海鷗相機(jī)的歷史淵源

海鷗相機(jī)的歷史淵源

一、國外品牌:全民鏡頭自1958年上海相機(jī)廠生產(chǎn)了第一張58-i相機(jī)以來，海鷗相機(jī)開始記錄了中國相機(jī)的發(fā)展過程。如今隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活水平日益提高,國人追求審美的精神需求日益上升,國人普遍開始走上了攝影之路?？梢哉f,一場(chǎng)全民單反時(shí)代已經(jīng)到來,即便是普通的數(shù)碼相機(jī)也具備良好的畫質(zhì)與多功能?？v觀我國照相器材市場(chǎng),充斥著眾多國外品牌,如商用高端照相機(jī)的哈蘇、萊卡、飛思等歐洲品牌,主流民用相機(jī)的佳能、尼康、索尼、賓得等日本品牌,就連韓國三星也積極研發(fā)數(shù)碼相機(jī)并進(jìn)入中國市場(chǎng)。這些外國相機(jī)品牌幾乎是國人僅有的選擇,而身為中國攝影愛好者怎能沒有那么一絲國貨的民族情結(jié)呢?要知道,在上個(gè)世紀(jì)七八十年代,我們的攝影前輩們都以擁有一臺(tái)海鷗等老牌照相機(jī)為驕傲,在中老年一代的記憶中,海鷗的名字深入人心,海鷗是國人能買到相機(jī)中的知名品牌,成為一位攝影人身份的象征。二、海鷗多機(jī)觀的發(fā)展從海鷗歷代機(jī)型分析比較,我們看到海鷗相機(jī)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上走著模仿西方產(chǎn)品的路線:135相機(jī)模仿徠卡相機(jī)造型,120相機(jī)模仿祿萊和哈蘇相機(jī)造型。在新中國剛成立不久的年代,中國工業(yè)化才剛起步,人民生活水平還很低,相機(jī)研發(fā)和制造是為了國家利益,還沒普及到老百姓的民生百貨上,直到七八十年代才真正進(jìn)入百姓生活。改革開放以前,國內(nèi)科技和制造技術(shù)不夠成熟,上海照相機(jī)廠也只能通過借鑒國外相機(jī)的外觀來仿制相機(jī),這種樣式一直延續(xù)到21世紀(jì)初。在材質(zhì)方面,海鷗相機(jī)機(jī)身運(yùn)用傳統(tǒng)的金屬?zèng)_壓的材質(zhì)也逐漸被八十年代塑料材質(zhì)部分取代,相機(jī)重量呈輕量化特征。在色彩方面,海鷗相機(jī)大體可分為三類:純黑、銀色和黑嵌銀,而后者只存在于70年代以前早期的產(chǎn)品,尤其體現(xiàn)在120相機(jī)上。在裝飾方面,海鷗從58年的“58-I型”到93年的“DF-200型”一直都沿用黑色皮飾壓紋,以改善手部觸感,代表經(jīng)典、莊重、踏實(shí)的符號(hào)意義,給人以歷史感和信任感。從使用體驗(yàn)上來看,海鷗相機(jī)一方面向輕量化發(fā)展,一方面按鈕的識(shí)別性認(rèn)知的改善和機(jī)身手部持握的形狀都被賦予了人性化的含義。從時(shí)代特征來看,50至70年代封閉時(shí)期的中國是中國現(xiàn)代美學(xué)的“蘇化”時(shí)期,“馬克思列寧主義美學(xué)”被當(dāng)成學(xué)習(xí)和仿效的幾乎唯一樣板,而海鷗相機(jī)成為“資產(chǎn)階級(jí)美學(xué)”的產(chǎn)物被保留下來實(shí)則不易。三、國家利益的保護(hù)相機(jī)記錄了歷史,歷史反映了文化。海鷗相機(jī)自1958年誕生之日起就賦予了記錄中國歷史文化發(fā)展的偉大重任。從國家層面上看,50至70年代封閉時(shí)期的中國需要本國的照相機(jī)來承擔(dān)鞏固無產(chǎn)階級(jí)人民政權(quán)的國家政治的宣傳工作。這時(shí)一些被賦予政治意義的海鷗旗艦產(chǎn)品如“東風(fēng)相機(jī)”和“紅旗參考文獻(xiàn):1.《設(shè)計(jì)概論》作者：尹定邦，2006年3月版，湖南省科學(xué)技術(shù)出版社2.圖工作的價(jià)值相機(jī)”等孕育而生。