhì)量

國內(nèi)目前的原創(chuàng)節(jié)目與國際優(yōu)秀模式節(jié)目的差距顯而易見。雖然今年以來，以河南衛(wèi)視《漢字英雄》、中央電視臺《漢字聽寫大會》為代表的一系列漢字聽寫節(jié)目在國內(nèi)受到了歡迎，但要對其進(jìn)行模式化，進(jìn)而在非漢語地區(qū)推廣，并非易事。而在中國已經(jīng)熱播許多年的湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、《天天向上》等節(jié)目，則由于過度依賴主持人、缺乏結(jié)構(gòu)和流程的系統(tǒng)性，而不具備模式化的基礎(chǔ)條件。

②建設(shè)優(yōu)秀人才隊伍

模式節(jié)目的制作需要先進(jìn)的市場化理念和工業(yè)化生產(chǎn)制作流程，人才、理念和工業(yè)化生產(chǎn)方式都是在市場機(jī)制下形成的。但在中國，真正具有這樣的理念和制作水準(zhǔn)的人才是非常缺乏的。英國倫敦被稱為全球電視界的“模式之都”，世界各國的模式節(jié)目公司都在這里設(shè)有分公司。這一核心地位的形成，有賴于英國電視業(yè)長達(dá)50年的制播分離經(jīng)驗，充分的市場競爭和淘汰機(jī)制為其電視行業(yè)提供了充沛的人才儲備。

③增強(qiáng)版權(quán)意識

版權(quán)意識淡薄，是目前國內(nèi)電視行業(yè)亟須解決的問題，增強(qiáng)版權(quán)意識才能發(fā)揮市場決定性作用。最近幾年，隨著海外模式節(jié)目在國內(nèi)聲名鵲起，一些電視臺的抄襲行為也頻頻出現(xiàn)。常常是一個節(jié)目剛剛火，就帶動了一批類似節(jié)目的產(chǎn)生。最典型的例子就是《中國好聲音》播出后，各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的“轉(zhuǎn)椅子熱”，以及《星跳水立方》播出后，不少節(jié)目中出現(xiàn)的“跳水熱”。這除了司法部門加強(qiáng)司法工作以外，更重要的是電視觀眾行程一種版權(quán)保護(hù)意識和責(zé)任意識。6.參考答案：(1)公共電視媒體的含義

公共電視媒體是指通過一定的制度設(shè)計，以公共視聽費(fèi)，或以社會資助為主，國家財政補(bǔ)貼為輔，以此消除商業(yè)營利的驅(qū)動力，在非商業(yè)主義、民主政治和中立自主的基礎(chǔ)上，建立的服務(wù)于公共利益和對社會負(fù)責(zé)的廣播電視。

(2)公共電視媒體的意義

①產(chǎn)權(quán)意義

官方的公共廣播電視作為一種制度化的存在與產(chǎn)權(quán)的界定有直接關(guān)系。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)將財產(chǎn)權(quán)利劃分為公共產(chǎn)權(quán)、私人產(chǎn)權(quán)和國有產(chǎn)權(quán)，公共廣播電視媒體著眼于為廣大受眾提供公共服務(wù)，具有排他性，避免了尋租現(xiàn)象。

②平等意義

全體公民平等共享是公共服務(wù)的題中之義，公共電視媒體保障了公民平等地享受廣播電視服務(wù)。長期形成的地方財政分權(quán)制度使得廣播電視系統(tǒng)的財權(quán)和事權(quán)過度下放，市場化后，這種制度導(dǎo)致地區(qū)間廣播電視事業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重失衡，公共電視媒體保障富裕地區(qū)和貧困地區(qū)的公民同等享用公共信息服務(wù)的權(quán)利。

③公益性和社會責(zé)任意義

公益性和社會責(zé)任主要與廣播電視節(jié)目內(nèi)容相關(guān)。公共廣播電視與高格調(diào)、非商業(yè)、重視文化教育和信息服務(wù)等節(jié)目內(nèi)容特征聯(lián)系在一起。

④公共意識、公共文化

制度或體制決定論的話語否認(rèn)人是具有見地或反思能力的行動者的認(rèn)識。媒介和傳播的作用正是在結(jié)構(gòu)或制度與個人互動的過程中體現(xiàn)出來。公共電視媒體的公共服務(wù)可以培養(yǎng)受眾的公民素養(yǎng)，沖破制度限制的藩籬，讓公民權(quán)利得以釋放，為公共空間塑造和公民社會的形成提供可能性條件。[解析]該題目是以英國BBC公共電視媒體為原型，探尋中國電視媒體發(fā)展的方向，題目出自新聞傳播學(xué)推薦讀物，難度中等，提醒考生將中國社會的問題融入答題之中。7.參考答案：它是中國近代最早宣傳資產(chǎn)階級改良主義思想的報紙之一，于1874年由王韜與友人黃勝在港創(chuàng)中華印務(wù)總局創(chuàng)辦，每期兩小張4版，白報紙兩面印刷，另用土紙印有船期時刻表。其內(nèi)容有新聞、商情、航運(yùn)和廣告，是一份商業(yè)經(jīng)營性報紙。其新聞版部分有《羊城新聞》《京報選錄》和《中外新聞》3欄，以論說為首，初期大部分為王韜執(zhí)筆，月末匯集成冊單獨(dú)發(fā)行?！堆h(huán)日報》的一個顯著特點(diǎn)是王韜在論說中宣揚(yáng)變法自強(qiáng)，向西方學(xué)習(xí)，介紹并贊許西方議會政治和君主立憲制，開報刊宣傳變法維新的先聲，成為我國第一份以政論著稱的報紙。王韜離開后，報紙思想漸趨保守，于1959年停刊。[考點(diǎn)]國人辦報活動的興起8.參考答案：1959年4月，毛澤東在不同場合提出要學(xué)習(xí)海瑞精神，時代需要直言敢諫、剛正不阿的忠臣。6月，明史專家吳晗應(yīng)胡喬木之約，根據(jù)毛澤東的精神為《人民日報》寫了《海瑞罵皇帝》一文，發(fā)表于《讀書札記》。廬山會議后，胡喬木又請吳晗為《人民日報》再寫一篇有關(guān)海瑞的文章。這便是9月發(fā)表的《論海瑞》一文。同年，北京京劇團(tuán)請吳晗寫一部關(guān)于海瑞的戲。吳晗與1960年年底完成劇本寫作，初名為《海瑞》，后接受別人意見，將其改為《海瑞罷官》。[考點(diǎn)]60年代初期新聞工作的主要經(jīng)驗和教訓(xùn)9.參考答案：《杜歇老爹報》是法國大革命時期“長褲漢”(城市貧民)機(jī)關(guān)報，于1790年由阿貝爾在巴黎創(chuàng)刊。該報名中的杜歇老爹是法國民間喜劇中的角色，機(jī)智靈活，疾惡如仇，是法國人民喜聞樂見的藝術(shù)形象。《杜歇老爹報》創(chuàng)刊初期態(tài)度溫和，但隨著革命深入和?；逝烧婷婺康谋┞?，它開始猛烈抨擊貴族和天主教。該報緊跟形勢，旗幟鮮明，文字通俗，文筆潑辣，深受人民喜歡。巴黎公社期間它是影響最大、發(fā)行量最大的報紙之一，共出版68期。該報最大的特點(diǎn)是大量刊登讀者來信，及時反映群眾要求。此外，該報還語言淺顯、文字通俗易懂，很受讀者歡迎。其不足之處是缺乏深度。[考點(diǎn)]報刊的演變[解析]重點(diǎn)掌握《杜歇老爹報》由誰于何時何地創(chuàng)辦，其名稱來源、主要特點(diǎn)，以及產(chǎn)生的影響。10.參考答案：新聞標(biāo)題的具體作用有以下幾個方面：

