2023年自考類公關(guān)新聞文秘自考新聞媒體經(jīng)營(yíng)與管理歷年高頻考題帶答案難題附詳解

2023年自考類公關(guān)新聞文秘自考新聞媒體經(jīng)營(yíng)與管理歷年高頻考題帶答案難題附詳解（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.歷年考點(diǎn)試題參考題庫(kù)(共50題)1.新聞產(chǎn)品有兩個(gè)屬性，其中，階級(jí)性、人民性、黨性屬于______A.經(jīng)濟(jì)屬性B.政治屬性C.宏觀屬性D.微觀屬性2.被聘人員為大中專應(yīng)屆畢業(yè)生的聘用合同的試用期最長(zhǎng)為______A.1個(gè)月B.3個(gè)月C.6個(gè)月D.12個(gè)月3.電話調(diào)查法主要是通過(guò)電話了解觀眾收視情況，可細(xì)分為______A.電話回憶法和電話同步調(diào)查法B.電話回憶法和電話測(cè)聽法C.電話同步調(diào)查法和電話測(cè)聽法D.詢問(wèn)法和電話測(cè)聽法4.1952年12月中共中央發(fā)布的《關(guān)于報(bào)刊發(fā)行問(wèn)題的指示》確定了中國(guó)報(bào)刊發(fā)行的______A.計(jì)劃制和預(yù)訂制度B.“郵發(fā)合一”體制C.自辦發(fā)行體制D.社會(huì)化發(fā)行制度5.判斷新聞作品是否侵害名譽(yù)權(quán)，首先看新聞事實(shí)是否______A.準(zhǔn)確B.真實(shí)C.侵犯他人隱私D.有侮辱誹謗行為6.新聞媒體企業(yè)上市需進(jìn)行審核，證監(jiān)會(huì)對(duì)發(fā)行申請(qǐng)作出核決或不予核準(zhǔn)的決定，依據(jù)的審核意見來(lái)自______A.發(fā)審會(huì)B.證監(jiān)會(huì)C.保薦機(jī)構(gòu)D.新聞出版主管部門7.編輯選稿的依據(jù)包括______A.新聞價(jià)值B.社會(huì)規(guī)范C.真實(shí)性D.版面規(guī)劃E.媒體定位8.關(guān)于媒體受眾市場(chǎng)細(xì)分，下列說(shuō)法正確的是______A.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好B.市場(chǎng)細(xì)分越粗越好C.市場(chǎng)細(xì)分沒有必要D.市場(chǎng)細(xì)分不一定越細(xì)越好9.關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)媒體作為廣告載體的優(yōu)勢(shì)，下列說(shuō)法中錯(cuò)誤的是______A.傳播范圍廣B.信息容量大C.接觸率、點(diǎn)擊率高D.雙向互動(dòng)傳播10.買斷發(fā)行即一次性買斷廣播電視節(jié)目及貼片廣告的時(shí)段經(jīng)營(yíng)權(quán)，這種方式下，獲得相對(duì)保守的收益的是______A.中間商B.播放商C.廣告商D.生產(chǎn)商11.如果受聘人員在患病醫(yī)療期滿后仍不能從事單位工作的，聘用單位可單方面解除合同，但應(yīng)當(dāng)提前以書面形式通知擬被解聘的受聘人員，否則需要承擔(dān)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償責(zé)任。那么其提前的時(shí)間為______A.10日B.15日C.30日D.60日12.新聞媒體上市審核，較受關(guān)注的問(wèn)題包括兩方面，即一般性問(wèn)題和特殊性問(wèn)題。下列屬于一般性問(wèn)題的是______A.企業(yè)社會(huì)責(zé)任與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的一致性B.主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式C.同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)D.募集資金用途13.