國家新聞報(bào)社雜志媒體像人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、紅旗雜志等需要這樣的產(chǎn)品來拍攝新聞大事的照片,宣傳黨的思想、方針和政策,如毛主席“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”學(xué)雷鋒運(yùn)動(dòng)的雷鋒系列照片、毛主席幾次接見紅衛(wèi)兵的影像記錄等。那時(shí)海鷗相機(jī)所記錄的影像反映了當(dāng)時(shí)中國人民的精神風(fēng)貌和社會(huì)的時(shí)代變遷,具有相當(dāng)珍貴的文獻(xiàn)和史料研究?jī)r(jià)值。從民眾層面上看,50至70年代封閉期的百姓需要相機(jī)來充實(shí)自己僅有的一些娛樂生活。從主觀上講,那時(shí)候普通老百姓的娛樂生活相當(dāng)有限,僅有的“樣板戲”等一些新的文藝形式吸引了一大批文藝青年,民眾開始有意識(shí)地需要記錄自己的愛好和經(jīng)歷。但相機(jī)在當(dāng)時(shí)作為一個(gè)新事物受到生產(chǎn)技術(shù)與工藝的局限,昂貴的價(jià)格不是每個(gè)家庭都能承擔(dān)得起的,成了當(dāng)時(shí)民眾心里一件可望而不可及的奢侈品,那時(shí)候的攝影愛好者把擁有一部海鷗相機(jī)作為自己的夢(mèng)想和奮斗目標(biāo)。改革開放以后,國民又開始懷念當(dāng)年手工制作的國貨精品“海鷗牌照相機(jī)”,對(duì)于八十年代以前的人來說,海鷗相機(jī)品牌在他們心目中有著極高的認(rèn)知和記憶度,海鷗成為60、70后攝影愛好者心中不滅的印記,已成為國貨精品相機(jī)的符號(hào)語意。四、海鷗機(jī)設(shè)計(jì):將數(shù)碼單反作為產(chǎn)品的“背景”如今海鷗相機(jī)作為當(dāng)年的國貨精品該如何走向未來的發(fā)展之路,這是非常值得探討的問題。首先,在中國數(shù)碼相機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)中,單電相機(jī)作為新興數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品,它的技術(shù)尚不夠成熟,畫質(zhì)效果和消費(fèi)者認(rèn)知度都不如單反,在短時(shí)期內(nèi)尚不被普通民眾認(rèn)可。海鷗相機(jī)在傳統(tǒng)膠片單反領(lǐng)域具有它生產(chǎn)和研發(fā)優(yōu)勢(shì),無論是仿徠卡造型機(jī)身還是高素質(zhì)鏡頭都是可圈可點(diǎn)。海鷗數(shù)碼相機(jī)的研發(fā)缺少數(shù)碼感光元件和處理器的核心技術(shù),從傳統(tǒng)膠卷相機(jī)轉(zhuǎn)型為數(shù)碼相機(jī)迫切需要該技術(shù)的研發(fā)團(tuán)隊(duì),把數(shù)碼單反的生產(chǎn)和研發(fā)放在首要的位置。其次,從產(chǎn)品記憶和認(rèn)知來說,產(chǎn)品營銷策略要先把握30歲中年以上消費(fèi)人群,再考慮青年消費(fèi)人群。30歲以上的中年人對(duì)于海鷗相機(jī)外形符號(hào)的認(rèn)知是仿徠卡相機(jī)造型。在2010年,日本富士品牌推出復(fù)古造型路線的“X-100”型和2011年的“X-10”型數(shù)碼相機(jī)倍受市場(chǎng)的廣泛好評(píng)。筆者認(rèn)為,海鷗產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)在今后要延續(xù)和傳承這種經(jīng)典仿徠卡的符號(hào)特征,喚起消費(fèi)群體認(rèn)知和情感。最后,海鷗相機(jī)在研發(fā)過程中可以走以數(shù)碼單反為主,消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)雙向并行研發(fā)和生產(chǎn)的工作模式,以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的親民價(jià)格進(jìn)入大賣場(chǎng)等實(shí)體店并結(jié)合電商營銷模式進(jìn)行銷售,做好售后服務(wù)體系。這樣一方面通過質(zhì)量和記憶喚起中年人對(duì)