(1)美化報紙版面。

報紙版面的大小是一定的。如果沒有新聞標(biāo)題，只是單單引入一堆稿件，那么整個版面就會黑壓壓一片，分不清稿件的層次。我們可以通過新聞標(biāo)題本身形式的多樣化、新聞標(biāo)題內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、新聞標(biāo)題與圖片的合理配置及版面上各新聞標(biāo)題間的相互映襯來實現(xiàn)各類稿件間的界限，避免版面的單調(diào)、刻板，有助于版面的美化，使整個版面賞心悅目、富有色彩，使讀者產(chǎn)生美的愉悅。

(2)吸引讀者閱讀新聞。

新聞標(biāo)題是報紙的門面，它總是最先與讀者見面，它是否新鮮有趣，是吸引讀者眼球的關(guān)鍵。

新聞的內(nèi)容是吸引讀者閱讀的前提，而新聞的標(biāo)題是吸引讀者閱讀的關(guān)鍵，有些很重要的文章往往由于標(biāo)題不吸引人，便從讀者眼皮子下溜走。一個好的新聞標(biāo)題，不僅能概括和提示文章的內(nèi)容，而且能以生動優(yōu)美的藝術(shù)表現(xiàn)手法，打開讀者的心扉，吸引讀者閱讀。如“兩袖清風(fēng)云，留下好作風(fēng)”這一新聞標(biāo)題，簡潔明快，采用格律式的藝術(shù)表現(xiàn)手法使讀者沉浸于詩情畫意之中，這就比“某干部清正廉潔一心為公”更具吸引力，更能激起讀者閱讀的興趣。

(3)提示新聞內(nèi)容，突出新聞價值。

新聞標(biāo)題是新聞的梗概和縮影，它猶如一面鏡子，將一則新聞最初的形象展現(xiàn)給讀者，使讀者在閱讀新聞之前對它有一定的了解。無論是消息、通訊還是評論，文章中涉及的內(nèi)容都很多，文章中最有價值的部分，是作者需要報道的意圖，也是讀者需要了解的東西。它隱藏在文章的內(nèi)容之中，如果沒有新聞標(biāo)題的提示和推薦，是不會引起讀者注意的。新聞標(biāo)題是讀者的向?qū)В米罹珶挼奈淖指叨雀爬ㄎ恼碌膬?nèi)容，把文章中最有價值的東西推薦給讀者。讀者一瞥標(biāo)題，就知其文章的內(nèi)容，就可根據(jù)自己的興趣和愛好，有目的地選擇適合自己的文章閱讀。現(xiàn)在，人們由于工作的繁忙，每張報紙、每本雜志往往不能從頭到尾細(xì)讀一遍，工作之余只需瀏覽一下新聞標(biāo)題，就可知道新近發(fā)生的天下事。

(4)評價新聞內(nèi)容，表達(dá)報紙的立場及態(tài)度。

新聞標(biāo)題有義務(wù)為讀者在概括新聞事實的基礎(chǔ)上，點(diǎn)明新聞的意義，幫助讀者正確地理解新聞的內(nèi)容，認(rèn)識新聞的價值和意義。贊成什么、反對什么、呼吁什么、譴責(zé)什么，旗幟鮮明、一針見血。

新聞標(biāo)題對新聞內(nèi)容的評價，與一般評論文章發(fā)表的評論不同，它是通過在新聞標(biāo)題制作過程中的遣詞造句來表明作者對新聞事實的態(tài)度。如“司令員挺身攔驚馬”，“挺身”二字表明了作者對司令員在關(guān)鍵時刻所表現(xiàn)出的大無畏精神的贊美，反映了作者對這件事的立場和態(tài)度，對感染讀者、教育讀者有一定的指導(dǎo)作用。

(5)指導(dǎo)讀者閱讀。

看報刊不像看電視、聽廣播那樣，通過調(diào)頻、調(diào)臺可以自由選擇自己所需的內(nèi)容。報刊，尤其是報紙，如果沒有新聞標(biāo)題的指引，讀者不僅無從看起，更談不上自由選擇，會給讀者閱讀帶來一定的困難。新聞標(biāo)題就像一個引路人、指路牌，通過它的提示和指引，讀者可根據(jù)自己的愛好、興趣，自由選擇自己所需要的文章。[考點(diǎn)]新聞的結(jié)構(gòu)與寫作11.參考答案：(1)隱性采訪，是指在采訪對象不知情的情況下，通過偷拍、偷錄等記錄方式，或者隱瞞記者的身份，以體驗的方式或者其他方式，不公開地獵取已發(fā)生或正在發(fā)生又未被披露的新聞素材的采訪形式。隱性采訪成立必須具備三個條件：記者隱去了記者身份而出現(xiàn)在新聞事件的現(xiàn)場；采訪是在被采訪者未知的情況下進(jìn)行的；采訪未事先征得被采訪對象的同意。

(2)隱性采訪需注意以下幾個方面的問題：

①尋找線索和線人。

②在采訪前確立某種假設(shè)：確定自己可能在調(diào)查中證明什么。

③周密地考慮各種應(yīng)當(dāng)注意的問題：a．利害關(guān)系。b．采訪的先后次序。c．資料搜集。d．確定調(diào)查的價值。

④確定采訪對象之間的利害關(guān)系：敵人、朋友、失敗者、受害者、專家、警察、有麻煩者。

⑤貼身暗訪：為自己設(shè)計一個不易被察覺并且便于暗訪的身份，要對被暗訪者顯示出不可抗拒的利益吸引力，要表現(xiàn)自己是專業(yè)人士，做到鎮(zhèn)定自若。

⑥獲取必要證據(jù)：采訪筆記、錄音、錄像、照片、各種書證、實物證據(jù)、文件資料的原件或副本。

⑦隱性采訪中的觀察：去偽存真，探知采訪對象的心理變化，及時作出反應(yīng)。

⑧對所獲取的證據(jù)進(jìn)行司法甄別，去除偽證。

⑨隱性采訪中的法律道德風(fēng)險：例如，對隱私權(quán)的侵害，因調(diào)查事件內(nèi)幕而粗暴侵入他人不受干預(yù)的私生活領(lǐng)域。[考點(diǎn)]新聞采訪12.參考答案：(1)新聞背景材料的類型有以下幾種：

①說明性背景材料。

這是用來說明和解釋新聞事實產(chǎn)生的原因、條件、環(huán)境以及人物的行為活動的背景材料。作用在于能使新聞內(nèi)容更容易為讀者所理解接受，使新聞的意義顯得更為清楚突出。

