2023年上半年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告

2023年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體情況網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)3數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局61,13363,0072023年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。71,62123.2%3.1%13.1%2021年上半年2022年上半年2023年上半年網(wǎng)上零售額同比增速單位：億元上半年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%，較上年同期提升0.7個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比提升4數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局50,26354,49360,62323.7%25.9%26.6%2021年上半年2022年上半年2023年上半年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重單位：億元B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比增大5數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)大數(shù)據(jù)80.6%19.4%B2C C2C上半年，B2C網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)14.7%，占網(wǎng)絡(luò)零售額比重為80.6%；C2C網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)7.2%，占網(wǎng)絡(luò)零售額比重為19.4%。2022年上半年B2C/C2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比 2023年上半年B2C/C2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比78.6%21.4%B2C C2C各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售總體向好6數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)大數(shù)據(jù)上半年，東、中、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)比重分別為83.6%、9.1%、5.8%和1.4%，同比增速分別為13%、16.1%、11.5%和9.1%，比一季度分別加快4.4、4.8、4.6和5.4個(gè)百分點(diǎn)。83.6%1.4%5.8%9.1%東部地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)東北地區(qū)2023年上半年分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比2023年上半年分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額累計(jì)同比增速16.1%13.0%11.5%9.1%中部東部西部東北部分品類商品銷售快速增長(zhǎng)7數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)大數(shù)據(jù)上半年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)8.9%、13.3%和10.3%。2023年上半年網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比21.3%14.9%10.8%8.4%7.2%6.4%5.9%4.8%3.9%2.5%2.5%1.6%1.4%1.4%1.2%1.1%服裝鞋帽、針紡織品日用品家用電器和音像器材通訊器材糧油、食品化妝品文化辦公用品家具體育、娛樂(lè)用品金銀珠寶五金、電料建筑及裝潢材料中西藥品汽車飲料煙酒從規(guī)模看，服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材網(wǎng)絡(luò)零售額排名居前，分別占實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額的21.3%、14.9%和10.8%。從增速看，18類監(jiān)測(cè)商品中，8類商品增速超過(guò)兩位數(shù)。其中，

金銀珠寶、通訊器材同比增速較快，

分別為33.5%和23.3%。在線服務(wù)消費(fèi)較快恢復(fù)8數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)大數(shù)據(jù)在線餐飲增勢(shì)較好。上半年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的在線餐飲平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)27.9%。其中，到店用餐占比21.1%，同比增長(zhǎng)78.2%；外賣銷售占比78.9%，同比增長(zhǎng)18.9%。在線旅游和在線文娛快速增長(zhǎng)。上半年，在線旅游平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)272.4%，其中線上銷售的旅游產(chǎn)品、景點(diǎn)門票同比分別增長(zhǎng)423.3%和222.1%。在線文娛活動(dòng)銷售額同比增長(zhǎng)69.8%。網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪數(shù)量同比增加938.6%61.4%個(gè)人店鋪企業(yè)店鋪商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，截至2023年6月，網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪數(shù)量為2485.5萬(wàn)家

，同比增長(zhǎng)1.5%。其中，實(shí)物商品店鋪數(shù)1321.9萬(wàn)家，占比53.2%。2023年上半年網(wǎng)絡(luò)零售各類店鋪分布情況店鋪類型分布 店鋪主營(yíng)品類分布 店鋪區(qū)域分布數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)大數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)平臺(tái)包括34家電商平臺(tái)、2家在線餐飲平臺(tái)和2家在線文娛平臺(tái)。25.8%22.0%7.0%6.4%6.8%3.0%3.2%3.5%4.4%5.0%12.9%糧油、食品體育、娛樂(lè)用品家用電器和音像器材服裝鞋帽、針紡織品五金、電料文化辦公用品家具日用品化妝品汽車其他61.2%17.2%16.0%5.6%東部地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)東北地區(qū)跨境電商平穩(wěn)運(yùn)行2023年上半年跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口原產(chǎn)國(guó)和地區(qū)交易額占比數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)大數(shù)據(jù)1016.8%15.2%7.5%7.1%6.5%3.9%5.2%1.9%1.6%1.5%32.8%日本美國(guó)澳大利亞中國(guó)大陸韓國(guó)法國(guó)德國(guó)新西蘭港澳臺(tái)意大利其他國(guó)家和地區(qū)32.4%26.8%11.5%11.4%8.3%2023年上半年跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口商品交易額占比3.4%3.8% 2.4%化妝品糧油、食品服裝鞋帽、針紡織品其他日用品體育、娛樂(lè)用品中西藥品金銀珠寶商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，從原產(chǎn)地看，原產(chǎn)自日本、美國(guó)和澳大利亞的商品跨境進(jìn)口額位居前三位，占整體跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口額的39.5%；從進(jìn)口品類看，化妝品、糧油食品和服裝鞋帽針織紡織品跨境進(jìn)口額位居前三位，占整體跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口額的70.7%。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售保持增長(zhǎng)11數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)大數(shù)據(jù)上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.02萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%。2023年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比2023年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售分地區(qū)交易額占比26.0%19.2%8.6%7.5%

