Snapchat營銷白皮書-掌握社交媒體營銷新趨勢-魯班跨境通-2023.07

2023年

SSnnaappcchhaatt了解海外最新動態(tài)跨境大賣必備的爆單秘籍魯班跨境通

組編前言前言衷心期待向您推薦我們最新的成果——《Snapchat廣告優(yōu)化白皮書》！作為這個行業(yè)的資深從業(yè)者，我們深知在數(shù)字廣告的浩瀚海洋中，尋找一塊穩(wěn)固的廣告基石的重要性。過去一年中我們與Snapchat中國區(qū)團(tuán)隊(duì)一起服務(wù)了很多中國的廣告主，從中積累了非常多的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，與大量的客戶有過深度的交流和溝通。這本白皮書是我們服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，旨在與您分享Snapchat廣告優(yōu)化的智慧和見解。Snapchat作為一款引領(lǐng)潮流的社交媒體應(yīng)用，深受年輕用戶的喜愛。它的獨(dú)特的廣告功能，為廣告主們提供了展示創(chuàng)意的理想舞臺。在這本白皮書中，我們將為您揭示Snapchat的潛力和市場洞察，幫助您實(shí)現(xiàn)廣告投資的最大回報。我們也將分享廣告優(yōu)化的最佳實(shí)踐和成功案例。通過這些實(shí)用的指導(dǎo)，您將了解如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，并借助Snapchat平臺的工具和數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率和品牌效果。作為行業(yè)資深人員，我們深知每一個廣告主都追求卓越的結(jié)果。因此，這本白皮書旨在為您提供深度洞察和戰(zhàn)略支持，幫助您在Snapchat廣告優(yōu)化的道路上取得更大的成功。我們懷著無比期待的心情，邀請您閱讀《Snapchat廣告優(yōu)化白皮書》。讓我們共同探索Snapchat平臺的無限可能，共享廣告優(yōu)化的豐碩成果。Snapchat白皮書

2023目錄/CONTENTS01/02

/03/Snapchat媒體介紹1.1快速認(rèn)識Snapchat1.2Snapchat的用戶洞察1.3廣告平臺介紹Snapchat營銷洞察2.1四大流量地區(qū)2.2Snapchat全年?duì)I銷日歷Snapchat電商投放前準(zhǔn)備3.1了解Snapchat廣告投放政策3.2尋找代理商開Snapchat廣告賬戶3.3安裝并檢測Snapchat電商Pixel3目目錄錄/

/CONTENTSCONTENTS/0

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6Snapchat廣告投放指南4.1Snapchat廣告投放基礎(chǔ)4.2Snapchat廣告投放進(jìn)階優(yōu)化策略Snapchat進(jìn)階產(chǎn)品分享5.1PublicProfile（品牌頻道）5.2NativeStore5.3SnapchatTrend5.4MinROAS最佳實(shí)踐6.1電商最佳實(shí)踐建議6.2電商賬戶搭建實(shí)操6.3DTC電商平臺最佳實(shí)踐401Snapchat

媒體介紹快速認(rèn)識SnapchatSnapchat是科技公司SNAP旗下風(fēng)靡全球的社交APP，以“閱后即焚”出道，以AR技術(shù)出圈，是公認(rèn)的快樂社交平臺。Snapchat上有相機(jī)、聊天、地圖、探索和聚光燈五個界面，為用戶提供了豐富的社交玩法，也為品牌提供了多種觸達(dá)用戶的渠道和方式。Snapchat的用戶洞察活躍用戶Snapchat全球月活躍用戶數(shù)突破7.5億,全球平均日活用戶3.83億；日活用戶日均活躍時長40MIN+；觸達(dá)全球20多個核心市場90%的13-24歲用戶和75%的13-34歲用戶。Snapchat用戶不僅活躍度高，還具有超高粘性。Snapchat主打熟人社交，在這里，用戶無需立人設(shè)，無需完美，可以真實(shí)做自己。同時，Snapchat上的全球領(lǐng)先的AR技術(shù)也為用戶帶來更加沉浸式的體驗(yàn)。每天有2.5億用戶使用SnapchatAR濾鏡，每天用戶分布Snapchat在全球核心市場擁有超高滲透率，在歐美和中東市場具有絕對優(yōu)勢，Snapchat在美國、英國、法國、加拿大、澳大利亞針對13-24歲的人群的覆蓋在超過Facebook和INS；5Snapchat廣告產(chǎn)品支持市場：澳大利亞、奧地利、比利時、加拿大、克羅地亞、塞浦路斯、捷克共和國、丹麥、埃及、愛沙尼亞、芬蘭、法國、德國、直布羅陀、香港、印度、印度尼西亞、愛爾蘭、以色列、意大利、日本、喬丹、科威特、黎巴嫩、立陶宛、盧森堡、馬來西亞、馬耳他、墨西哥、荷蘭、新西蘭、挪威、菲律賓、波蘭、葡萄牙、卡塔爾、羅馬尼亞、沙特阿拉伯、塞爾維亞、新加坡、南非、韓國、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、阿聯(lián)酋、烏克蘭、英國、美國、烏用戶構(gòu)成Snapchat覆蓋了全球75%的千禧一代和Z世代，且與其他媒體用戶重合度低，也就是說，Snapchat擁有獨(dú)一無二的年輕受眾，只有在Snapchat上才能觸達(dá)他們。Snapchat為用戶打造了可以展現(xiàn)真我的空間，91%的用戶在使用Snapchat時感到開心，而快樂的心態(tài)也自然提高了他們對廣告的接受程度。6購買力Snapchat擁有強(qiáng)大的年輕消費(fèi)主力軍，擁有$4.4萬億消費(fèi)力。Snapchat是具有強(qiáng)大購買力的熟人社交平臺。根據(jù)Snapchat內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，75%的用戶在Snapchat上與最親近的家人和朋友進(jìn)行互動，密友是Snapchat用戶最信任的信息源，也是生活中那個真正的種草達(dá)人。91%的Snapchat用戶相信朋友和家人推薦的品牌和服務(wù)，3/4的用戶表示：“Snapchat是我和朋友一起購物的最佳方式，即使他們不在我的身邊?！盨napchat是分享購物戰(zhàn)利品的首選APP，在密友的快樂營地，品牌才能引爆真正的影響力。廣告平臺介紹覆蓋營銷全流程品牌認(rèn)知→影響力促進(jìn)→最終轉(zhuǎn)化7提升品牌影響推動用戶思考促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化（1）提高品牌或產(chǎn)品的知名度。（1）讓潛在客戶更多地了解您的品牌或產(chǎn)品。（2）提高參與度（1）推動網(wǎng)站轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品銷售。（2）增加對您的品牌或產(chǎn)品的熟悉度（2）驅(qū)動器在您的網(wǎng)站上的具體操作（3）推動流量到您的網(wǎng)站或應(yīng)用程序商店（3）向您現(xiàn)有的客戶群介紹新產(chǎn)品（3）目錄銷售為所有業(yè)務(wù)類型和規(guī)模提供全渠道解決方案（1）從大品牌和新興品牌到中小型企業(yè)，Snapchat廣告都是根據(jù)您的廣告需求和業(yè)務(wù)目標(biāo)量身定制的。App下載品牌推廣表單廣告線上銷售提升APP下載量提升品牌聲量和目標(biāo)受眾建聯(lián)提升網(wǎng)站銷量8（2）每天只需$5即可開始在Snapchat上投放廣告。Snapchat的每日最低支出要求很低，各種規(guī)模的企業(yè)都可以在