②注釋性背景材料。

這是用以幫助讀者看懂新聞內(nèi)容，增長知識和見聞的背景材料。它通常包括產(chǎn)品或其他物品性能特點(diǎn)的說明、科技成果的通俗介紹、技術(shù)性問題的解釋、名詞術(shù)語的注釋、文史記載的知識、風(fēng)俗人情的介紹，等等。

③對比性背景材料。

這是指那些能與新聞事實形成某種對比的材料。通常，這些對比可以從正反、前后等方面進(jìn)行。作者通過對比兩類性質(zhì)不同的材料(新聞事實與新聞背景)，把是非曲直、真假黑白、先進(jìn)落后清清楚楚地呈現(xiàn)在讀者面前，作者的思想傾向也不言而喻。

④提示性背景材料。

這是作者精心安排的，是對新聞事實的意義有所提示的或?qū)ψx者有某種暗示作用的背景材料。

(2)新聞背景材料的作用有以下幾個方面：

①提高報道的新聞價值，深化報道的意義。

②烘托幫襯，闡明新聞事實之間的有機(jī)聯(lián)系。

③幫助記者表達(dá)觀點(diǎn)和看法。

④傳播知識，增添新聞的情趣和美感。[考點(diǎn)]新聞的結(jié)構(gòu)與寫作13.參考答案：再生型新聞線索是指從社會傳播媒介傳播的社會信息中發(fā)掘的新聞線索。其特點(diǎn)是選擇性強(qiáng)，需要對社會信息認(rèn)真地進(jìn)行分析、發(fā)掘。

一般說來，一個新聞事件、一個新聞事實，一旦經(jīng)過傳播媒介報道，便成為社會信息，往往沒有再做報道的必要。但是，屬于下列情況之一者，就可能從社會信息中發(fā)掘出再生型新聞線索：只簡要報道了新聞事件的梗概，需要進(jìn)一步做詳細(xì)的報道和說明；只報道了新聞事件的某一方面，而受眾還期望了解其他方面；對已有的報道挖掘不深，需要進(jìn)一步揭示新聞事件的本質(zhì)。

再生型新聞線索的意義：廣大受眾希望了解與已有報道相關(guān)的事物、人物等相關(guān)情況；已報道的重大新聞事件、新聞人物等，又有了新的變化或發(fā)展；補(bǔ)充有關(guān)事實內(nèi)容，或變換寫作形式，可以在更大范圍內(nèi)傳播。

再生型新聞線索的主要來源：報紙、廣播、電視等新聞媒介；新出版的書刊；新上演的電影、電視劇、戲劇等；各種廣告；受眾對社會信息的各種反饋，如來信、電話、建議或評論等；互聯(lián)網(wǎng)平臺。[考點(diǎn)]新聞線索、消息源14.參考答案：快遞實名制不能形同虛設(shè)

繼網(wǎng)吧、火車票及手機(jī)卡實名制之后，快遞業(yè)也正式進(jìn)入實名制時代，客戶寄送快遞均需要開箱檢查并提供本人身份證件。2015年11月1日是快遞實名制首日，從媒體探訪情況看，各家標(biāo)準(zhǔn)不一，各方反應(yīng)也不同，有的快遞企業(yè)表示未收到通知，有的形同虛設(shè)，不拆驗包裹，快遞員害怕客戶不配合，而公眾則擔(dān)憂隱私泄露，導(dǎo)致執(zhí)行情況總體上并不樂觀。

一項新制度的運(yùn)行，少不了要有一段磨合期，尤其是像快遞實名制這樣的制度，涉及快遞業(yè)和普通民眾的切身利益，要達(dá)到有效運(yùn)轉(zhuǎn)尚需在實踐中進(jìn)一步打磨和完善。近年來，我國快遞業(yè)飛速發(fā)展，國務(wù)院新聞辦2015年10月16日表示，2015年快遞業(yè)務(wù)總量預(yù)計達(dá)200億件。如此海量的快遞業(yè)務(wù)，深刻影響著我們每一個人的日常生活。但與之相伴的問題是：這一新興服務(wù)行業(yè)是否規(guī)范化、成熟化?是否能進(jìn)入良好的自治軌道?

實踐中，利用快遞郵寄違禁品、毒品等違法犯罪活動時有發(fā)生，從而產(chǎn)生了快遞實名制的公共需求。但從邏輯上分析，快遞業(yè)的規(guī)范化程度，是實現(xiàn)實名制的前提。因為只有建立在規(guī)范化的基礎(chǔ)上，才能避免市民所普遍擔(dān)憂的隱私權(quán)風(fēng)險。從銀行到電信，以往的經(jīng)驗告訴我們，個人信息被泄露、隱私權(quán)被侵犯的現(xiàn)象無處不在。而相比銀行等部門，快遞行業(yè)規(guī)范性較弱，實名制后的個人信息能否得到妥善的保護(hù)。即便行業(yè)比較規(guī)范，我們也不能將個人信息權(quán)利的保護(hù)，完全寄托在工作人員的道德自律上；相反，權(quán)利的保護(hù)須臾離不開行政監(jiān)管部門的執(zhí)法監(jiān)督，只有健全了常態(tài)化的執(zhí)法監(jiān)督機(jī)制，用嚴(yán)明的法律責(zé)任去督促行業(yè)自行加強(qiáng)自律，才能將侵權(quán)風(fēng)險降至最低。

很明顯，目前快遞業(yè)的規(guī)范化水平和自律程度，以及行政部門的執(zhí)法監(jiān)管能力，都很難讓人徹底放心，這使得快遞實名制在執(zhí)行過程中面臨不少障礙。在制度實施的磨合期內(nèi)，就需要及時發(fā)現(xiàn)、正視實踐中反映出的問題，并從制度上作出積極回應(yīng)。目前看來，無論是消除公眾對隱私泄露的擔(dān)憂，還是降低快遞員對工作成本提高的顧慮，都需要建立健全快遞業(yè)的行業(yè)規(guī)范，合理分配快遞企業(yè)、員工和客戶之間的權(quán)利責(zé)任，以更成熟和公正的行業(yè)規(guī)范為快遞實名制提供基礎(chǔ)。

當(dāng)然，行業(yè)規(guī)范程度和公民隱私權(quán)利的保障，從根本上都需要強(qiáng)化行政部門的監(jiān)管職責(zé)。管理者不能因為公共治理便利，在將責(zé)任義務(wù)加諸企業(yè)主體和普通公民身上之后，就對實名制的風(fēng)險置之不理。相反，“安全快遞”的含義不光是公共安全，同樣包括公民個人信息的安全，監(jiān)管部門只有在日復(fù)一日、年復(fù)一年的執(zhí)法檢查中，才能確保安全快遞目的的實現(xiàn)。從長遠(yuǎn)看，在制度且行且規(guī)范的磨合中，我們或許還要思考：從手機(jī)實名制到網(wǎng)絡(luò)實名制再到快遞實名制，現(xiàn)代公共安全治理上的諸多不確定性風(fēng)險，最終都需要在公共利益與個人權(quán)利之間進(jìn)行平衡，而最佳的平衡方式無疑是民主立法。[考點(diǎn)]新聞評論15.參考答案：深度報道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的新聞報道形式。

