2023年自考類公關(guān)新聞文秘自考新聞事業(yè)管理歷年高頻考題帶答案難題附詳解

2023年自考類公關(guān)新聞文秘自考新聞事業(yè)管理歷年高頻考題帶答案難題附詳解（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.歷年考點(diǎn)試題參考題庫(共50題)1.廣告活動(dòng)的主體在現(xiàn)代社會(huì)分化為______。A.廣告主B.廣告公司C.傳播媒介D.傳播對(duì)象E.廣告協(xié)會(huì)2.一長制的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么?3.與線性編輯相比較，電視臺(tái)使用非線性編輯有哪些優(yōu)越性?4.早期的資本主義商業(yè)報(bào)紙中較常見的領(lǐng)導(dǎo)體制類型是______A.一長制B.委員會(huì)制C.雙軌制D.個(gè)人專權(quán)制5.簡述組織設(shè)置的部門化原則。6.經(jīng)過報(bào)紙核查部門審核并公開發(fā)布的在一定時(shí)期內(nèi)某一報(bào)紙的銷售份數(shù)，被稱為______A.凈銷售量B.自然銷售量C.核定銷量D.公告銷量7.知識(shí)經(jīng)濟(jì)最重要的特征是______A.信息化B.系統(tǒng)化C.全球化D.科學(xué)化E.網(wǎng)絡(luò)化8.委員會(huì)制的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么?9.廣播電視節(jié)目______，是廣播電視媒體管理工作的龍頭，也是協(xié)調(diào)各部門的關(guān)鍵。10.照排11.報(bào)紙發(fā)行推廣工作的基本原則是什么?12.廣播電視節(jié)目的審查有多種方式，其中由廣播電臺(tái)、電視臺(tái)部門主管負(fù)責(zé)的審查是

A.普審B.復(fù)審C.選審D.終審13.我國社會(huì)主義新聞事業(yè)杜絕新聞工作商品化行為有哪些基本保證?14.新聞采訪與一般的調(diào)查研究的不同之處15.現(xiàn)代信息技術(shù)的支持性技術(shù)有______A.新聞技術(shù)B.微電子技術(shù)C.激光技術(shù)D.生物技術(shù)E.空間技術(shù)16.按照西方新聞學(xué)的觀點(diǎn)，一家報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了“商業(yè)化”的標(biāo)志是A.發(fā)行收入大于印刷收入B.發(fā)行收入小于印刷收入C.發(fā)行收入大于廣告收入D.發(fā)行收入小于廣告收入17.廣告編排必須符合的最基本原則是

A.符合法律、法規(guī)及其他社會(huì)規(guī)范B.符合媒介的編輯方針和形象定位C.注意對(duì)社會(huì)利益的潛在影響D.滿足廣告主合理的特殊要求18.被稱為“世界傳媒巨子”的是______。A.赫斯特B.默多克C.霍華德D.斯克里普斯19.新聞單位之間的關(guān)系，既有競爭的一面，也有______的一面。20.簡述固定資產(chǎn)投資和長期投資的類型。21.國家報(bào)紙印刷品標(biāo)準(zhǔn)中，最常用的判定指標(biāo)是______A.密度B.圖片C.題字D.版面22.在我國首先實(shí)行社長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制的是

A.《北京日?qǐng)?bào)》B.《羊城晚報(bào)》C.《新民晚報(bào)》D.《人民日?qǐng)?bào)》23.在所得稅方面，國家對(duì)宣傳文化企業(yè)的優(yōu)惠表現(xiàn)在______。A.減、免所得稅B.低稅率C.應(yīng)納所得稅額計(jì)算D.所繳所得稅的使用24.試述多渠道發(fā)行。25.在報(bào)紙的創(chuàng)刊初期或改版初期，主要用于報(bào)紙的促銷與宣傳的送達(dá)方式是______A.訂閱郵寄B.零售C.街頭贈(zèng)閱D.批售26.試論報(bào)社多種經(jīng)營的實(shí)施原則。27.報(bào)社辦報(bào)收入是報(bào)社廣告收入與下列哪一項(xiàng)的和

