體育經(jīng)濟學緒論

授課教師：孟欣欣授課專業(yè)：社會體育指導與管理第一章緒論主要內(nèi)容2.體育經(jīng)濟學的研究對象和研究方法3.體育與社會、經(jīng)濟發(fā)展的關系1.概述第一章緒論主要內(nèi)容1231.概述體育經(jīng)濟學的研究對象和研究方法體育與社會、經(jīng)濟發(fā)展的關系為避免商業(yè)化的侵蝕，早期奧林匹克運動倡導業(yè)余制原則，嚴禁一切商業(yè)行為。早期奧林匹克運動的純潔性上述三條集資渠道從根本上改變了洛杉磯奧運會的財政狀況，也從根本上奠定了現(xiàn)代奧運會經(jīng)營模式的架構(gòu)。因此，國際奧委會主席薩馬蘭奇指出，洛杉磯奧運會是奧運發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點，開創(chuàng)了體育界與商業(yè)界有序合作的新途徑。1984年洛杉磯奧運會的市場開發(fā)（TOP計劃）征集獨家贊助商出讓電視轉(zhuǎn)播權(quán)高價銷售門票1992年6月23日至27日，中國足協(xié)在北京西郊紅山口召開工作會議，會議以改革為主題，決定把足球作為體育改革的突破口，確立了中國足球要走職業(yè)化道路的改革方向。這就是中國足球史上具有劃時代意義的“紅山口會議”?！凹t山口會議”是中國足球體制轉(zhuǎn)型的先河會議，成為專業(yè)足球時代向職業(yè)足球時代轉(zhuǎn)變過程中最重要的會議，一定程度促進了中國足球的進步，加速了中國足球的發(fā)展，其歷史地位堪比長征中的“遵義會議”。紅山口會議：2014年澳大利亞網(wǎng)球公開賽，中國金花李娜迎戰(zhàn)20號種子、斯洛伐克選手齊布爾科娃，最終奪冠，在第三次殺進澳網(wǎng)女單決賽后終于摘得冠軍，同時這也是李娜職業(yè)生涯中的繼續(xù)2011年法網(wǎng)之后的第二個大滿貫冠軍。法網(wǎng)奪冠那一年，李娜的獎金數(shù)漲了約3倍，廣告、代言收入漲了大概30倍。賽事出場費、商業(yè)走秀、比賽獎金、年終分紅以及13家廣告的代言收入是李娜累計財富的主要手段。李娜的商業(yè)價值李娜身上如今有泰康人壽、奔馳、昆侖山、伊利、皇冠假日酒店、三星、耐克、百寶力、SpiderTech、勞力士、Visa等13個贊助商，之前還有哈根達斯和新浪微博。2014年2月21日，中國平安正式與中國足球超級聯(lián)賽簽訂合同，以每年1.5億元人民幣冠名中超4年。2013年賽季結(jié)束之后，福特汽車、大眾汽車、中國平安、三星電子等航母級企業(yè)，對冠名中超展開角逐。最高競價1.7億元人民幣，最低出價1.2億元。最后勝出的是中國平安。中超冠名重回“馬上有錢”時代一、體育經(jīng)濟學的發(fā)展簡介1.體育經(jīng)濟學是經(jīng)濟學與現(xiàn)代體育經(jīng)濟現(xiàn)象相結(jié)合的產(chǎn)物2.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)端——英國（1750）3.職業(yè)體育與商業(yè)運作4.大眾體育與體育產(chǎn)業(yè)5.體育產(chǎn)業(yè)的全球化第一節(jié)概

