2004年3月中國葡萄酒行業(yè)市場分析月度報告

2004年3月中國葡萄酒行業(yè)市場分析月度報告一、區(qū)域市場掃描

（一）貴州：“云南紅”推出新品

云南紅是貴州市場上的強勢品牌，長期在貴州進行直接與消費者接觸的“神秘之旅”互動活動等，令云南紅的人氣很旺。日前，云南紅在經(jīng)過短暫的調整休息之后，計劃5月份將在貴州推出每瓶30元左右的普通干紅——“玫瑰蜜”。據(jù)糖酒快訊網(wǎng)市場分析中心了解，玫瑰蜜是酒葡萄中一個十分古老的品種，從法國傳入我國，現(xiàn)在只在我國的貴州省有小部分種植，以該品種釀造的葡萄酒還曾在國際上獲獎。

（二）廣東：“張?！贝笈e南下，欲與長城、王朝正面交鋒

3月26日的深圳。大梅沙海景酒店。張裕葡萄酒廣東廠商聯(lián)誼會在這里舉行，來自廣東和海南兩省的近百位經(jīng)銷商應邀參加了會議。

“張?！痹跁錾焚M心機的品牌宣傳，使一向敏感的媒體人士意識到：這不是一次普通的聯(lián)誼會，“張?！痹趶V東市場將有大動作。果不其然，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司副總經(jīng)理孫劍在會上宣布，2004年，張裕葡萄酒將大力開發(fā)廣東市場，力爭全年銷售額突破1億元，而“張?！逼咸丫?003年在廣東市場的銷售額還不足5000萬元。一向就不平靜的廣東葡萄酒市場因“百年張?！钡闹厝鰮舳L云再起。

市場分析中心認為，這一次大舉揮師南下不難看出，“張?！币褜θ轿贿M軍廣東市場做足了準備，首當其沖的就是銷售渠道。孫劍在會上宣布，“張?！睂⒃趶V東市場建立起強大的銷售隊伍和終端網(wǎng)絡。按計劃，到3月底，要實現(xiàn)各級市場人員布局80人、區(qū)域直供商布局95家，到年底要實現(xiàn)終端進場5000家以上。目前，直供商已經(jīng)基本到位。

（三）北京：前五強新鮮出爐

市場分析中心最近從北京市場得到的消息，目前北京市場上居于前五位的葡萄酒品牌依次是華夏長城、張裕、威龍、豐收、沙城長城。華夏依靠買店，迅速攀升；張裕顯得穩(wěn)重力堅；威龍低價位甜酒極好地滿足了北京老年人大眾消費需求；豐收作為地產(chǎn)品牌，鋪貨力無人能及，有自己忠實的擁躉；沙城長城的終端意識日漸明顯，前一陣子，在北京開展偌大主題活動，聲勢浩大，賺足了消費者的眼球。

（四）重慶：淡季長城突出

現(xiàn)在正是葡萄酒銷售的淡季，重慶市場的葡萄酒銷售是以長城、王朝和張裕占據(jù)主流，目前并沒有一些促銷活動或是新品出現(xiàn)。據(jù)悉，由于重慶市場的經(jīng)銷商比較多，且經(jīng)營利潤不高，幾種葡萄酒賣得都不太理想。但是相對來說，長城對經(jīng)銷商的支持力度較大，主要的表現(xiàn)是提高了經(jīng)銷商的返利，刺激了部分經(jīng)銷商的銷售熱情。

（五）鄭州：池之王走俏山葡萄酒市場

目前的鄭州市場上，通化的池之王野山葡萄酒表現(xiàn)不錯。二批的價位在15~16元之間，在零售終端可以達到20元，在酒店則能夠賣到30元1瓶。而它的低檔酒則在10元以下，重點的銷售渠道在批發(fā)市場。