A.報(bào)社銷售收入B.報(bào)社印刷廠收入C.報(bào)紙發(fā)行收入D.報(bào)社多種經(jīng)營收入28.出報(bào)成本29.最先提出了“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”概念的是______。A.美國研究機(jī)構(gòu)B.英國研究機(jī)構(gòu)C.國際貨幣基金會(huì)D.聯(lián)合國研究機(jī)構(gòu)30.我國首家報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立標(biāo)志著我國新聞改革進(jìn)入了一個(gè)新階段，這家集團(tuán)是A.人民日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)B.廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)C.光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D.解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)31.成本事后控制32.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，一個(gè)報(bào)社的成敗興亡的集中體現(xiàn)點(diǎn)是______A.財(cái)務(wù)狀況B.人員素質(zhì)C.發(fā)行量D.讀者擁有量33.廣告效果調(diào)查34.簡述財(cái)務(wù)經(jīng)理的主要職責(zé)。35.試述新聞行業(yè)通信技術(shù)改造。36.廣告活動(dòng)的客體是______A.廣告受眾B.廣告主C.廣告公司D.傳播媒介37.試述“郵發(fā)合一”體制下報(bào)紙發(fā)行遇到的問題。38.新聞單位的工資形式主要是

A.計(jì)時(shí)工資B.計(jì)件工資C.浮動(dòng)工資D.職務(wù)工資39.新聞采編工作的四大特點(diǎn)40.1949年12月，新中國剛剛成立后在新聞總署召開的全國報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議上就提出了報(bào)紙______的方針。41.編輯工作是新聞報(bào)道的最后一關(guān)，編輯的主要職責(zé)就是______。42.狹義的管理包括若干為保證一個(gè)單位的全部業(yè)務(wù)活動(dòng)正常開展而實(shí)施的程序化活動(dòng)，這些活動(dòng)是______A.計(jì)劃B.組織C.指揮D.協(xié)調(diào)E.控制43.狹義的管理所對(duì)應(yīng)的英文詞是

A.mnB.regulationC.operationD.administration44.現(xiàn)代報(bào)業(yè)一般面對(duì)的三個(gè)市場(chǎng)是

A.受眾市場(chǎng)B.媒介市場(chǎng)C.廣告市場(chǎng)D.一般消費(fèi)者市場(chǎng)E.消費(fèi)市場(chǎng)45.電視節(jié)目制作周期包括前期準(zhǔn)備、拍攝和______三個(gè)階段。46.對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營來說，最好的發(fā)行方式是______A.零售B.有償發(fā)行C.訂閱D.無償發(fā)行47.以新聞的采集、編輯、發(fā)布為主要業(yè)務(wù)，以雜志為刊載形式的大眾傳播機(jī)構(gòu)是______A.新聞圖片社B.新聞雜志社C.通訊社D.新聞紀(jì)錄電影制片廠48.嚴(yán)格地說，不屬于節(jié)目的具體生產(chǎn)過程的是

A.節(jié)目策劃B.節(jié)目計(jì)劃C.節(jié)目播出D.節(jié)目傳播效果49.試論用紙管理在報(bào)社經(jīng)營工作中的意義。50.我國組建報(bào)業(yè)集團(tuán)，需具備的條件是______A.具有較有影響的傳媒實(shí)力B.有較為雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力C.有技術(shù)實(shí)力D.有充足的人才實(shí)力E.有較為暢通的發(fā)行實(shí)力第1卷參考答案一.歷年考點(diǎn)試題參考題庫1.參考答案：ABC2.參考答案：一長制的優(yōu)點(diǎn)是：權(quán)力集中，責(zé)任明確，領(lǐng)導(dǎo)程序簡單，決策迅速。對(duì)于新聞單位來說，一長制有利于統(tǒng)一組織采編與經(jīng)營活動(dòng)。有利于調(diào)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者的積極性，特別是在市場(chǎng)競爭激烈，行情瞬息萬變的情況下，有利于新聞單位抓住時(shí)機(jī)，迅速?zèng)Q策。

一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，即使是精心遴選出的領(lǐng)導(dǎo)者，其能力、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、精力都是有限的，面對(duì)過于復(fù)雜的情況，難免因考慮不周或精力不足而導(dǎo)致決策失誤；此外，由于權(quán)力過分集中，缺乏必要的監(jiān)督和制約，容易發(fā)生濫用職權(quán)、獨(dú)斷專行的問題。3.參考答案：(1)能隨機(jī)存儲(chǔ)素材。