Snapchat上做廣告，每天只需

$5美元即可開啟投放。注意：廣告系列預(yù)算廣告最低需要$20即可開啟投放。通過在您的廣告系列中設(shè)置每日預(yù)算、生命周期預(yù)算和支出上限來控制您的預(yù)算。-每日預(yù)算：您愿意每天在特定廣告組上花費(fèi)的平均金額-終身預(yù)算：您愿意在廣告系列的整個生命周期內(nèi)花費(fèi)的金額-支出上限：您的廣告系列或廣告帳戶在其整個生命周期內(nèi)可以支出的總金額限（3）從簡單的入門方法到高級的廣告功能AdsManager是Snapchat的自助式廣告平臺,可讓您創(chuàng)建廣告、啟動活動、監(jiān)控效果并針對您的目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。各種規(guī)模的企業(yè)和廣告商都可以在一個地方發(fā)布廣告、測試廣告創(chuàng)意、構(gòu)建報告并優(yōu)化目標(biāo)。在AdsManager中，您有兩種廣告流可供選擇-快速創(chuàng)建:不到5分鐘的時間即可創(chuàng)建一個廣告，以提高網(wǎng)站訪問量、應(yīng)用安裝量、應(yīng)用訪問量，或提示Snapchatter給您的企業(yè)打電話或發(fā)短信等。-高級創(chuàng)建:創(chuàng)建多個具有更高級定位和出價功能的廣告集?？梢岳肧napPixel來衡量您的廣告系列的影響并針對您的目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。（4）基于目標(biāo)的出價和自動出價策略-基于目標(biāo)的出價針對您希望

Snapchatter采取的特定操作進(jìn)行優(yōu)化，例如安裝您的應(yīng)用、觀看視頻或完成購買。為了對較低的渠道目標(biāo)出價，例如購買或注冊，您需要通過Snap

pixe

發(fā)送這些事件來解鎖它們。一旦您在

7天內(nèi)達(dá)到50次歸因購買或注冊，您將解鎖這些目標(biāo)。-自動出價策略在AdsManager中進(jìn)行出價時，您有幾種選擇。借助自動出價，Snapchat

會設(shè)置您的出價金額，以自動針對轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化。借助目標(biāo)成本，Snapchat

將對您的目標(biāo)

CPA

目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。使用最低

ROAS，Snapchat

將針對您的目標(biāo)ROAS

目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。（5）定位能力覆蓋您當(dāng)前和未來的客戶通過Snapchat強(qiáng)大的定位功能，幫助廣告主將其產(chǎn)品和服務(wù)的與Snapchat用戶建立聯(lián)系。-Snapchat通過位置、年齡、性別、語言、興趣、人口統(tǒng)計等來定位Snapchatter；在AdsManager中進(jìn)行出價時，您有幾種選擇。借助自動出價，Snapchat

會設(shè)置您的出價金額，以自動針對轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化。借助目標(biāo)成本，Snapchat

將對您的目標(biāo)

CPA

目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。使用最低

ROAS，Snapchat

將針對您的目標(biāo)ROAS

目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)然Snapchat也有更加高級定位功能，為廣告主開啟更多機(jī)會：-使用

SnapAudienceMatch上傳客戶列表并在Snapchat

上定位這些客戶-使用相似受眾定位與您現(xiàn)有客戶相似的

Snapchatter-通過移動應(yīng)用自定義受眾接觸已經(jīng)與您的應(yīng)用互動的

Snapchatter-使用

Pixel

CustomAudiences接觸已經(jīng)與您的網(wǎng)站互動的

Snapchatter（6）身臨其境且引人入勝的廣告格式，根據(jù)您的需求量身定制Snapchat廣告是全屏、身臨其境且引人入勝的廣告，可激發(fā)用戶行動并推動廣告主希望達(dá)成的結(jié)果。-立即產(chǎn)生影響:

通過豎屏沉浸式的移動廣告獲得觀眾的注意力-參與

Snapchatters的對話:

以非侵入性和深度參與的方式參與日常對話-展示一系列產(chǎn)品:

Snapchat為您提供可購物的廣告格式，展示您的產(chǎn)品、服務(wù)或您在線銷售的體驗(yàn)。（7）一個集中的測量儀表板11Snapchat的廣告管理信息中心會顯示所有你需要知道的數(shù)據(jù)，可以實(shí)時查看廣告數(shù)據(jù)，也可以定制自己想看的數(shù)據(jù)并且同時也可以下載您的自定義報告。-獲取投放和參與度指標(biāo)，例如展示次數(shù)、向上滑動次數(shù)、安裝次數(shù)等測量與捕捉Pixel的網(wǎng)站轉(zhuǎn)換。-通過與移動測量伙伴合作測量應(yīng)用安裝應(yīng)用程序的訪問，并在應(yīng)用內(nèi)事件。-利用受眾群體洞察了解你的目標(biāo)受眾和解鎖定位的細(xì)分，拓展您的覆蓋面。豐富的營銷形式單張圖片或視頻廣告立即產(chǎn)生影響櫥窗廣告展示系列產(chǎn)品故事廣告通過一系列廣告接觸Snapchatter12AR濾鏡廣告通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)創(chuàng)造互動時刻商業(yè)廣告吸引您的觀眾并提高品牌知名度貼紙廣告參與Snapchatters的對話1302Snapchat

營銷洞察四大流量地區(qū)中東地區(qū)-互聯(lián)網(wǎng)普及率高從區(qū)域上來看，中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)人口逼近3億，特別是阿聯(lián)酋、沙特互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)90%以上，電子商務(wù)較為發(fā)達(dá)，網(wǎng)購習(xí)慣較好。-人口結(jié)構(gòu)年輕中東地區(qū)整體人口結(jié)構(gòu)年輕化，約60%~80%的人口年齡在30歲以下，Z世代和千禧一代占據(jù)的中東消費(fèi)市場，可謂妥妥的年輕新勢力！滿屏都是13-34歲的年輕人的Snapchat可是年輕人的海洋，與目標(biāo)消費(fèi)人群不謀而合。-Snapchat坐擁海量中東用戶強(qiáng)勢覆蓋中東市場Snapchat目前在中東北非地區(qū)的月活用戶達(dá)7000萬；在總?cè)丝谥挥?500萬的沙特，用戶人數(shù)已經(jīng)突破2000萬；Snapchat13-34歲的用戶在沙特占比大于90%，在阿聯(lián)酋大于60%；在沙特阿拉伯，Snapchatter平均每天瀏覽的Story超過100億個，平均每天使用AR濾鏡2.2億次，同時有89%的用戶表示Snapchat是他們慶祝和分享重要時刻的平臺的；在阿聯(lián)酋，超過60%的13-24歲的年輕人都是Snapchat忠實(shí)用戶；Snapchat觸及三分之一的13-34歲的年輕人；在科威特，87%的年輕人更鐘愛Snapchat！與其他的社交媒體相比，Snapchat獨(dú)寵實(shí)錘！歐美地區(qū)-多元年輕人，驚人購買力開明的思想和多元的個性，讓歐美年輕人對新鮮事物有很高的接受度。目前Snapchat在美、英法等歐美核心市場觸達(dá)超過90%的13-24歲年輕人；Snapchatter共掌握$44,000億購買力。-電商市場：市場份額大，零售電商增勢猛在北美增長18.1%；在西歐增長16.9%；在歐洲東部和中部地區(qū)增長21.5%-游戲市場：游戲用戶多，玩家滲透廣Snapchat上歐美玩家分布縱覽：美國1億英國德國法國英國1800萬+1100萬+2000萬＋14在美國，75%的Snapchatter表示Snapchat全堅屏的內(nèi)容形式舒適性高，私密度好，更沉浸；超過60%的Snapchatter喜歡和親朋好友分享App；超過40%的Snapchatter至少每周下載1-5個App；超過50%的Snapchatter至少每周用App下單一次。德國市場德國作為歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體之一，擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和完備的城市設(shè)備：便捷的交通設(shè)施、發(fā)達(dá)的物流體系以及高覆蓋率的網(wǎng)絡(luò)。整體向好的市場趨勢成為吸引中國商家爭相入駐的市場之一。在德國，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)94%；其中13-24歲的德國年輕人是Snapchat“死忠粉”的超過75%-社交媒體用戶眾多，但Snapchatter更“專一”16-24歲的Snapchatter使用Snapchat特定一周內(nèi)，不會使用其他的平臺-傾心沉浸式豎屏內(nèi)容，種草能力“穩(wěn)準(zhǔn)精”德國年輕人更喜歡瀏覽移動端（手機(jī)、平板）社交媒體內(nèi)容。46%的德國Snapchatter表示，Snapchat全豎屏的內(nèi)容形式舒適性高私密度好，更沉浸。50%的德國Snapchatter愿意嘗試新APP50%的德國Snapchatter至少每周下載一個APP45%的德國Snapchatter至少每周用APP下單一次-積極擁抱新體驗(yàn)，將社交與購物融為一體SNAPCHAT美妝個膚市場潛力比遠(yuǎn)超電視和社交平臺基準(zhǔn)；在推動美妝個膚的銷售層面，Snap比社交平臺基準(zhǔn)高1.2倍；在推動飲品銷售層面，Snap比社交平臺基準(zhǔn)高2.6倍。-游戲玩家規(guī)?？涨昂糜选胺N力”爆棚目前Snapchat德國游戲玩家超1000萬43%德國Snapchatter均表示，親朋好友是獲悉新游戲的第一“種草源”；30%德國Snapchatter均表示，好友在玩是他們也積極了解這款游戲的第一動力。15印度市場人口紅利、互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升和購買力逐步釋放，印度始終是中國企業(yè)出海的核心領(lǐng)地，也是今年Snapchat用戶迅猛增長的市場——印度零售市場將增加至8,570億，電商2022預(yù)計860億美元；印度人口基數(shù)大，目前已達(dá)13.8