（六）江蘇淮陰：“秀葉紅”暢銷中低端市場

目前，吉林出的“秀葉紅”葡萄酒在淮陰市的中低端市場上非常暢銷?！靶闳~紅”以山葡萄酒為主，同時還有許多系列的甜酒。走貨主要集中在中小規(guī)模的商超，山葡萄酒的價位7~&元/瓶，而甜酒最便宜的每瓶僅售3元。

（七）江蘇徐州：消費者謹慎對待甜酒

現(xiàn)在，徐州市場上的消費者對于購買甜酒非常謹慎。消費者大都知道今年6月1日將會完全廢止半汁酒在市場上流通，許多消費者認為這一段時間廠商肯定要傾銷自己的積貨，因此購買甜酒時都比較留心。經(jīng)銷商反映，消費者看見瓶標上標注的不是100％葡萄原汁的，大都不會購買。

（八）蘭州：紅酒品牌眾多，但走量普遍不大

很多經(jīng)銷商都反映蘭州市場混亂，紅酒品牌眾多，但走量普遍不大，地產(chǎn)品牌有莫高、國風、祁連、蘇武（莊園）等，外地品牌主要有長城、野力、云南紅、香格里拉、東尼等……。

據(jù)上文的余經(jīng)理說，人們對地產(chǎn)品牌更加青睞一些，東北、煙臺、新疆等地的葡萄酒走貨難度較大，但問及誰是市場上最活躍的品牌時，許多經(jīng)銷商都道非莫高不可。強勢的終端促銷以及給商家豐厚的利潤使莫高得以脫穎而出。

據(jù)宏大糖酒有限公司魏經(jīng)理介紹，莫高返利大一些，一瓶一塊左右，按統(tǒng)一價位半年或年終返，每月都與下線吃飯、溝通，搞聯(lián)誼拉動廠商關系，開會給紅包，而且產(chǎn)品口感不錯，又有地利、人和的優(yōu)勢，走紅是意料之中。

西固北站的劉經(jīng)理更詳盡地陳述了莫高在酒店、夜場的擂臺賽實況：在酒店，同擂的主要是長城（煙臺、華夏）、莫高，普通（26元/瓶）瓶塞兌2-3元，冰白瓶塞10元左右，而國宴（100元以上）兌到12元。

（九）合肥：王朝走俏高端

最近，在合肥高端葡市，王朝的干型葡萄酒銷量有了很大提升。據(jù)悉，王朝的老干紅仍然是王朝系列產(chǎn)品中最暢銷的，它在超市的售價可以達到40多元1瓶，在酒店能賣到60多元。王朝的干白也有一定的銷量，它的價位和干紅相差無幾。

（十）深圳：洋葡萄酒加大運作力度

近日，據(jù)經(jīng)銷商反映，深圳的洋葡萄酒已經(jīng)開始著手準備，加大在深圳市場的投入力度。據(jù)悉，深圳的中、洋葡萄酒的比例是7：3，以前洋葡萄酒的市場主要集中在星級酒店和一些高級娛樂場所。暢銷品牌仍然是人頭馬、軒尼詩、馬爹利等知名品牌?，F(xiàn)在，這些洋酒加大了在商超的運作力度，一些贈品，如煙斗、銀器等加入了它們的包裝禮盒中，很受消費者歡迎。

（十一）華南：和闐玫瑰香香滿市場

新疆和闐玫瑰香在廣東、廣西、福建一帶比較暢銷。它的干酒叫做和闐玫瑰干紅，在廣西市場上能賣到每瓶45元左右；它的甜酒系列包括玫瑰香和玫瑰王兩大系列，其中，玫瑰香是用優(yōu)質的和闐紅葡萄結合新疆野生玫瑰的花瓣經(jīng)特殊工藝精制而成，在消費者中的認知度很高，市場價位大概在每瓶20元左右。

