旅游市場營銷學(xué)ppt

旅游市場營銷學(xué)說課說課內(nèi)容

整體說課設(shè)計(jì)單元說課設(shè)計(jì)課程整體設(shè)計(jì)課程定位與目標(biāo)課程設(shè)計(jì)理念和思路學(xué)情分析及對策課程內(nèi)容的選取與組織教學(xué)方法與手段課程資源1、課程定位適用專業(yè)群：旅游酒店管理課程性質(zhì)：專業(yè)基礎(chǔ)課課程特點(diǎn)：實(shí)踐性技術(shù)性強(qiáng)，旅游酒店從業(yè)者必備2.課程作用提高就業(yè)率考取營銷師職業(yè)資格證

通過理論教學(xué)和實(shí)訓(xùn)，提高學(xué)生正確分析和解決旅游市場營銷實(shí)際問題的能力3、課程的教學(xué)目標(biāo)

按旅游市場營銷崗位所需，能力目標(biāo)為：市場營銷管理能力；市場營銷調(diào)研能力市場營銷開發(fā)能力；市場營銷計(jì)劃能力誠實(shí)守信能力愛崗敬業(yè)能力抗壓能力團(tuán)隊(duì)合作能力創(chuàng)新能力掌握旅游市場營銷學(xué)基本概念；了解旅游市場營銷學(xué)的發(fā)展演進(jìn)；熟悉旅游市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容和研究方法；正確理解和掌握旅游市場營銷基礎(chǔ)理論、營銷戰(zhàn)略和策略；了解旅游市場營銷學(xué)的新領(lǐng)域、新觀念。知識目標(biāo)能力目標(biāo)職業(yè)素養(yǎng)目標(biāo)利用資源自主學(xué)習(xí)課程設(shè)計(jì)理念工學(xué)結(jié)合注重實(shí)踐創(chuàng)設(shè)情境模擬市場突出主體尊重差異過程評價(jià)全員參與（二）課程設(shè)計(jì)理念和思路課程思路2341以任務(wù)為導(dǎo)向，實(shí)行教學(xué)做一體化模擬旅游市場真實(shí)情景，開展情境教學(xué)引進(jìn)旅游市場真實(shí)營銷項(xiàng)目，開展實(shí)踐教學(xué)校企合作，培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)崗位能力5利用現(xiàn)代教學(xué)手段和教學(xué)資源，強(qiáng)化直觀教學(xué)3.學(xué)情分析對理論課缺乏興趣對理論課缺乏興趣高職高專旅游酒店管理專業(yè)二年級掌握專業(yè)技能取得職業(yè)資格找到好工作思想活躍表現(xiàn)力強(qiáng)降低理論難度提高動(dòng)手能力

充分照顧個(gè)體角色輪崗體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作溝通表達(dá)觀察分析創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)情策略

一、寓教于樂生活中的案例感興趣的話題成就感的任務(wù)有相似的經(jīng)歷二、因材施教三、能力為本（四）課程內(nèi)容的選取與組織

1.教學(xué)內(nèi)容的選取本課程內(nèi)容可以劃分為3大模塊旅游市場營銷學(xué)基礎(chǔ)知識模塊應(yīng)用知識模塊拓展知識模塊基本能力模塊：旅游市場營銷基本概念、消費(fèi)者購買類型、營銷環(huán)境SWOT分析方法；消費(fèi)者購買決策內(nèi)容、影響因素、營銷環(huán)境的構(gòu)成；市場調(diào)研與預(yù)測；目標(biāo)市場營銷能力要求：了解旅游市場調(diào)查的作用；掌握市場調(diào)查計(jì)劃書的制定、問卷設(shè)計(jì)、市場細(xì)分和定位的方法，熟悉市場預(yù)測方法和程序，學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)市場策略解決目標(biāo)市場營銷實(shí)際問題。旅游市場組合策略第六章產(chǎn)品第七章定價(jià)第八章渠道第九章促銷掌握旅游產(chǎn)品生命周期策略、品牌策略、包裝策略、定價(jià)方法、渠道選擇、廣告策略；熟悉旅游產(chǎn)品整體概念、定價(jià)過程、渠道管理、促銷組合策略的運(yùn)用、營業(yè)推廣策略。培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用這些基本策略解決實(shí)際旅游營銷問題的能力。核心能力模塊拓展能力模塊