述一、體育經(jīng)濟學的發(fā)展簡介第一節(jié)概

述1.體育經(jīng)濟學是經(jīng)濟學與現(xiàn)代體育經(jīng)濟現(xiàn)象相結(jié)合的產(chǎn)物3.職業(yè)體育與商業(yè)運作2.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)端——英國（1750）4.大眾體育與體育產(chǎn)業(yè)5.體育產(chǎn)業(yè)的全球化1.英、美、澳大利亞等國職業(yè)運動協(xié)會的壟斷性質(zhì)電視轉(zhuǎn)播的經(jīng)濟學問題體育賽事的價格定位利益最大化或獲勝最大化的俱樂部研究體育運動場館的融資方式運動員市場研究體育賽事的拉動效應研究各國職業(yè)運動隊、體育產(chǎn)業(yè)的案例研究等二、體育經(jīng)濟學的發(fā)展概況職業(yè)體育的參與者之間存在著一種特殊的共生性競爭關系，按照反壟斷法的一般原理，由俱樂部所組成的職業(yè)聯(lián)盟屬于典型的市場壟斷組織，通過控制比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、控制門票收入；制定比賽規(guī)程及設施標準，并監(jiān)督比賽；通過合同和控制運動員的交易權(quán)利，避免球隊間為爭取優(yōu)秀運動員進行惡性競價、無序競爭；統(tǒng)一行動接納或拒絕新的球隊，控制球隊的數(shù)量及分布，以實現(xiàn)聯(lián)盟整體利益的最大化。顯然，上述行為在其他經(jīng)濟領域都是被明確禁止的，但是在職業(yè)體育中卻是法律所認可的合理規(guī)則。如此一來，職業(yè)體育作為具有競爭性的經(jīng)濟領域，一方面，受到素有經(jīng)濟憲法之稱的反壟斷法的調(diào)整，另一方面，又與反壟斷法之間呈現(xiàn)出一種不同于其他產(chǎn)業(yè)的特殊關系，在一定程度上又屬于反壟斷法豁免的范圍，一些職業(yè)體育發(fā)達國家的實踐已證明了這一點。

美國的職業(yè)體育聯(lián)盟與反壟斷豁免1992-1997年：英超獲第一份獨家電視轉(zhuǎn)播合同，5年3.05億英鎊1997-2001年：4年6.7億英鎊2001-2004年：3年16億英鎊2004-2007年：3年11億英鎊2007年-2010年：3年17億英鎊，加上進球集錦、新媒體版權(quán)和海外版權(quán)，總數(shù)接近27億2010-2013年，3年17.8億英鎊英超與天空電視臺北美職業(yè)冰球聯(lián)賽NHL全美職業(yè)橄欖球聯(lián)盟NFL美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLB全美職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA美國四大聯(lián)盟VSCBA與NBA的區(qū)別1、梅威瑟1.93億拳擊2、帕奎奧1.03億拳擊3、C羅5100萬足球4、梅西4750萬足球5、費德勒4300萬網(wǎng)球6、詹姆斯4200萬籃球7、杜蘭特3500萬籃球8、米克爾森3300萬高爾夫9、泰格伍茲3250萬高爾夫10、科比3200萬籃球——資料來源《福布斯》2010年美國運動員收入前十名（美元）奧運經(jīng)濟是指奧運會舉辦前后一定時期內(nèi)，所發(fā)生的與奧運會舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟效果或經(jīng)濟價值的各類活動。奧運會的總體效果和影響力是奧運經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎。奧運經(jīng)濟已經(jīng)成為最近30年世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的經(jīng)濟現(xiàn)象。奧運經(jīng)濟第一大贊助商：萬寶路（Marlboro）第二大贊助商：菲亞特（Fiat）第三大贊助商：殼牌（Shell）Alice：意大利電信部門旗下的品牌Bridgestone：法拉利車隊制定輪胎供應商AMD：世界最大CPU生產(chǎn)商之一Martini：馬天尼酒業(yè)Mubadala：一個阿布扎比酋長國擁有的投資公司magnetimarelli、Acer、微軟、彪馬等等法拉利車隊主要贊助商1988年《體育經(jīng)濟學》2000年《體育產(chǎn)業(yè)MBA經(jīng)典譯叢》魏紀中、林顯鵬、肖林鵬、鮑明曉、靳英華等2.我國的研究一、體育經(jīng)濟學的研究對象研究體育與經(jīng)濟的關系以及體育領域的經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟活動的本質(zhì)特點和規(guī)律的學科。第二節(jié)體育經(jīng)濟學的研究對象和研究方法（一）比較研究法二、體育經(jīng)濟學的研究方法縱向：不同歷史的比較研究橫向：不同區(qū)域的比較研究（二）綜合研究法微觀研究：體育消費行為、習慣、訴求等宏觀研究：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)貢獻率、區(qū)域體育競技等。通用研究方法博弈論研究當決策主體的行為存在相互關聯(lián)時，決策主體是如何決策并最終實現(xiàn)均衡的。博弈主體博弈規(guī)則收益函數(shù)行動策略（三）博弈論的應用1950年，由就職于蘭德公司的梅里爾·弗勒德和梅爾文·德雷希爾擬定出相關困境的理論，后來由顧問艾伯特·塔克以囚徒方式闡述，并命名為“囚徒困境”。囚徒困境:一、體育資源產(chǎn)業(yè)化與經(jīng)濟發(fā)展第三節(jié)體育與社會、經(jīng)濟發(fā)展的關系1.對國民生產(chǎn)總值的貢獻率3