新消費行業(yè)月度觀察報告-服裝時尚-2023年7月篇

新消費行業(yè)月度觀察報告-服裝時尚-7月篇億歐智庫

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2023服裝時尚可以分為服裝時尚、運動戶外、箱包皮具三大領(lǐng)域。本次研究將以服裝時尚的三大領(lǐng)域為主要研究對象。其中數(shù)據(jù)觀察部分，如無特殊說明，均指線上銷量數(shù)據(jù)。研究界定服裝時尚服裝服飾運動戶外箱包皮具女裝男裝內(nèi)衣女鞋男鞋服飾配件其他女包箱包男包皮具其他運動鞋運動服戶外裝備戶外服體育用品健身訓(xùn)練其他本報告數(shù)據(jù)支持：目錄C

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S服裝時尚行業(yè)數(shù)據(jù)觀察行業(yè)數(shù)據(jù)觀察品類數(shù)據(jù)觀察品牌數(shù)據(jù)觀察投融資數(shù)據(jù)梳理0102 服裝時尚行業(yè)要聞盤點前沿科技與理念行業(yè)要聞03 服裝時尚大咖語錄精選行業(yè)數(shù)據(jù)層面，經(jīng)濟穩(wěn)步復(fù)蘇消費需求回升，大部分行業(yè)7月銷售額同比指數(shù)增長；受618年中大促后勁影響，全行業(yè)銷售額環(huán)比指數(shù)下滑。年7月線上數(shù)據(jù)顯示，服裝服飾、運動戶外、箱包皮具線上全渠道銷售額分別為683.8億元、213.7億元、65.6億元，服裝時尚行業(yè)線上銷售額共963.1億元。行業(yè)數(shù)據(jù)觀察：服裝時尚線上銷售額963.1億元683.8512.0434.5397.3343.2321.8299.9268.1259.7213.7199.7194.6173.265.661.7-29.7%-44.1%-27.7%-22.2%-49.8%-27.8%-46.7%-36.1%-17.8%-37.9%-26.8%-26.8%-35.6%-15.5%-17.9%6.1%2.5%10.1%2.2%6.1%5.3%25.5%2.8%-2.8%10.1%20.0%10.4%5.4%19.9%-4.4%服裝服飾 家用電器 食品酒水 家裝建材 美妝個護 家居日用 手機數(shù)碼 電腦辦公 服務(wù)/虛擬 運動戶外 醫(yī)藥保健 珠寶禮品母嬰箱包皮具 汽車及用品年7月線上全渠道銷售額各主要行業(yè)對比圖銷售額（億元） 環(huán)比同比數(shù)據(jù)來源：商指針，億歐智庫整理制圖379.6104.974.165.131.122.81.745.724.622.822.320.819.217.914.313.24.00.40.134.026.63.01.7-26.8%-35.6% -31.9%-31.9%-28.4%-26.2%-47.3%-59.6%-46.5%-29.0%-14.5%-17.1%-16.0%-5.4%-40.1%33.5%-33.6%-40.8%-2.5%-22.4%1.1%-17.3%-51.6%7.9%3.5%8.3%1.0%1.2%0.4%27.2%6.3%4.6%20.8%0.6%16.3%-5.9%31.9%75.5%-7.7%39.9%51.6%-27.7%10.0%47.2%-9.1%-19.6%女裝男裝內(nèi)衣女鞋男鞋 服飾配件

其他服飾 運動鞋 運動服 騎行運動

健身訓(xùn)練

戶外裝備

體育用品

垂釣運動 戶外服 游泳運動 戶外鞋 滑雪運動

冰上運動 女包 功能箱包 男包 其他皮具品類數(shù)據(jù)方面，年7月線上數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)品類數(shù)據(jù)同比出現(xiàn)上升、環(huán)比出現(xiàn)下滑。運動戶外依然是服裝時尚行業(yè)中的熱門賽道。戶外服、戶外鞋、滑雪運動等品類銷售額同比大幅增長；入伏后的炎炎高溫，將消費者們推向泳池與大海，使游泳運動品類鶴立雞群，呈現(xiàn)出33.5%的高環(huán)比增長。暑期來臨，旅游熱潮拉動功能箱包銷售額同比指數(shù)大幅上升，增速達到47.2%。年7月服裝時尚行業(yè)線上全渠道銷售額各主要品類對比圖銷售額（億元） 環(huán)比 同比品類數(shù)據(jù)觀察：暑期旅游熱拉動功能箱包增長，戶外鞋服與消暑運動品類持續(xù)熱銷服裝服飾箱包皮具運動戶外數(shù)據(jù)來源：商指針，億歐智庫整理制圖通過細(xì)分品類觀察，與其他細(xì)分品類相比，女士皮衣呈高環(huán)比指數(shù)，打底衫呈高同比指數(shù)，相關(guān)品類銷售增長明顯。女士防曬服、女士馬甲、女士真絲上裝、男士唐裝/漢服等品類呈現(xiàn)較高同比指數(shù)，成為年夏季的流行品類。女士派克服與女士皮衣等秋冬外套銷售增長明顯，表明部分消費者已經(jīng)開始提前購備秋冬服裝服飾。年7月服裝時尚行業(yè)細(xì)分品類數(shù)據(jù)觀察（服裝服飾）品類數(shù)據(jù)觀察-服裝服飾：清涼夏裝快速增長，秋冬外套已開始購備女士皮衣女士馬甲女士防曬服女士派克服男士唐裝