深度報道這一概念誕生于20世紀(jì)40年代，是報紙為應(yīng)對電子傳媒的競爭而發(fā)展來的。在西方，解釋性調(diào)查報道體裁基本屬于深度報道范疇，如電視中的焦點(diǎn)新聞和新聞透視。它是運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用和發(fā)展趨勢等方面報道新聞的形式。[考點(diǎn)]新聞報道形式16.參考答案：評論的新聞性包括：強(qiáng)烈的時效性、評論對象的特定性和直接的針對性。

(1)強(qiáng)烈的時效性。新聞評論的時效性含有既相區(qū)別又相聯(lián)系的兩個側(cè)面：一是時間，講究盡可能以最快的速度反映客觀實際的發(fā)展變化；二是時機(jī)，就是強(qiáng)調(diào)因時應(yīng)勢，增強(qiáng)對客觀實際的影響，而不是單純爭一時的快慢。

(2)評論對象的特定性。作為評論對象的事物，不論是新聞事件、社會現(xiàn)象還是社會問題，都是在現(xiàn)在這一時間、地點(diǎn)、條件下存在的“這一個”客觀事物，這就是所謂的評論對象的特定性。

(3)直接的針對性。新聞評論的直接針對性主要強(qiáng)調(diào)的是“直接”，直接針對客觀實際、針對社會關(guān)注的焦點(diǎn)、針對受眾的疑難，而不像一般的論說文、政論文的針對性那么寬泛。[考點(diǎn)]新聞評論17.參考答案：大眾傳播的特點(diǎn)：

(1)大眾傳播中的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織。

(2)大眾傳播是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制、傳播信息的活動。

(3)大眾傳播的對象是社會上的一般大眾，用傳播學(xué)術(shù)語來說，即“受眾”。

(4)大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性。

(5)從傳播過程的性質(zhì)來看，大眾傳播，特別是以報刊、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)大眾傳播，屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動。

(6)大眾傳播是一種制度化的社會傳播。[考點(diǎn)]大眾傳播的特點(diǎn)、產(chǎn)生與發(fā)展[解析]從傳播者、傳播手段、傳播對象、傳播內(nèi)容等多方面解答傳播的特點(diǎn)。18.參考答案：愛德華·伯內(nèi)斯是繼艾維·李之后對公共關(guān)系發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)的代表人物。如果說艾維·李對公共關(guān)系發(fā)展的貢獻(xiàn)主要是開創(chuàng)了公共關(guān)系的職業(yè)研究，那么，愛德華·伯內(nèi)斯對公共關(guān)系發(fā)展的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在注重公共關(guān)系的理論研究，并努力使之形成一個獨(dú)立的科學(xué)體系。

愛德華·伯內(nèi)斯曾于1913年受聘擔(dān)任福特汽車公司的公共關(guān)系經(jīng)理。他為該公司策劃并實施了一系列旨在發(fā)展公眾的福利及社會服務(wù)計劃，大大地提高了該公司在公眾及社會中的影響，為促進(jìn)福特公司的發(fā)展起了重大作用。在第一次世界大戰(zhàn)期間，他在威爾遜總統(tǒng)的公共關(guān)系機(jī)構(gòu)——公眾消息委員會中任職，負(fù)責(zé)向國外新聞機(jī)構(gòu)提供美國參戰(zhàn)的有關(guān)情況和背景資料。戰(zhàn)后，他在紐約開辦了公共關(guān)系公司。

1923年，他寫了《輿論的形成》一書，這是他在公共關(guān)系方面的第一本著作，書中首次提出并論述了“公共關(guān)系咨詢”這一概念，并認(rèn)為它是向工商業(yè)組織提供政策咨詢，幫助他們采取合理的政策，以保證自己的行為符合社會的利益。同時，他幫助這些組織將自己的政策、行為向社會廣為宣傳，以得到公眾的好感、信任和支持。同年，愛德華·伯內(nèi)斯又在紐約大學(xué)開設(shè)了公共關(guān)系課程。

1925年，他編寫了《公共關(guān)系教材》，1928年又寫了《輿論》一書，主張積極地吸收和運(yùn)用相關(guān)學(xué)科的研究成果，在公共關(guān)系宣傳中注意“投公眾所好”，以加強(qiáng)對公眾輿論的影響力，擴(kuò)大公共關(guān)系工作的效果。1955年，他又將“策劃”的概念引入公共關(guān)系的理論和實踐，提出公共關(guān)系的活動過程應(yīng)包括策劃、反饋、評估等基本步驟。[考點(diǎn)]公共關(guān)系學(xué)19.參考答案：《世界報》是法國目前最有影響的報紙，于1944年12月被創(chuàng)辦于巴黎。當(dāng)時著名記者于貝爾·伯夫-梅里受戴高樂政府委托，聯(lián)合30名青年記者，接收原《時報》設(shè)備，辦起了這份報紙。它從創(chuàng)辦伊始，就宣布報紙有權(quán)評判并提出建議。從20世紀(jì)50年代起，該報逐步擺脫政府控制，被改組為非營利的合作型機(jī)構(gòu)。其股權(quán)歸本社員工所有，經(jīng)營和編輯保持獨(dú)立性。20世紀(jì)80年代其進(jìn)一步改革體制，報社股份的40%歸本社員工所有，10%由總編輯控制，是法國的“同人報紙”。該報是自由資產(chǎn)階級的報紙，是一份嚴(yán)肅的言論性報紙，政治上持中間偏左立場，每周出版6天，每天20版左右。其內(nèi)容側(cè)重政治時事，解釋性報道多，國際新聞豐富而有分量，基本上不登圖片，不發(fā)黃色新聞，廣告約占版面的40%。其讀者主要是中上層知識界、政界和工商界人士。[考點(diǎn)]報刊的演變[解析]主要回答《世界報》的產(chǎn)生過程、內(nèi)容以及不同時期的特點(diǎn)。20.參考答案：類比論證法是一種通過已知事物(或事例)與跟它有某些相同特點(diǎn)的事物(或事例)進(jìn)行比較類推，從而證明論點(diǎn)的論證方法。[考點(diǎn)]新聞評論21.參考答案：廣告效果分為狹義的和廣義的兩種。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經(jīng)濟(jì)效果，即廣告達(dá)到既定目標(biāo)的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。廣義的廣告效果還包含了心理效果和社會效果。心理效果是廣告對受眾心理認(rèn)知、情感和意志的影響程度，是廣告的傳播功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、社會功能等的集中體現(xiàn)。廣告的社會效果是廣告對社會道德、文化教育、倫理、環(huán)境的影響。良好的社會效果也能給企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。我們通常所說的廣告效果的測定，一般是指廣告經(jīng)濟(jì)效果的測定。[考點(diǎn)]廣告學(xué)理論22.參考答案：記者主持調(diào)查座談會的技能有以下幾點(diǎn)：

(1)事先通知對方。

(2)精心選擇參加座談會的人員。

(3)控制參加座談會的人數(shù)。

(4)不輕易下結(jié)論。

(5)作深入采訪、捕捉線索的有心人。[考點(diǎn)]新聞采訪23.參考答案：(1)電視節(jié)目過度娛樂化的危害

隨著電視事業(yè)的高速發(fā)展，競爭也異常激烈，為了提高收視率，吸引觀眾的眼球，越來越多的風(fēng)格各異的娛樂節(jié)目出現(xiàn)在觀眾的眼前，其中的暴力和色情元素給社會帶來了一定的負(fù)面效應(yīng)。