（十二）成都：進口葡萄酒身價穩(wěn)起不動

市場分析中心調查發(fā)現(xiàn)進口葡萄酒的價格仍然居高不下，有關人士之前預測所稱的“成都可以喝到價格便宜的純正進口葡萄酒”并未出現(xiàn)。

市場分析中心在市內各大超市發(fā)現(xiàn)，意大利的瓦爾多售價69.6元/瓶，法國的木桐嘉櫪售價148.9元/瓶，西班牙的桃樂絲售價90元/瓶。

（十三）青島：華東葡萄酒占據(jù)絕對壟斷地位

據(jù)市場分析中心調查，華東葡萄酒已經(jīng)在青島市長呼風喚雨?！?004年，華東葡萄酒已經(jīng)占據(jù)青島市場80％至90％的份額，占據(jù)絕對壟斷地位?！比A東葡萄釀酒有限公司副總經(jīng)理林永健說這話的時候，也沒有忘了告訴記者：“這個成績對華東可以說是劫后重生的第一步。而這場浩劫與華東的差異化戰(zhàn)略是分不開的?！?/p>

二、龍頭企業(yè)動態(tài)

全國50家主導企業(yè)的統(tǒng)計資料表明：在葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)中，年產(chǎn)量超過萬噸以上的企業(yè)6家，占全國總產(chǎn)量的一半以上，產(chǎn)量萬噸的大型企業(yè)約占企業(yè)比例數(shù)的5%。專家認為，三家長城公司的整合、東部企業(yè)到西部投資建廠或者進行集團化管理，都將更有利于原料優(yōu)勢和企業(yè)品牌優(yōu)勢的進一步發(fā)揮。

（一）長城：喜訊連連

1、獲準使用“C”標志

經(jīng)河北省質量技術監(jiān)督局檢測認定，中國長城葡萄酒有限公司率先獲準使用“C”標志。

“C”標志是定量包裝商品凈含量合格標志，一般印在定量包裝商品所標注凈含量的前面。由于目前商場、超市的定量包裝商品越來越多，而一些小企業(yè)缺乏必要的計量監(jiān)測能力，致使定量包裝商品缺斤短兩，損害了消費者的利益。為從源頭上保證定量包裝商品凈含量準確，國家對有關企業(yè)實施了“C”標志管理，凡符合國家《定量包裝商品生產(chǎn)企業(yè)計量保證能力評價規(guī)范》的企業(yè)，可以在其生產(chǎn)的定量包裝商品上使用全國統(tǒng)一的“C”標志。用通俗的話說，就是凡標有“C”標志的定量包裝商品，其凈含量是符合要求的，消費者可以放心選購。

據(jù)市場分析中心了解，為調動企業(yè)主動申請“C”標志的積極性，國家質監(jiān)總局最近出臺了新政策，規(guī)定凡帶有“C”標志的產(chǎn)品今后一律免于市場計量監(jiān)督抽查。“C”標志證書有效期為3年，期滿經(jīng)復查合格的，繼續(xù)使用合格標志；復查不合格企業(yè)將停止使用“C”標志，同時向社會公布。

2、摘評酒會唯一特別金獎

第五屆中國國際葡萄酒烈酒評酒會頒獎儀式30日在上海舉行，中國糧油食品進出口(集團)有限公司的華夏葡園A區(qū)長城干紅葡萄酒在頒獎儀式上領得評酒會惟一特別金獎。

（二）張裕：要在廣東與長城、王朝正面交鋒

在打敗眾多洋酒取得中國用戶滿意度行業(yè)排行第一的成績后，張裕日前躊躇滿志地向媒體宣布大舉進軍廣東。

張裕集團有限公司副總經(jīng)理張健日前在接受采訪時表示，張裕在今年發(fā)展的重點將全力開發(fā)廣東市場。由于張裕葡萄酒廣東分公司成立于2003年，市場開發(fā)相對滯后，從銷售額看，山東、江蘇、浙江、上海、福建等沿海省市張裕的葡萄酒銷售額都在1億元左右，其中毗鄰廣東的福建省，2003年銷售額酒超過兩個億，而同期廣東市場卻不到5000萬元，這與廣東市場的消費能力極不相稱。