根據(jù)美國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)提出的審計(jì)定義，審計(jì)的對(duì)象是“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”，審計(jì)的依據(jù)是“______”，審計(jì)的過(guò)程需要“客觀地獲取和評(píng)價(jià)證據(jù)”。14.《電視劇制作許可證(乙種)》有效期限不超過(guò)______A.30天B.60天C.120天D.180天15.新聞媒體渠道經(jīng)營(yíng)與管理體系主要包括______A.渠道管理B.渠道策略管理C.渠道成員管理D.銷售價(jià)格管理E.銷售合同管理16.廣播電視節(jié)目通往海外的渠道多種多樣，其首要任務(wù)是實(shí)現(xiàn)______、內(nèi)容落地。17.新聞產(chǎn)品的“一次銷售”和“二次銷售”。18.下列不屬于網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)模式的是______A.CPMB.CPCC.CPAD.CPI19.CPM定價(jià)模式即______，它以廣告被瀏覽1000次為計(jì)價(jià)基準(zhǔn)。20.新聞媒體將各年的發(fā)行量與歷史上最高的發(fā)行量進(jìn)行比較，屬于______A.綜合分析法B.對(duì)比分析法C.比率分析法D.趨勢(shì)分析法21.國(guó)家明確規(guī)定，一般企業(yè)按職工工資總額的一定比例足額提取教育經(jīng)費(fèi)，列入成本開支。該比例為______A.1.5%B.2%C.2.5%D.3%22.廣電媒體分成聯(lián)營(yíng)的主體有______A.制片商B.經(jīng)銷商C.發(fā)行商D.播放商E.分銷商23.IPO24.如果報(bào)紙刊載虛假、失實(shí)報(bào)道，致使公民、法人或者其他組織的合法權(quán)益受到侵害的，其出版單位應(yīng)當(dāng)______A.賠償精神損失B.?？DC.公開更正，消除影響D.登門致歉25.渠道經(jīng)營(yíng)的短與寬26.下列行為屬于侮辱的有______A.暴力行為B.對(duì)當(dāng)事人描述不當(dāng)C.對(duì)當(dāng)事人評(píng)價(jià)不當(dāng)D.捏造事實(shí)E.有辱他人人格的姿態(tài)表演27.招募方式分為內(nèi)部招募和外部招募兩種。內(nèi)部招募的特點(diǎn)是______A.選擇余地大B.宣傳企業(yè)形象C.成本較高，新人進(jìn)入角色較慢D.抑制創(chuàng)新，導(dǎo)致組織思維僵化28.我國(guó)建立了媒體內(nèi)容的事后審查制度，行政主管部門對(duì)廣播電視節(jié)目實(shí)行______A.刊后審讀制度B.播后收聽收看制度C.限播制度D.內(nèi)部把關(guān)制度29.下列屬于廣告客服人員職能的有______A.開發(fā)客戶B.媒體推介會(huì)C.溝通協(xié)調(diào)D.維護(hù)客戶E.廣告費(fèi)用管理30.“文化大革命”結(jié)束后的二十多年內(nèi)，中國(guó)新聞媒體最主要的經(jīng)營(yíng)與管理模式是______A.事業(yè)單位管理模式B.企業(yè)化管理模式C.事業(yè)單位，企業(yè)化管理D.企業(yè)單位，市場(chǎng)化管理31.數(shù)字音頻廣播(DAB)始于______A.20世紀(jì)60年代B.20世紀(jì)70年代C.20世紀(jì)80年代D.20世紀(jì)90年代32.“雙百”方針33.薪酬策略主要回答兩個(gè)問(wèn)題，即如何發(fā)放工資才能對(duì)員工的績(jī)效產(chǎn)生影響以及______A.本單位能承受何種薪酬水平B.薪酬分配原則C.薪酬構(gòu)成D.本單位薪酬水平處于何種競(jìng)爭(zhēng)級(jí)別34.旨在幫助新員工盡快熟悉媒體定位、內(nèi)容方針、發(fā)展目標(biāo)、管理制度的是______A.任職資格培訓(xùn)B.入職培訓(xùn)C.崗位培訓(xùn)D.輪崗培訓(xùn)35.1979年1月28日，播出“參桂補(bǔ)血廣告”，首開中國(guó)內(nèi)地電視廣告先河的是______A.天津電視臺(tái)B.上海電視臺(tái)C.北京電視臺(tái)D.