女士真絲上裝/漢服打底衫-環(huán)比季節(jié)指數(shù)氣泡大小

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銷售額

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市場指數(shù)女裝男裝內(nèi)衣女鞋男鞋服飾配件高同比指數(shù)較高同比指數(shù)高環(huán)比指數(shù)同比

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流行指數(shù)數(shù)據(jù)來源：商指針，億歐智庫整理制圖。*同比、環(huán)比指數(shù)，指征該細(xì)分品類的同比、環(huán)比當(dāng)月表現(xiàn)，在上級品類賽道中的位置，即橫向比較，而非絕對值。7月氣溫持續(xù)攀升，戶外高溫與暴曬使消費人群的防曬需求保持在較高水平，防曬服銷售額同比增長保持迅速。此外，露營、登山、溯溪等戶外運動潮流拉動沖鋒衣褲、戶外電源等品類保持較高水平的同比增長。品類數(shù)據(jù)觀察-運動戶外：夏季戶外運動活躍，防曬品類深受歡迎-環(huán)比季節(jié)指數(shù)年7月服裝時尚行業(yè)細(xì)分品類數(shù)據(jù)觀察（運動戶外）氣泡大小

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市場指數(shù)沖鋒衣褲防曬服戶外電源高同比指數(shù)較高同比指數(shù)運動鞋戶外鞋運動服戶外服體育用品戶外裝備健身訓(xùn)練同比

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流行指數(shù)數(shù)據(jù)來源：商指針，億歐智庫整理制圖。*同比、環(huán)比指數(shù)，指征該細(xì)分品類的同比、環(huán)比當(dāng)月表現(xiàn)，在上級品類賽道中的位置，即橫向比較，而非絕對值。旅游經(jīng)濟持續(xù)回暖，暑期出游的高熱度帶動旅行箱/手提箱、雙肩背包、手機包、腰包/胸包等品類增長明顯，在箱包皮具中呈現(xiàn)出較大的消費潛力。近半年來，證件包長期保持較高水平同比增長，成為箱包皮具中的小眾潮流。品類數(shù)據(jù)觀察-箱包皮具：暑期旅游熱度不減，帶動相應(yīng)品類銷售增長女包功能箱包皮具男包-環(huán)比季節(jié)指數(shù)年7月服裝時尚行業(yè)細(xì)分品類數(shù)據(jù)觀察（箱包皮具）氣泡大小

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銷售額

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市場指數(shù)較高同比指數(shù)旅行箱/手提箱同比

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流行指數(shù)數(shù)據(jù)來源：商指針，億歐智庫整理制圖。*同比、環(huán)比指數(shù)，指征該細(xì)分品類的同比、環(huán)比當(dāng)月表現(xiàn)，在上級品類賽道中的位置，即橫向比較，而非絕對值。高同比&環(huán)比指數(shù)旅行袋高同比指數(shù)證件包腰包/胸包雙肩背包手機包品牌數(shù)據(jù)觀察-服裝服飾：家居內(nèi)衣品牌為主，海外品牌復(fù)古潮來襲4.03.22.72.52.31.81.71.71.61.61.61.51.51.51.4-34.8%-22.2%-15.2%-46.8%-53.4%-40.0%-62.8%-29.0%-63.9%-23.1%-60.4%-18.1%-15.8%-21.2%-69.0%43.4%-28.3%12.9%22.5%13.5%63.0%16.8%-18.0%43.2%-37.6%9.0%35.6%93.9%167.4%10.8%羅蒙南極人貓人蕉下優(yōu)衣庫啄木鳥海瀾之家恒源祥蕉內(nèi)花花公子UBRAS浪莎皮爾卡丹真維斯UR服裝服飾品牌數(shù)據(jù)方面，年7月線上數(shù)據(jù)顯示，羅蒙銷售額約為4.0億元，近幾月以來持續(xù)保持在第一的位置。Top15品牌中，以家居內(nèi)衣品牌為主。線上渠道的市場拉鋸依然以新老國貨品牌為主，大部分品牌呈現(xiàn)出同比上升的特征。7月，服裝服飾領(lǐng)域掀起了一波復(fù)古潮流，古早海外品牌真維斯、皮爾卡丹、啄木鳥等同比增長明顯，分別達到167.4%、93.9%和63.0%。此外，海外男裝品牌花花公子、國內(nèi)紡織服裝品牌恒源祥、家居內(nèi)衣品牌南極人銷售額繼上月持續(xù)同比、環(huán)比雙雙下滑。年7月線上全渠道銷售額各品牌對比圖（服裝服飾）銷售額（億元） 環(huán)比 同比數(shù)據(jù)來源：商指針，億歐智庫整理制圖品牌數(shù)據(jù)觀察-運動戶外：大促后勁影響顯著，戶外品牌韌性增長10.19.75.54.74.33.52.52.42.32.21.91.91.81.61.6-64.8%-38.6%-61.7%-60.2%-70.9%-13.8%-22.3%-24.8%-36.7%-43.4%-65.6%-35.8%-60.9%-29.3%-68.1%-9.7%-3.3%-6.6%2.4%14.5%-24.8%128.7%12.2%12.7%-15.0%279.3%2.2%36.2%6.9%11.2%NIKE李寧ADIDAS安踏斐樂回力CAMEL鴻星爾克361°特步九號DECATHLON