據(jù)市場分析中心調查，目前張裕的產(chǎn)品在全國銷售中，紅酒占66%，白蘭地和其他酒類只占很小的份額，但是在廣東，白蘭地卻占有自有酒類品種56%的席位，作為其主打產(chǎn)品的紅酒卻只有18%，并且一直落后于長城和王朝在廣東的市場份額。因此，張裕此番進入，打算通過酒莊酒、解百納等中高端產(chǎn)品提升品牌形象，品麗珠干紅系列低價位產(chǎn)品鋪市以提升紅酒在廣東市場的占有率。

孫健還透露，在廣東葡萄酒分公司獨立運作了一年后，市場出現(xiàn)了較大的起色，2003年同比2002年葡萄酒的銷售額由3200萬元猛增了1800萬元，增長率達57%。因此，今年張裕在廣東的目標銷售額是突破1億元，孫健顯得非常有信心。他表示，本月底將實現(xiàn)各級市場人員布局80人、區(qū)域直供商布局95人，年底實現(xiàn)終端進場5000家以上，以建立起強大的銷售隊伍和終端網(wǎng)絡。

對于業(yè)內仍然懸而未決的解百納品牌風波，孫健笑稱目前是懷里揣著合法的結婚證在等消息，由于仲裁路途漫漫，等待是唯一的辦法。但是最近每年一度的葡萄酒送審的品牌中，因為解百納風波在去年的熱炒，張裕的解百納已經(jīng)成為唯一的解百納送審品牌。

（三）莫高：借上市沖擊知名品牌

甘肅莫高股份公開發(fā)行5600萬股A股，3月24日正式掛牌，這預示著莫高股份準備借助上市這一契機，開始面向全國市場進軍。三年來，莫高股份歷經(jīng)多種挫折，最終手持4個多億，在甘肅的紅酒、甘草等行業(yè)率先邁出了上市的步伐。這一天，在莫高股份董事長王哲生先生心中積累了三年多的郁悶終于一掃而空，用他的話說，“20年莫高人釀出了一瓶‘好酒’，在5年內力爭使莫高葡萄酒成為全國葡萄酒界的知名品牌?！?/p>

（四）新天：正式聯(lián)姻泰國正大

有國際資本在接觸新天國際酒業(yè)的傳聞，18日終于得到證實。18日上午，新天在成都加州花園酒店舉行新聞發(fā)布會。會上，新天酒業(yè)與泰國正大集團正式簽署了合作意向書，宣布雙方將聯(lián)合進軍葡萄酒業(yè)。

泰國正大集團植物板塊中國區(qū)總裁邱泉斌在會上指出，新疆優(yōu)越的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢是吸引其與新天合作的最大賣點，而新天所堅持的葡萄酒“新世界”發(fā)展路線以及在市場上的出色的表現(xiàn)，則是最后促成正大決定與新天合作的直接原因。

（五）龍徽：懷來珍藏干紅獲法國國際評酒會大賽銀獎

法國舉辦的第十屆法國釀酒師協(xié)會國際評酒會上（Vinalies

Internationales），龍徽懷來珍藏干紅喜獲銀獎，這是在該評酒會上唯一獲獎的中國葡萄酒。

法國釀酒師協(xié)會國際評酒會，由法國釀酒師協(xié)會主辦，并由法國農(nóng)業(yè)部、法國高等教育與研究部、國際釀酒師聯(lián)合會、世界大賽聯(lián)盟、法國健康部、國際葡萄與葡萄酒局共同監(jiān)督，自1993年起已經(jīng)成功地舉辦了十屆。法國釀酒師協(xié)會國際評酒會以其組織的嚴肅性和評委的專業(yè)性（從國際大牌名家中精挑細選而來）而備受矚目，被公認為全世界最具影響力的葡萄酒比賽之一。