①庸俗化。節(jié)目制作庸俗不堪，披著娛樂的外衣卻沒有任何內(nèi)涵，話語不著邊際并以此娛樂受眾。

②商業(yè)化。媒體在商業(yè)利益的驅(qū)使下唯利是圖，不惜降低文化品位，在節(jié)目中設(shè)置一些不健康不文明的場景，忽視了電視作為大眾媒介所肩負(fù)的責(zé)任。

③虛假化。電視傳播過程中，電視媒介傳播者單純?yōu)榱俗非髪蕵沸Ч徒?jīng)濟(jì)效益，會將虛假制造的信息傳達(dá)給受眾。

④低俗化。傳播過程中夾雜了低俗的內(nèi)容，而且一些傳播者的素質(zhì)和文化程度不高，一味迎合小部分受眾低俗的心理。

(2)解決辦法

①應(yīng)杜絕少兒參加訪談和選秀節(jié)目

現(xiàn)在越來越多的少兒嘉賓出現(xiàn)在電視訪談節(jié)目中，但傳達(dá)的并不是如何努力學(xué)習(xí)和做人。選秀節(jié)目正更大范圍地向孩子們開放，孩子們作為祖國的未來，為了他們的健康成長，有必要杜絕少兒參加電視訪談和選秀節(jié)目。

②加大播出科教文化類節(jié)目

要讓人民共享文化發(fā)展，作為面向全國觀眾的衛(wèi)視，要提高娛樂節(jié)目的審美含量和文化品格，擴(kuò)大優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)、文化、科教、少兒等多種節(jié)目的比重，嚴(yán)防娛樂化的問題滲透到這些節(jié)目中來。

③盡快建立一個公認(rèn)的科學(xué)的綜合評價體系

現(xiàn)在收視調(diào)查的入戶，很多是城鄉(xiāng)結(jié)合部的一些觀眾，受教育程度較低，僅以此類收視調(diào)查的結(jié)果作為篩選節(jié)目的標(biāo)尺，不科學(xué)、不全面。衡量電視節(jié)目不能只是收視率一個標(biāo)尺，收視率是收視的行為，欣賞指數(shù)為業(yè)界提供了另外一種尺度，引入了品位、愉悅、健康、啟迪的綜合評價標(biāo)準(zhǔn)。

④加強(qiáng)主管部門的執(zhí)政和監(jiān)管能力

為避免熒屏過度娛樂化，要有制度，主管部門要有量化的標(biāo)準(zhǔn)，相對增大新聞和社教兩類節(jié)目的播出總量。建立非常嚴(yán)格的掌門人問責(zé)制和頻道評定退出機(jī)制。[解析]娛樂至死現(xiàn)象電視節(jié)目的“唯收視率”解決辦法

難易：題目給的比較大，容易找不到答題要點(diǎn)，難度中上。

解題思路：該題是延續(xù)11、12年電視節(jié)目娛樂化之后第三次出題，是電視節(jié)目娛樂化的反思，解題的關(guān)鍵在于分析當(dāng)前電視節(jié)目娛樂化現(xiàn)象并給出應(yīng)對措施。應(yīng)當(dāng)表明，限娛令只是外部束縛，真正好的措施來自于內(nèi)部的機(jī)制和約束。24.參考答案：小報始見于宋代，是中國新聞史上最先出現(xiàn)的民間報紙，無報頭和固定名稱，無明確起始時間，據(jù)估計在宋太宗初年進(jìn)奏院成立不久即出現(xiàn)。它主要刊載新聞和政治材料，不定期發(fā)行。發(fā)行人包括邸吏、使臣、“書肆之家”等。小報提供了不少官報所不載和官方禁止發(fā)表的文件和新聞，成為“邸報”的重要補(bǔ)充。小報打破了官方對新聞傳播的壟斷和封鎖，廣受讀者歡迎。[考點(diǎn)]宋代官辦的“邸報”和流行于民間的“小報”25.參考答案：答案要點(diǎn)：廣播與評論的結(jié)合要求在寫作上深入淺出、有趣味性。廣播要求“淺”，評論要求“深”，二者是一對矛盾，解決的辦法就是“深入淺出”。評論的問題、事件要有深度，通過嚴(yán)密的邏輯推理來使聽眾信服，并能正確引導(dǎo)受眾達(dá)到評論的預(yù)期目的。廣播新聞評論要將功夫下在“評”上，揭示新聞事件背后值得深思的理性問題，采編人員要通過采訪和觀察，占有大量真實的感性材料，并以理性的眼光重視新聞事實，對其進(jìn)行由此及彼、由表及里、由淺及深的剖析，探求新聞背后的新聞，揭示新聞事件中隱藏的規(guī)律性、普遍性的東西，揭示出某種事物的普遍價值和社會意義。當(dāng)然，“深”并不意味著晦澀。廣播新聞評論在表現(xiàn)風(fēng)格上要淺顯和通俗易懂，要用通俗的語言表現(xiàn)深層次的意義?？傊Z言上要求通俗化、大眾化，在材料和內(nèi)容的挖掘上要求精準(zhǔn)、深入，這就是深入淺出的真正內(nèi)涵。如果將新聞報道與新聞評論相比較，則可以發(fā)現(xiàn)新聞評論更需要注重“淺出”。因為新聞評論的受眾文化層次不一，年齡也各不相同，要使他們能夠理解并接受評論中的相關(guān)觀點(diǎn)，就應(yīng)在評論內(nèi)容及評論方法上加以重視，以便能讓聽眾明白說理內(nèi)容。[考點(diǎn)]新聞評論26.參考答案：“汶川抗震小英雄”毀在了哪里?

今天(2015年11月3日)有媒體報道了“汶川抗震小英雄”雷楚年涉嫌詐騙46.3萬元，已被繩之以法的消息。報道稱，在汶川大地震中，彭州初中生雷楚年勇救7名同學(xué)，因此被評為全國“抗震救災(zāi)英雄少年”，并成為2008年北京奧運(yùn)會火炬手。而如今，雷楚年因涉嫌犯詐騙罪、偽造國家機(jī)關(guān)印章罪、偽造公司印章罪而被提起公訴，即將在成都接受審判。報道援引承辦該案的檢察官的話說，雷楚年的詐騙金額巨大并有流竄作案的特別嚴(yán)重情節(jié)，按照法律，應(yīng)被判10年以上刑期……

從上述報道中，人們可以看到雷楚年從救人英雄至犯罪嫌疑人的滑落軌跡。這條軌跡，是雷楚年自毀的軌跡，但又何嘗不是一個英雄毀滅的社會悲劇!在天崩地裂的時刻，英雄降臨了。在英雄稀缺的社會，英雄毀滅了。英雄，毀在了哪里?