LULULEMON YONEX NEW

BALANCE運動戶外品牌數(shù)據(jù)方面，年7月線上數(shù)據(jù)顯示，Nike以10.1億元的線上銷售額列位Top1。中國本土運動品牌李寧以較小的差距列位Top2，線上銷售額達到9.6億元。Top15品牌中，多品牌銷售額呈現(xiàn)同比指數(shù)上升。海外戶外品牌CAMEL、國產(chǎn)戶外品牌九號NINEBOT同比增長幅度大，分別達到279.3%和128.7%。此外，海外知名運動品牌NIKE、ADIDAS，中國本土運動品牌回力、特步同比、環(huán)比出現(xiàn)雙降。年7月線上全渠道銷售額各品牌對比圖（運動戶外）銷售額（億元） 環(huán)比 同比數(shù)據(jù)來源：商指針，億歐智庫整理制圖品牌數(shù)據(jù)觀察-箱包皮具：國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力，原創(chuàng)設(shè)計人氣旺盛2.00.70.60.50.50.50.40.40.40.40.30.30.30.30.3-48.7%-34.0%130.7%-33.8%74.3%-47.3%16.2%-7.6%15.9%-23.9%-11.7%-63.0%79.0%22.8%6.6%-18.4%53.4%349.9%-7.6%204.5%-49.9%380.6%134.6%32.7%10.9%41.1%-16.4%178.5%135.6%-10.3%箱包皮具品牌7月線上數(shù)據(jù)顯示，COACH銷售額達到2.0億元，雖然7月遭遇同比、環(huán)比指數(shù)雙降，依然保持在箱包皮具Top1的位置。Top15以海外奢侈品品牌為主，與上月相比，中國本土品牌上榜數(shù)量再次提升。7月，國產(chǎn)品牌NANJIREN（南極人）、Chio’2nd、UR、TOUTOU（透透）、DIPLOMAT（外交官），以及海外品牌PAUL

FRANK銷售額同比、環(huán)比增長明顯。

其中，Chio’2nd和TOUTOU為國產(chǎn)原創(chuàng)品牌，產(chǎn)品以強烈的設(shè)計感與公道的價格深受消費者青睞。此外，海外奢侈品牌CHARLES&KEITH、

GUCCI、

MCM銷售額出現(xiàn)同比、環(huán)比雙降。年7月線上全渠道銷售額各品牌對比圖（箱包皮具）銷售額（億元） 環(huán)比 同比COACHSAMSONITENANJIRENCHARLES&KEITHPAUL

FRANKGUCCILONGCHAMPDISNEYURCARANYMCMTOUTOUDIPLOMATCARTELOChio’2nd數(shù)據(jù)來源：商指針，億歐智庫整理制圖年7月代表品牌鴻星爾克，其線上銷量TOP10店鋪以抖音為主，并活躍于天貓、京東等各平臺旗艦店、自營店與專賣店。線上銷量Top3產(chǎn)品分別為：鴻星爾克ERKE

奇彈馭艦2.0、鴻星爾克ERKE

透氣跑鞋、鴻星爾克ERKE

情侶慢跑鞋。數(shù)據(jù)來源：商指針；圖片來源：各電商平臺；億歐智庫整理制圖年7月代表品牌線上銷量Top10店鋪（鴻星爾克）7月代表品牌-鴻星爾克ERKE年7月代表品牌線上銷量Top3產(chǎn)品（鴻星爾克）奇彈馭艦2.0透氣跑鞋情侶慢跑鞋銷售額（萬元）天貓-鴻星爾克官方旗艦店5,882.9抖音-鴻星爾克官方旗艦店4,691.2抖音-鴻星爾克服飾旗艦店2,579.7抖音-鴻星爾克運動鞋服旗艦店1,658.5京東-鴻星爾克京東自營旗艦店1,087.5抖音-鴻星爾克廣州奧萊專賣店1,069.1京東-鴻星爾克官方旗艦店939.6抖音-鴻星爾克福建工廠專賣店558.9抖音-鴻星爾克南京工廠專賣店547.8抖音-鴻星爾克南京金鷹專賣店393.3TOP1

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鴻星爾克ERKETOP2

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鴻星爾克ERKETOP3

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鴻星爾克ERKE年7月服裝時尚行業(yè)發(fā)生5筆投融資事件，分別是：時尚雜志品牌MUSINSA、銀飾品牌GIVA、運動鞋生物力學(xué)技術(shù)研發(fā)商一雙運動、DTC快時尚品牌Freakins、行業(yè)鞋履出海品牌SIDSYS希德創(chuàng)新。7月投融資品牌代表MUSINSA是韓國一家時尚服飾購物網(wǎng)站，該網(wǎng)站由展現(xiàn)時下熱點事件的“Campaign”板塊、展現(xiàn)實時人氣商品及品牌的“Ranking”板塊、展示各品牌最新資訊的“Brand”板塊等構(gòu)成，主要提供時尚雜志、在線商城和品牌零售服務(wù)，擁有多條產(chǎn)品線。數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)，IT桔子投融資數(shù)據(jù)梳理：共5筆投融資事件品牌類型時間輪次金額投資方最新估值MUSINSA時尚雜志品牌-07-19C輪1.9億美元KKRWellington

Management154.05億人民幣GIVA銀飾品牌商-07-05B輪3500萬美元PremjiInvestA91PartnersAdityaBirla

PE11.38億人民幣一雙運動運動鞋生物力學(xué)技術(shù)研發(fā)商-07-17戰(zhàn)略投資未透露高榕資本5億人民幣FreakinsDTC快時尚品牌-07-05種子輪400萬美元Blume