南京電視臺(tái)36.根據(jù)廣告法的要求，為某電視臺(tái)制定一份廣告審查的流程單。37.2011年3月，國(guó)家新聞出版總署與商務(wù)部聯(lián)合頒布的______明確規(guī)定，國(guó)家對(duì)出版物發(fā)行依法實(shí)行許可制度。38.新聞媒體的市場(chǎng)細(xì)分就是根據(jù)受眾的______將整個(gè)新聞媒體的受眾市場(chǎng)劃分成不同的子市場(chǎng)的過(guò)程。39.今后，中國(guó)新聞媒體將通過(guò)區(qū)分事業(yè)與產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，鼓勵(lì)更多非國(guó)有資本參與媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)，同時(shí)，要保證占主導(dǎo)地位的資本是______A.國(guó)有資本B.非國(guó)有資本C.海外資本D.私有資本40.在市場(chǎng)細(xì)分變量中，年齡、性別、收入、種族、教育程度等屬性都屬于______A.人口統(tǒng)計(jì)資料變量B.地理信息變量C.消費(fèi)心理變量D.消費(fèi)行為變量41.下列培訓(xùn)方法中，能在一定程度上解決自學(xué)效果的不足，便于效果評(píng)估，并且是人力資源管理與科技成果相結(jié)合的產(chǎn)物的是______A.研討法B.網(wǎng)上培訓(xùn)C.實(shí)踐性培訓(xùn)法D.個(gè)別指導(dǎo)法42.類似于發(fā)行量的廣播電視媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)是______A.媒體使用時(shí)間B.收聽收視率C.毛評(píng)點(diǎn)D.媒體覆蓋率43.影響媒體廣告選擇的一個(gè)指標(biāo)是讀者總量或者稱為閱讀人口，它等于總發(fā)行量乘以______A.傳閱率B.閱讀率C.收聽收視率D.媒體使用時(shí)間44.資本45.從歷史上看，任何一次渠道經(jīng)營(yíng)的選擇都與之相關(guān)的因素是______A.受眾B.時(shí)效C.成本D.競(jìng)爭(zhēng)46.在現(xiàn)代人力資源管理中，人力資源管理者在組織中的角色是______A.單位用工的保護(hù)者B.單位用工的甄選者C.單位用工的管理者D.組織變革的發(fā)起者47.從目的和內(nèi)容來(lái)看，主要目的是對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的合法性和公允性發(fā)表審計(jì)意見的審計(jì)類型是______A.政府審計(jì)B.財(cái)務(wù)報(bào)表審計(jì)C.經(jīng)營(yíng)審計(jì)D.合規(guī)性審計(jì)48.1996年6月，拉開中國(guó)廣播電視業(yè)集團(tuán)化序幕的是______A.上海廣播電視集團(tuán)B.北京廣播電視集團(tuán)C.無(wú)錫廣播電視集團(tuán)D.廣州廣播電視集團(tuán)49.被認(rèn)為是中國(guó)報(bào)紙的鼻祖的是______A.唐代《邸報(bào)》B.宋代《進(jìn)奏院狀》C.清代《官書局報(bào)》D.明代《京報(bào)》50.1979年1月4日，______刊登了“天津牙膏廠”的一則通欄廣告，成為新中國(guó)刊登在內(nèi)地新聞媒體上的第一條商業(yè)廣告。第1卷參考答案一.歷年考點(diǎn)試題參考題庫(kù)1.參考答案：B[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是新聞產(chǎn)品的兩個(gè)屬性。[解析]新聞產(chǎn)品本身具有兩個(gè)屬性，即政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性。階級(jí)性、人民性、黨性等都屬于政治屬性類，經(jīng)濟(jì)屬性則是指新聞產(chǎn)品包含有特定的價(jià)值。2.參考答案：D[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是聘用合同的試用期規(guī)定。

