洗手液行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評(píng)估

洗手液行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評(píng)估202X-XX-XX01洗手液行業(yè)定義洗手液行業(yè)定義洗手液是一種清潔手部為主的護(hù)膚清潔液，通過(guò)機(jī)械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流來(lái)清除使用者手上的污垢和附著的細(xì)菌。洗手液主要成分包括表面活性劑、潤(rùn)膚保濕劑、殺菌劑和其他添加劑:表面活性劑是洗手液配方中的重要成分，其基本功能是去除手部的油垢和污垢，并產(chǎn)生泡沫，加強(qiáng)洗手液的去污力。但優(yōu)異的去污力通常伴隨強(qiáng)力的脫脂作用，因此普通洗手液多選擇性能溫和的無(wú)刺激性表面活性劑。表面活性劑添加量通常在10-30之間；潤(rùn)膚保濕劑是洗手液必不可少的成分，可在皮膚表面水分揮發(fā)后產(chǎn)生一層保護(hù)膜，阻止或減緩皮膚內(nèi)部水分的流失，保持皮膚的潤(rùn)濕性，常用的潤(rùn)膚保濕劑有液體石蠟、甘油、乙二醇、丙二醇等。潤(rùn)膚保濕劑含量過(guò)高時(shí)，產(chǎn)品通常會(huì)出現(xiàn)黏膩感，同時(shí)會(huì)降低產(chǎn)品去污能力并具有伴隨消泡情況，因此添加量多控制在1-3；添加殺菌劑是為保證使用洗手液后產(chǎn)生強(qiáng)大的抑菌效果，常見殺菌劑有三氯生、聚六亞甲基胍等，添加量不超過(guò)1；其他添加劑包括富脂劑、PH調(diào)節(jié)劑、增稠劑、溶劑、防腐劑等。以富脂劑為例，由于表面活性劑在洗去手部污垢的同時(shí)，會(huì)脫除皮膚上的油脂，易造成皮膚皸裂、粗糙或失去彈性。因此，為避免表面活性劑的脫脂作用帶來(lái)的皮膚干燥現(xiàn)象，多數(shù)洗手液會(huì)加入富脂劑，如甘油酸酯、甘油椰油酸酯等。一般情況下洗手液是無(wú)害的，但洗手液中的化學(xué)物質(zhì)可能會(huì)刺激手部皮膚，使用后需涂護(hù)手霜，因此不建議皮膚易過(guò)敏人群使用。02萌芽期（20世紀(jì)90年代-2002年）萌芽期（20世紀(jì)90年代-2002年）20世紀(jì)90年代，中國(guó)開始推廣洗手液產(chǎn)品，涌現(xiàn)了一批如開米等優(yōu)質(zhì)的中國(guó)本土洗手液品牌，形成了小規(guī)模洗手液產(chǎn)業(yè)。但此階段社會(huì)公眾普遍缺乏“健康洗手”意識(shí)，對(duì)洗手液產(chǎn)品了解程度極低。此外，此階段中國(guó)洗手液企業(yè)產(chǎn)品工藝較差，行業(yè)缺少穩(wěn)定的商業(yè)模式，導(dǎo)致產(chǎn)品推廣渠道偏少。成長(zhǎng)期（2003-2010年）快速發(fā)展期（2011年-至今）成長(zhǎng)期（2003-2010年）2003年，“非典SARS”事件爆發(fā)，導(dǎo)致包括醫(yī)務(wù)人員在內(nèi)的多名患者死亡?！胺堑銼ARS”事件引起中國(guó)社會(huì)大面積恐慌，為了有效預(yù)防SARS，居民保持每天洗手3-5次，形成了穩(wěn)定的洗手液產(chǎn)品需求，洗手液產(chǎn)品概念逐漸深入人心，中國(guó)消費(fèi)者開始真正接受洗手液。此階段中國(guó)洗手液行業(yè)擁有了穩(wěn)定的市場(chǎng)需求，滴露、威露士等國(guó)際一線消毒品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，例如威露士在“非典”時(shí)期無(wú)償捐贈(zèng)價(jià)值百萬(wàn)的威露士消毒液及洗手液，迅速在市場(chǎng)上打開名氣，建立品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，立白、藍(lán)月亮等中國(guó)大型日化品牌也開始嘗試涉足洗手液產(chǎn)品，中國(guó)本土洗手液產(chǎn)品工藝出現(xiàn)了較大的提升。但“非典”疫情結(jié)束后，多數(shù)消費(fèi)者又重新改回用肥皂或香皂洗手，減緩了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。因此從市場(chǎng)整體情況來(lái)看，此階段中國(guó)洗手液行業(yè)發(fā)展較為平緩，仍處于蓄勢(shì)待發(fā)的成長(zhǎng)期?？焖侔l(fā)展期（2011年-至今）2011年，中國(guó)衛(wèi)生部發(fā)布了中國(guó)首個(gè)《全國(guó)居民洗手狀況白皮書》，該白皮書稱:通過(guò)對(duì)北京、遼寧、浙江等5省市居民的調(diào)查結(jié)果顯示，居民的正確洗手方式僅為4。中國(guó)居民仍缺少良好的洗手習(xí)慣，多數(shù)人平均每次洗手時(shí)間少于20秒。但隨著居民文化程度的提高，正確洗手率呈不斷上升趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)洗手液產(chǎn)品的理解更為全面。中國(guó)洗手液企業(yè)產(chǎn)品工藝已達(dá)到市場(chǎng)一流水準(zhǔn)，免洗洗手液、泡沫洗手液等新型產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者的廣泛青睞，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，近10年洗手液銷量增加了179。