VenturesMatrixPartners

India經(jīng)緯印度1.3億人民幣SIDSYS希德創(chuàng)新行業(yè)鞋履出海品牌-07-18天使輪500萬人民幣未透露2500萬人民幣年7月服裝時尚行業(yè)投融資數(shù)據(jù)梳理目錄C

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S服裝時尚行業(yè)數(shù)據(jù)觀察行業(yè)數(shù)據(jù)觀察品類數(shù)據(jù)觀察品牌數(shù)據(jù)觀察投融資數(shù)據(jù)梳理0102 服裝時尚行業(yè)要聞盤點前沿科技與理念行業(yè)要聞03 服裝時尚大咖語錄精選產(chǎn)業(yè)盛會，蓄勢待發(fā)，中國（紹興）紡織新材料展將于7月26-28日在紹興國際會展中心舉辦。本次展會開辟新材料、新織造、新設(shè)備、新面料四大特色展區(qū)，將有500余家展商攜創(chuàng)新產(chǎn)品和專利技術(shù)參展，而在制造業(yè)聚焦雙碳熱點下，眾多展商將圍繞綠色、健康、智造等方向展開產(chǎn)品角逐。中國（紹興）紡織新材料展歷經(jīng)四屆，今年以國際級展覽會標(biāo)準(zhǔn)全線升級，展商重量級更高，展品創(chuàng)新力更優(yōu)，并引入五場RCEP國際紡織服裝論壇系列活動和韓、緬、俄等國際展團、采購團，使展會更具國際視野。資料來源：企業(yè)官網(wǎng)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息前沿科技與理念：新材料展展商前瞻：雙碳目標(biāo)下的企業(yè)突圍之道中國（紹興）紡織新材料展2022年高士先后收購了著名鞋類零部件制造商泰嵩和雷仕，年，高士組建了高士多功能鞋材業(yè)務(wù)，三大品牌強強聯(lián)合，不但將對高士產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，也將從更豐富的產(chǎn)品組合，更高效的開發(fā)速度；更具創(chuàng)新的探索，更可持續(xù)的發(fā)展；更廣泛的全球足跡，更本地化的支持；更完善的技術(shù)支持，更高效的服務(wù)質(zhì)量；更高效的溝通，更深厚的連結(jié)等多方面的改變助推制鞋行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此外，高士在能源、材料、水資源、廢水和廢棄物、社會責(zé)任五個領(lǐng)域設(shè)立了短期和長期目標(biāo)，致力于降低碳排放量、合理減少材料與水資源使用量，提高企業(yè)社會責(zé)任等。數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息億歐智庫：高士多功能鞋材業(yè)務(wù)前沿科技與理念：鞋力更新│高士組建多功能鞋材業(yè)務(wù)，五大改變助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：品牌官網(wǎng)Planet

Earth，TheUniverse

（7月，

）

–美利肯?公司旗下品牌

Polartec今天宣布推出其全新的生物基

Polartec?

Power

Shield?面料技術(shù)，為可持續(xù)軟殼面料設(shè)定了新標(biāo)準(zhǔn)。此次發(fā)布標(biāo)志著Polartec?在尋找石油基產(chǎn)品的生物替代品的道路上更進一步，同時提高織物和材料的效率和性能。Polartec?Power

Shield?

的單片膜由植物基材料和非

PFAS

材料組合而成，實現(xiàn)了行業(yè)的防水、防風(fēng)、持久透氣、高耐用性和舒適延展的功能組合。Polartec?

Power

Shield?

專為多種全天候服飾解決方案打造，是該公司面料矩陣中防水透氣技術(shù)，同時也是對該公司非PFAS面料矩陣的進一步補全。Polartec?PowerShield?面料前沿科技與理念：POLARTEC?

POWER

SHIELD?

推出生物基軟殼技術(shù)近年來，數(shù)字時尚的風(fēng)潮一直在持續(xù)發(fā)展，奢侈品牌Gucc也緊跟潮流，近日與佳士得拍賣行合作，推出了一系列數(shù)字藝術(shù)NFT，名為“未來頻率：生成藝術(shù)與時尚的探索”。這個系列包含了由AI藝術(shù)家Claire

Silver、生成藝術(shù)家Emily

Xie等參與創(chuàng)作的21個NFT作品，這些作品的靈感主要來自于Gucci過往的系列產(chǎn)品。NFT（Non-Fungible

Token）即非同質(zhì)化代幣，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn)，具有特別性和不可替代性。在過去的幾年里，NFT市場依托于元宇宙的概念，蓬勃發(fā)展，吸引了越來越多的藝術(shù)家和收藏家的關(guān)注。Gucci此次與佳士得合作推出的數(shù)字藝術(shù)NFT，無疑是時尚界與數(shù)字藝術(shù)的一次大膽嘗試。未來頻率：生成藝術(shù)與時尚的探索前沿科技與理念：Gucci與佳士得拍賣行合作推出數(shù)字藝術(shù)NFTNFT成為時尚新趨勢越來越多的奢侈品牌也意識到了數(shù)字時尚的商機，Gucci也并非是奢侈品牌初次推出數(shù)字產(chǎn)品的那一個。在此之前，LV等等品牌早已經(jīng)有了嘗試。數(shù)字時尚作為時尚界的新潮流，已經(jīng)逐漸成為了時尚品牌和藝術(shù)家們追求的新領(lǐng)域。通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，時尚作品可以變得更加個性化，同時也為品牌和藝術(shù)家們帶來了更多的商機和創(chuàng)作空間。未來，我們可以期待更多奢侈品牌與數(shù)字藝術(shù)的合作，為時尚界帶來更多的創(chuàng)新和驚喜。數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息7月27日，300余業(yè)界精英匯集杭州藝尚小鎮(zhèn)，共同參加由中國服裝協(xié)會主辦的“時局與前瞻：變革中的抉擇與行動”——中國童裝行業(yè)大會，深度剖析當(dāng)下中國童裝行業(yè)的發(fā)展時局與未來趨勢，探尋中國童裝業(yè)未來創(chuàng)新發(fā)展之路。本次大會以論壇、展會、對接會為主軸，以童裝產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新為核心，凝聚來自全球的前沿理念、解決方案和商業(yè)實踐，聆聽最具遠(yuǎn)見的意見領(lǐng)袖的觀點，展示時尚前沿的技術(shù)和創(chuàng)新，推動中國童裝產(chǎn)業(yè)上下游的交流合作，同時，尋找企業(yè)發(fā)展新動力和方向，聚焦童裝企業(yè)在零售終端方向上的變化與交流，塑造新時期童裝產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。中國童裝行業(yè)大會行業(yè)要聞：穿越時局