億；互聯(lián)網(wǎng)人口達(dá)到5.1億2021年底，印度全國智能手機(jī)用戶將達(dá)到8.1億。-在印度，哪些人在玩Snapchat？18-24的用戶占比高達(dá)48%；18-34的用戶占比高達(dá)64%；千禧一代和Z世代對Snapchat表現(xiàn)出高漲的熱情。在校學(xué)生：超11%Snapchatter都是為文憑而努力學(xué)習(xí)的學(xué)生。全職工作者：50%以上的Snapchatter擁有全職工作。高收入家庭：的Snapchatter來自收入較高的家庭。-印度Snapchatter喜歡用Snapchat做什么?Snapchat火速占領(lǐng)印度年輕新勢力“心智”！1億月活用戶在Snapchat追蹤明星動態(tài)、種草品牌好物并與喜愛的品牌互動!-印度Snapchatter怎樣看待品牌?對喜愛的品牌，印度Snapchatter絕不音惜贊美、喜愛之詞。他們經(jīng)常點(diǎn)擊品牌主頁，查看品牌故事、關(guān)注品牌官方賬號，不錯過每一條更新！他們與喜歡的品牌頻繁互動，57%SnapchatterZ世代喜歡或關(guān)注品牌賬號印度Snapchatter與品牌的互動率達(dá)57%。印度Snapchatter熱衷分享好物，品牌無形推手。他們生性樂觀愛分享，愿意將自己“挖到”的新產(chǎn)品和自己認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦給朋友和家人。搭配CTA鼓勵分享，你的產(chǎn)品也能揚(yáng)名印度。16Snapchat全年?duì)I銷日歷2023年全球營銷日歷一覽我們精選歐美、中東重點(diǎn)市場的營銷節(jié)點(diǎn)，讓品牌在新的一年里，穩(wěn)操勝券，創(chuàng)收全球。一月新年01/01市場：全球營銷先機(jī)：50%左右的美國、歐洲、中東核心市場用戶會在新年下載各種軟件；Q5（12月22日-1月30日）期間CPM降低40%，為游戲、應(yīng)用推廣，ROI提升提供了更好的機(jī)遇；二月超級碗02/12情人節(jié)02/14市場：北美、全球營銷先機(jī)：98%的Snapchatter會通過Snapchat觀看體育賽事相關(guān)的內(nèi)容；87%的Snapchatter喜歡使用Snapchat看比賽、討論賽事；2021年，美國包含情人節(jié)創(chuàng)意元素的CollectionAds活動，比沒有相關(guān)元素的活動上滑率高出101%；三月齋月03/23-04/21市場：中東營銷先機(jī)：36%的Snapchatter在齋月前三周或更早就開始購物；2021年齋月期間，Snapchatter觀看齋月相關(guān)節(jié)目的時間，比往年同期增長33%齋月期間，沙特Snapchatter瀏覽AR濾鏡超900億次；17四月逾越節(jié)04/05-04/13復(fù)活節(jié)04/09市場：全球營銷先機(jī)：復(fù)活節(jié)周末期間，美國AR濾鏡的日均使用量增加74%；AR濾鏡帶動75%的復(fù)活節(jié)和逾越節(jié)的下單；五月母親節(jié)05/14市場：全球營銷先機(jī)：70%的Snapchatter會在母親節(jié)期間為媽媽購買禮物；45%的Snapchatter會在Snapchat上慶祝母親節(jié)，他們通過聊天、選禮物、以及玩節(jié)日AR濾鏡的方式傳達(dá)祝福；六月父親節(jié)06/18市場：全球營銷先機(jī)：在Snapchat上，40%的父母表示他們的孩子用自己的零花錢買禮物；父親節(jié)期間，除DPA以外，StoryAds廣告最高效，CPM低于其他所有廣告形式；18七月返校季6月-9月市場：北美營銷先機(jī)：91%的Snapchatter更加注重提前完成返校購物；52%的Snapchatter學(xué)生用戶在開學(xué)前1至2個月會開始規(guī)劃返校季購物；返校季AR濾鏡+SnapAds的策略將訪問率和加購率提高了100%九月沙特國慶日09/23市場：中東營銷先機(jī)：71%的沙特父母都是Snapchat忠實(shí)用戶，沙特國慶期間，Snapchat上的相關(guān)Po文一周內(nèi)增長了100%以上；在沙特，Snapchat每月覆蓋人群達(dá)2,000萬，提供AR濾鏡體驗(yàn)的品牌，下單率高出其他品牌1.5倍十月萬圣夜10/31市場：歐美營銷先機(jī)：80%的Snapchatter計劃在萬圣節(jié)使用Snapchat分享節(jié)日趣事在Snapchat上，42%的萬圣節(jié)購物在2-3周或更早之前進(jìn)行19十一月排燈節(jié)11/12感恩節(jié)11/23黑五11/24網(wǎng)一11/27市場：歐美營銷先機(jī)：印度Snapchatter在Q4排燈節(jié)期間的消費(fèi)預(yù)算在1,000-15,000盧比之間據(jù)Snapchat調(diào)查顯示，79%的消費(fèi)者在移動設(shè)備上完成了他們至少一半的購物行為；Snapchatter的購物狂歡高峰始于10月中旬，并一直持續(xù)到來年1月，共持續(xù)3個月之久；對于品牌來說，Snapchat多產(chǎn)品組合矩陣加持，品牌知名度提升25%，用戶購買意向提升36%；十二月阿聯(lián)酋國慶日12/02平安夜12/24圣誕節(jié)12/25新年前夜12/31市場：中東、歐美、全球營銷先機(jī)：Snapchatter會通過社交分享購物成果和購物喜悅，讓節(jié)日喜悅持續(xù)蔓延；12月期間，故事廣告、AR濾鏡和動態(tài)廣告的廣告關(guān)注時長是電視或流媒體的5倍。2003Snapchat電商投放前準(zhǔn)備了解Snapchat廣告投放政策一般信息Snapchat希望Snapchatter的廣告政策。能玩得開心、安全，而這些目標(biāo)推動了Snapchat的廣告政策。-廣告商必須對其廣告宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容誠實(shí)；-他們必須避免誤導(dǎo)、欺騙或冒犯的內(nèi)容，他們絕不能損害我們用戶的隱私；-這些廣告政策適用于Snap提供的所有廣告。除了通過SNAP投放的廣告，在Snap平臺上進(jìn)行的產(chǎn)品或服務(wù)的付費(fèi)促銷也必須遵守這些廣告政策；-Snap可能會暫?；蚪K止與違反我們廣告政策的企業(yè)或個人相關(guān)的帳戶。投放Snapchat必須遵守Snap的服務(wù)條款和社區(qū)準(zhǔn)則。一般要求（1）信息披露-廣告中所有必要的披露、免責(zé)聲明和警告都必須清晰明了。-廣告中的廣告商標(biāo)識必須準(zhǔn)確清晰。（2）數(shù)據(jù)收集和使用-廣告不會收集關(guān)于種族或民族血統(tǒng)、政治見解、宗教或哲學(xué)信仰、工會會員身份、健康、性生活或病史的信息。-在收集任何個人信息時必須具備廣告商的隱私政策-必須安全收集和處理個人信息。禁止以欺詐手段欺騙用戶提供個人信息的廣告。-廣告不得聲明或暗示知曉用戶的個人數(shù)據(jù)、敏感信息、在線活動或確切位置。（3）侵權(quán)內(nèi)容廣告不得侵犯任何個人或?qū)嶓w的知識產(chǎn)權(quán)、隱私權(quán)、形象權(quán)或其他合法權(quán)利。廣告商對廣告的所有部分必須具有所有必要的權(quán)利與許可。未經(jīng)個人同意，廣告不得顯示該人的名字、肖像（包括看上去像）、語音（包括聽上去像），或其他可識別特征。禁止以下廣告內(nèi)容：-主要用于侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品或服務(wù)廣告，例如旨在繞過版權(quán)保護(hù)機(jī)制的產(chǎn)品或服務(wù)（如軟件或有線信號解碼器）-主要用于銷售假冒產(chǎn)品的產(chǎn)品或服務(wù)廣告，例如設(shè)計師或官方授權(quán)產(chǎn)品的仿制品-冒用名人推薦或假稱名人使用過的產(chǎn)品或服務(wù)廣告-如果你認(rèn)為Snapchat上發(fā)布的廣告侵犯了你的版權(quán)、商標(biāo)權(quán)或形象權(quán)，我們建議你直接聯(lián)系該廣告商來解決這類問題。