某周刊廣告銷售規(guī)劃的方案案

.1的時政雜志

上海新民周刊日期:,13,2019隨著2004年的來臨中國入世、北京申奧、上海申博的成功世局的變化,經(jīng)濟(jì)的跳動究竟上海的中、高級階層需要什么樣的媒體?上海媒體的挑戰(zhàn)一份伴隨著上海中堅份子成長共同面對未來時代變化及挑戰(zhàn)的“觀點(diǎn)供應(yīng)”伙伴一份真正立足上海、面向全國有深度、具權(quán)威、及時的一種既主流又個人化的綜合性時政媒體…上海的市場需求走進(jìn)中國媒體的雜志時代中國社會的發(fā)展經(jīng)歷從單元到多元，由大眾化向個人化的轉(zhuǎn)變，雜志媒體正好順應(yīng)了這種需求，它是一種個人化的媒體。在最近的五年中，雜志傳媒的市場比重不斷上升，符合市場需求的新雜志層出不窮，雜志市場正在走向高速發(fā)展的階段。目前，電視及報紙仍然占據(jù)整個媒體廣告份額的絕大多數(shù)，國內(nèi)雜志的廣告份額不足總量的2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均份額6%、歐洲的13%、和美國1617%的水平。未來的三五年內(nèi)，國內(nèi)媒體廣告總量會有1,000億左右，而以雜志廣告發(fā)展到6%的全球平均市場份額計，中國的雜志市場將達(dá)60億。中國期刊的大趨勢短期化現(xiàn)全國周刊僅占6.02%不過20本厚刊化100p將成主流全彩化現(xiàn)全國僅1/18是全彩廣告化現(xiàn)收入僅17%來自廣告其他收入仍來自發(fā)行區(qū)域化城市刊比例將增加細(xì)分化小眾品種和總發(fā)行增加每種發(fā)行將下降上海的報刊市場新聞報紙:百家齊放除傳統(tǒng)的《解放日報》、《文匯報》、《新民晚報》外，都市類消費(fèi)周報以《申江服務(wù)導(dǎo)報》、《上海一周》、《上海星期三》“三分天下”。三份報紙都以刊載娛樂新聞、消費(fèi)信息為主。早報市場呈兩雄相爭,一是《新聞晨報》，一是《東方早報》。在晚報市場,《新民晚報》繼續(xù)“一股獨(dú)大”。感性的理性的偏男性偏女性市場需求-上海周報/刊產(chǎn)品矩陣壹周申江東周周末生活完全譯報星期三i時代新民周刊上海的報刊市場時政雜志:一家獨(dú)秀滬上的綜合周報都極偏向時尚生活,缺乏硬新聞報道。隨著報刊的擴(kuò)大覆蓋,閱報市場細(xì)分,時政雜志的閱讀群應(yīng)運(yùn)而生。文新報業(yè)集團(tuán)下屬的《新民周刊》，堅持海派風(fēng)格，五年來默默耕耘,在堅持中不斷求變,形成在新聞雜志里“一家獨(dú)秀”，為讀者提供全面、深入、精致、觀點(diǎn)權(quán)威的新聞產(chǎn)品。《新民周刊》巳經(jīng)扎根于大上海地區(qū),穩(wěn)居新聞周報、周刊類的龍頭地位。近年其目標(biāo)及影響力開始由長三角主要城市輻射至全國。文新報業(yè)集團(tuán)的背景和現(xiàn)狀文新報業(yè)集團(tuán)全稱文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)，成立于1998年7月25日，是中國最大的報業(yè)集團(tuán)之一，收入排名中國報業(yè)集團(tuán)第二。由創(chuàng)刊六十多年的《文匯報》和創(chuàng)刊七十年的《新民晚報》聯(lián)合組建而成，是中共上海市委宣傳部的直屬事業(yè)單位。重組后的報業(yè)集團(tuán)，擁有十幾份報刊以及文匯出版社。旗下有4大日報：《新民晚報》、《文匯報》、《東方早報》和《上海日報》雜志：《新民周刊》、《新聞記者》、《新民圍棋》、《萌芽》等及數(shù)張子報：、《上海星期三》、《新民體育報》、《文學(xué)報》、《文匯讀書周報》、《行報》等.1時政類雜志《新民周刊》大上海第一份綜合性新聞周刊，也是目前國內(nèi)報刊零售和自費(fèi)訂閱市場上發(fā)行量最大的時政類周刊。