瞻望未來：中國童裝行業(yè)大會在杭州舉行數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息行業(yè)要聞：“布可想象”的創(chuàng)新空間有多大？走進森馬，看中國流行面料的千面創(chuàng)意怎樣把面料做成自己想要的衣服？“當(dāng)我手觸布料，就會通過感受它的輕重度、懸垂感或是飄逸感來思考?！比毡緯r裝設(shè)計師山本耀司曾多次表達過對面料的極度重視。如何以面料更好地啟發(fā)設(shè)計師進行服裝創(chuàng)新設(shè)計？從森馬集團材料創(chuàng)意空間“CUBE2”中可見一斑。曲面隔斷形成的豐富結(jié)構(gòu)變化與內(nèi)在功能的有機相連，開放性與流動性的整體布局，“CUBE2”不僅營造了高級精致的面料展示空間，更是成為了激發(fā)設(shè)計師才思泉涌的寶地。當(dāng)來自近600家紡織企業(yè)的5700余款棉、麻、絲、毛、化纖和針織產(chǎn)品琳瑯滿目地布滿整個“CUBE2”，空間美學(xué)與設(shè)計美學(xué)融合的時尚語言以及面料獨特的視覺呈現(xiàn)藝術(shù)，充分詮釋了創(chuàng)意空間“布可想象”的完美意境。CUBE2“布可想象”年中國國際面兩設(shè)計大賽數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息從上個世紀(jì)六七十年代的的嬉皮士，到后來的攀巖文化，再到二十一世紀(jì)初的山系文化，人們對回歸自然、自由精神的探索在不同的文化形式間轉(zhuǎn)換……“山系”穿搭概念來自21世紀(jì)初的日本。2009年，日本雜志、電視臺推出新詞——“山女”，主要代表了一種新時尚，即不再是穿著傳統(tǒng)的登山服，而是更重視設(shè)計感，將都市時尚與戶外服裝融合，與人均GDP成正相關(guān)的日本山系文化發(fā)展史，正成為國內(nèi)戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參照系。SORONA?通過與設(shè)計師品牌強強聯(lián)合，打破陳舊，正式開啟功能性、環(huán)保性與時尚共存的城市戶外潮流計劃，展現(xiàn)SORONA?機能戶外的N面表達。SORONA?開啟New-Outdoor城市戶外潮元年行業(yè)要聞：SORONA?開啟New-Outdoor城市戶外潮元年數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息行業(yè)要聞：自在知性

PEACEBIRD太平鳥發(fā)布女裝秋季新品時髦知識分子系列不被外界聲音束縛，聆聽內(nèi)心向往，當(dāng)代高知女性將悅己視為力量源泉，在追尋自我價值的旅途中自由揮灑真我魅力，釋放不拘一格的多面優(yōu)雅。秉承對高知女性生活方式一致的認(rèn)知和追求，太平鳥發(fā)布全新女裝秋季新品時髦知識分子系列，匠心獨運的設(shè)計手法與別出心裁的設(shè)計風(fēng)格相互融合，生動描摹出精致浪漫、恣意灑脫的當(dāng)代女性新畫像。太平鳥時髦知識分子系列新品將于7月10日正式登陸線下各大門店和天貓商城，與高知女性共同演繹不被定義的全新自我。拒絕定義，無畏束縛，勇敢追尋內(nèi)心渴望，全新發(fā)布的太平鳥時髦知識分子系列新品以質(zhì)感詮釋屬于高知女性的生活態(tài)度和人生哲學(xué)。懷抱與高知女性相同的信念，太平鳥將不斷探索創(chuàng)新，以追求卓越的態(tài)度和精益求精的品質(zhì)，探尋質(zhì)感生活。PEACEBIRD太平鳥女裝秋季新品時髦知識分子系列數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息、品牌官網(wǎng)聚焦中國兒童運動場景，以科技賦能運動，助力提升大國少年們的運動表現(xiàn)，用專業(yè)的運動裝備為少年們打造更好的運動體驗。專注于提供更專業(yè)的運動裝備，賦予運動無限可能。特步兒童主張釋放孩子的天性，關(guān)愛孩子健康快樂的成長，旨在為廣大消費者帶來輕松舒適體驗和物超所值的購買經(jīng)歷。多年來，特步兒童不斷深入了解消費者需求，持續(xù)加大功能科技的研發(fā)投入，以運動裝備為核心，為中國兒童提供運動場景綜合解決方案。特步兒童專注于3-14歲兒童群體，旨在為這一群體，提供高性價比且品類豐富的兒童運動用品。年，特步兒童推出“特步兒童