自成為英雄始，雷楚年的人生平臺迅速被抬升到了其成為英雄之前所不可能有的高度。地震過后，在雷楚年救人一事被披露后，“突然之間來了很多記者，報道他的英勇事跡”，甚至有電視臺給雷楚年做了一期14分鐘多的《少年雷楚年》的專題電視片。2008年6月，雷楚年成為全國37名抗震救災(zāi)英模報告團(tuán)中的唯一一名學(xué)生成員，不久，他又接到當(dāng)奧運(yùn)會火炬手的通知。不僅如此，雷楚年雖然學(xué)習(xí)成績一般，但不少學(xué)校想免試錄取他，最終他選擇了成都的一所重點(diǎn)中學(xué)，該所高中免除了他所有的學(xué)雜費(fèi)，每月還給他發(fā)放200元的補(bǔ)貼，為了讓他跟上全班的進(jìn)度，各科老師還給他“開小灶”……從這樣為英雄專門搭建的平臺再出發(fā)，雷楚年的人生不言輝煌，也應(yīng)該不至于今天這種結(jié)局。

從某種角度而言，英雄是一個社會的公共物品。一個社會提供這種公共物品的能力，既是社會品質(zhì)的說明，也是英雄品質(zhì)的限定。在英雄相對稀缺的社會中，人們?yōu)橛⑿鄞罱ǜ叩娜松脚_，用以回報英雄的英雄行為，這當(dāng)然是社會加強(qiáng)英雄產(chǎn)出能力的一種正向激勵。因此，那些加諸在英雄身上的榮譽(yù)與利益，也大多無可厚非。

但是，從雷楚年涉嫌犯罪的行為看，其存在的社會，不僅為其搭建了更高的人生平臺，也在其身上寄予了不當(dāng)?shù)钠谕??？纯蠢壮晟嫦釉p騙所犯下的罪行：幫人找空姐工作、讀成都市重點(diǎn)中學(xué)、上戶口、購買駕照、發(fā)包工程……在一個正常的社會中，任何思維正常的人，不用多想就可以知道，上述這些事情是一個青少年所不可能辦到的，即使這個人是一個英雄。

關(guān)鍵在于，這些受騙的人——其實也還有許多“沒有機(jī)會”受騙的人，為什么會認(rèn)為那些需要花錢才能辦到，因此顯然是非法或非正常的事情，一個英雄就可以辦到?他們?yōu)槭裁磿逊欠ɑ蚍钦Ｍ緩脚c一個英雄聯(lián)系起來?他們?yōu)槭裁磿J(rèn)為一個英雄更有能力去做這些非法的事情?他們?yōu)槭裁磿匀欢坏匦湃我粋€英雄會完成一些其根本沒有職權(quán)去操辦的事情?

為英雄所騙的受害人，其實也構(gòu)成了毀滅英雄的社會環(huán)境的一部分。社會中存在甚至流行的把權(quán)力與非法行為聯(lián)系在一起、把英雄與非法成就一些事情的能力聯(lián)系在一起、把占有一些社會資源的人與一些特權(quán)聯(lián)系在一起，進(jìn)而認(rèn)為特權(quán)就是法外之權(quán)的思維定式，就是英雄毀滅的滑鐵盧。

權(quán)力沒有限制，英雄沒有規(guī)矩，這其實都是法治不力的外在表現(xiàn)。一想到辦超越法律的事，一想到辦越過規(guī)矩的事，就想到了權(quán)力，想到英雄，如此環(huán)境，也必毀了權(quán)力，毀了英雄。[考點(diǎn)]新聞評論27.參考答案：我國目前廣告業(yè)市場的現(xiàn)狀如下：

(1)廣告業(yè)增長速度快于GDP增長速度，空間巨大。

截至2014年年末，中國廣告業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到4728億元，較2013年增長了9.8%，過去5年復(fù)合增長率超過15%，快于GDP增長率。近兩年內(nèi)，中國廣告業(yè)規(guī)模在GDP中的占比維持在0.8%～0.9%的區(qū)間水平，對比歐美發(fā)達(dá)國家的廣告支出情況，我國的廣告業(yè)規(guī)模與國際先進(jìn)水平相比顯著偏低，未來提升的空間較大。中國廣告業(yè)與國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長呈現(xiàn)出明顯的正相關(guān)性，盡管近幾年來，整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，增速逐漸放緩，但持續(xù)增長的勢頭依然明顯，年均增速仍然保持在11%左右，中國廣告業(yè)未來的增長空間巨大。

(2)商業(yè)樓宇電子屏廣告占戶外電子屏廣告市場份額最大，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新。

獲益于城市交通、商業(yè)樓宇的建設(shè)和數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，中國戶外廣告市場保持穩(wěn)健增長。與傳統(tǒng)電視、報紙、雜志、廣播等廣告形式相比，戶外廣告具備到達(dá)率高、視覺沖擊強(qiáng)烈、分布時間長、千人成本低、城市覆蓋率高、單一媒體分散但數(shù)量巨大等優(yōu)勢，已經(jīng)成為商家必爭、品牌競選的公共溝通管道，成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)之后的第三大媒體。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計，2013年中國戶外廣告市場規(guī)模高達(dá)126.5億美元，年平均增速維持在20%以上，預(yù)期2018年年末能達(dá)到293.7億美元。目前戶外廣告大多以液晶電子屏的形式展示，并且商業(yè)樓宇電子屏廣告在戶外廣告細(xì)分行業(yè)中占最大的份額。

(3)數(shù)字化以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)逐漸成為推動廣告發(fā)展的關(guān)鍵因素，并以更加快捷、低廉的優(yōu)勢將客戶的廣告精準(zhǔn)地投放到潛在的目標(biāo)客戶。

目前，商業(yè)樓宇電子屏廣告細(xì)分市場的領(lǐng)先廠商正通過Wi-Fi熱點(diǎn)的建設(shè)推廣，圍繞用戶的生活軌跡搭建生活圈媒體平臺，增加廣告主品牌在用戶面前的曝光次數(shù)并利用此方式建立品牌與用戶之間更深層次的聯(lián)系。易觀智庫分析認(rèn)為，中國戶外電子屏廣告廠商越來越重視自身商業(yè)模式的創(chuàng)新，以期獲得未來持續(xù)的發(fā)展，搭建公共場所Wi-Fi系統(tǒng)、構(gòu)建移動游戲分發(fā)平臺、戶外O2O布局、推出人屏互動營銷，戶外電子屏媒體在媒體資源的搶奪之外，圍繞用戶生活場景，與移動互聯(lián)網(wǎng)融合，不斷創(chuàng)造新的商業(yè)產(chǎn)品，實現(xiàn)戶外電子屏廣告更廣的覆蓋和更深的觸及。[考點(diǎn)]廣告學(xué)理論28.參考答案：深度訪談法又稱深層訪談法，是一種無結(jié)構(gòu)的、直接的、個人的訪問，是指在訪問過程中，一個掌握高級技巧的調(diào)查員深入地訪談一個被調(diào)查者，以揭示其對某一問題的潛在動機(jī)、信念、態(tài)度和感情。[考點(diǎn)]新聞采訪29.參考答案：(1)社會化媒體是基于用戶社會關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。社會化媒體的主要特征有如下兩個方面：

①內(nèi)容生產(chǎn)與社交的結(jié)合。也就是說，社會關(guān)系與內(nèi)容生產(chǎn)兩者間是相互融合在一起的，社會關(guān)系的需求促進(jìn)了社會化媒體平臺上的內(nèi)容生產(chǎn)，反過來，這些平臺上的內(nèi)容也成為連結(jié)人們關(guān)系的紐帶。這些內(nèi)容并非全都具有公共價值，但社會化媒體平臺的傳播機(jī)制可以很快地在無數(shù)的信息碎片中將有公共價值的內(nèi)容篩選出來。