(2)素材管理方便。

(3)組織節(jié)目制作方便。

(4)操作方便。4.參考答案：A本題考查的知識(shí)點(diǎn)是一長制的有關(guān)知識(shí)。一長制又稱獨(dú)任制、個(gè)人專責(zé)制。其特征是領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力，特別是決策和控制的權(quán)力都集中在一個(gè)最高領(lǐng)導(dǎo)者手中。一長制在早期的資本主義商業(yè)報(bào)紙中較常見。B項(xiàng)和C項(xiàng)都是在資本主義商業(yè)發(fā)展到較高級(jí)階段才有的，D項(xiàng)不是領(lǐng)導(dǎo)體制的類型。5.參考答案：部門化是建立組織機(jī)構(gòu)的首要環(huán)節(jié)或基本途徑。通過部門化將整個(gè)組織劃分為若干個(gè)管理單位。組織機(jī)構(gòu)的建立過程，實(shí)質(zhì)上就是部門化的開展過程。

部門化，有利于通過規(guī)定各部門的工作內(nèi)容和上下級(jí)關(guān)系來明確責(zé)任和權(quán)力；有利于整個(gè)組織內(nèi)部的溝通交流和控制；有利于對(duì)不同的部門工作規(guī)定不同的政策，使它們依據(jù)各自不同的情況靈活地開展工作。6.參考答案：C[考點(diǎn)]主要考查的知識(shí)點(diǎn)是核定銷量的定義。[解析]核定銷量指的是報(bào)紙經(jīng)過報(bào)紙核查部門審核并公開發(fā)布的在一定時(shí)期內(nèi)某一報(bào)紙的銷售份數(shù)。凈銷售量指的是報(bào)紙通過有償發(fā)行途徑所銷售的報(bào)紙數(shù)量。自然銷售量指的是在一定時(shí)期內(nèi)，報(bào)紙?jiān)谝粋€(gè)特定區(qū)域內(nèi)運(yùn)用常規(guī)方式所售出的份數(shù)。公告銷量指的是報(bào)社自身向社會(huì)公眾和政府主管部門提供的一定時(shí)期的銷售份數(shù)。7.參考答案：ACE[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)最重要的特征。[解析]知識(shí)經(jīng)濟(jì)最重要的特征是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使得新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨空前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。8.參考答案：委員會(huì)制的優(yōu)點(diǎn)是：能較好地發(fā)揮委員會(huì)全體人員的智慧，克服個(gè)人知識(shí)、能力、經(jīng)驗(yàn)和精力等方面的限制，有利于集思廣益，能使重大決策考慮得比較周詳，防止出現(xiàn)嚴(yán)重失誤；有利于避免權(quán)力過分集中造成的濫用職權(quán)、以權(quán)謀私、個(gè)人專斷的現(xiàn)象；有利于領(lǐng)導(dǎo)人才的培養(yǎng)。

委員會(huì)制的缺點(diǎn)是：權(quán)力分散，容易造成多頭領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)象，不利于集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)；集中決策的程序比較復(fù)雜，容易造成扯皮現(xiàn)象，不能及時(shí)決策，貽誤時(shí)機(jī)；集中決策之下，還可能導(dǎo)致無人對(duì)決策后果負(fù)責(zé)的情況，出了問題相互推諉。9.參考答案：計(jì)劃管理10.參考答案：運(yùn)用照相工藝在可感光的版機(jī)上排版，完成印板制作。11.參考答案：就報(bào)紙發(fā)行本身“發(fā)行”實(shí)務(wù)而言，發(fā)行推廣工作的基本原則是：第一，要確保所有要訂報(bào)的人都能訂上報(bào)，并能享受良好的服務(wù)，所有要買報(bào)的人都能買到報(bào)；第二，要確保在通過定位確定的報(bào)紙發(fā)行細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)的所有地方，即使暫時(shí)沒有人訂報(bào)、買報(bào)，也要預(yù)備性地提供訂報(bào)、買報(bào)的可能性，隨時(shí)能夠滿足訂報(bào)買報(bào)人的要求。12.參考答案：A[解析]節(jié)目審查的方式有：普審、選審和復(fù)審，其中普審是對(duì)所有待播出節(jié)目的審查，由部門主管完成。13.參考答案：我國社會(huì)主義新聞事業(yè)杜絕新聞工作商品化行為有三個(gè)方面的基本保證：

(1)我國社會(huì)主義的各級(jí)各類新聞機(jī)構(gòu)是國有制單位，這就從所有制上保證其不致淪為少數(shù)人手中的牟利工具。

(2)我國社會(huì)主義的各級(jí)各類新聞機(jī)構(gòu)接受中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持作為黨、政府和人民喉舌的根本性質(zhì)，貫徹為社會(huì)主義、為人民服務(wù)的基本方針，這是克服新聞工作商品化傾向的政治保證。

