日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

日本的文化產(chǎn)業(yè)“酷日本”——日本文化的代名詞

“美國(guó)占據(jù)了世界文化市場(chǎng)的一半，我們應(yīng)該占據(jù)另一半”。本世紀(jì)初，當(dāng)日本文化商人放出這句豪言壯語(yǔ)的時(shí)候，“酷日本”這個(gè)描繪日本現(xiàn)代文化的新詞匯正不斷出現(xiàn)在世界各地。2002年6月，美國(guó)政治分析專家道格拉斯·麥克格雷在《外交政策》雜志上發(fā)表題為《日本國(guó)民酷總值》文章，提出衡量一國(guó)實(shí)力時(shí)，除了使用國(guó)民生產(chǎn)總值(GNP)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)外，還有一個(gè)重要指標(biāo)是“國(guó)民酷總值”(GrossNationalCool)。文中高度評(píng)價(jià)了日本在美食、動(dòng)漫、流行音樂、時(shí)裝、電子游戲等流行文化領(lǐng)域的國(guó)際影響力。2003年12月18日法國(guó)《世界報(bào)》刊登題為《酷日本——日本流行文化軟實(shí)力》的文章，指出流行文化為改變?nèi)毡拘蜗笞龀隽素暙I(xiàn)。久而久之，“酷日本”漸漸被認(rèn)為是對(duì)日本流行文化的評(píng)價(jià)，成了日本文化的一個(gè)代名詞。日本政府知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進(jìn)事務(wù)局2011年9月13日公布了“酷日本”項(xiàng)目中旨在向海外推廣日本動(dòng)漫、時(shí)尚、飲食等文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志圖案。日本文化產(chǎn)業(yè)分類

產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè)

休閑產(chǎn)業(yè)

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)分類一、個(gè)人計(jì)算機(jī)、工作站、網(wǎng)絡(luò)二、電視三、多媒體系統(tǒng)建構(gòu)四、數(shù)字影像處理五、數(shù)字影像訊號(hào)發(fā)送六、錄像軟件七、音樂錄制八、書籍雜志九、新聞十、汽車導(dǎo)航一、學(xué)習(xí)休閑二、鑒賞休閑三、運(yùn)動(dòng)設(shè)施、學(xué)校、補(bǔ)習(xí)班四、體育比賽售票五、國(guó)內(nèi)旅游六、電子游戲七、音樂伴唱一、時(shí)尚設(shè)計(jì)二、化妝日本文化產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)

行政指導(dǎo)，社會(huì)參與

動(dòng)漫為主，全線出擊

核心競(jìng)爭(zhēng)，系統(tǒng)配套

國(guó)際視野，文化整合

人才為本，創(chuàng)新為魂

依靠科技，占領(lǐng)前沿

政策扶持，法制保障

日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

日本素有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱，是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)。目前全球播放的動(dòng)漫作品中有六成以上出自日本，在歐洲這個(gè)比例更高，達(dá)到八成以上。廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已占日本GDP十多個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)成為超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)以年?duì)I業(yè)額230萬(wàn)億日元成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。

日本廣島國(guó)際動(dòng)畫節(jié)入場(chǎng)者年齡統(tǒng)計(jì)

動(dòng)漫猜猜看Areyouready?

哈爾的移動(dòng)城堡名偵探柯南七龍珠海賊王龍貓網(wǎng)球王子機(jī)器貓犬夜叉火影忍者灌籃高手在日本，動(dòng)畫片、電子游戲、漫畫(anime，game，comic，簡(jiǎn)稱AGC)經(jīng)常被視為一個(gè)經(jīng)濟(jì)整體，動(dòng)漫的發(fā)展已形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。（一）漫畫的創(chuàng)作與出版

漫畫出版業(yè)經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)策略：編輯核準(zhǔn)制度讀者有獎(jiǎng)?wù){(diào)查漫畫排行

（二）動(dòng)畫片的制作（三）動(dòng)畫片的播出

動(dòng)畫電視劇錄影帶市場(chǎng)東京動(dòng)畫城一景（四）衍生產(chǎn)品的開發(fā)游戲CD模型小說音樂真人版電影時(shí)尚“雷人”ladygada身穿Kitty做成的華服日本、中國(guó)、歐美動(dòng)漫比較

題材：校園生活、愛情、科幻、偵探、運(yùn)動(dòng)、戰(zhàn)爭(zhēng)、神話傳說、經(jīng)典名著、魔法、冒險(xiǎn)……畫面：造型風(fēng)格（人物特點(diǎn)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等）、色彩、構(gòu)圖、畫面氣氛、意境……精神：內(nèi)涵立意（宣揚(yáng)、警示、激勵(lì)、寓教于樂、單純惡搞等）、民族傳統(tǒng)的反映……BENJIAMIN美國(guó)動(dòng)畫的優(yōu)缺點(diǎn)娛樂性強(qiáng)，搞笑元素多，科技含量高，整體充滿力量與自信，強(qiáng)調(diào)個(gè)人英雄主義，和美好的夢(mèng)想過多強(qiáng)調(diào)娛樂性，個(gè)人主義，英雄主義和唯實(shí)力論，很多作品缺乏內(nèi)涵動(dòng)畫體裁篩選不夠嚴(yán)格，有些內(nèi)容消沉，血腥，暴力場(chǎng)面多。造型唯美，色彩鮮艷，構(gòu)圖適中，畫面華麗精致，音畫的完美結(jié)合以及引人入勝的故事情節(jié)日本動(dòng)畫片的優(yōu)缺點(diǎn)雪孩子喜洋洋與灰太狼山水情鹿鈴小蝌蚪找媽媽鐵扇公主南郭先生火童神筆馬良三個(gè)和尚金猴降妖哪吒?jìng)髌鎯?nèi)容情節(jié)僵化，畫面，聲音等缺乏吸引力，市場(chǎng)定位不明確