②社會化媒體平臺上的主角是用戶，而不是網(wǎng)站的運(yùn)營者。因此，論壇、游戲、即時通信、博客、視頻分享、問答、維基、SNS、微博、LBS，甚至電子商務(wù)，都是社會化媒體應(yīng)用。換一個角度看，今天互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，除了各類基于Web模式的門戶網(wǎng)站和搜索引擎外，其他幾乎所有的應(yīng)用都或多或少具有社會化媒體的屬性。

社會化媒體可以有不同的偏向，例如，即時通信、SNS等是偏社交的，而博客、微博是偏媒體的。但無論最終表現(xiàn)出哪個方向的偏向，社交與媒體二者的邏輯關(guān)系卻是清楚的：社交及社會關(guān)系是基礎(chǔ)，而媒體的功能是建立在這個基礎(chǔ)上的。如果認(rèn)為偏媒體的平臺是以媒體屬性為基礎(chǔ)，再將社交嫁接在這個之上，那么這仍然是傳統(tǒng)媒體時代的思維。在這種思維之下，恐怕難以真正理解與運(yùn)用好社會化媒體。

(2)社會化媒體影響下的新聞生產(chǎn)模式——公民新聞與專業(yè)媒體平分秋色。

社會化媒體的發(fā)展帶來了公民新聞活動的繁榮。對于公民新聞活動的認(rèn)識，不能僅限于新聞的發(fā)布或傳播這個層面，而應(yīng)該把公民的各種新聞信息生產(chǎn)行為綜合在一起考察，包括新聞的采集、發(fā)布、整合、傳播，也應(yīng)包括與之相關(guān)的評論和其他活動。

社會化媒體時代，公民新聞的力量必然不斷上升，最終與專業(yè)媒體相抗衡。這將使得未來傳

媒業(yè)的生產(chǎn)模式發(fā)生質(zhì)的變化。公民新聞主要用以下方式影響著新聞的生產(chǎn)：

①原創(chuàng)性生產(chǎn)：一些具有一定新聞素質(zhì)的網(wǎng)民，有意識地參與到網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)中，他們有時所提供的是完整的新聞報道或新聞評論。在博客、微博等平臺中這樣的原創(chuàng)性新聞生產(chǎn)越來越多。這些內(nèi)容與專業(yè)機(jī)構(gòu)的新聞生產(chǎn)的結(jié)合也越來越密切，其中圖片報道、視頻報道被專業(yè)媒體接納得更多。

②啟動性生產(chǎn)：網(wǎng)民有意或無意地向媒體提供的新聞線索，是幫助媒體尋找報道題材、啟動報道的一種方式。

③資源性生產(chǎn)：網(wǎng)民參與各種形式的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，為新聞報道提供了一定的報道素材與背景。網(wǎng)民的微博、博客以及BBS的各種帖子，也都可能為網(wǎng)絡(luò)新聞報道提供豐富的資源。

④增值性生產(chǎn)：網(wǎng)民通常會通過論壇、博客、微博等轉(zhuǎn)發(fā)自己認(rèn)為好的或是有意思的新聞。這種方式雖然并不直接生產(chǎn)新的新聞，但是，它使新聞擴(kuò)散，從而實現(xiàn)新聞的增值。在更多的時候，即使網(wǎng)民不直接傳播、擴(kuò)散新聞，但是，他們在各種網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)表的與新聞有關(guān)的評論，會在很大程度上提升事件或新聞的關(guān)注度。這是對新聞價值的另一種提升。

⑤互動性生產(chǎn)：有些新聞的生產(chǎn)過程，本身就需要受眾的參與，例如，網(wǎng)民與新聞事件當(dāng)事人或嘉賓的在線交流。

⑥整合性生產(chǎn)：很多網(wǎng)民不直接進(jìn)行原創(chuàng)性新聞生產(chǎn)，但是，他們對媒體的新聞進(jìn)行篩選、整合，根據(jù)自己的價值判斷進(jìn)行重新編排，從而為其他網(wǎng)民提供有序的新聞資源。在博客中，這樣的生產(chǎn)行為是大量存在的。微博中一些用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，也是這樣一種新聞的選擇與整合。

這六個方面，有些是網(wǎng)民的原創(chuàng)性生產(chǎn)活動，有些則是對專業(yè)媒體內(nèi)容的一種“再生產(chǎn)”過程。

盡管很多研究者與從業(yè)者對公民新聞的碎片化持否定態(tài)度，但在某種意義上，網(wǎng)民帶來的碎片化的信息，是對由大眾媒體壟斷帶來的信息不平衡狀態(tài)的一種補(bǔ)充。它們之間也存在著相互參照、相互校正的可能。雖然每個網(wǎng)民只是提供的一些零散的“碎片”，但是，當(dāng)那些關(guān)鍵的碎片拼貼在一起時，當(dāng)它們與專業(yè)媒體所提供的圖景組合在一起時，最終呈現(xiàn)出來的景象，會比僅僅由專業(yè)媒體所描繪的景象，要更為豐富、立體、真實。

(來源：彭蘭《社會化媒體、移動終端、大數(shù)據(jù)：影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素》)30.參考答案：冗長[考點(diǎn)]紙媒編輯31.參考答案：“文革小報”是隨著各種“紅衛(wèi)兵”組織和“造反”組織的出現(xiàn)而涌現(xiàn)出來的。這些小報印數(shù)并不相同，每期幾千份、上萬份，至十幾萬份不等，多為不定期出版，隨出隨停，隨意性很大。大多沒有正式、固定的編輯機(jī)構(gòu)，也沒有向有關(guān)管理部門申請、登記注冊，很難對這些小報的種數(shù)與期數(shù)進(jìn)行準(zhǔn)確的統(tǒng)計和分析。1966年夏到1968年秋是小報的活躍時期。

(1)興起原因。1966年8月17日，毛澤東為北京大學(xué)“文革籌委會”主辦的新?？}寫了刊名，表示了對新報刊的支持。在此期間，《人民日報》、中央人民廣播電臺曾多次轉(zhuǎn)載、摘播小報編輯部、小報記者撰寫的文章，以一種特殊的形式肯定了小報的存在，因而在一定程度上助長了小報的快速發(fā)展。這些小報在“文化大革命”初期填充了大批合法報刊停辦后留下的新聞空白區(qū)，形成了當(dāng)時特有的由少數(shù)幾家大報發(fā)號施令，指明方向，眾多小報吶喊助威的輿論宣傳陣勢。

(2)退出歷史舞臺。小報畢竟是時代的特殊產(chǎn)物，是無政府主義的體現(xiàn)，缺乏最基本的紀(jì)律約束，引發(fā)了各種各樣的混亂。這也是中央不得不對小報進(jìn)行管理的主要原因。隨著各種群眾組織的解體和消失，以及各大學(xué)校的停辦和學(xué)生的上山下鄉(xiāng)，“文革小報”慢慢退出歷史舞臺。[考點(diǎn)]新聞事業(yè)的艱難發(fā)展32.參考答案：《蘇報》創(chuàng)刊于1896年。其創(chuàng)辦者為胡璋，后將《蘇報》出售給陳范?？?、梁轉(zhuǎn)向保皇之后，陳范的立場逐步由改良轉(zhuǎn)向革命，《蘇報》也在1902年開始轉(zhuǎn)向革命立場，并逐步發(fā)展成為資產(chǎn)階級革命派的重要宣傳陣地。1903年章士釗擔(dān)任主筆后，明確提出排清排康的辦報方針。