(3)在某種意義上，社會(huì)主義國家新聞機(jī)構(gòu)與受眾的關(guān)系可以說是黨和政府與人民群眾關(guān)系的一個(gè)側(cè)面。社會(huì)主義制度下，黨和國家與人民的利益在根本上是一致的，盡管像報(bào)紙這樣的新聞產(chǎn)品與受眾之間存在商品經(jīng)濟(jì)的交換關(guān)系，但這種交換關(guān)系伴隨著新聞媒介動(dòng)員群眾、宣傳群眾、組織群眾的關(guān)系，伴隨著新聞媒介為人民群眾服務(wù)的關(guān)系，也伴隨著人民群眾對(duì)新聞媒介進(jìn)行批評(píng)與監(jiān)督的關(guān)系，這是新聞機(jī)構(gòu)不致為新聞工作“商品化”的腐朽風(fēng)氣所敗壞的最廣泛的群眾基礎(chǔ)的保證。14.參考答案：①采訪的目的在于傳播。

②新聞采訪的基本任務(wù)是迅速了解典型的、有新聞價(jià)值的、真實(shí)的事實(shí)。

③采訪的基本活動(dòng)方式是社會(huì)活動(dòng)。15.參考答案：BCDE本題考查的知識(shí)點(diǎn)是現(xiàn)代信息技術(shù)的支持性技術(shù)?，F(xiàn)代信息技術(shù)的支持性技術(shù)有：微電子技術(shù)、激光技術(shù)、生物技術(shù)、空間技術(shù)，A項(xiàng)不屬于現(xiàn)代信息技術(shù)的支持性技術(shù)，所以排除A項(xiàng)。16.參考答案：D17.參考答案：A18.參考答案：B19.參考答案：合作20.參考答案：報(bào)社的固定資產(chǎn)投資和長期投資活動(dòng)的范圍十分廣泛，一般可分為四種類型：(1)按法律政策規(guī)定或?yàn)槌袚?dān)自身義務(wù)必須進(jìn)行的投資，如政策性供稿投資和員工福利、設(shè)施投資；(2)為滿足簡單再采編經(jīng)營而進(jìn)行的設(shè)備更新?lián)Q代投資；(3)為擴(kuò)大現(xiàn)有采編經(jīng)營能力的投資，如增加版面、提高印刷能力的設(shè)備投資；

(4)為形成集團(tuán)經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營格局而興辦新的報(bào)刊、其他信息產(chǎn)業(yè)或非信息產(chǎn)業(yè)投資。四種類型的投資在控制方法、控制要求方面均有不同，應(yīng)當(dāng)分門別類地進(jìn)行控制。21.參考答案：A[解析]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是國家報(bào)紙印刷品標(biāo)準(zhǔn)中最常用的判定指標(biāo)。國家標(biāo)準(zhǔn)中，最常用的判定指標(biāo)是“密度”。密度過大，報(bào)紙上的文字等“印紋”有堆墨現(xiàn)象；密度過小，閱讀費(fèi)力，所以要適當(dāng)控制密度。22.參考答案：B23.參考答案：D24.參考答案：在總結(jié)自辦發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，權(quán)衡比較“郵發(fā)合一”和自辦發(fā)行體制的優(yōu)劣利弊的基礎(chǔ)上，啟發(fā)了報(bào)業(yè)探索“多渠道發(fā)行”的思路。

多渠道發(fā)行的基本出發(fā)點(diǎn)是要把報(bào)紙產(chǎn)品的分配渠道的設(shè)置、控制、運(yùn)作的權(quán)利掌握在報(bào)社自己手里。只有這樣，報(bào)社才能對(duì)報(bào)紙市場(chǎng)營銷的可控制的4Ps要素，即商品特性控制、廉價(jià)報(bào)紙的實(shí)現(xiàn)、分配渠道的優(yōu)化配置、促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施進(jìn)行統(tǒng)籌安排。也只有這樣，作為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中運(yùn)行的企業(yè)化管理實(shí)體，報(bào)社才能對(duì)環(huán)環(huán)扣緊的“銷一產(chǎn)一供”實(shí)行統(tǒng)一決策，對(duì)步步跟進(jìn)的“供一產(chǎn)一銷”實(shí)行統(tǒng)一調(diào)度。