此外，權(quán)利持有人及其代理人可以在此處向Snap報告聲稱侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。我們認(rèn)真對待所有此類報告。21（4）提及Snap廣告不得表示與Snap或其產(chǎn)品有聯(lián)系，也不得表示受到Snap或其產(chǎn)品的認(rèn)可。這意味著廣告不得使用Snap擁有的任何商標(biāo)、Bitmoji圖片，也不得表現(xiàn)為Snapchat用戶界面，Snapchat的《品牌規(guī)范》或《Bitmoji品牌規(guī)范》中允許的除外。廣告還不得包含在Snap擁有的任何商標(biāo)基礎(chǔ)上進(jìn)行修改的商標(biāo)或會產(chǎn)生誤導(dǎo)的類似商標(biāo)。（5）推廣Snapchat上的推廣活動須遵守Snap的《推廣規(guī)則》禁止內(nèi)容（1）不當(dāng)內(nèi)容-鼓勵不誠實(shí)行為的廣告（例如，虛假身份證廣告、剽竊、論文寫作服務(wù)）-針對或打算專門吸引13歲以下兒童的廣告。-被認(rèn)為不符合特定地區(qū)文化習(xí)俗的廣告。-包含褻瀆或猥褻手勢的廣告。-描述裸露（在某些情況下母乳喂養(yǎng)除外）、性內(nèi)容、性對象化或性暗示圖像的廣告。-有關(guān)成人產(chǎn)品和服務(wù)的廣告，包括脫衣舞俱樂部、三陪服務(wù)和成人產(chǎn)品專賣店。-宣傳香煙（包括電子煙）、雪茄、汽化產(chǎn)品、煙草、尼古丁或任何相關(guān)產(chǎn)品的廣告。-針對受美國貿(mào)易制裁和其他美國出口管制法律管轄的國家、地區(qū)的廣告。-鼓勵非法活動、行為、產(chǎn)品或企業(yè)的廣告-描繪吸毒、酗酒或不負(fù)責(zé)任飲酒的廣告。-宣傳非法野生動物貿(mào)易以及源自瀕?；蚴芡{物種的產(chǎn)品和服務(wù)的廣告。-旨在使用戶震驚的廣告。-鼓勵暴力或描繪超現(xiàn)實(shí)暴力的廣告。-鼓勵駕駛時使用Snapchat或其他危險行為的廣告-推銷槍支、武器、彈藥或相關(guān)配件的廣告。-吸引用戶參與訴訟的廣告。（2）欺騙性內(nèi)容-虛假或誤導(dǎo)性廣告，包括欺騙性聲明、優(yōu)惠、功能或商業(yè)行為。-包含欺騙性行動號召的廣告，或?qū)е屡c廣告品牌或內(nèi)容無關(guān)的登陸頁面的廣告。-隱匿、以其他方式限制登錄頁面訪問，或在提交后修改網(wǎng)址內(nèi)容以規(guī)避審查。（3）低質(zhì)量或破壞性體驗(yàn)-廣告導(dǎo)致登錄非功能性的頁面或者登錄意外的或破壞用戶體驗(yàn)的頁面，包括登錄試圖自動下載文件的頁面。-廣告導(dǎo)致登錄包含大多數(shù)不相關(guān)或低質(zhì)量廣告內(nèi)容的頁面，或者該頁面的擴(kuò)展內(nèi)容僅為了包含不相關(guān)或低質(zhì)量的廣告內(nèi)容。22（4）仇恨或歧視性內(nèi)容-對特定種族、民族、文化、國家、信仰、國籍、年齡、性取向、性別、性別認(rèn)同或表達(dá)、殘疾、健康情況或?qū)θ魏问鼙Ｗo(hù)群體的貶低、侮辱、歧視或表現(xiàn)仇恨的廣告。-宣揚(yáng)騷擾或欺凌行為的廣告行業(yè)特定要求（1）主流交友服務(wù)-交友服務(wù)廣告必須定位在18周歲以上的人群，且不得含有挑逗、明顯的性行為或交易型陪伴的內(nèi)容。交友服務(wù)廣告中出現(xiàn)的所有人，其年齡不得低于或看上去低于可以使用該服務(wù)的年齡。-Snap不允許投放宣揚(yáng)或美化不忠行為的廣告。-Snap不允許在下列國家、地區(qū)投放在線交友服務(wù)廣告：阿爾及利亞、巴林、埃及、加沙和西岸、伊拉克、日本、約旦、科威特、黎巴嫩、摩洛哥、阿曼、巴基斯坦、卡塔爾、沙特阿拉伯、突尼斯和阿拉伯聯(lián)合酋長國。（2）酒精宣傳或提及酒類產(chǎn)品的廣告不得：-針對或可能特別面向廣告所在地區(qū)未滿法定飲酒年齡之人；鼓吹或描述過度或不負(fù)責(zé)任地飲酒；-利用喝醉的，或由于其他原因而昏醉的人；-美化酒精，或以其他方式曲解飲酒的影響；-將酒精與駕駛車輛或其他需要一定技能或身體協(xié)調(diào)性的活動，或任何違法行為聯(lián)系起來；必須在廣告中醒目顯示強(qiáng)制性警告標(biāo)簽，例如[請理性飲酒]或其他適用表達(dá)（如果適用）；Snap不允許在以下國家、地區(qū)投放宣傳或提及酒精內(nèi)容的廣告：阿爾及利亞、巴林、埃及、印度尼西亞、約旦、哈薩克斯坦、科威特、立陶宛、摩洛哥、尼日利亞、挪威、阿曼、巴基斯坦、卡塔爾、沙特阿拉伯、突尼斯、土耳其和阿拉伯聯(lián)合酋長國；酒精產(chǎn)品廣告的年齡定位必須至少達(dá)到18歲，或您所宣傳的國家、地區(qū)適用的最低飲酒年齡；-加拿大：19歲以上-日本、泰國：20歲以上-美國：21歲以上-瑞典：25歲以上-印度：18、21或25歲以上（根據(jù)目標(biāo)邦或中央直轄區(qū)）（3）賭博服務(wù)我們關(guān)于宣傳賭博服務(wù)的廣告政策適用于網(wǎng)絡(luò)賭場、實(shí)體賭場、彩票、每日夢幻體育游戲的推廣，以及任何要求Snapchatter有償參與博弈游戲來贏取真實(shí)價值獎品的產(chǎn)品或服務(wù)（“賭博服務(wù)”）的推廣。賭博服務(wù)廣告商必須遵守所有適用的許可或注冊要求，且必須向Snap提供當(dāng)前的許可證或注冊證明。所有賭博服務(wù)廣告商必須經(jīng)Snap預(yù)先批準(zhǔn)。若要申請批準(zhǔn)，請?zhí)顚戀€博服務(wù)廣告申請表，并同意《Snap賭博條款》賭博服務(wù)廣告不得：23-針對廣告商無權(quán)營銷的區(qū)域。-針對廣告投放區(qū)域內(nèi)未滿法定賭博年齡的人或有可能特別對他們產(chǎn)生吸引力。-美化賭博或歪曲參賭的好處。-鼓勵玩家超出其財力范圍賭博-廣告不得推廣賭博線人服務(wù)（賭博經(jīng)營者提供的賠率或報價信息）（4）娛樂電影、視頻游戲和電視節(jié)目的廣告必須符合所宣傳內(nèi)容的目標(biāo)受眾的年齡。（5）金融產(chǎn)品與服務(wù)金融產(chǎn)品與服務(wù)的廣告在提交申請之前必須向消費(fèi)者清楚明確地披露所有適用的重要條款和條件。貸款廣告必須透露年利率、還款期、費(fèi)用和成本、罰款、貸款機(jī)構(gòu)的聯(lián)系方式，以及其他信息。為有限的目標(biāo)受眾準(zhǔn)備的廣告應(yīng)僅針對該受眾群體進(jìn)行宣傳。例如，如果信用卡的營銷對象僅限于18周歲以上的個人，則該營銷廣告活動必須針對18周歲以上的人群。不允許含以下內(nèi)容的廣告：-快速致富服務(wù)或傳銷計劃或其他欺騙性或好得難以置信的金融要約。-宣傳特定證券或提供或宣稱提供內(nèi)幕消息的廣告。-發(fā)薪日貸款或掠奪性貸款。-加密貨幣，包括：錢包、交易平臺和首次代幣發(fā)售（IC0），但事先獲得Snap批準(zhǔn)者除外。（6）制藥與醫(yī)療保健-制藥和保健產(chǎn)品與服務(wù)的廣告只能宣傳那些已獲得各目標(biāo)國家、地區(qū)的地方監(jiān)管當(dāng)局批準(zhǔn)的產(chǎn)品或服務(wù)。-網(wǎng)上藥店：網(wǎng)上藥店的廣告必須在投放廣告的國家、地區(qū)的有關(guān)當(dāng)局登記注冊。例如，在美國和力拿大，網(wǎng)上藥店必須經(jīng)過全國藥房理事會（NABP）核實(shí)。-處方藥：處方藥的所有廣告商必須經(jīng)過Snap的預(yù)先批準(zhǔn)，且可能需要提交授權(quán)證明，以便在適用的管轄區(qū)內(nèi)投放該藥品廣告。Snap僅允許在下列國家、地區(qū)投放處方藥廣告：阿爾及利亞、巴林、加拿大、哥斯達(dá)黎加、埃及、香港、日本、科威特、新西蘭、阿曼、卡塔爾、沙特阿拉伯、新加坡、突尼斯、阿拉伯聯(lián)合酋長國和美國。-非處方藥廣告商可能需要Snap的預(yù)先批準(zhǔn)，Snap不允許在下列國家、地區(qū)投放非處方藥廣告：哥倫比亞、伊拉克、黎巴嫩、羅馬尼亞、西班牙和土耳其。下列國家、地區(qū)的廣告受眾的年齡要求：捷克共和國：15歲以上；以色列和英國：16歲以上；阿根廷、埃及、芬蘭、意大利、科威特、立陶宛、阿曼、波蘭、葡萄牙、俄羅斯和瑞典：18歲以上。