運動專家

更懂運動成長”的全新品牌定位，聚焦校園運動場景，為中國兒童提供更好的運動裝備，成為專業(yè)校園運動的引領(lǐng)者。行業(yè)要聞：大國少年

未來我來：特步兒童發(fā)布秀亮相第六屆中國國際兒童時尚周億歐智庫：特步兒童發(fā)布秀亮相第六屆中國國際兒童時尚周數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息繼LOEWE、PORTER和UNIQLO等時尚品牌之后，Levi's李維斯最近也帶來了與吉卜力工作室的新的合作系列，為時尚界注入了一股新的創(chuàng)意和活力。這次合作的靈感來自于吉卜力工作室的經(jīng)典動畫電影《幽靈公主》，將電影中的故事情節(jié)和角色元素與時尚設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)造出了一系列充滿森林氣息而富有創(chuàng)意的時尚單品。在這個合作系列中，Levi's

將經(jīng)典的牛仔布料與《幽靈公主》的故事元素相融合，打造出一系列特別的牛仔服裝。這些服裝不僅保留了Levi's

的經(jīng)典款式和剪裁，還加入了吉卜力工作室的原畫設(shè)計，比如電影中的印花圖案、角色形象等。這些設(shè)計不僅展現(xiàn)了品牌與吉卜力工作室的合作精神，還讓消費者能夠回味電影的情懷。Levi's李維斯×吉卜力工作室《幽靈公主》合作款新品行業(yè)要聞：Levi's李維斯推出吉卜力工作室《幽靈公主》合作款新品數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息CanadaGoose

于今年夏季首度推出品牌首款運動鞋系列，以時髦、高機能性且四季穿搭皆宜為主打的

Glacier

Trail

運動鞋將于

7

月

18

日正式登場。Glacier

Trail

運動鞋延續(xù)了品牌卓越的機能元素，將保護性、舒適性與時髦精致的設(shè)計完美揉合。這款機能性運動鞋推出高筒、低筒兩款，簡約流暢的線條不分男女都能駕馭自如。同時采用創(chuàng)新的防水設(shè)計與透氣面料，不論在城市街道、或是人跡罕至的山野林間都能自在穿梭，也能輕松面對雨雪、艷陽等多變的氣候型態(tài)。Glacier

Trail

運動鞋采用平滑的防水、高透氣性的HDry?

膜層、鞋身橡膠皮革包覆與耐久的橡膠鞋底打造，在最極端崎嶇的地勢也能提供絕佳的抓地力和穩(wěn)定性，同時在最嚴(yán)酷的氣候下依然保持穿著的舒適度。Canada

Goose

首款運動鞋Glacier

Trail

系列行業(yè)要聞：Canada

Goose

首款運動鞋

Glacier

Trail

系列正式登場數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息FENDI

2023秋冬高定從各個角度展示了女性之美，以其設(shè)計和精湛的工藝贏得了廣大時尚愛好者的喜愛。本季的系列融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的元素，展現(xiàn)了女性的優(yōu)雅和自信。這一季的設(shè)計由Kim

Jones與FENDI珠寶藝術(shù)總監(jiān)

Delfina

Delletrez

Fendi聯(lián)手創(chuàng)作。設(shè)計師們巧妙地運用了珠寶材質(zhì)和各種精美的面料材質(zhì)，整個系列的服裝色調(diào)取材自膚色及寶石的色彩，打造出華麗而又柔美的服裝。長裙、連衣裙和禮服以其流暢的線條和精細(xì)的剪裁，展示了女性身姿的曲線之美，同時，設(shè)計師們還注重細(xì)節(jié)的處理，以設(shè)計來表達身體、珠寶和時尚間的親密關(guān)系。大膽的剪裁和富有創(chuàng)意的設(shè)計，展現(xiàn)了女性勇于表達自我和追求風(fēng)格的一面。例如，大量的露肩或者透視設(shè)計，使服裝更加唯美浪漫。此外，F(xiàn)ENDI還推出了一系列別具個性的配飾，如手袋、鞋履等，讓女性在細(xì)節(jié)中展現(xiàn)自己的個性和魅力。FENDI2023秋冬高定行業(yè)要聞：FENDI

2023秋冬高定

探索女性之美數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息在炎熱的夏日，一雙輕便透氣的鞋履是每個人的必需品。而在這個夏天，運動品牌Vans一次性放送了三款新品洞洞鞋，擁有特別的設(shè)計和出色的性能，把握了當(dāng)下年輕人們的時尚潮流的新趨勢。Vans作為滑板文化的代表品牌，一直以來以其創(chuàng)新的設(shè)計理念和扎實的工藝贏得了世界范圍內(nèi)年輕人的喜愛。這次，Vans更是捕捉了今夏超火的洞洞鞋流行趨勢，并且將品牌理念運用到了洞洞鞋的設(shè)計中。這次推出的三款洞洞鞋各有特色，每一款都充滿了設(shè)計感，同時也兼顧了舒適度和實用性。在炎炎夏日，Vans的這三款洞洞鞋不僅提供了足夠的透氣性和舒適度，同時也展現(xiàn)了出色的性能和時尚感。每一款鞋子都其特別的適用場景，能夠滿足不同消費者的需求，如果你正在尋找一雙適合夏天穿著的輕便鞋履，那么Vans的洞洞鞋系列一定是一個值得考慮的選擇。Vans推出三雙新款洞洞鞋行業(yè)要聞：Vans推出三雙新款洞洞鞋