多渠道發(fā)行力圖把自辦發(fā)行的成功經(jīng)驗(yàn)與對(duì)郵政發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的適當(dāng)利用結(jié)合起來，在報(bào)社所在城市的城區(qū)，組建集宣傳、收訂、投遞諸方面的工作任務(wù)于一身的發(fā)行隊(duì)伍，將報(bào)紙產(chǎn)品直接分配到報(bào)紙訂戶。在報(bào)社所在城市以外的其他城市，借用當(dāng)?shù)丶尤肼?lián)辦網(wǎng)的報(bào)社的發(fā)行隊(duì)伍進(jìn)行跨市的宣傳、收訂、投遞，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的輻射。在廣大農(nóng)村地區(qū)，特別是邊遠(yuǎn)山林地區(qū)，則利用郵政發(fā)行網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行收訂、投遞，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)面的輻射。總之，宜自發(fā)則自發(fā)，宜郵發(fā)則郵發(fā)，要按發(fā)行成本低的原則在自發(fā)、郵發(fā)之間進(jìn)行優(yōu)化組合。

多渠道發(fā)行在自辦發(fā)行與郵政發(fā)行兩大渠道以外，還努力開發(fā)社會(huì)發(fā)行力量，開拓第三分配渠道，把它們納入“優(yōu)化組合”的范圍之內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)籌安排。這里所說的社會(huì)力量，主要是指報(bào)社所在城市的報(bào)販、報(bào)攤、代辦報(bào)紙零售的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，乃至由社會(huì)人士創(chuàng)辦的專業(yè)報(bào)刊發(fā)行公司等。這些社會(huì)力量具有靈活機(jī)動(dòng)、散布面廣、滲透力強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)于報(bào)紙擴(kuò)大零售發(fā)行起著極為重要的作用。

報(bào)社多渠道發(fā)行能否成功地運(yùn)轉(zhuǎn)起來，郵局的配合程度是一個(gè)關(guān)鍵。郵局接辦報(bào)紙發(fā)行有一個(gè)“全部或無”的原則，即報(bào)紙交郵局發(fā)行后，報(bào)社就不應(yīng)再搞另外的發(fā)行系統(tǒng)，也不得委托其他單位代理發(fā)行。郵政部門認(rèn)為，報(bào)社在發(fā)行成本低的城市搞自辦發(fā)行，而讓郵局搞發(fā)行成本高的鄉(xiāng)村、山區(qū)的發(fā)行，這是不公平的。郵局的郵發(fā)費(fèi)率是一個(gè)綜合費(fèi)率，是城市、農(nóng)村統(tǒng)統(tǒng)加起來算的費(fèi)率。如果所有的報(bào)社都搞多渠道發(fā)行，勢(shì)必造成郵政部門的虧損，于是產(chǎn)生了報(bào)社和郵局之間新的矛盾。25.參考答案：C26.參考答案：近幾年來，報(bào)業(yè)經(jīng)營者經(jīng)過反思，終于認(rèn)識(shí)到，報(bào)業(yè)開展多種經(jīng)營有些原則是必須堅(jiān)持的，否則，失敗就在所難免。這些基本原則是：

(1)經(jīng)營報(bào)業(yè)首先要精心搞好主業(yè)。報(bào)業(yè)三個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營的層次性由受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、一般消費(fèi)者市場(chǎng)三個(gè)市場(chǎng)的內(nèi)在聯(lián)系決定。報(bào)紙的一般消費(fèi)者市場(chǎng)的出現(xiàn)是在受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)形成近一百年后，而且產(chǎn)生于經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的報(bào)團(tuán)，這說明報(bào)紙開展多種經(jīng)營是建立在兩個(gè)市場(chǎng)成熟和繁榮的基礎(chǔ)之上，從已有的成功經(jīng)驗(yàn)看，報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營是報(bào)業(yè)職能的自然延伸和深化。如果沒有受眾市場(chǎng)帶來豐富的廣告利潤，也就不可能有發(fā)行公司之類的第三市場(chǎng)出現(xiàn)。發(fā)展報(bào)業(yè)首先要精心搞好主業(yè)，生產(chǎn)經(jīng)營好自己的主產(chǎn)品，樹立市場(chǎng)品位，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，這是立身之本。然后，才有主體產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)多種經(jīng)營的發(fā)展。