-保健品和膳食補(bǔ)充劑保健品和膳食補(bǔ)充劑的廣告不得：推廣可能給消費(fèi)者帶來風(fēng)險的產(chǎn)品（例如地方監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)布的警報中提到的產(chǎn)品）；推廣減肥補(bǔ)充劑；含有夸大或不切實(shí)際的斷言；包含與減肥有關(guān)的“之前和之后”的照片。哥倫比亞、希臘、科威特和美國：的廣告受眾的年齡要求18歲以上。-飲食和健身不允許投放任何包含過度夸大的斷言或“之前和之后”的圖像，或以其他方式有辱用戶的廣告。食品廣告必須準(zhǔn)確描述食品的質(zhì)量和特征，包括任何相關(guān)的健康和營養(yǎng)聲明。24-避孕套若允許投放避孕套廣告，則不得出現(xiàn)挑逗或明顯的性生活內(nèi)容。Snap不允許在下列國家、地區(qū)投放避孕套廣告：巴林、愛爾蘭、科威特、黎巴嫩、摩納哥、阿曼、波蘭和卡塔爾。下列國家、地區(qū)的廣告受眾的年齡要求：挪威：16歲以上。澳大利亞、智利、埃及、立陶宛、秘魯、菲律賓、葡萄牙、俄羅斯、斯洛伐克和土耳其18歲以上。-激素類避孕藥物歸在藥物一類的激素類避孕藥物，根據(jù)具體國家、地區(qū)的要求，適用處方藥或非處方藥政策加以管制。Snap不允許在下列國家、地區(qū)投放激素類避孕藥物廣告：巴林、哥倫比亞、捷克共和國、丹麥、德國、伊拉克、愛爾蘭、意大利、科威特.黎嫩、摩納哥、阿曼、波蘭、卡塔爾、羅馬尼亞、沙特阿拉伯、西班牙、瑞士、泰國，其、阿拉伯聯(lián)合酋長國和烏拉圭。澳大利亞、埃及、立陶宛、葡萄牙和斯洛伐克的廣告受眾的年齡要求18歲以上。-整形手術(shù)Snap不允許在下列國家、地區(qū)投放整形手術(shù)廣告：希臘、香港、印度、印度尼西亞、意大利、約旦、黎巴嫩、摩納哥、阿曼、菲律賓、波塞爾維亞、突尼斯和土耳其。整形手術(shù)廣告受眾的年齡要求必須為18歲以上（但在巴林，必須為21歲以上）（7）政治廣告政治廣告受Snap《政治廣告政策》的管制。在加拿大，Snap不允許為符合條件的政黨、注冊協(xié)會、提名競選人、潛在或?qū)嶋H的候選人，或根據(jù)《加拿大選舉法》（以下簡稱《選舉法》）第349.6（1）條款或第353（1）條款要求登記注冊的第三方直接或間接購買“黨派廣告”或“選舉廣告”（其定義由《選舉法》規(guī)定，該法會不時修訂）。這可能包括（但不限于）支持或反對任何這些個人、團(tuán)體的內(nèi)容，或者與任何這些個人、團(tuán)體有關(guān)的問題。25尋找代理商開Snapchat廣告賬戶Snapchat廣告開戶需要一個有良好用戶體驗(yàn)的落地頁或者是合規(guī)的APP、一張營業(yè)執(zhí)照即可開戶，目前Snapchat在中國的大陸的開戶由代理商完成。魯班跨境通是藍(lán)色光標(biāo)旗下推出的出海營銷一站式服務(wù)平臺。魯班跨境通擁有Snapchat、Meta、Google、TikTokforBusiness等20余家海外主流媒體資源，為客戶提供集海量廣告營銷資源整合、多平臺數(shù)據(jù)聚合分析、資產(chǎn)和資金管理于一體的出海營銷服務(wù)。同時，魯班跨境通為客戶提供各類出海培訓(xùn)，集結(jié)強(qiáng)大導(dǎo)師陣容，助力跨境賣家創(chuàng)收和出海成效。目前，魯班跨境通已助力超30000家企業(yè)實(shí)現(xiàn)從0到1的業(yè)務(wù)增長，不斷致力于為中國企業(yè)出海保駕護(hù)航。魯班跨境通目前已經(jīng)上線了Snapchat相關(guān)的服務(wù)板塊，跨境客戶可以通過魯班跨境通直接線上開戶、充值、轉(zhuǎn)賬。目前Snapchat下戶僅需24H且無額外服務(wù)費(fèi)。安裝并檢測Snapchat電商Pixel關(guān)于SnapPixelSnapPixel是一段JavaScript代碼，幫助廣告主跨設(shè)備追蹤廣告效果。通過Pixel將能夠看到Snapchatter通過他們的廣告進(jìn)入網(wǎng)站后在他們的網(wǎng)站上采取的行動。26SnapchatPixel的安裝流程1.首先來到你的Snapchat后臺，并點(diǎn)擊EventsManager272.進(jìn)來之后，點(diǎn)擊NewEventSource，并選擇CreateSnapPixel，來創(chuàng)建新的Pixel3.然后，選擇PixelCode代碼的方式進(jìn)行下一步4.出現(xiàn)此頁面后，選擇Done完成即可。285．打開Shopify后臺，并進(jìn)入Shopifyapp商店，搜索框輸入SnapchatPixel。6．找到下方插件，并進(jìn)行插件安裝7．進(jìn)入之后，找到Pixel-onlySetup板塊298．回到Snapchat廣告賬戶后臺，并進(jìn)入EventsManager，找到SnapchatPixelid，進(jìn)行復(fù)制9.將SnapchatPixelid粘貼到插件后臺并進(jìn)行綁定，顯示綁定已成功則綁定成功10.檢測Pixel是否安裝成功，這里需要在Google瀏覽器安裝拓展程序—“SnapPixelhelper”在網(wǎng)站前端打開此拓展程序裝，若顯示“PixelRequestFiredon”則Pixel安裝成功。如下圖所示：30SnapchatPixelHelper的使用SnapchatPixelHelper是一個Chrome應(yīng)用商店的擴(kuò)展程序，可以幫助廣告主進(jìn)行SnapPixel安裝的驗(yàn)證和排除故障。SnapchatPixelHelper最佳實(shí)踐在Chrome瀏覽中進(jìn)入打開Chrome應(yīng)用商店，然后檢索SnapPixelHelper，將其添加到Chrome瀏覽器，確認(rèn)添加該工具之后，SnapPixelHelper將在Chrome的工具欄中可用。在使用SnapPixelHelper時進(jìn)入安裝好Pixel的網(wǎng)站，然后在Chrome的工具欄觸發(fā)使用。首先是檢測Snapchat的Pixel是否在網(wǎng)站安裝成功：如果已經(jīng)安裝好了Snapchat的Pixel到網(wǎng)站您將在工具欄中看到可視化的確認(rèn)標(biāo)識：如果安裝失敗，您將在工具欄中看到一個黑白圖標(biāo)：注意：如果你正在使用任何廣告攔截器，請關(guān)閉它們，嘗試重新加載頁面并等待幾秒鐘確認(rèn)。其次是檢查事件和用戶參數(shù)（電子郵件、電話、散列電子郵件或散列電話）是否被上傳。通常主要是檢查落地頁電商的事件及事件參數(shù)的回傳，包括Purchase購買，Pageview頁面視圖，Viewcontent查看內(nèi)容，Addcart添加購物車，Signup注冊等事件及其附加的參數(shù)，比如價格、貨幣和交易編號等信息。如果出現(xiàn)錯誤消息如果你看到：這也意味著Pixel出了問題。常見錯誤如下：-沒有可用的電子郵件-無效事件類型-無效符號-不支持的貨幣或縮寫-建議將Pixel放置在您網(wǎng)站的<head><head>標(biāo)簽之間允許及時加載和反饋更準(zhǔn)確的報告。31分享和取消分享SnapPixel組織（Org）管理員和業(yè)務(wù)管理員能夠?qū)napPixel共享給同一業(yè)務(wù)組織內(nèi)的廣告帳戶或其他業(yè)務(wù)組織。請注意：自定義受眾不會在Pixel共享只能單獨(dú)共享。與廣告帳戶共享SnapPixel登錄廣告管理器。然后單擊左上角的菜單并選擇Pixel，這里可以創(chuàng)建一個新Pixel或選擇您要共享到新廣告帳戶的Pixel共享常見問題解答1.誰可以分享一個Pixel？只有組織和業(yè)務(wù)管理員可以將Pixel共享給廣告帳戶或其他組織。2.您可以與已經(jīng)創(chuàng)建Pixel的廣告帳戶共享Pixel嗎？廣告帳戶現(xiàn)在位于商務(wù)管理平臺中，并且可以一次共享給多個廣告帳戶。3.如果我取消共享已應(yīng)用于活動廣告集的Pixel，會發(fā)生什么情況？如果您想停止與廣告帳戶或組織共享Pixel，您需要在取消共享之前將其從活動廣告集中刪除。3204Snapchat