三、洋葡萄酒的“3月中國攻略”

在成都舉行的2004春季全國糖酒會上，云集了一大批洋酒企業(yè)的代表，通過采訪糖酒快訊網(wǎng)市場分析中心了解到，國外酒類企業(yè)在中國的市場發(fā)展越來越快，他們在促銷大戰(zhàn)中各顯神通，已占據(jù)了中國市場的半壁河山，尤其是本屆糖酒會上，洋品牌的訂單超過了人們的想象，占據(jù)了糖酒會交易額的很大比例。

（一）阿根廷紅酒“斯帕多內”殺入上海

阿根廷最大的家族集團--斯帕多內集團在上海舉行新聞發(fā)布會，宣布正式進軍中國市場。斯帕多內集團經(jīng)營的業(yè)務涵蓋了葡萄酒生產(chǎn)、演出運營、物流運輸、新聞媒介及木制品各個領域，此次首先在中國推出的是斯帕多內旗下拳頭產(chǎn)品--“神獵者”葡萄酒。

（二）西班牙葡萄酒看好中國市場

西班牙葡萄酒要向中國市場的法國葡萄酒叫板！在剛剛落幕的第七十屆全國春季糖酒交易會上，一個叫“真情西班牙”的葡萄酒銷售聯(lián)盟帶著來自西班牙30多家葡萄酒生產(chǎn)商的產(chǎn)品在糖酒會上大出風頭。

提到葡萄酒，人們第一個想到的自然是法國。3月18日，記者采訪了專程從北京趕來成都參加糖酒會的西班牙駐中國大使館商務官克麗斯蒂娜。作為“真情西班牙”葡萄酒銷售聯(lián)盟的成員，克麗斯蒂娜向記者自豪地解釋說，其實，與法國毗鄰的西班牙才是世界上最大的葡萄生產(chǎn)國，釀造葡萄酒的歷史長達3000多年，葡萄酒的產(chǎn)銷量目前居世界第三位。西班牙的葡萄酒在中國市場沒有法國葡萄酒的名氣大，是因為西班牙葡萄酒沒有在中國大規(guī)模地作宣傳，沒有宣傳并不等于西班牙的葡萄酒不好。

克麗斯蒂娜說，隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民生活水平越來越高，西班牙的葡萄酒生產(chǎn)商也越來越看重中國葡萄酒市場的巨大消費潛力。特別是中國加入WTO后，對外國農(nóng)副產(chǎn)品的關稅降低，也是西班牙葡萄酒大規(guī)模進軍中國市場的因素。

世界第二大葡萄酒產(chǎn)銷企業(yè)--西班牙菲立斯葡萄酒因投資500萬美元在上海建成葡萄酒灌裝生產(chǎn)線，從而成為全球在中國投資最大的洋酒生產(chǎn)企業(yè)?！罢媲槲靼嘌馈甭?lián)盟成員崗薩羅就是這家公司的老板。崗薩羅對中國市場充滿信心，因為他認為在性價比上，西班牙葡萄酒無可挑剔。雖然中國市場的“菲立斯”葡萄酒在上海灌裝，但它的釀造過程全部在西班牙。根據(jù)中國老百姓的消費水平，合理定價，最高價位也不超過50元，價格甚至比中國國產(chǎn)的幾個葡萄酒名品還低。

據(jù)“真情西班牙”聯(lián)盟負責人曹立新介紹，目前，加入銷售聯(lián)盟的西班牙葡萄酒生產(chǎn)商已經(jīng)達到30多家，在中國的經(jīng)銷商達到100多家。“真情西班牙”聯(lián)盟要達到的最終目的就是讓眾多中國老百姓喝上物美價廉的西班牙葡萄酒。

