廣告文字視覺設(shè)計課件

文字視覺設(shè)計廈門大學(xué)廣告學(xué)系朱健強(qiáng)文字視覺設(shè)計廈門大學(xué)廣告學(xué)系朱健強(qiáng)1一、文字視覺設(shè)計概述(一)文字的視覺傳播功能

1、表述廣告信息

2、表達(dá)視覺形象一、文字視覺設(shè)計概述(一)文字的視覺傳播功能2(二)廣告字體的視覺特征1、獨(dú)特性2、易讀性3、造型性（三）廣告字體的種類

1、按視覺形態(tài)分類

2、按字體內(nèi)容分類(二)廣告字體的視覺特征3廣告文字視覺設(shè)計課件4楷書（歐陽詢）草書（張旭）行書（王羲之）楷書（歐陽詢）草書（張旭）5大篆小篆隸書（張遷碑）大篆小篆隸書（張遷碑）6廣告文字視覺設(shè)計課件7廣告文字視覺設(shè)計課件8廣告文字視覺設(shè)計課件9宋代刻本制式文字體宋代刻本制式文字體10各個歷史時期所形成的字體，有著鮮明的藝術(shù)特征。篆書古樸典雅，隸書靜中有動，草書風(fēng)馳電掣、楷書工整秀麗，行書易識好寫。

各個歷史時期所形成的字體，11二、拉丁字母文字的歷史埃及象形字。大約6000年前在古埃及的西奈半島產(chǎn)生了每個單詞有一個圖畫的象形文字。經(jīng)過了腓尼基亞的子音字母到希臘的表音字母，這時的文字是從右向左寫的，左右倒轉(zhuǎn)的字母也很多。最后羅馬字母繼承了希臘字母的一個變種，并把它拉近到今天的拉丁字母，從這里開始了拉丁字母歷史有現(xiàn)實(shí)意義的第一頁。二、拉丁字母文字的歷史12埃及象形文字腓尼基亞字母古希臘字母古羅馬字母埃及象形文字腓尼基亞字母古希臘字母古羅馬字母13柱體上的羅馬字體

柱體上的羅馬字體14安塞爾字體卡羅琳小寫字體安塞爾字體卡羅琳小寫字體15迪多體波多尼體迪多體波多尼體16現(xiàn)代主義字體中最為通行的三種字體現(xiàn)代主義字體中最為通行的三種字體17艾克曼體莫斯設(shè)計的字體標(biāo)志艾克曼體莫斯設(shè)計的字體標(biāo)志18廣告文字視覺設(shè)計課件19民間鳥蟲書鳥蟲文民間鳥蟲書鳥蟲文20廣告文字視覺設(shè)計課件21廣告文字視覺設(shè)計課件22廣告文字視覺設(shè)計課件23廣告文字視覺設(shè)計課件24三、文字的風(fēng)格1、秀麗柔美；字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務(wù)業(yè)等主題。三、文字的風(fēng)格25廣告文字視覺設(shè)計課件262、穩(wěn)重挺拔；字體造型規(guī)整，富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強(qiáng)的視覺沖擊力，這種個性的字體，適合于機(jī)械科技等主題。2、穩(wěn)重挺拔；字體造型規(guī)整，富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感273、活潑有趣；字體造型生動活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機(jī)盎然的感受。這種個性的字體適用于兒童用品、運(yùn)動休閑、時尚產(chǎn)品等主題。3、活潑有趣；字體造型生動活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富284、蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華，飽含古時之風(fēng)韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品，民間藝術(shù)品等主題。4、蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華，飽含古時之風(fēng)韻，能帶給人們一種懷29四、文字的視覺美感

文字形象必須具有視覺上的美感。

美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個設(shè)計的把握。

文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律。四、文字的視覺美感30廣告文字視覺設(shè)計課件31廣告文字視覺設(shè)計課件32廣告文字視覺設(shè)計課件33廣告文字視覺設(shè)計課件34廣告文字視覺設(shè)計課件35五、文字視覺設(shè)計的要求與流程（一）文字視覺設(shè)計的基本要求

1.

整體風(fēng)格的統(tǒng)一2.

筆畫的統(tǒng)一3.

方向的統(tǒng)一

4.

空間的統(tǒng)一

五、文字視覺設(shè)計的要求與流程（一）文字視覺設(shè)計的基本要求36

（二）字體的造形設(shè)計

1、字體象形設(shè)計

2、字體創(chuàng)意設(shè)計

3、字體合成設(shè)計

4、缺陷字體設(shè)計（三）字體的錯覺校正（二）字體的造形設(shè)計37廣告文字視覺設(shè)計課件38廣告文字視覺設(shè)計課件39廣告文字視覺設(shè)計課件40廣告文字視覺設(shè)計課件41廣告文字視覺設(shè)計課件42廣告文字視覺設(shè)計課件43廣告文字視覺設(shè)計課件44廣告文字視覺設(shè)計課件45廣告文字視覺設(shè)計課件46廣告文字視覺設(shè)計課件47廣告文字視覺設(shè)計課件48廣告文字視覺設(shè)計課件49廣告文字視覺設(shè)計課件50廣告文字視覺設(shè)計課件51廣告文字視覺設(shè)計課件52廣告文字視覺設(shè)計課件53六、廣告字體的編排模式

（一)編排方式對閱讀率的影響(二)文字編排設(shè)計的基本模式1、以線來構(gòu)成2、以面來構(gòu)成3、齊頭齊尾4、齊頭不齊尾六、廣告字體的編排模式54

5、齊尾不齊頭6、對齊中間7、沿著圖形排列8、分段編排9、變化型編排10、錯位式編排11、編排成圖形12、分開和重疊排列14、對文字進(jìn)行變異設(shè)計5、齊尾不齊頭55

七、廣告文案的編排設(shè)計（一）大標(biāo)題、副標(biāo)題（二）小標(biāo)題（三）圖片說明文（四）內(nèi)文（五）截角印花與其它資料（六）統(tǒng)一版式七、廣告文案的編排設(shè)計56廣告文字視覺設(shè)計課件57廣告文字視覺設(shè)計課件58廣告文字視覺設(shè)計課件59廣告文字視覺設(shè)計課件60廣告文字視覺設(shè)計課件61廣告文字視覺設(shè)計課件62廣告文字視覺設(shè)計課件63廣告文字視覺設(shè)計課件64

八、字體的視覺表現(xiàn)與應(yīng)用

（一）字體的搭配

1、大標(biāo)題，小內(nèi)文2、粗標(biāo)題，細(xì)內(nèi)文3、字體少，字形少4、字體與內(nèi)容配合八、字體的視覺表現(xiàn)與應(yīng)用65

（二）字族的運(yùn)用字族是由一種字體通過粗細(xì)、長扁、大小、色彩變化而產(chǎn)生字族形態(tài)，既統(tǒng)一又變化。（三）字的變形通過拉伸、壓扁、扭曲、傾斜等特異變形手法進(jìn)行造型（二）字族的運(yùn)用66

（四）特殊效果字體應(yīng)用

1、素面反白

2、圖片反白

3、圖片疊字

4、特殊肌理紙上印字

5、套色底印反白字

6、黑底、深色底上印字（四）特殊效果字體應(yīng)用67廣告文字視覺設(shè)計課件68廣告文字視覺設(shè)計課件69廣告文字視覺設(shè)計課件70廣告文字視覺設(shè)計課件71廣告文字視覺設(shè)計課件72廣告文字視覺設(shè)計課件73廣告文字視覺設(shè)計課件74廣告文字視覺設(shè)計課件75