廣告投放指南Snapchat廣告投放基礎(chǔ)Snapchat廣告類型認(rèn)知1.SingleImageorVideoAds-Snap廣告/單個圖片或視頻廣告單圖或視頻廣告是可用于多種目標(biāo)的全屏廣告。只需添加一個圖片或者視頻，即可讓Snapchatters向上滑動并采取行動。單張圖片或視頻廣告要求：文件類型：JPG、PNG、MP4或MOV縱橫比：9:16分辨率：1080px*1920px時長：3-180秒品牌、標(biāo)題和號召性用語品牌：最多25個字符，帶空格標(biāo)題：最多34個字符，帶空格號召性用語：選擇符合廣告目標(biāo)的CTA-CallToAction文本即可2.CollectionAds-櫥窗廣告CollectionAds展示一系列產(chǎn)品，廣告出現(xiàn)在story版位中，并展示一系列產(chǎn)品，為Snapchatters提供了一種可點(diǎn)擊的瀏覽方式。Collection廣告要求文件類型：JPG、PNG、MP4或MOV縱橫比：9:16分辨率：1080px*1920px時長：3-180秒附件：網(wǎng)站、應(yīng)用程序、長視頻或鏡頭品牌、標(biāo)題和號召性用語——品牌：最多25個字符，帶空格標(biāo)題：最多34個字符，帶空格號召性用語：選擇符合廣告目標(biāo)的CTA-CallToAction文本即可33縮略圖要求：文件類型：JPG或PNG（僅限靜態(tài)圖像）分辨率：160px*160px每個縮略圖都需要一個URL，URL可以多次使用3.StoryAds-故事廣告StoryAds通過一系列廣告接觸Snapchatter。故事廣告是一系列3到20個Snap，與“發(fā)現(xiàn)”部分中根據(jù)Snapchatter的偏好量身定制的流行內(nèi)容并存。故事廣告要求——文件類型：JPG、PNG、MP4或MOV縱橫比：9:16分辨率：1080pxx1920px時長：3-180秒附件：網(wǎng)站、應(yīng)用程序、長視頻或鏡頭品牌、標(biāo)題和號召性用語——品牌：最多25個字符，帶空格標(biāo)題：最多34個字符，帶空格號召性用語：選擇符合廣告目標(biāo)的CTA-CallToAction文本即可發(fā)現(xiàn)部分的平鋪資產(chǎn)標(biāo)識：文件類型：PNG分辨率：993pxx284px圖片：文件類型：PNG分辨率：360pxx600px故事標(biāo)題：最多55個字符，帶空格4.DynamicProductAds-動態(tài)產(chǎn)品廣告動態(tài)產(chǎn)品廣告為您的客戶制作出個性化廣告。通過利用目錄、SnapPixel或您的移動測量合作伙伴，我們可以自動創(chuàng)建廣告，同時針對對廣告主的業(yè)務(wù)最重要的操作進(jìn)行優(yōu)化，例如推動在線或應(yīng)用內(nèi)購買。標(biāo)題和號召性用語：品牌：最多25個字符，帶空格標(biāo)題：最多34個字符，帶空格號召性用語：選擇符合廣告目標(biāo)的CTA-CallToAction文本即可34廣告創(chuàng)建流程Snapchat的廣告搭建是非常簡單的，因?yàn)檎麄€廣告的結(jié)構(gòu)一共只有三層，我們可以快速搭建出適合自己業(yè)務(wù)目標(biāo)的廣告。建議通過Campaign-AdSet-Ads逐步設(shè)置不同受眾用不同的Sets去投，不同的Sets下面放不同的素材，每個AdSet下面放3-5個素材，方便快速測試素材。創(chuàng)建廣告需要進(jìn)入到廣告賬戶：1.點(diǎn)擊左上角“CreateAds”（創(chuàng)建廣告）2.點(diǎn)擊左上角“CreateAds”（創(chuàng)建廣告）之后出現(xiàn)以上頁面，建議選擇：“AdvancedCreate”“AdvancedCreate”我們對廣告會有更大的控制權(quán)。353.選用Web廣告投放常用的目標(biāo)：DriveTrafficToWebsite（引流）、Conversion（轉(zhuǎn)化）4.設(shè)置CampaignName同時設(shè)置廣告排期不建議大家在Campaign層級設(shè)置SpendCap，可能會出現(xiàn)花不出去錢的情況5.設(shè)置廣告組命名-打開SnapchatPixel366.這只預(yù)算和排期然后選擇投放版位-選擇投放國家注意：投放版位建議自動即可7.設(shè)定年齡/性別/語言以及其它統(tǒng)計維度ReguatedContent-如果素材有賭博、飲酒等有年齡限制的內(nèi)容，必須勾選此框378.設(shè)定預(yù)定義受眾（帶興趣標(biāo)簽的受眾&自定義受眾）Expandaudienceautomatically-打開后會會自動拓展受眾優(yōu)化效果9.設(shè)定受眾的操作系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)類型10.設(shè)置投放目標(biāo)和競價方式注意：PixelPurchase、SignIn、AddToCart和PageView必須在7天內(nèi)滿足50個對應(yīng)事件才可以選擇。38競價方式-自動出價（AutoBid）：此出價策略允許Snapchat代表廣告主設(shè)置出價，以便在給定預(yù)算和目標(biāo)受眾的情況下獲得最多的目標(biāo)操作。在Campaign建立時，平臺根據(jù)當(dāng)時系統(tǒng)竟價情況自動分配個Bid。-最高出價（MaxBid）：此出價策略會告訴Snapchat系統(tǒng)可以為您出價的最大金額，該Campaign出價絕不會高于指定出價。例如:建立Campaign時輸入$5出價，Campaign不論何時參與到競價中，出價均會在$5或$5以下。-目標(biāo)成本出價(TargetCost)：此出價策略告訴Snapchat系統(tǒng)需要盡最大努力將廣告主的平均CPA保持在或低于廣告集結(jié)束日期設(shè)定的金額。例如:你的TargetCost是$5系統(tǒng)會自動出價，嘗試把最終的CPP優(yōu)化到你的TargetCost水平，即$5。11.設(shè)置廣告名稱、PublicProfile、品牌名稱、標(biāo)題文案、素材、行動號召按鈕及落地頁信息自動填充：可以幫助廣告主收集用戶信息，如下信息支持自動填充：姓、名、郵箱、電話、郵編（只適用部分地區(qū)）預(yù)加載：幫助移動端網(wǎng)頁快速加載，但必須注意，如開啟可能導(dǎo)致PageView虛高。39Snapchat廣告投放進(jìn)階優(yōu)化策略Snapchat的廣告優(yōu)化四大法寶選品出價素材受眾Snapchat選品洞察一般來說選品：會結(jié)合季節(jié)，例如夏季服裝可以優(yōu)先考慮泳衣、T恤、裙子，同時我們也會結(jié)合不同的地區(qū)去選品。