美孚潤滑油傳播推廣方案

美孚潤滑油廣播推廣方案2012.6目錄傳播簡報

傳播策略節(jié)目框架合作模式行程報價傳播簡報傳播目的：擴大產(chǎn)品知名度，加深產(chǎn)品訴求理解，提升美譽度與口碑，促進銷售傳播形式：打破常規(guī)節(jié)目版塊，辟出版塊冠名播出，集中欄目形式聚集黑霸王欄目形式：特約冠名、主持人與嘉賓互動、車主及店長訪談、潤滑油講解專題、冠名片花廣告等傳播周期：7.1-9.2(10期，每周日一期)4傳播策略：采取貼切、活潑、靈活的角度與形式，結合司機關心的問題與產(chǎn)品優(yōu)勢，有機完美地植入，迅速構建卓越的傳播力，逐步加深與受眾之間的溝通認可；同時保持硬廣持續(xù)投播，增強認知強度硬性推廣軟性公關圍繞潤滑油相關話題的炒作深度軟廣植入，在潤物細無聲之中，引領聽眾關注，提升目標受眾對于黑霸王產(chǎn)品優(yōu)勢的認知，及使用傾向性。硬廣配合宣傳，構建卓越產(chǎn)品力，建立起最為廣泛的信息，突出產(chǎn)品優(yōu)勢性能，加大美孚黑霸王的知名度與美譽度。傳播策略－軟硬結合產(chǎn)品優(yōu)勢：保養(yǎng)間隔長，長期保持發(fā)動機清潔，強抗氧化性，有效防變稠防積炭，耗油量低；高溫高剪環(huán)境高穩(wěn)定性，減少磨損，防拋光拉缸，延長引擎壽命……貨車及汽車用品新聞-3分鐘廣告（90秒） -1分鐘貨車導購/測試等 -13分鐘特約潤滑油講堂/我愛我車3分鐘常規(guī)節(jié)目板塊1常規(guī)節(jié)目板塊2美孚定制節(jié)目版塊3口播新聞常規(guī)硬廣插播常規(guī)商用車專題節(jié)目美孚冠名+廣告30秒

美孚冠名溫馨小貼士30秒情景?。好梨谥摇靶摹?0秒美孚特約專題美孚冠名硬廣美孚冠名情景劇美孚冠名片花節(jié)目整體框架定制節(jié)目頭尾冠名播出，中間特約專題，多種形式凸顯特約冠名版塊定制節(jié)目前面版塊組織商用車內(nèi)容鋪墊、結合貨車節(jié)目襯托潤滑油話題節(jié)目合作模式介紹溫馨提示情景劇特約專題廣軟性植入節(jié)目冠名《美孚知我心》（以廣播劇形式）節(jié)目總冠名冠名“溫馨提示”《美孚大講堂》《我愛我車》→主持人、嘉賓、車隊長、經(jīng)銷店長、車主互動，植入產(chǎn)品利益點→增強可信度，提升好感度→形式：維護、用油知識講解，融入產(chǎn)品優(yōu)勢→目的：增強貼近性，提升好感美譽度→美孚呵護發(fā)動機的“芯”，同樣也知道司機的心→巧妙植入產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，提升好感度、美譽度→示例：“以下由美孚黑霸王特約播出+廣告”→廣告突出產(chǎn)品優(yōu)勢賣點→增強知名度，塑造領先形象、加強影響力→美孚“夏季送清涼”溫馨提示安全行車、注意防暑、注意機油等→增加提及底、知名度、美譽度→提升產(chǎn)品形象傳播行程規(guī)劃“美孚黑霸王《愛車天天匯》傳播規(guī)劃(詳細見排期)

區(qū)域形式欄目名稱傳播主題時長頻次總頻次（180家電臺）總時長

（180家電臺））專題《美孚大講堂》產(chǎn)品亮點植入知識講解3’《我愛我車》店長及車主等互動訪談3’情景劇《美孚知我"心"》呵護機器，關愛司機90"硬廣美孚溫馨小貼士人文關懷，科學用油30"節(jié)目冠名+硬廣冠名露出，產(chǎn)品亮點30"

超值報價欄目名稱刊例價(RMB)折扣(%)凈價(RMB)頻次凈價總計刊例價總計總時長

（180家電臺）《美孚大講堂》127,680.00《我愛我車》127,680.00《美孚知我"心"》7