現(xiàn)代市場營銷觀念新領(lǐng)域綠色營銷服務(wù)營銷關(guān)系營銷網(wǎng)絡(luò)營銷整合營銷國際市場營銷1.了解旅游綠色營銷的現(xiàn)實(shí)意義及實(shí)施2.了解我國服務(wù)營銷的現(xiàn)狀及實(shí)施策略3.理解關(guān)系營銷的基本模式4.理解網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭優(yōu)勢及基本策略5.了解企業(yè)實(shí)施整合營銷應(yīng)注意的事項(xiàng)2.教學(xué)內(nèi)容的組織安排知識模塊章節(jié)教學(xué)內(nèi)容理論（含討論）課時(shí)實(shí)踐課時(shí)小計(jì)基礎(chǔ)知識

1旅游市場與營銷基本理論222旅游市場營銷環(huán)境分析223旅游消費(fèi)行為分析22應(yīng)用知識4旅游市場調(diào)查4245旅游市場細(xì)分116旅游目標(biāo)市場選擇117旅游市場定位248旅游產(chǎn)品策略4289旅游產(chǎn)品定價(jià)策略2210旅游產(chǎn)品渠道策略2211旅游產(chǎn)品促銷策略226拓展知識12旅游市場營銷理論拓展22總計(jì)343.課后實(shí)踐內(nèi)容設(shè)計(jì)旅游市場調(diào)查問卷策劃旅游市場營銷方案進(jìn)行旅游市場調(diào)查撰寫旅游市場調(diào)查報(bào)告進(jìn)行旅游案例分析教師設(shè)計(jì)分配任務(wù)，學(xué)生自愿結(jié)組，共同評價(jià)方案結(jié)論。（五）教學(xué)方法與手段1.教學(xué)方法與手段項(xiàng)目教學(xué)法1案例分析法2任務(wù)驅(qū)動(dòng)法3情境教學(xué)法4角色扮演法5分組討論法6比較分析法7實(shí)踐教學(xué)法8Ⅱ教學(xué)設(shè)計(jì)主要教學(xué)方法解析項(xiàng)目教學(xué)法由教師將所學(xué)習(xí)的內(nèi)容分成一個(gè)個(gè)相對獨(dú)立的項(xiàng)目在教師指導(dǎo)下，學(xué)生自己負(fù)責(zé)收集處理信息、設(shè)計(jì)方案、實(shí)施項(xiàng)目和最后評價(jià)。使學(xué)生全部或部分獨(dú)立組織、安排學(xué)習(xí)行為，解決在處理項(xiàng)目中遇到的困難，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)的積極性。

案例分析法教師將所學(xué)習(xí)內(nèi)容設(shè)計(jì)為不同的案例教師扮演設(shè)計(jì)者和激勵(lì)者，鼓勵(lì)學(xué)生積極參與討論和解決處理所學(xué)內(nèi)容體現(xiàn)以教師為主導(dǎo)，以學(xué)生為主體的教學(xué)理念，有助于培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。

任務(wù)驅(qū)動(dòng)法情境教學(xué)法.在教學(xué)中，教師有目的地引入或創(chuàng)設(shè)有一定情緒色彩的、以形象為主體的生動(dòng)具體的場景，以引起學(xué)生一定的態(tài)度體驗(yàn)，幫助學(xué)生理解教材，使得學(xué)生的心理機(jī)能得到發(fā)展。.情景教學(xué)在于激發(fā)學(xué)生情感。主要方式有語言描繪、課內(nèi)游戲角色扮演等，寓教學(xué)內(nèi)容于具體形象的教學(xué)過程當(dāng)中。在教師指導(dǎo)下，將教學(xué)內(nèi)容分解成一個(gè)個(gè)具體的任務(wù)。學(xué)生在強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)驅(qū)使下，圍繞著共同的任