（三）“尼古拉”法國葡萄酒搶灘溫州市場

3月28日，在溫州市區(qū)人民路、溫迪路、浙南農(nóng)貿市場，世界酒類連鎖品牌“尼古拉”法國葡萄酒專賣店同時亮相。

據(jù)悉，“尼古拉”酒類專賣店成立于1822年，目前在法國本土有400多家，并在英國、德國、比利時等國開有分店。此次在溫州登陸的三家專賣店主要經(jīng)營法國葡萄酒，價格在58-308元之間，共有30種葡萄酒可供消費者選擇。

眾所周知，法國葡萄酒被世人奉為經(jīng)典極品。據(jù)介紹，在溫開設的“尼古拉”法國葡萄酒專賣店銷售的葡萄酒全部為法國原裝進口，消費者可在每瓶的木塞上看到標有裝瓶年份和產(chǎn)地。

店主余小姐告訴糖酒快訊網(wǎng)市場分析中心，今年1月起，我國對進口葡萄酒的關稅將由原來的65%下調到14%，必然會有洋葡萄酒大舉進入，其中也不乏全球頂級葡萄酒品牌?！澳峁爬绷料鄿刂菀舱强粗辛藴刂菥薮蟮钠咸丫茲撛谑袌觥?/p>

（四）澳洲賓尼葡萄酒彰顯個性

一向被小資人士、理性消費者所青睞的葡萄酒現(xiàn)在也能成為個性消費品。近日，澳洲賓尼葡萄酒提出了為客戶度身設計瓶型、包裝的服務，使澳洲賓尼葡萄酒真正成為彰顯個性的禮品酒。這種個性化的設計，無論是商業(yè)用途還是個人需求，都可以得到與眾不同的表達。

（五）Johnnie

Walker鎖定消費目標

由法國酩悅軒尼詩集團和英國UDV集團合資組建的宏豐洋酒公司，代理居世界干邑銷量榜首的軒尼詩干邑系列和威士忌銷量全球第一的Johnnie

Walker系列。宏豐洋酒市場部事務主任劉小姐介紹，威士忌Johnnie

Walker系列的消費群定位在25-45歲，月收入7000元以上的男性白領，而該公司銷售的另一種以威士忌、鮮奶油和巧克力等原料調和而成的百利甜酒，主要消費群則鎖定在25-35歲的都市女性白領。她認為，對于洋酒目標消費群中許多人的心態(tài)而言，這是一種身份的象征，好像一喝就覺得有了身份。為此，宏豐洋酒在銷售Johnnie

Walker系列時，有一套4A方法：首先是Available--消費者是否聽說過這個品牌的酒，是否大體了解它的特點，其次是Accept--消費者是否能夠接受其口味和提倡的理念，再次是Adopt--消費者是否會嘗試去買來喝，最后是Adore--消費者是否會喜歡上這個品牌，并成為它的忠實顧客。Johnnie

Walker的一整套銷售策略都是根據(jù)這個4A來制定的。

（六）泰國正大挺進中國市場

3月18日泰國正大集團與新天正式簽署了合作意向書，宣布雙方將聯(lián)合進軍葡萄酒業(yè)。泰國正大集團植物板塊中國區(qū)總裁邱泉斌在會上指出，新疆優(yōu)越的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢是吸引其與新天合作的最大賣點，而新天所堅持的葡萄酒“新世界”發(fā)展路線以及在市場上的出色的表現(xiàn)，則是最后促成正大決定與新天合作的直接原因。

四、用戶滿意度調查顯示，國內葡萄酒品牌唱主角

3月13日，中國消費者協(xié)會、中國質量協(xié)會突然重拳出擊，聯(lián)手推出《中國用戶滿意度手冊》，將3·15維權的活動推向了一個新的高潮，有業(yè)內人士甚至將之視為《消費者權益保護法》頒布十周年的一個階段性標志成果。該手冊的主要目的是為了幫助消費者合理地采購和消費，以用戶的滿意程度為主要標準，從產(chǎn)品的多個方面進行綜合評測。