(2)三個(gè)市場(chǎng)整體經(jīng)營策劃。目前，一般是多種經(jīng)營利用受眾市場(chǎng)的信譽(yù)和廣告市場(chǎng)的資金，這較20世紀(jì)90年代初期多種經(jīng)營完全“獨(dú)立”于報(bào)紙有很大進(jìn)步。中國報(bào)業(yè)要想在現(xiàn)代化制度改革中建立報(bào)業(yè)集團(tuán)，實(shí)施規(guī)模經(jīng)營，就得把三個(gè)市場(chǎng)作為一個(gè)整體產(chǎn)業(yè)來考慮。具體說來有以下兩方面：一是拓寬受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)的經(jīng)營思路，利用這兩個(gè)市場(chǎng)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，鋪墊和容納第三個(gè)市場(chǎng)；二是把三個(gè)市場(chǎng)作為一個(gè)整體的企業(yè)形象來策劃、經(jīng)營。

(3)遵章守法，責(zé)權(quán)分明。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，任何經(jīng)營活動(dòng)都必須遵章守法，在國家政策允許的范圍內(nèi)進(jìn)行，不得違法經(jīng)營，也不能耍小聰明。作為企業(yè)化經(jīng)營管理的經(jīng)濟(jì)單位，報(bào)社應(yīng)擁有獨(dú)立進(jìn)行經(jīng)營管理活動(dòng)的充分權(quán)利，同時(shí)也應(yīng)擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。報(bào)社要自負(fù)盈虧，自謀生存，自求發(fā)展，徹底改變“兩頭吃公家”(公費(fèi)辦報(bào)，公費(fèi)訂報(bào))的局面。作為企業(yè)化經(jīng)營管理的經(jīng)濟(jì)單位，報(bào)社還應(yīng)具有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益，報(bào)業(yè)同其他行業(yè)之間在經(jīng)營管理上實(shí)行同構(gòu)，各個(gè)報(bào)社之間，允許根據(jù)經(jīng)營管理的好壞而具有不同的利益水平。

(4)實(shí)事求是，因地制宜。市場(chǎng)競爭激烈，風(fēng)險(xiǎn)常在，報(bào)社開展多種經(jīng)營一定要實(shí)事求是，因地制宜，切忌一哄而起上項(xiàng)目，結(jié)果“竹籃打水一場(chǎng)空”。

(5)多種經(jīng)營不可走入誤區(qū)。報(bào)社搞多種經(jīng)營是為了錢，但不能為了錢而不擇手段，將報(bào)社多年來樹立起來的聲譽(yù)糟蹋了。過去只強(qiáng)調(diào)報(bào)紙是宣傳工具，因此絕不談“賣點(diǎn)”?，F(xiàn)在肯定報(bào)紙除宣傳工具這一屬性之外，還具有特殊商品屬性。因此，有的公開講要抓住“賣點(diǎn)”，有的則暗中緊緊抓住“賣點(diǎn)”做文章，全不顧職業(yè)道德，從而使報(bào)紙質(zhì)量下降，經(jīng)濟(jì)效益下滑。所以一定要處理好辦報(bào)與經(jīng)營的關(guān)系，使報(bào)紙?jiān)睫k越活，經(jīng)營也不斷上新臺(tái)階。