超適合夏天數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息近日，阿迪達斯個人護理品牌攜手全球最大的香水公司科蒂集團推出全新高端活力護膚沐浴露，并官宣奧運冠軍蘇翊鳴成為品牌簽約運動員。為配合此次新品上市，阿迪達斯還攜手蘇翊鳴拍攝了一支廣告短片，配合各種運動場景，向消費者直觀展示了高能補水、獨家香調(diào)、溫和配方等產(chǎn)品賣點，傳遞出「運動裝備

始于肌膚」的品牌理念。在此之前，阿迪達斯個人護理品牌也推出過多款男士沐浴露產(chǎn)品并常年領(lǐng)跑男士沐浴露賽道，為了進一步提升品牌在活力護膚領(lǐng)域的競爭力，本次新品則是基于對大量出汗、過度清潔、紫外線直射等肌膚問題的洞察，專為戶外運動愛好者打造的一款沐浴露產(chǎn)品，旨在助力

Z

世代男孩女孩的健康運動生活。億歐智庫：阿迪達斯個人護理品牌攜手蘇翊銘

發(fā)布高端活力凈膚系列沐浴露行業(yè)要聞：阿迪達斯

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蘇翊鳴讓「運動裝備」始于肌膚數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息7月10日，中國國家女子足球隊與Prada共同宣布，Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。伴隨合作官宣，一系列宣傳照片也同時釋出。未來Prada將為女足成員及代表團提供正式場合和旅途著裝。在中國，運動員與奢侈品牌的合作在過去并不常見。在運動品牌的激烈競爭下，

出名的體育明星已經(jīng)被“瓜分殆盡”。此外，受到種種制約條件的影響，體育明星能夠選擇的品牌范圍并不算多。但在2021年東京奧運會和2022年北京冬奧會期間，運動員卻收獲了堪比流量明星的聲量。像谷愛凌這樣的在參賽前就已經(jīng)手握多個代言，而蘇翊鳴在摘的金牌后也很快在多個品牌中頭銜被升級為代言人。品牌運營是一個長期且復(fù)雜的過程，從流量明星到運動員，背后講求的是不同類型營銷手段搭配來維持和拔高品牌形象，并推動聲量和銷量的提升。而除了最初的官宣聲明，要讓合作“活起來”，還需要依靠各種公關(guān)手段，比如邀請合作對象參加活動、讓他們在公共場合穿著特點服飾亮相。Prada合作中國女足行業(yè)要聞：Prada成為中國女足官方合作伙伴：奢侈品牌的營銷模式發(fā)生了什么變化數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息耐克在年第四季度財報電話會議上，首席執(zhí)行官約翰·多納霍親口透露，今年科比日（8月24日），公司將重新推出科比品牌。耐克和科比的合作始于2003年，科比不幸離世后雙方的合作關(guān)系一度陷入緊張局面，2021年，科比遺孀瓦妮莎曾和耐克共同宣布不再合作。雖然次年雙方又達成合作，再次“牽手”，不過耐克推出的科比系列新品并不多。今年，耐克宣布重新推出科比品牌，被粉絲和業(yè)界寄予厚望。對粉絲來說，耐克重新推出科比品牌，他們可以購買的產(chǎn)品大概率會更多。從耐克公司經(jīng)營層面看，此舉或許會為耐克找到新的增長引擎。在科比系列重新回歸背后，耐克剛剛度過了一個不算輕松的財年。單純從營收規(guī)模看，耐克的增速不慢。財年（2022年6月—年5月）Q4和整個財年其營收分別同比增長了5個和10個百分點，貨幣中性基礎(chǔ)上分別增長了8%和16%。財年，耐克營收還首次超過了500億美元大關(guān)。耐克將重新啟動“科比系列”行業(yè)要聞：Nike耐克將要重新啟動科比系列品牌線數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息目錄C

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S服裝時尚行業(yè)數(shù)據(jù)觀察行業(yè)數(shù)據(jù)觀察品類數(shù)據(jù)觀察品牌數(shù)據(jù)觀察投融資數(shù)據(jù)梳理0102 服裝時尚行業(yè)要聞盤點前沿科技與理念行業(yè)要聞03 服裝時尚大咖語錄精選行業(yè)大咖語錄精選希望服裝企業(yè)一方面進一步轉(zhuǎn)變發(fā)展觀，徹底告別浮躁的時代，更務(wù)實，更穩(wěn)健，做強、做優(yōu)、做大，關(guān)鍵還要做久。更注重價值創(chuàng)造，更注重質(zhì)量、效率的增長和適應(yīng)性的變化，走專精特新之路，鍛造韌性。另一方面要提升綜合能力，攀登制高點，做世界級的企業(yè)就像登峰，需要強健的體能、優(yōu)良的裝備、科學(xué)的方法和頑強的意志力，需要把科技、文化、可持續(xù)更強的內(nèi)化到企業(yè)的發(fā)展運營之中，把精益化管理和協(xié)同創(chuàng)新作為新的發(fā)展時期的重要方法論，內(nèi)外兼修提升軟實力。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長中國服裝協(xié)會會長