《蘇報》公開吶喊革命，為清政府所不容。1903年6月30日，清政府包圍蘇報館，章太炎等被捕，次日鄒容自行投案。7月7日，《蘇報》被查封。7月15日，以清政府為原告，以章、鄒等為被告的“蘇報案”在上海租界會審。章太炎、鄒容等被判入獄，《蘇報》永遠(yuǎn)?？＿@就是“蘇報案”。

“蘇報案”后，革命派的辦報宣傳活動并未受挫。革命派為了向下層民眾宣傳革命主張，創(chuàng)辦了一批白話報刊，有林白水的《中國白話報》《杭州白話報》，陳獨(dú)秀主編的《安徽俗話報》等。[考點(diǎn)]清末新聞法制的建設(shè)與第二次國人辦報高潮[解析]簡述“蘇報案”的發(fā)生背景，結(jié)合其案件在新聞史上的意義作答。33.參考答案：新聞敏感又稱新聞發(fā)現(xiàn)力、新聞鼻，是新聞工作者迅速而準(zhǔn)確地捕捉客觀世界變動的信息，并衡量其新聞價值大小的職業(yè)反應(yīng)能力。新聞敏感的主要內(nèi)涵有：(1)迅速判斷某一新聞事實對當(dāng)前工作的指導(dǎo)意義。(2)迅速判斷某一新聞事實能否吸引較多的讀者。(3)透過一般現(xiàn)象挖掘出隱藏著的有價值的新聞事實。(4)在同一事物的諸多事實中，迅速判斷、鑒別出最具有價值的新聞事實。(5)在對事物進(jìn)展過程充分調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，預(yù)見有可能出現(xiàn)的新聞。[考點(diǎn)]新聞采訪34.參考答案：世界上主要的廣播電視體制及其各自的特征主要分為以下幾個方面：

(1)國家經(jīng)營型。

代表：其廣播電視體制最早在蘇聯(lián)建立。

特點(diǎn)：①新聞節(jié)目、教育節(jié)目占主要地位，強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目和教育節(jié)目的政治性、思想性；娛樂性節(jié)目強(qiáng)調(diào)節(jié)目的品位。②以健康為前提，沒有廣告或廣告比例較小。③從歷史發(fā)展來看，該體制存在嚴(yán)肅莊重有余、生動活潑不夠、信息來源單一，有些節(jié)目說教味濃，節(jié)目知識性、娛樂性不足，節(jié)目更新慢等缺點(diǎn)。

(2)公共機(jī)制經(jīng)營型。

代表：德國公共廣播電視聯(lián)盟(ARD)、英國廣播公司(BBC)和日本放送協(xié)會(NHK)。

特點(diǎn)：①在政治上，防止極少數(shù)人或壟斷集團(tuán)壟斷、控制全國輿論，保護(hù)政治多元化。②在經(jīng)濟(jì)上，公私并存、相互競爭，但“分灶吃饃”，從不同渠道獲取利益，避免自相殘殺。③在文化上，保護(hù)傳承本民族的文化傳統(tǒng)，尤其是公營臺的存在，對保護(hù)本民族文化免遭外來文化的侵犯具有重要作用。

(3)私營商業(yè)化運(yùn)作體制。

代表：美國廣播公司(CBS、ABC、NBC、CNN)、英國獨(dú)立廣播公司(IBA)、日本民間放送聯(lián)盟。

特點(diǎn)：①以營利作為最終目標(biāo)。②以收視率作為節(jié)目制作、播出的直接目標(biāo)。③以迎合受眾作為節(jié)目策劃的基本原則。④壟斷競爭是美國整個廣播電視業(yè)運(yùn)作的基本模式。[考點(diǎn)]廣播電視新聞學(xué)35.參考答案：答案要點(diǎn)：新聞寫作是一種特殊的公共寫作活動，是為滿足千百萬人的新聞需求、以公開呈現(xiàn)的方式出現(xiàn)的寫作活動，和私人寫作迥然不同。新聞寫作的公共性理念包括新聞寫作立場的公共性、題材的公共性和寫作方式的公共性。[考點(diǎn)]新聞寫作實務(wù)36.參考答案：1956年，劉少奇對新華社的工作做過具體指示，為新華社的發(fā)展明確了方向。這一時期，新華社明確提出要使自己成為“消息總匯”，成為黨和政府以及人民群眾的耳目喉舌。

(1)新華社在國內(nèi)外事業(yè)的發(fā)展。在這一時期，新華社用10年的時間基本建成了國內(nèi)和國際的廣播通訊網(wǎng)，為成為世界級的通訊社奠定了基礎(chǔ)。到1966年年初，新華社的國外分社達(dá)到51個，形成了以亞、非、拉地區(qū)為主的國際報道網(wǎng)。

在“大躍進(jìn)”中，新華社與《人民日報》一樣，犯了同樣嚴(yán)重的錯誤，從1960年起開始糾正國內(nèi)宣傳報道中的“左”傾錯誤。

(2)《參考消息》的改版和擴(kuò)大發(fā)行?！秴⒖枷ⅰ肥切氯A社編印的一份內(nèi)部刊物，創(chuàng)辦于革命戰(zhàn)爭年代，選載當(dāng)天收到的各國通訊社和國民黨中央社播發(fā)的消息，以及編發(fā)各國報刊、中國臺灣和香港報刊發(fā)表的有參考價值的資料文章，僅供黨內(nèi)外高級干部閱讀。1956年，中共中央決定把閱讀范圍擴(kuò)大到縣委委員以上或相當(dāng)于其級別的黨內(nèi)外干部。1958年年底，它的讀者范圍進(jìn)一步擴(kuò)大到機(jī)關(guān)團(tuán)體、企業(yè)的干部和高等院校的學(xué)生。

(3)電訊建設(shè)的加強(qiáng)。1956年以后，新華社為適應(yīng)建設(shè)世界性通訊社的需要，開始有計劃地更新、改進(jìn)技術(shù)設(shè)備，建立并完善國內(nèi)和國際電訊網(wǎng)絡(luò)。[考點(diǎn)]新聞事業(yè)的發(fā)展與調(diào)整37.參考答案：公共新聞也稱公民新聞，是指積極地讓受眾參與報道重要公民事件的新聞實踐。公共新聞是20世紀(jì)90年代美國新聞界提出的新聞理念，是對社會責(zé)任理論呼吁滿足組成“大共同體”的各種不同團(tuán)體的需要的直接反映。這是一種交互式新聞的形式，使報紙積極地募集到生活中方方面面的人，讓他們生產(chǎn)新聞故事和新聞報道。公共新聞的支持者將它看作一種社會責(zé)任理論的體現(xiàn)、一種社區(qū)服務(wù)的可靠形式。[考點(diǎn)]傳播學(xué)研究的新領(lǐng)域[解