從某種意義上來說，教訓(xùn)也是一筆財(cái)富。但問題在于，我們得用好這筆財(cái)富，避免以后犯類似的錯(cuò)誤。在經(jīng)營中犯錯(cuò)誤是難免的，但犯同樣的錯(cuò)誤是不可原諒的。27.參考答案：C28.參考答案：出報(bào)成本是報(bào)社為編輯、出版、發(fā)行報(bào)紙所支出的費(fèi)用，主要包括員工工資、印刷材料費(fèi)、編輯費(fèi)、發(fā)行管理費(fèi)、報(bào)紙發(fā)行費(fèi)、設(shè)備折舊費(fèi)等，是考核報(bào)社經(jīng)營管理狀況的指標(biāo)。29.參考答案：D30.參考答案：B31.參考答案：成本事后控制是產(chǎn)品成本形成之后的綜合分析與考核活動(dòng)，它是成本控制的考核階段，目的在于將實(shí)際執(zhí)行的結(jié)果與標(biāo)準(zhǔn)或定額成本進(jìn)行比較，將發(fā)生的差異加以分析，及時(shí)查明原因，考核有關(guān)部門、單位和個(gè)人的業(yè)績；同時(shí)制定相應(yīng)措施，消除不利差異。32.參考答案：A33.參考答案：廣告效果調(diào)查：指對(duì)廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進(jìn)行測(cè)定，是廣告管理的基礎(chǔ)。34.參考答案：加強(qiáng)報(bào)社財(cái)務(wù)管理，必須有組織上和人才上的保證，財(cái)務(wù)經(jīng)理的作用不可忽視，其主要職責(zé)如下。(1)依據(jù)國家的有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章和報(bào)社的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度，組織日常的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)活動(dòng)。財(cái)務(wù)經(jīng)理首先應(yīng)當(dāng)維護(hù)有關(guān)財(cái)政、經(jīng)濟(jì)、會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)的法律、條例、制度、規(guī)定，負(fù)責(zé)監(jiān)督和履行，在保證報(bào)社資財(cái)不受損失的條件下，建立政黨的財(cái)務(wù)程序，提高經(jīng)濟(jì)效益。(2)參與報(bào)社經(jīng)營規(guī)模確定、固定資產(chǎn)添置、費(fèi)用開支計(jì)劃制訂等重大決策活動(dòng)，確保國有資產(chǎn)保值增值；在報(bào)社重大決策活動(dòng)前，組織有關(guān)財(cái)務(wù)人員作好預(yù)算分析，為決策者提供參考。(3)對(duì)賬冊(cè)反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的真實(shí)性、合法性和完整性負(fù)責(zé)，確保財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表、報(bào)告的準(zhǔn)確性；完善財(cái)務(wù)管理體制，健全現(xiàn)金管理、銀行印鑒章的管理、票據(jù)管理、費(fèi)用審核權(quán)限管理等內(nèi)部控制制度，在財(cái)務(wù)核算和反映方面，保證財(cái)務(wù)信息系統(tǒng)的全面性、系統(tǒng)性、連續(xù)性、綜合性。(4)及時(shí)制止并向報(bào)社報(bào)告違反國家財(cái)經(jīng)管理法律、法規(guī)、規(guī)章和報(bào)社財(cái)會(huì)制度的行為，或可能造成國有資產(chǎn)損失的經(jīng)營行為。35.參考答案：通信技術(shù)是服務(wù)于全社會(huì)的技術(shù)。新聞單位通信技術(shù)改造，一方面可表現(xiàn)在新聞工作者個(gè)人為工作所裝備的通信工具上，另一方面可表現(xiàn)在整個(gè)新聞單位在業(yè)務(wù)工作中所使用的通信手段上。

(1)新聞工作者的個(gè)人通信技術(shù)裝備。新聞工作者是信息勞動(dòng)者，其工作職責(zé)是為社會(huì)提供信息的流動(dòng)與傳播服務(wù)，在工作過程中，保持新聞工作者之間的通信暢通有著十分重要的意義。新聞工作者的個(gè)人通信技術(shù)裝備是其從事職業(yè)工作的一種勞動(dòng)手段。因此，為記者、編輯配備先進(jìn)的個(gè)人通信設(shè)施，是新聞單位技術(shù)改造工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

理想的個(gè)人通信是指利用對(duì)通信網(wǎng)透明的個(gè)人電信號(hào)碼，一個(gè)人可在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，使用任何固定或移動(dòng)的終端與另一個(gè)人進(jìn)行任何一種業(yè)務(wù)形式的信息交流。

移動(dòng)電話技術(shù)在綜合利用有線及無線傳輸?shù)幕A(chǔ)上，使人能在活動(dòng)中與其他座機(jī)、手機(jī)的使用者進(jìn)行通話聯(lián)系。20世紀(jì)80年代，移動(dòng)通信已成為現(xiàn)代通信網(wǎng)的重要組成部分。記者、編輯使用的“大哥大”就是一種蜂窩式移動(dòng)電話。我國使用的“大哥大”，一般是歐洲GSM系統(tǒng)的第二代數(shù)字蜂窩式移動(dòng)電話。除了提供話音通信外，GSM系統(tǒng)還可以提供高速數(shù)據(jù)通信、傳真和短報(bào)文業(yè)務(wù)等新的用戶業(yè)務(wù)。CDMA蜂窩電話是第三代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信系統(tǒng)，其系統(tǒng)容量可達(dá)到GSM系統(tǒng)的4倍以上。CDMA移動(dòng)電話在我國也已引進(jìn)。