7.1%4.3%3.8%3.4%3.0%2.5%2.0%1.9%1.7%

1.5%0.8%0.7%

0.5%服裝鞋帽、針紡織品日用品糧油、食品家用電器和音像器材家具五金、電料體育、娛樂(lè)用品化妝品金銀珠寶文化辦公用品建筑及裝潢材料汽車通訊器材飲料中西藥品煙酒書(shū)報(bào)雜志75.5%15.5%6.9%2.1%東部中部西部東北分地區(qū)看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)9.2%、24.7%、27.8%和8%，占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重分別為75.5%、15.5%、6.9%和2.1%。分品類看，服裝鞋帽針紡織品、日用品、糧油食品網(wǎng)絡(luò)零售額位居前三，占比分別為26%、19.2%和8.6%。其中，煙酒、金銀珠寶、書(shū)報(bào)雜志等升級(jí)類商品零售額同比分別增長(zhǎng)23

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5

%

、19

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9

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和15.5%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額穩(wěn)步增長(zhǎng)122023年上半年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比2023上半年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售分地區(qū)交易額占比17.9%13.1%12.9%10.0%9.2%8.9%8.6%7.5%7.3%3.3%1.4%休閑食品滋補(bǔ)食品糧油茶葉奶類調(diào)味品水果水產(chǎn)品肉禽蛋蔬菜豆制品64.6%15.4%14.6%5.4%東部 西部數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)大數(shù)據(jù)中部東北上半年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.27萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。分地區(qū)看，東、西、中部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)12.7%、18.9%、9.6%和11.5%，占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重分別為64.6%、15.4%、14.6%和5.4%。分品類看，休閑食品、滋補(bǔ)食品和糧油網(wǎng)絡(luò)零售額位居前三，占比分別為17.9%、13.1%和12.9%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)一、網(wǎng)絡(luò)零售助力消費(fèi)市場(chǎng)較快恢復(fù)14一是網(wǎng)絡(luò)零售為消費(fèi)市場(chǎng)提供新動(dòng)能。上半年，在商務(wù)部和地方商務(wù)主管部門指導(dǎo)下，電商平臺(tái)加大投入舉辦形式多樣的線上促消費(fèi)活動(dòng)，營(yíng)造良好消費(fèi)氛圍，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售加速恢復(fù)。“網(wǎng)上年貨節(jié)”帶動(dòng)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬(wàn)億元，“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間實(shí)現(xiàn)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額0.71萬(wàn)億元，“618”期間全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額1.28萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.7%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重升至26.6%。二是在線服務(wù)消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁。隨著各項(xiàng)促消費(fèi)政策顯效發(fā)力，疊加“五一”“端午”期間消費(fèi)需求集中釋放，“淄博燒烤”“村超”等消費(fèi)話題強(qiáng)勢(shì)出圈，顯著激發(fā)相關(guān)線上服務(wù)市場(chǎng)活力。在線餐飲、在線旅游、在線文娛等服務(wù)消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁，彰顯在線服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力和韌性。2023年上半年全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%2023年雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間實(shí)現(xiàn)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額0.71萬(wàn)億元二、“數(shù)商興農(nóng)”邁出新步伐15舉辦“數(shù)商興農(nóng)”專場(chǎng)“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”等網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)接力開(kāi)設(shè)“數(shù)商興農(nóng)”專場(chǎng)。推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”進(jìn)地方廣東、福建、江西等地積極舉辦“數(shù)商興農(nóng)”活動(dòng)開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品線上促銷，電商平臺(tái)企業(yè)積極參與，有力帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品牌和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三、電子商務(wù)國(guó)際合作不斷深化16“絲路電商”國(guó)際合作加強(qiáng)1月，我國(guó)與菲律賓簽署《中華人民共和國(guó)商務(wù)部和菲律賓共和國(guó)貿(mào)易與工業(yè)部關(guān)于電子商務(wù)合作的諒解備忘錄》。截至目前，已同29個(gè)國(guó)家簽署了雙邊電子商務(wù)合作備忘錄，建立了雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制。中國(guó)—中亞五國(guó)電子商務(wù)合作對(duì)話機(jī)制取得積極成效。電子商務(wù)合作亮點(diǎn)紛呈金磚國(guó)家、上合組織等20多個(gè)多邊及區(qū)域框架下的電子商務(wù)合作亮點(diǎn)紛呈。上半年舉辦的“網(wǎng)羅東盟好物”“聚合中亞云品”等電商活動(dòng)得到了伙伴國(guó)的歡迎和支持。四、電商新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展1712直播電商上半年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額1.27萬(wàn)億元，累計(jì)直播場(chǎng)次數(shù)超1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超7000萬(wàn)個(gè)，活躍主播數(shù)超270萬(wàn)人。即時(shí)電商即時(shí)電商商品品類從生鮮、藥品擴(kuò)展到3C數(shù)碼、服飾、家居等更多品類，即時(shí)電商