（一）國內葡萄酒品牌唱主角

《中國用戶滿意度手冊》讓國內葡萄酒廠商看到了明媚的陽光：在消費者滿意度總體評價的排行榜上，張裕位居葡萄酒業(yè)榜首，通化、長城尾隨其后，而王朝、威龍也都入圍。在這次調查結果中，國外葡萄酒板塊整體被排斥在排行榜之外，國內葡萄酒品牌唱主角。

（二）張裕葡萄酒用戶滿意度最高

《中國用戶滿意度手冊》的評測結果顯示，張裕葡萄酒位居同行業(yè)用戶滿意度首位。

本次葡萄酒行業(yè)的評測對象有：張裕、長城、通化、王朝、威龍、西夏王等多個品牌的多種產(chǎn)品。張裕一舉獲得用戶最滿意度指數(shù)第一，以及品牌形象、產(chǎn)品口味、透明度、包裝等其他分項評價指數(shù)第一。本次評測的結果與市場占有率的變化相一致，用戶滿意度高的產(chǎn)品其市場占有率提升幅度也大；用戶滿意度較低的產(chǎn)品其市場占有率也相對較小。

（三）國內葡萄酒在品牌形象上得分一般

從本次調查結果看，國內葡萄酒在品牌形象上得分一般。因此，加大品牌建設的力度，不斷完善和提升自身品牌形象，開發(fā)高端線路產(chǎn)品，提升中國葡萄酒整體的國際競爭地位是我國葡萄酒行業(yè)今后發(fā)展的必然趨勢。

（四）色澤、口味等參數(shù)也是決定消費者購買的關鍵因素

本次評測結果還表明，色澤、口味等參數(shù)也是決定消費者購買的關鍵因素，而包裝、外觀等因素也是影響絕大部分偶然性消費行為的重要原因。

由此看來，只要樹立好品牌形象，不斷加強對消費者品牌忠誠度的培養(yǎng)，我國葡萄酒行業(yè)的市場上升空間仍然十分巨大。

（五）葡萄酒消費漸趨理性

昔日根深蒂固的舶來品卻成為了國內板塊的天下，其中張裕以76分高居葡萄酒業(yè)榜首，通化、長城尾隨其后，國外板塊竟無立錐之地。

對于葡萄酒的這種巨大反差，糖酒快訊網(wǎng)市場分析中心認為，關鍵在于消費者選擇葡萄酒的時候不再有盲目的崇洋心理，葡萄酒消費日趨理性和成熟。

前不久，中消協(xié)聯(lián)手國家食品質量監(jiān)督檢測中心在一次大中商場超市的干紅抽檢中發(fā)現(xiàn)，雖然進口樣本總體得分略高于國產(chǎn)樣本，但是國內知名品牌的干紅得分卻名列前茅，在質量上并不比國外干紅遜色。國產(chǎn)品牌不僅質量上與國外品牌在同一個檔次上，在品牌影響力上也絕不遜色。由于國內品牌多年來一直斥巨資進行推廣，國產(chǎn)板塊的品牌沉淀早已深入人心。

專家指出，國外板塊之所以難在中國市場突圍，關鍵還是在渠道開拓不力，在代理商選擇以及終端進入和生動化上不諳國情。但是近年來國外兵團反撲的步伐已經(jīng)開始越來越近，由于關稅的不斷下調的利好消息刺激，未來將對國內板塊構成強有力的挑戰(zhàn)。

五、葡萄酒市場涌動逆勢回升潮

市場分析中心從剛剛落幕的第70屆糖酒會上透露出這樣一個信息：葡萄酒在不斷的降價大潮中已經(jīng)感到難以為繼的壓力，一股“逆勢回升”的潮流正在暗中涌動。

（一）企業(yè)主動調價

2003年非典期間，王朝對老干紅的出廠價格進行了上調。20