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈下游便利店、公共場(chǎng)所、政府、電商平臺(tái)、消費(fèi)者04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游05政治環(huán)境1政治環(huán)境19頁(yè)1政策文件9頁(yè)2政策文件9頁(yè)3政策文件06政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁(yè)1政策文件10頁(yè)2政策文件07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁(yè)3政策文件10頁(yè)4政策文件08經(jīng)濟(jì)環(huán)境09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境10102010社會(huì)環(huán)境2011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素115頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題11描述012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素15頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題315頁(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素replaceSrc3013行業(yè)現(xiàn)狀014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀20頁(yè)行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述220頁(yè)行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述1015行業(yè)現(xiàn)狀016行業(yè)現(xiàn)狀017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一洗手液應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一洗手液應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)洗手液行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高洗手液行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素行業(yè)痛點(diǎn)1行業(yè)痛點(diǎn)2行業(yè)痛點(diǎn)3019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊洗手液行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議222頁(yè)問題1222頁(yè)問題2222頁(yè)問題3222頁(yè)問題1222頁(yè)解決方案replaceSrc1222頁(yè)問題2222頁(yè)解決方案replaceSrc2222頁(yè)問題3222頁(yè)解決方案replaceSrc3021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)24頁(yè)發(fā)展趨勢(shì)124頁(yè)發(fā)展趨勢(shì)224頁(yè)發(fā)展趨勢(shì)1清潔效果深度化:從洗地機(jī)的清潔效果來(lái)看,基本能夠?qū)崿F(xiàn)日常家庭的清潔使用,但是在深度清潔方面,不有很大改善和提升空間,具體來(lái)看，一是肉眼可見的難處理的污漬,如油漬、帶有顏色的干污漬,這類型污漬在清掃時(shí)費(fèi)力費(fèi)時(shí)，通常需要往復(fù)十幾個(gè)來(lái)回才能清掃干凈;二是地面上肉眼看不見的細(xì)菌、塵螨等,尤其是有小孩的家庭,很容易造成過(guò)敏。針對(duì)以上兩種場(chǎng)景，帶有高溫蒸功能的無(wú)線蒸汽洗地機(jī)能夠完美解決現(xiàn)有問題,下一個(gè)洗地機(jī)產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)力點(diǎn)將會(huì)聚焦到無(wú)線蒸汽洗地機(jī)上。24頁(yè)發(fā)展趨勢(shì)2覆蓋場(chǎng)景廣度化:不同場(chǎng)景對(duì)于清潔的需求是不一樣的產(chǎn)品要完美切合不同場(chǎng)景的實(shí)際使用需求。如針對(duì)衛(wèi)生間場(chǎng)景通常為處理地面的濕頭發(fā),同時(shí),衛(wèi)生間潮濕環(huán)境,更容易滋生細(xì)菌,因此需要設(shè)備具有更好的殺菌功能,針對(duì)臥室場(chǎng)景,個(gè)別家庭臥室會(huì)鋪地毯,同客廳地板磚材質(zhì)不同,因此可以拆卸的組合式設(shè)備是最佳選擇,既能吸塵,災(zāi)能拖地;針對(duì)廚房場(chǎng)景,油漬較多,