[解析]聘用合同的試用期一般不超過(guò)3個(gè)月，特殊情況的可以延長(zhǎng)，但最長(zhǎng)不得超過(guò)6個(gè)月。被聘人員為大中專應(yīng)屆畢業(yè)生的，試用期最長(zhǎng)可以延長(zhǎng)至12個(gè)月。3.參考答案：A[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是電話調(diào)查法。

[解析]電話調(diào)查法主要是通過(guò)電話了解觀眾收視情況，可細(xì)分為電話回憶法和電話同步調(diào)查法。前者要求受訪者回憶此前收看收聽某個(gè)廣播電視節(jié)目的情況，后者是受訪者在收看收聽某個(gè)節(jié)目的同時(shí)接受電話訪問(wèn)，回饋收視情況。4.參考答案：A[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是早期我國(guó)報(bào)刊發(fā)行的基本制度。

[解析]1952年12月，中共中央發(fā)布《關(guān)于報(bào)刊發(fā)行問(wèn)題的指示》，規(guī)定了長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)中國(guó)報(bào)刊發(fā)行影響深遠(yuǎn)的計(jì)劃制和預(yù)定制度。5.參考答案：B[解析]判斷新聞作品是否侵害名譽(yù)權(quán)，首先看新聞事實(shí)是否真實(shí)，再看是否有侮辱誹謗的言行，最后看是否侵犯他人隱私。6.參考答案：A7.參考答案：ABE8.參考答案：D[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是新聞媒體受眾市場(chǎng)細(xì)分的有效性測(cè)量。

[解析]新聞媒體的市場(chǎng)細(xì)分是建立在受眾需求之上的合理細(xì)分。強(qiáng)調(diào)細(xì)分，并不意味著分得越細(xì)越好。過(guò)度細(xì)分可能會(huì)帶來(lái)許多弊端，如缺乏足夠的受眾數(shù)量支持、新聞媒體難以為繼等。9.參考答案：C10.參考答案：D[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是廣播電視節(jié)目買斷發(fā)行方式的特點(diǎn)。[解析]節(jié)目制作者通過(guò)向發(fā)行商一次性賣出節(jié)目后，能馬上收回資金，進(jìn)行再生產(chǎn)。但是，這種方式對(duì)于一些市場(chǎng)潛力比較大的節(jié)目來(lái)說(shuō)，有時(shí)可能會(huì)覺得虧。這種情況下，中間商的風(fēng)險(xiǎn)和收益都很大，生產(chǎn)商獲得的收入則相對(duì)保守。11.參考答案：C12.參考答案：D[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是媒體上市審核時(shí)發(fā)審委關(guān)注的問(wèn)題。[解析]一般性問(wèn)題往往涉及新聞媒體企業(yè)的改制和設(shè)立、公司治理、經(jīng)營(yíng)成果和財(cái)務(wù)狀況、持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力、募集資金用途、風(fēng)險(xiǎn)提示等。A、B、C三項(xiàng)都是特殊性問(wèn)題。13.參考答案：既定標(biāo)準(zhǔn)14.參考答案：D15.參考答案：ABCDE16.參考答案：信號(hào)覆蓋17.參考答案：新聞產(chǎn)品的“一次銷售”和“二次銷售”：人們將新聞產(chǎn)品在銷售(發(fā)行)市場(chǎng)的交易稱為“一次銷售”，將新聞產(chǎn)品向廣告主銷售版面和時(shí)段的行為稱為“二次銷售”。18.參考答案：D19.參考答案：千人印象收費(fèi)法20.參考答案：D[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是趨勢(shì)分析法的含義。[解析]趨勢(shì)分析法就是計(jì)算連續(xù)若干期的相同指標(biāo)，提示和預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)的一種方法。趨勢(shì)分析包括定比和環(huán)比兩種。定比是以某一時(shí)期為基數(shù)，其他各期皆與之比較。題干描述即為定比。21.參考答案：A22.參考答案：ACD[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是廣播電視間接渠道經(jīng)營(yíng)的銷售模式。[解析]間接渠道依靠節(jié)目發(fā)行商或中間代理商來(lái)完成，銷售模式有買斷發(fā)行和分成聯(lián)營(yíng)兩種。聯(lián)營(yíng)就是制片商、發(fā)行商和播放商之間，按事先約定的比例分享經(jīng)營(yíng)收入，三方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以實(shí)現(xiàn)渠道效果最佳化和產(chǎn)品銷售最大化。23.參考答案：IPO：首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會(huì)公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。24.參考答案：C25.