第五課 創(chuàng)意的魅力-招貼設(shè)計(jì) 邱

創(chuàng)意的魅力——招貼設(shè)計(jì)全日制普通高級(jí)中學(xué)教科書第5課教師：東煌外語(yǔ)實(shí)驗(yàn)學(xué)校邱凌峰這些你都見過(guò)嗎？你知道它叫什么嗎？這些都屬于30年代老上海較為盛行的廣告招貼。招貼從上世紀(jì)初開始到上世紀(jì)30年代達(dá)到鼎盛，與當(dāng)時(shí)中國(guó)民族工商業(yè)發(fā)展繁榮有著緊密聯(lián)系。上世紀(jì)二三十年代的上海，充斥著香煙、化妝品、藥品等行業(yè)的招貼廣告，那時(shí)期出現(xiàn)于香煙廣告中的美女月份牌尤為盛行，承載了一代老上海人的記憶，也開創(chuàng)了中國(guó)年畫史上一個(gè)嶄新的歷史時(shí)期。招貼設(shè)計(jì)的英文是“Poster”，指張貼于公共場(chǎng)所、為廣泛地傳播信息的一種視覺傳達(dá)媒體，它的可復(fù)制性及傳播方式使其具有快速、廣泛及制作成本低廉的特點(diǎn)，它是平面設(shè)計(jì)的重要門類之一。一、什么是招貼設(shè)計(jì)?

招貼在國(guó)內(nèi)還有一個(gè)名字叫“海報(bào)”，但沒有一本中文詞典對(duì)“海報(bào)”一詞作過(guò)專門解釋。分布于各處街道、影（?。┰?、展覽會(huì)、商業(yè)區(qū)、機(jī)場(chǎng)、碼頭、車站、公園等公共場(chǎng)所，在國(guó)外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。

二、招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn)?招貼處于公眾場(chǎng)所，展示幅面較電視、報(bào)紙、雜志等媒介要大得多，視覺沖擊力強(qiáng)。許多情況下，招貼畫以多幅并列張貼，所以能給受眾留下較深刻的視覺印象。與其他媒體相比，印刷成本也相對(duì)較低。由于電腦數(shù)碼技術(shù)的廣泛應(yīng)用，可在短時(shí)間內(nèi)制作、印刷、發(fā)布，從而能更快速地傳達(dá)信息。

優(yōu)點(diǎn)包括：(1)招貼具備了視覺設(shè)計(jì)的絕大多數(shù)基本要素；(2)它的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法比其他媒介更廣、更全面；(3)更適合作為基礎(chǔ)學(xué)習(xí)的內(nèi)容；(4)它在視覺傳達(dá)的訴求效果上最容易讓學(xué)生產(chǎn)生深刻印象。三、中國(guó)招貼的發(fā)展

中國(guó)在1937年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，開始形成一支設(shè)計(jì)隊(duì)伍。當(dāng)時(shí)的商品廣告以香煙廣告最為突出，月份牌年畫報(bào)形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬(wàn)戶。

解放后，由于政治運(yùn)動(dòng)和社會(huì)發(fā)展的需要，招貼畫受到政府的重視，張貼在公共場(chǎng)所的宣傳組成部分。在政治招貼畫、電影海報(bào)、體育招貼等方面，全國(guó)各地均涌現(xiàn)一批優(yōu)秀作品和有影響的設(shè)計(jì)家。

世界最早的招貼是英國(guó)軍隊(duì)在埃及古城底比斯遺址發(fā)現(xiàn)的一份3000年前的尋人文字招貼。這張招貼的用紙是尼羅河上游的蘆葦類植物——“紙莎草”精制成的，當(dāng)時(shí)這種手工紙很貴，尺寸為20cm×25cm，內(nèi)容為：招貼主愿意懸賞一個(gè)金幣捉拿“逃跑的奴隸”。目前，這張招貼現(xiàn)存于英國(guó)倫敦博物館。17世紀(jì)歐洲的工業(yè)革命帶來(lái)的工業(yè)化，使印刷圖形材料和制作成本大為降低，招貼廣告也從初始時(shí)期進(jìn)入到發(fā)達(dá)時(shí)期。招貼作為各類商品廣告在促銷商品、促進(jìn)生產(chǎn)，提高生活質(zhì)量，普及教育和科學(xué)技術(shù)知識(shí)方面發(fā)揮了空前的作用，招貼設(shè)計(jì)成了一種獨(dú)立的創(chuàng)造性專業(yè)。18世紀(jì)，許多適合招貼印刷的新字體產(chǎn)生。除了字體，還出現(xiàn)了數(shù)百種學(xué)科的符號(hào)系統(tǒng)，包括數(shù)字、天文、物理、化學(xué)、生物、地理、軍事等方面的內(nèi)容，為現(xiàn)代招貼廣告的產(chǎn)生奠定了新的語(yǔ)言形式的基礎(chǔ)。19世紀(jì)，隨著鑄鐵印刷機(jī)、蒸汽動(dòng)力印刷機(jī)、造紙機(jī)的出現(xiàn)，高速印刷替代了手動(dòng)印刷形式，機(jī)器生產(chǎn)的紙張?zhí)蕴耸止ぶ谱鞯募垙?，使招貼的印刷效率提高30左右。繼之，攝影術(shù)的出現(xiàn)及彩色石印技術(shù)的產(chǎn)生，又使招貼成為大眾傳播的主要媒介，一大批優(yōu)秀的美術(shù)家也開始作招貼廣告設(shè)計(jì)。

西方招貼的發(fā)展四、招貼一般由哪些元素組成？

主體：外型尺寸規(guī)格、創(chuàng)意圖形、插圖背景圖像、圖形主題標(biāo)題、宣傳口號(hào)詳細(xì)內(nèi)容、說(shuō)明文案色彩標(biāo)題插圖廣告語(yǔ)正文輪廓