新聞工作者配備的個(gè)人通信設(shè)備還有一種俗稱BP機(jī)的尋呼接收機(jī)。尋呼系統(tǒng)是一種簡單信息的單向呼叫系統(tǒng)。簡單信息指由字符顯示器顯示的號(hào)碼和字符，用來表示主呼用戶的電話號(hào)、姓名或有關(guān)文字等。尋呼技術(shù)的發(fā)展方向是國際化漫游及增設(shè)附加業(yè)務(wù)。

如果新聞工作配備有個(gè)人電腦，而且其個(gè)人電腦聯(lián)入了因特網(wǎng)，那么，他就掌握了又一種個(gè)人通信手段-電子郵件與網(wǎng)上談話。作為網(wǎng)民的新聞工作者，借助因特網(wǎng)上的實(shí)時(shí)對(duì)話(TALK)服務(wù)，可以“手談”的方式，進(jìn)行非在場(chǎng)的、可匿名的個(gè)人通信。

(2)綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)通信。以電話網(wǎng)為基礎(chǔ)與主干的通訊網(wǎng)有終端設(shè)備、傳輸設(shè)備和交換設(shè)備三個(gè)要素。電話網(wǎng)的交換機(jī)經(jīng)歷了步進(jìn)制交換機(jī)、縱橫制交換機(jī)和程控交換機(jī)的三代發(fā)展過程。第三代程控交換機(jī)又經(jīng)歷了電子程控交換機(jī)與數(shù)字程控交換機(jī)兩個(gè)階段。程控變換技術(shù)是使用電腦軟件來控制電話的交換與接續(xù)的技術(shù)。數(shù)字程控交換機(jī)具有數(shù)字交換功能。在使用數(shù)字程控交換機(jī)的基礎(chǔ)上，可以將電話網(wǎng)提升為綜合業(yè)務(wù)數(shù)字通信網(wǎng)(ISDN：IntegratedServicesDigitalNetwork)。36.參考答案：A[解析]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告活動(dòng)的客體。廣告活動(dòng)的客體是廣告受眾，廣告活動(dòng)的主體在現(xiàn)代社會(huì)中分化為廣告主、廣告公司、傳播媒介三類，BCD三項(xiàng)都是廣告活動(dòng)的主體，故排除。37.參考答案：在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，報(bào)社不考慮自身的經(jīng)濟(jì)利益，郵政部門也沒有對(duì)這種任務(wù)性的業(yè)務(wù)發(fā)生不滿。但是在20世紀(jì)70年代末以后，經(jīng)濟(jì)利益在報(bào)紙和郵政部門都受到了空前的關(guān)注，雙方在利益上的矛盾逐漸顯露出來：

(1)雖然發(fā)行費(fèi)率幾經(jīng)調(diào)整，但是郵政部門的報(bào)刊發(fā)行仍處于虧損狀態(tài)；而高額的發(fā)行費(fèi)率則使國家給予報(bào)業(yè)的政策很多為郵政部門分享，影響了報(bào)刊的利益。

(2)報(bào)刊數(shù)量增加的速度超過了郵政部門的發(fā)展速度，巨大的報(bào)紙運(yùn)輸和投放量使郵政部門不堪重負(fù)。

(3)20世紀(jì)90年代初的報(bào)刊擴(kuò)版潮后，不提高價(jià)格的報(bào)紙使郵政部門的收入不但沒有增加反而因工作量的增加而導(dǎo)致了收入的相對(duì)降低，而擴(kuò)版后提價(jià)的報(bào)紙?jiān)鞠胪ㄟ^定價(jià)的提高彌補(bǔ)增加的印刷費(fèi)用，卻不得不為發(fā)行支付更多的費(fèi)用。

(4)由于報(bào)刊訂閱由郵政部門控制，報(bào)紙很難自主地實(shí)行促進(jìn)發(fā)行量提高的措施，而郵政部門又因報(bào)紙發(fā)行量與自身沒有切身利益關(guān)系，并不積極采取促銷措施。

(5)20世紀(jì)70年代末以來，受眾報(bào)紙消費(fèi)發(fā)生了顯著的變化，過去報(bào)紙?jiān)诤艽蟪潭壬鲜巧习嘞e的一種工具，而在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、生活節(jié)奏加快的時(shí)代則成為獲取信息的一種重要途徑，所以公費(fèi)訂報(bào)在報(bào)紙消費(fèi)中的比例逐漸下降，讀者產(chǎn)生了閱讀報(bào)紙的意愿和行為，多種報(bào)紙面臨被選擇的處境，發(fā)行競爭由此而發(fā)