旅游大數(shù)據(jù)應用方向

旅游大數(shù)據(jù)應用方向

前言游客的消費模式直接影響到旅游目的地的管理模式，如何運用科學專業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺順應并引領“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的新常態(tài)、精準把握游客的消費需求、洞察數(shù)字時代的旅游業(yè)發(fā)展趨勢，成為旅游目的地不容回避的時代課題。由清華大學國家形象傳播研究中心于2016年6月30日主辦的“2016數(shù)字話旅游“本次活動將重磅推出六大榜單：中國旅游景區(qū)目的地數(shù)字資產(chǎn)榜、中國旅游城市數(shù)字資產(chǎn)榜、最受消費者關注熱門旅游國家TOP10、最受消費者好評國內(nèi)航空公司TOP10、最受消費者好評國際航空公司TOP10、最受消費者關注高端連鎖酒店TOP10。訪問網(wǎng)址：/多元化旅游大數(shù)據(jù)整合票務數(shù)據(jù)監(jiān)控數(shù)據(jù)一卡通數(shù)據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)問卷數(shù)據(jù)濕感數(shù)據(jù)GIS數(shù)據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)阿里交易數(shù)據(jù)騰訊社交數(shù)據(jù)移動用戶數(shù)據(jù)聯(lián)通用戶數(shù)據(jù)電信用戶數(shù)據(jù)用戶出游行為過程分析交通方式旅游路線游客量酒店住宿餐飲偏好游客情緒游客反饋網(wǎng)民認知景點關注微博標簽好評區(qū)域改善問題區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策交通區(qū)位旅游市場線路景點逗留時長游客年齡游客性別游客學歷游客職業(yè)游客客源地游客搜索數(shù)據(jù)景區(qū)搜索量游客搜索偏好游客客源地

大數(shù)據(jù)分析體系統(tǒng)計年鑒遙感衛(wèi)星傳感器GPS百度搜索百度地圖百度錢包百度糯米新浪微博景區(qū)票務系統(tǒng)數(shù)據(jù)采集經(jīng)濟數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)遙感數(shù)據(jù)GIS數(shù)據(jù)百度搜索LBS數(shù)據(jù)游客屬性游客消費SNS數(shù)據(jù)景區(qū)外客數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)預處理宏觀數(shù)據(jù)游客線上數(shù)據(jù)游客線下數(shù)據(jù)經(jīng)濟數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)遙感數(shù)據(jù)GIS數(shù)據(jù)百度搜索LBS數(shù)據(jù)游客屬性游客消費SNS數(shù)據(jù)景區(qū)外客數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析交互驗證數(shù)據(jù)匹配假設檢驗回歸分析因子分析成分分析地統(tǒng)計密度分析遙感分析支持向量機多元分析空間統(tǒng)計數(shù)據(jù)挖掘神經(jīng)網(wǎng)絡關聯(lián)規(guī)則數(shù)據(jù)可視化游客畫像旅游市場細分旅游營銷診斷旅游輿情診斷項目可行性推演游客量預測及安全預警應用領域市場細分A營銷診斷B輿情診斷C項目可行性推演D游客量預測及安全預警E旅游大數(shù)據(jù)的應用旅游市場細分基于LBS數(shù)據(jù)、搜索引擎數(shù)據(jù)和OTA數(shù)據(jù)等，對旅游市場進行細分，研判城市和景區(qū)旅游市場成長性，精準判斷客源地市場，分析潛在客源市場和相關區(qū)域市場的客源流失情況。旅游景氣指數(shù)，預測未來旅游市場增長游客偏好分析，實現(xiàn)旅游市場細分旅游客源分析，判斷主要客源市場分布潛在客源市場分析，探索區(qū)域旅游市場洼地客源流失分析，提升旅游市場轉(zhuǎn)化率旅游市場預測2016年國內(nèi)旅游景區(qū)將加深主題化趨勢，“親子游”、“蜜月游”、“游學游”、“影視游”、“消暑游”等主題依然受寵，景區(qū)差異化競爭將在主題化方面愈加明顯。自由行的發(fā)展將有可能帶來私人訂制模式的火爆?！八饺擞喼凭哂小杂伞⑸疃?、私人化’的特點，能夠充分考慮到旅游消費者的需求，是對自由行的進一步升級。2016年線上旅游消費將繼續(xù)滲透，在線旅游行業(yè)將保持高速增長。2016年“非標準住宿”將迎來爆發(fā)期，客棧民宿、短租公寓、長租公寓。2016年休閑度假旅游市場將成為市場焦點，在線旅游標品市場格局已定，非標品的休閑旅游市場還有很大發(fā)展空間。2016年游客人數(shù)將持續(xù)增長，越來越多的居民將會把旅游作為假期生活的首選。2016年我國境外旅游消費將延續(xù)去年的火熱態(tài)勢，其中選擇境外長線出游的人數(shù)將雄起，并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。旅游營銷診斷基于旅游大數(shù)據(jù)畫像、旅游市場細分和旅游輿情分析等技術手段，對旅游營銷進行診斷、提升和優(yōu)化。準確發(fā)現(xiàn)潛在客源市場，優(yōu)化營銷重點和渠道細分旅游市場，為游客定制個性化產(chǎn)品與服務評價旅游產(chǎn)品供給與市場需求的匹配度，發(fā)現(xiàn)新型業(yè)態(tài)診斷經(jīng)營短板和負面問題，并進行提升和改善跟蹤評價已有廣告投入的實際效果旅游營銷韓國娛樂營銷韓劇《藍色生死戀》使?jié)輱u成為旅游勝地;《冬日戀歌》則讓南怡島擠滿了亞洲旅游者;《大長今》除拍攝點外，還有品嘗韓宮廷膳、穿韓服照相等各種體驗活動，據(jù)統(tǒng)計，在《大長今》的“鼓動”下，當年前往韓國的中國游客增加了25%。澳大利亞的大堡礁體驗式旅游營銷?2009年1月9日澳大利亞昆士蘭旅游局網(wǎng)站面向全球發(fā)布招聘通告，并為此專門搭建了一個名為“世上最好的工作”的招聘網(wǎng)站，招聘大堡礁看護員。短短幾天時間網(wǎng)站吸引了超過30萬人訪問，導致網(wǎng)站癱瘓，官方不得不臨時增加數(shù)十臺服務器。日本沖繩簽證優(yōu)惠日本政府大幅放寬給中國游客個人觀光簽證，措施規(guī)定，凡符合條件的申請人可申辦三年有效、每次最多停留90天的觀光旅游簽證，但第一次入境日本時目的地須包含沖繩地區(qū)，此后赴日地點不受限制。旅游輿情診斷采用網(wǎng)絡文本挖掘技術，對網(wǎng)頁、OTA網(wǎng)站、微博等在線內(nèi)容進行分析，及時發(fā)現(xiàn)游客反饋，改善旅游服務，判斷網(wǎng)絡營銷效果。景區(qū)網(wǎng)絡輿情通過挖掘、分析景區(qū)的熱點事件，并對其進行影響評估正負面評價游客反饋網(wǎng)民認知輿論