陳大鵬年上半年我國服裝市場恢復(fù)態(tài)勢較好，童裝市場的規(guī)模、零售額、終端售價都有了明顯增加，小眾市場發(fā)展迅速，運動品牌領(lǐng)先市場。對于童裝未來市場的消費趨勢，泛戶外、輕戶外服飾未來會發(fā)展迅速，電商平臺會進一步助推小眾品牌、個性化品牌快速發(fā)展，因此對服裝品牌來說，需要更加服務(wù)好品牌的核心圈層，同時一定要提煉自己品牌的基本價值觀和社會責(zé)任感。中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計處處長

王歡未來，中國童裝企業(yè)想要贏得市場，一定要做品牌，品牌想要做大做強，離不開專注、聚焦和速度。聚焦是要在品牌定位上選擇聚焦，把最擅長的類別打造成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；專注是把精力和時間放在聚焦的品類上，努力把它變成品牌的核心力；在互聯(lián)網(wǎng)時代，打造一個品牌并迅速出圈，一定要速度，速度需要融資與各方面的努力。在中國做品牌，剩者為王，希望國內(nèi)的童裝企業(yè)能把握中國服裝市場巨大的挑戰(zhàn)和機遇，厘清品牌發(fā)展思路，走向世界。中國服裝行業(yè)專家優(yōu)他投資CEO

楊大筠數(shù)據(jù)來源：億歐數(shù)據(jù)；圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息關(guān)于億歐團隊介紹：億歐智庫（EO

Intelligence）是億歐旗下的研究與咨詢機構(gòu)。為全球企業(yè)和政府決策者提供行業(yè)研究、投資分析和創(chuàng)新咨詢服務(wù)。億歐智庫對前沿領(lǐng)域保持著敏銳的洞察，具有獨創(chuàng)的方法論和模型，服務(wù)能力和質(zhì)量獲得客戶的廣泛認(rèn)可。億歐智庫長期深耕新科技、消費、大健康、汽車出行、產(chǎn)業(yè)/工業(yè)、金融、碳中和等領(lǐng)域，旗下近100名分析師均畢業(yè)于名校，絕大多數(shù)具有豐富的從業(yè)經(jīng)驗；億歐智庫是中國極少數(shù)能同時生產(chǎn)中英文深度分析和專業(yè)報告的機構(gòu)，分析師的研究成果和洞察經(jīng)常被全球頂級媒體采訪和引用。以專業(yè)為本，借助億歐網(wǎng)和億歐國際網(wǎng)站的傳播優(yōu)勢，億歐智庫的研究成果在影響力上往往數(shù)倍于同行。同時，億歐內(nèi)部擁有一個由數(shù)萬名科技和產(chǎn)業(yè)高端專家構(gòu)成的資源庫，使億歐智庫的研究和咨詢有強大支撐，更具洞察性和落地性。報告作者：佟雪陽億歐智庫

分析師Email：tongxueyang@報告審核：王輝億歐智庫

副院長Email：wanghui@李慶山億歐智庫

研究總監(jiān)Email：liqingshan@關(guān)于億歐版權(quán)聲明：本報告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智庫的專業(yè)理解，清晰準(zhǔn)確地反映了作者的研究觀點。本報告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的意見均不構(gòu)成對任何人的投資建議。本報告的信息來源于已公開的資料，億歐智庫對該等信息的準(zhǔn)確性、完整性或可靠性作盡可能的追求但不作任何保證。本報告所載的資料、意見及推測僅反映億歐智庫于發(fā)布本報告當(dāng)日之前的判斷，在不同時期，億歐智庫可發(fā)出與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告。億歐智庫不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，億歐智庫對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者可自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。本報告版權(quán)歸屬于億歐智庫，歡迎因研究需要引用本報告內(nèi)容，引用時需注明出處為“億歐智庫”。對于未注明來源的引用、盜用、篡改以及其他侵犯億歐智庫著作權(quán)的商業(yè)行為，億歐智庫將保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。關(guān)于我們：億歐是一家專注科技+產(chǎn)業(yè)+投資的信息平臺和智庫；成立于2014年2月，總部位于北京，在上海、深圳、南京、紐約設(shè)有分公司。億歐立足中國、影響全球，用戶/客戶覆蓋超過50個國家或地區(qū)。億歐旗下的產(chǎn)品和服務(wù)包括：信息平臺億歐網(wǎng)（）、億歐國際站（EqualO）、研究和咨詢服務(wù)億歐智庫（EOIntelligence），產(chǎn)業(yè)和投融資數(shù)據(jù)產(chǎn)品億歐數(shù)據(jù)（EO

Data）；行業(yè)垂直子公司億歐大健康（EO

Healthcare）和億歐汽車（EO

Auto）等。基于自身的研究和咨詢能力，同時借助億歐網(wǎng)和億歐國際網(wǎng)站的傳播優(yōu)勢；億歐為創(chuàng)業(yè)公司、大型企業(yè)、政府機構(gòu)、機構(gòu)投資者等客戶類型提供有針對性的服務(wù)。創(chuàng)業(yè)公司億歐旗下的億歐網(wǎng)和億歐國際站是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的知名信息平臺，是各類VC機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)基金、創(chuàng)業(yè)者和政府產(chǎn)業(yè)部門重點關(guān)注的平臺。創(chuàng)業(yè)公司被億歐網(wǎng)和億歐國際站報道后，能獲得巨大的品牌曝光，有利于降低融資過程中的解釋成本；同時，對于吸引上下游合作伙伴及招募人才有積極作用。對于優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)公司，還可以作為案例納入億歐智庫的相關(guān)報告，樹立權(quán)威的行業(yè)地位。大型企業(yè)憑借對科技+產(chǎn)業(yè)+