造型和顏色頗具中國(guó)特色，畫面簡(jiǎn)單大方懲治邪惡，弘揚(yáng)正義，勇氣，忠孝,注重精神的感染力中國(guó)動(dòng)畫片的優(yōu)缺點(diǎn)2011年5月10日，第七屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫在杭州落幕，我國(guó)首部動(dòng)漫藍(lán)皮書——《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2011)》隨之新鮮出爐。在肯定國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)量已高達(dá)22萬(wàn)分鐘、取代日本成為世界第一的同時(shí)，藍(lán)皮書指出，當(dāng)前我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)仍處在初級(jí)發(fā)展階段，整體水平還不高，要躋身世界動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)行列仍然任重道遠(yuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年，廣電總局推出相關(guān)鼓勵(lì)政策，當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量就達(dá)到了2.18萬(wàn)分鐘；2005年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫總量達(dá)到4.27萬(wàn)分鐘；2006年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)到8.23萬(wàn)分鐘；2007年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)186部，產(chǎn)量達(dá)10萬(wàn)分鐘；2008年，國(guó)家廣電總局通過政策在播放渠道上為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片保留了最好平臺(tái)，當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)到249部，達(dá)到12.12萬(wàn)分鐘；2009年，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)到14.27萬(wàn)分鐘。2010年，中國(guó)全年動(dòng)畫片產(chǎn)量達(dá)到22.05萬(wàn)分鐘，比2009年增長(zhǎng)28%。在多項(xiàng)政策并舉、宏觀指導(dǎo)與具體扶持兼顧的大環(huán)境中，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量可謂連年攀高。中國(guó)動(dòng)漫“慢”在哪里？雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，并在2010年取代日本成為世界第一動(dòng)漫生產(chǎn)“大國(guó)”，但表面上的繁花似錦并未真正帶來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“質(zhì)”的飛躍。目前，原創(chuàng)能力不足、藝術(shù)質(zhì)量和技術(shù)水平有待提高、產(chǎn)業(yè)盈利模式不清晰、產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值鏈有待完善、人才機(jī)制仍待健全等問題，嚴(yán)重制約著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的水平，動(dòng)漫生產(chǎn)“大國(guó)”背后質(zhì)量微薄的“致命短板”依然凸顯?！缎∝埨怖病罚ㄖ袊?guó)）《甜甜私房貓》（日本）近年來(lái)涉嫌抄襲的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《蠟筆小新》

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《大嘴巴嘟嘟》《心靈之窗》（中國(guó)）——《秒速5厘米》（日本）

每當(dāng)提及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的時(shí)候，一定會(huì)有人說，“咱們國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片不是有《喜羊羊》系列嗎？”

但是很多人不知道的是，《喜羊羊》系列動(dòng)畫電影只是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的一個(gè)特殊個(gè)案，而它已經(jīng)被全國(guó)的幾大衛(wèi)視反反復(fù)復(fù)播放了6年之久。

2010年，浙江衛(wèi)視播出《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫片達(dá)到1031小時(shí)，而四川衛(wèi)視達(dá)到351小時(shí)，河北衛(wèi)視有346小時(shí)。

有家長(zhǎng)表示：“如此重復(fù)的播出，孩子們想換臺(tái)看個(gè)新鮮的動(dòng)畫片都沒得看，實(shí)在有點(diǎn)說不過去。”這個(gè)品牌被無(wú)限透支，不僅是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的悲哀，從某種程度上來(lái)說，也是中國(guó)兒童的悲哀。

令人遺憾的是，直到目前許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片仍不考慮市場(chǎng)、不考慮孩子們的口味，更多的是從政府資助和社會(huì)贊助的角度去考慮。曾經(jīng)的輝煌－－中國(guó)動(dòng)漫的過去“日本動(dòng)漫之父”手冢治蟲曾回顧說：“1941年，我十三四歲的時(shí)候，有幸看到了萬(wàn)籟鳴先生根據(jù)《西游記》改編的動(dòng)畫片《鐵扇公主》，留下了深刻的印象。當(dāng)時(shí)我想，這才是我們亞洲人的作品。當(dāng)時(shí)也有美國(guó)動(dòng)畫片，雖然有趣，但因國(guó)民性不同，總有難以理解的部分。中國(guó)人構(gòu)思的動(dòng)畫片，完全就像鄰居制作的動(dòng)畫片。觀眾之多，出現(xiàn)的盛況在日本還是第一次。這就是我想做動(dòng)漫的最初原因。”

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1962年，第一屆《大眾電影》“百花獎(jiǎng)”最佳美術(shù)片獎(jiǎng)·

1961年獲瑞士第十四屆洛家諾國(guó)際電影節(jié)短片銀帆獎(jiǎng)?！?/p>

1962年法國(guó)第四屆安納西國(guó)際動(dòng)畫節(jié)短片特別獎(jiǎng)?！?/p>

1964年第四屆戛納國(guó)際電影節(jié)榮譽(yù)獎(jiǎng)。·

1978年南斯拉夫第三屆薩格勒布國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)一等獎(jiǎng)?！?/p>

1981年法國(guó)蓬皮杜文化中心第四屆國(guó)際青少年二等獎(jiǎng)。·1978年第二十二屆倫敦國(guó)際電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)·1982年厄瓜多爾第五屆基多國(guó)際兒童電影節(jié)三等獎(jiǎng)·葡萄牙第十二屆菲格