地區(qū)洞察爆款品品類集中在以下類目：服飾&配飾：上衣/女裝/女士內(nèi)衣/連衣裙/運(yùn)動褲/手表/運(yùn)動鞋美國健康&美容：個人護(hù)理/剃須刀/口紅家具用品：旅行箱家居&園藝：戶外家具/玩具/吉他爆款品品類集中在以下類目：沙特阿拉伯女士服飾&配飾：女裝/裙子/女士腕表/手表家居用品：單人床/沙發(fā)健康與美容類產(chǎn)品：橄欖油/香水爆款品品類集中在以下類目：阿聯(lián)酋女士服飾&配飾：女包/女士裙子/夾克/童裝健康&美容類產(chǎn)品：美妝/女士香水Snapchat爆款產(chǎn)品參考：《2023年4月Snapchat爆品洞察》《2023年3月Snapchat爆品洞察》《2023年2月Snapchat爆品洞察》《2023年1月Snapchat中東地區(qū)爆品洞察》Tips：想要領(lǐng)取以上洞察資料，可以添加商務(wù)經(jīng)理咨詢40競價策略簡介目前Snapchat支持三種基于優(yōu)化目標(biāo)出價方式：-自動出價（Auto-bidding）使用場景：當(dāng)完全花費(fèi)預(yù)算比廣告組的性能更重要時使用；首次進(jìn)行投放，不清楚市場出價的范圍。-最高出價（MaxBid）使用場景：嚴(yán)格控制CPA，建議15%-20%的出價高于他們的目標(biāo)。-目標(biāo)成本（TargetCost）使用場景：不適用于更高的渠道優(yōu)化目標(biāo)，建議設(shè)置具有靈活性的出價，建議實(shí)際出價等于的120%目標(biāo)出價。注意：目標(biāo)成本僅在廣告針對以下各項(xiàng)進(jìn)行優(yōu)化時可用：滑動、應(yīng)用安裝、分享、像素事件、故事打開和應(yīng)用事件。競價策略最佳實(shí)踐-盡可能高的出價確保獲得最高的質(zhì)量獲得受眾，快速累積數(shù)據(jù)測試階段：高于你目標(biāo)價格的Bid去贏得展示、已出效果：用已測出的價格搭配Budgetrunads；StoryAds以封面競價與SnapAds分開競價。-在添加出價的過程中調(diào)整幅度10%-20%避免系統(tǒng)過于樂觀，導(dǎo)致成本快速飆升，建議在加過Bid后一天后再進(jìn)行二次調(diào)整-控制變量測試控制變量測試Bid與素材組，抓住競價成功的優(yōu)勢放大預(yù)算。Bid一致時測試階段將不同Creative放在同一Sets，有多個表現(xiàn)好的Ads單獨(dú)建立Sets41素材策略素材策略-樣式：以圖片為主，可以使用拼圖GIF等搭配呼吁購買的CTA、折扣信息、包郵送貨上門等-背景音樂：75%的用戶會選擇打開音樂，音樂為廣告加分；可選擇純音樂卡點(diǎn)，增強(qiáng)客戶代入感；限時活動可以增加倒計時，增加緊迫感，提升轉(zhuǎn)化。-色彩&質(zhì)感：色彩飽和度高。跟產(chǎn)品主題色比較接近，夏季顏色可以偏向清涼色調(diào)，圖片清晰度高，有質(zhì)感-文案：產(chǎn)品信息：單價便宜，例如一個多少錢，或者是對比價格，原價現(xiàn)價格對比；折扣，有吸引力的活動折扣；包郵，例如全場包郵-做好用戶細(xì)分，將素材內(nèi)容投放至匹配人群，女性用品給女性顧客素材優(yōu)化建議：-首先我們需要觀測素材點(diǎn)擊率，增加CTR、CVR高的素材預(yù)算。Tips：（該指數(shù)針對Ads層面）-素材有生命周期，至少以周為單位更新素材素材跑3-5天以上價格都很貴，修改CTA、Headline（以新素材面貌重新學(xué)習(xí)），一周優(yōu)化下來將預(yù)算挪至CVR高的素材中；-精彩內(nèi)容著重展示；-封面：清晰的展示商品、選擇平臺上當(dāng)時的爆品、針對用戶性別進(jìn)行設(shè)計、配合簡單文案受眾優(yōu)化策略Snapchat受眾簡介Snapchat受眾定位-Pre-definedAudience（預(yù)定義的受眾群體）42-SnapAudienceMatch（匹配的受眾）SAM（SnapAudienceMatch）廣告主通過加密的方式上傳數(shù)據(jù)后屏蔽老客戶的廣告展示。Snapchat會根據(jù)老用戶的ID進(jìn)行排除排除掉已經(jīng)在網(wǎng)站購買過的或者已經(jīng)安裝過的用戶。也可以針對其它渠道已經(jīng)產(chǎn)生的購買和安裝。-LookalikeAudience（相似受眾）這是指根據(jù)用戶的SAM種子用戶數(shù)據(jù)或者是賬戶的Engagement數(shù)據(jù)去做Lookalike，去觸達(dá)相似人群-AdEngagementAudience（互動過的受眾），可以觸達(dá)在過去13個月已經(jīng)有過互動的人需要開放權(quán)限，生成對應(yīng)賬戶的Engagement種子。①上劃過廣告的用戶②完成觀看視頻廣告的用戶③打開過StoryAd的用戶④保存或分享Lens廣告的用戶43Snapchat受眾優(yōu)化策略受眾人群：一方面建議測試通投，根據(jù)Snapchat用戶畫像，在通投數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行年齡層和興趣上的受眾細(xì)化；另一方面，根據(jù)目前已經(jīng)測試出的現(xiàn)有高轉(zhuǎn)化人群做SAM或LAL定向類似人群。-先測試大范圍的用戶對產(chǎn)品的喜好，通過Insight找到興趣用戶，細(xì)分投放-合理利用Lookalike方法找到更多相似受眾①針對SAM生成Lookalike受眾，比如過去30天已購買的人群的相似人群-將已有的受眾導(dǎo)入Snap，提升Lookalike的①做SAM受眾：上傳其它媒體的或者現(xiàn)在已有的老用戶數(shù)據(jù)受眾最佳實(shí)踐-新建一個Adset：排除老用戶，向和老用戶有相似特征的人群展示廣告情況二：在Snapchat投放了一段時間，累計到一部分客戶情況一：在其它渠道推廣，已經(jīng)積累到一部分用戶-做Engagement：需要開放權(quán)限，生成對應(yīng)賬戶的Engagement種子-做Lookalike：針對Engagement生成Lookalike受眾。新建一個Adset：排除老用戶，向和老用戶有相似特征的人群展示廣告其他策略投放后常見問題及優(yōu)化策略：-廣告無法發(fā)布/達(dá)到每日預(yù)算首先檢查廣告的設(shè)置①廣告是否通過審核②廣告狀態(tài)：是否為發(fā)布狀態(tài)③開始結(jié)束時間④預(yù)算上限：廣告賬戶/廣告系列/廣告組⑤出價太低導(dǎo)致，嘗試提升出價-Bid<CPA