是《文匯報》、《新民晚報》這兩張歷史悠久的報紙強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組建文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)后新創(chuàng)的第一份媒體，它順應(yīng)了國內(nèi)傳媒市場的需求，填補(bǔ)了上海時政類周刊的空白。新浪網(wǎng)每周推薦的最具影響的傳媒之一。了解《新民周刊》文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)所屬《新民周刊》，是一份立足上海、面向全國的綜合性時政周刊。在上海乃至華東的中、高層商務(wù)管理人員，公務(wù)單位領(lǐng)導(dǎo)干部及知識人群中深具影響力。一份具有海派新銳氣息的周刊,不“咄咄逼人”，也不刻意追求“轟動效應(yīng)”，但平和、理性、智慧。是“觀點(diǎn)供應(yīng)商”，努力成為根植于“長三角”、影響全國的“意見權(quán)威”。清晰地提出“我們影響主流”的社會責(zé)任和辦刊理念。記者、編輯主要來自上海主流媒體，陣容整齊，反應(yīng)敏捷，擅長深度報道、背景報道、圖片報道。板塊特色言論靜其心觀天下之變，平其心論天下之勢視點(diǎn)獨(dú)特視角，超強(qiáng)震撼，目光所及概莫能外特稿精心策劃，著力打造，但凡熱議所在，即是周刊心血所在社會真實體察民情，關(guān)注民生，反映民意經(jīng)濟(jì)更傾心于新興經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，關(guān)注新經(jīng)濟(jì)浪潮跌宕起伏科技忠實記錄推動人類根本變革每一小步文化容納百川，高品位、高格調(diào)鍛造海派風(fēng)范環(huán)球四海風(fēng)云，五洲變幻，一刊在手，世事洞明人物人海悠游，細(xì)數(shù)風(fēng)流成為.1的十大理由1.《新民周刊》、《嘹望》及《中國新聞周刊》是中國僅有的幾本綜合性新聞周刊，代表了目前中國時政周刊市場的最高水準(zhǔn)。2.《新民周刊》是唯一一本以大上海為主要市場同時影響全國的一份時政類雜志，具備天時地利。3.《新民周刊》是文匯新民報業(yè)集團(tuán)組建后新創(chuàng)的第一份新媒體，是文新集團(tuán)“三報一刊”戰(zhàn)略中的核心產(chǎn)品，集團(tuán)從各方面均給予了高度重視和支持，創(chuàng)刊四年多來，已然形成了自己的獨(dú)特風(fēng)格和市場定位。4.《新民周刊》是國內(nèi)零售和自費(fèi)訂閱市場實際發(fā)行量最大的周刊，單期實際發(fā)行量達(dá)20萬。成為.1的十大理由8.《新民周刊》立足上海,以江、浙為兩翼,加上京、廣、深等一級市場覆蓋，使《新民周刊》既適合企業(yè)做品牌推廣，同時周刊的出版頻率也適合客戶在以長三角為主的市場投放促銷廣告，是多重效果的廣告利器。9.《新民周刊》的讀者是上海乃至中國最具影響力和購買力的人群，年齡在25-45歲左右,以高級公務(wù)員及商務(wù)人士為主，有別于國內(nèi)大部分雜志關(guān)注的時尚、部分白領(lǐng)及小資的人群，屬于真正有影響力的“實力人群”，去蕪存精，絕無浪費(fèi)。10.《新民周刊》于2003年10月中開始擴(kuò)版至80頁，制作更精美，更適合企業(yè)進(jìn)行有創(chuàng)意的媒體購買，令客戶的廣告效力更大。.1的目標(biāo)讀者群目標(biāo)讀者群35歲左右(25-44歲之間占56%*)學(xué)歷較高、略偏男性中高以上收入，學(xué)歷較高月收入3,000元以上具相對成熟的思維、積極上進(jìn)關(guān)注自身價值、有判斷力和責(zé)任感*數(shù)據(jù)來源:2003核心讀者群（.