參考答案：渠道經(jīng)營(yíng)的短與寬：“寬”是指經(jīng)營(yíng)的范圍廣，擴(kuò)大新聞媒體的覆蓋率，爭(zhēng)取更多的受眾；“短”是指新聞產(chǎn)品的傳遞環(huán)節(jié)要少，傳遞路線也要短一些，它要求對(duì)渠道的布局進(jìn)行綜合考慮，尋找最佳路線。26.參考答案：ABCE[考點(diǎn)]B本題考查的知識(shí)點(diǎn)是侮辱與誹謗的區(qū)別。[解析]侮辱的行為人主觀上有惡意，它包括暴力行為、語(yǔ)言侮辱、有辱他人人格的姿態(tài)表演等。在新聞實(shí)踐中，侮辱表現(xiàn)為對(duì)當(dāng)事人描述不當(dāng)和評(píng)價(jià)不當(dāng)兩方面。捏造事實(shí)是誹謗行為，故排除D項(xiàng)。27.參考答案：D[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是新聞媒體人員招募不同形式的特點(diǎn)。[解析]內(nèi)部招募往往準(zhǔn)確性高、適應(yīng)快、招募成本低，對(duì)在職員工激勵(lì)作用明顯，但容易造成內(nèi)部矛盾，或者形成“近親繁殖”，押制創(chuàng)新，導(dǎo)致組織思維僵化。A、B、C三項(xiàng)均是外部招募的特點(diǎn)。28.參考答案：B[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是媒體內(nèi)容的事后審查制度。[解析]我國(guó)對(duì)媒體內(nèi)容的事后審查制度包括：(1)報(bào)刊媒體的刊后審讀制度；(2)廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度；(3)媒體的年檢制度；(4)新聞媒體內(nèi)部把關(guān)制度。29.參考答案：ACDE[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告客服人員的職能。[解析]廣告客服人員的職能涉及開發(fā)客戶、發(fā)布廣告、溝通協(xié)調(diào)、廣告費(fèi)用管理、維護(hù)客戶五個(gè)方面。媒體推介會(huì)是新聞媒體廣告推介的主要方式之一，而非廣告客服人員的職能。30.參考答案：C[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是中國(guó)新聞媒體經(jīng)營(yíng)與管理的歷史變革。[解析]“文化大革命”結(jié)束后，中國(guó)新聞媒體的經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)入恢復(fù)和振興期，報(bào)業(yè)創(chuàng)造性地提出“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”模式，最終得到黨和國(guó)家的重視與肯定，成為中國(guó)新聞媒體最主要的經(jīng)營(yíng)與管理模式，直到進(jìn)入21世紀(jì)后新聞媒體經(jīng)營(yíng)與管理迎來(lái)新一輪創(chuàng)新，即發(fā)展到體制改革與機(jī)制創(chuàng)新階段。31.參考答案：A32.參考答案：“雙百”方針：指“百花齊放”和“百家爭(zhēng)鳴”，它是我國(guó)新聞媒體的工作方針，也是我國(guó)其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。33.參考答案：D34.參考答案：B[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是新聞媒體人才培訓(xùn)與開發(fā)的主要方式。[解析]任職資格培訓(xùn)是由各地新聞出版主管部門組織的新聞?dòng)浾哔Y格培訓(xùn)。崗位培訓(xùn)是在新的聘期開始后組織的，旨在幫助通過(guò)競(jìng)聘上崗的新人提升管理水平和組織協(xié)調(diào)能力。輪崗培訓(xùn)是為了新聞媒體的整體發(fā)展和人才開發(fā)而進(jìn)行的，對(duì)于需要長(zhǎng)期研究業(yè)務(wù)的崗位一般不經(jīng)常輪崗。故本題選B。35.參考答案：B36.參考答案：[答案要點(diǎn)]

(1)電視臺(tái)對(duì)廣告的審查應(yīng)包括廣告主審查、廣告內(nèi)容審查和廣告形式審查三方面，審查對(duì)象包括廣告設(shè)計(jì)定稿、廣告創(chuàng)意稿及制作后的廣告作品、代理或者待發(fā)布的廣告樣件等。

(2)廣告審查的流程為：

①查驗(yàn)各類廣告證明文件的真實(shí)性、合法性、有效性，對(duì)證明文件不全的，要求廣告主補(bǔ)充證明文件。

②核實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性。

③檢查廣告形式是否符合有關(guān)規(guī)定。

④審查廣告整體效果，確認(rèn)其不致引起消費(fèi)者的誤解。

⑤檢查廣告是否符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。

⑥簽署對(duì)該廣告同意、不同意或要求修改的書面意見。37.參考答案：《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》38.參考答案：媒體消費(fèi)特征39.參考答案：A[考點(diǎn)]本題考查的知識(shí)點(diǎn)是我國(guó)新聞媒體的資本性質(zhì)。[解析]我國(guó)生產(chǎn)資料所有制形式?jīng)Q定了新聞媒體的政治立場(chǎng)。