無競爭力，提升出價10%-20%-Bid>≈CPA提升Spend-Bid>CPA

前置投放目標(biāo)，購買-加購；調(diào)整出價方式；其它優(yōu)化-成本太高/關(guān)鍵指標(biāo)未得到滿足①實(shí)際CPA

>1.5-3倍目標(biāo)：44-花費(fèi)完了預(yù)算，降低20%的Bid同時縮小受眾到更核心的受眾；-未花費(fèi)完預(yù)算，降低20%的Bid②CPA>3倍目標(biāo)：-花費(fèi)完了預(yù)算，降低30%的Bid同時縮小受眾到更核心的受眾；-未花費(fèi)完預(yù)算，降低30%的Bid，然后調(diào)整素材和受眾；擴(kuò)量策略：-廣告類型拓展：廣告類型主要是SnapAd，建議嘗試StoryAd進(jìn)行擴(kuò)量。-更少的廣告組，更大的預(yù)算：①將相似的目標(biāo)組合在一起（定位、出價、優(yōu)化目標(biāo)等），以便于管理②您永遠(yuǎn)不會針對同一帳戶中的其他廣告組出價，重復(fù)定位不會推高價格/降低整體交付量-等到廣告組有30-50次轉(zhuǎn)化再判斷效果-調(diào)整出價/預(yù)算的頻次：①如果您的廣告組剛剛發(fā)布，我們建議您至少等待24-48小時再制作②如果對現(xiàn)場廣告進(jìn)行更改，建議等待6-12小時才能看到這些更改生效4505Snapchat進(jìn)階產(chǎn)品分享PublicProfile（品牌頻道）簡介PublicProfiles為Snapchat上的品牌和企業(yè)提供了一個免費(fèi)、永久的官方主頁，品牌頻道聚集品牌專屬內(nèi)容和體驗(yàn)，增量式展示內(nèi)容價值和洞察分析，實(shí)現(xiàn)品牌影響力最大化。品牌頻道具有以下屬性：免費(fèi)開通永久呈現(xiàn)匯集專屬私域流量全平臺可見可搜索用戶直接提供權(quán)威數(shù)據(jù)洞察分享和購買品牌頻道功能解析-PublicStory（公眾故事）：品牌通過發(fā)布豐富的視頻內(nèi)容，讓Snapchatter全面了解品牌故事和價值，建立更深層次的聯(lián)系-NativeStore（線上商店）：品牌可以在這里打造一站式購物平臺，Snapchatter可以在線上商店中瀏覽、試用試穿、甚至購買產(chǎn)品。-Subscribe（訂閱）：Snapchatter可以直接在品牌主頁或在搜索結(jié)果中，“訂閱”品牌頻道。-Spotlight（聚光燈）：可將品牌的公開故事同步到Snapchat短視頻平臺Spotlight中。-SavedStory（已保存的故事）：品牌可通過該功能持續(xù)展示熱門的Snap、公開故事、照片和視頻，圈粉新客，讓Snapchatter迅速了解核心產(chǎn)品或服務(wù)。-ARLenses（AR濾鏡）：打造品牌定制趣味AR體驗(yàn)，讓短暫的AR推廣活動持續(xù)活躍，提高Snapchatter的參與度和互動，幫助品牌提高曝光率。46NativeStore簡介StoresonSnapchat：有了Stores，品牌可以把他們的PublicProfile（品牌頻道）變成一個新的銷售渠道，使Snapchatters能夠直接從Snapchat的應(yīng)用程序中發(fā)現(xiàn)、瀏覽和購買廣告主的產(chǎn)品！NativeStore最佳實(shí)踐創(chuàng)建NativeStore-請訪問business.S，進(jìn)入廣告帳戶。-導(dǎo)航到Commerce下拉列表的Stores部分，然后選擇“CreateNewStore”（創(chuàng)建新商店）47請注意：NativeStore目前需要白名單。如果無法創(chuàng)建應(yīng)用商店，請檢查您的成員角色。只有具有以下角色和權(quán)限的團(tuán)隊(duì)成員才能創(chuàng)建和管理商店：組織管理員（OrgAdmin）、業(yè)務(wù)管理員（BusinessAdmin）NativeStore建議：-

強(qiáng)烈建議電商、酒店、旗艦店這三類廣告主，開通NativeStore（線上商店）功能，并持續(xù)更新線上商店的產(chǎn)品。用戶可在站內(nèi)瀏覽商品并下單。（*目前僅Shopify類商店支持站內(nèi)下單結(jié)算，非Shopify類商店將跳轉(zhuǎn)至站外Web下單結(jié)算）-對產(chǎn)品進(jìn)行分組和分類，使Snapchatters更容易導(dǎo)航。48SnapchatTrendSnapchatTrend可以通過該工具進(jìn)行不同市場的熱點(diǎn)洞察，幫助廣告主及時了解Snapchat用戶需求！網(wǎng)址：https://trends.S/?country=US49MinROAS簡介MinimumROAS——保本回報率這種出價策略會盡最大努力優(yōu)化廣告的支出回報，同時為廣告主吸引新客戶。與其他競價策略相比，MinimumROAS會考慮用戶在網(wǎng)站的購買價值，從而優(yōu)化收入和盈利能力。MinimumROAS非常適合希望優(yōu)化購買價值的廣告主，這種出價方式會確保達(dá)到在第7天內(nèi)最低ROAS。廣告主使用最低ROAS來實(shí)現(xiàn)三個關(guān)鍵目標(biāo)：-達(dá)到最低第7天廣告支出回報率目標(biāo)-在Snapchat上尋找高價值用戶-推動有利可圖的購買而不是有效的購買注意事項(xiàng)：-應(yīng)用轉(zhuǎn)化、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化和目錄銷售目標(biāo)廣告可用-廣告主Pixel必須傳回購買價值才可以啟用MinimumROAS出價-最低ROAS出價告訴Snapchat實(shí)現(xiàn)所需的最低廣告支出回報-此出價策略針對7天內(nèi)的