總?cè)丝跈?quán)比）企業(yè)/公司中層管理人員（指數(shù)223.5)企業(yè)/公司高層管理人員（指數(shù)166.8)黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部(指數(shù)152.9)黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位一般領(lǐng)導(dǎo)干部(指數(shù)137.5)讀者群分析職業(yè)狀況統(tǒng)計(.總?cè)丝跈?quán)比)數(shù)據(jù)來源:2003基本指數(shù)讀者群分析所屬行業(yè)統(tǒng)計(.總?cè)丝跈?quán)比)數(shù)據(jù)來源:2003基本指數(shù)讀者群分析性別比例數(shù)據(jù)來源:2003讀者群分析年齡組合數(shù)據(jù)來源:2003讀者群分析學(xué)歷分析數(shù)據(jù)來源:2003各品類廣告投放于上海雜志的比較數(shù)據(jù)：尼爾森區(qū)域：上海時間：2002年1-11月發(fā)行—全國覆蓋上海、北京、天津、重慶、江蘇省、浙江省、安徽省、山東省、河南省、四川省、黑龍江省、遼寧省、湖南省、湖北省、云南省、貴州省、廣東省、福建省、江西省、陜西省。16個省4個直轄市。從2003年5月12日起，《新民周刊》在鞏固原來發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，全面擴(kuò)大發(fā)行，矢志打造全國權(quán)威性新聞類周刊?！缎旅裰芸访科谟?shù)不低于20萬本，增印的周刊主要投放在北京、廣東、江蘇、浙江、福建、四川等主要城市。同時向政府機(jī)構(gòu)、著名企業(yè)、星級酒店、高檔會所、航空公司進(jìn)行推廣性贈閱。每期總印數(shù)不低于20萬冊發(fā)行—上海地區(qū)全面覆蓋上海地區(qū)零售渠道。東方書報亭1,608個。便利店1,800個(羅森、可的、好德、喜多士、21世紀(jì)便利、良友、快客)。郵局訂閱點(diǎn)1,000個。全國通過郵局訂閱銷售，上海地區(qū)訂閱用戶包括衛(wèi)生、教育、高校、公安、銀行、稅務(wù)、大型國有企業(yè)、證券交易，以及個人。航班(東航、維珍、港龍、漢莎、國航)、候機(jī)廳、滬京豪華列車。地鐵一號線和二號線沿線書刊零售點(diǎn)(16個站、200個點(diǎn))。甲級寫字樓/高檔娛樂性消費(fèi)場所500家。各大高校內(nèi)書刊亭。所有外文書店零售點(diǎn)。各大三、四星級賓館的商務(wù)客房。版位展示封面拉頁266×4031/3版89×2041/2版133×204整版266×2041/3版266×681/2版266×102跨頁266×40804年《新民周刊》廣告刊例價2004年《新民周刊》廣告價目表

單位：元/期

版面

價格（人民幣）

成品尺寸

高x寬（毫米）

封面拉頁

120,000

266*403

封二

58,

000

266

*

204

封三

51，000

266

*

204

封底

60，000

266

*

204

目錄旁頁

50，000

266

*

204

扉一

56，000

266

*

204

扉二

52，000

266*204

扉三

52，000

266*204

扉頁跨頁

100，000

266

*

408

后扉

50，000

266

*

204

內(nèi)頁跨頁

82，000

266

*

408

中心跨頁

88，000

266

*

408

1/2內(nèi)跨

50，000

133

*

408

普通內(nèi)頁

48，000

266

*

204

內(nèi)頁1/2

25，000

266

*

102或133*204

內(nèi)頁1/3

18，000

89*204或266*68

欄目冠名

（1個內(nèi)頁整版+2個壓條）

60，000/期（6期以上）

266*204或10*204

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