宜家商圈分析

宜家--專業(yè)商店

基本情況1943年

瑞典，遍布48countries，共383stores全球最大的家居用品商家中國(guó)大陸有18家自有品牌大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式居家實(shí)景的賣場(chǎng)陳列

營(yíng)利（未上市）2013中國(guó)銷售額/全球銷售額=20%截止2013財(cái)年中，中國(guó)銷售額超過(guò)63億元，比去年增長(zhǎng)17%。2014中國(guó)銷售額88億2015中國(guó)銷售額105億

基本營(yíng)業(yè)狀況產(chǎn)品定位：由物美價(jià)廉→“中低檔家具”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸懈邫n家具”目標(biāo)市場(chǎng)：由“城市中等收入階層”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺鞘兄懈呤杖腚A層”需求特點(diǎn)：個(gè)性消費(fèi)逐步凸現(xiàn)威脅：（木材）資源短缺、價(jià)格上升帶來(lái)的成本上升宜家商圈分析——廣州宜家廣州宜家簡(jiǎn)介地址：廣州市天河區(qū)林和中路156號(hào)天譽(yù)花園1層開(kāi)業(yè)時(shí)間：2005年10月12日營(yíng)業(yè)面積：30000平方米商場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間：早10：00–晚10：00具體經(jīng)營(yíng)品類：廣州宜家家居采用一站式似的大買場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式及居家實(shí)景的賣場(chǎng)陳列的方式。商場(chǎng)一樓：是自選區(qū)，自選銷售區(qū)、小食店、收銀臺(tái)、發(fā)票臺(tái)、兒童樂(lè)園、商場(chǎng)。商場(chǎng)二樓：是家具、儲(chǔ)物家具、餐廳家具、辦公家具、育嬰家具、咖啡廳。商場(chǎng)負(fù)一樓：零售賣場(chǎng)烹飪及餐飲用品紡織品及浴室日常用品燈具、家具裝飾。經(jīng)營(yíng)水平及信譽(yù)：一流的經(jīng)營(yíng)加上一流的產(chǎn)品，這是現(xiàn)代化品牌家居產(chǎn)品實(shí)際經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐中，最重要的一個(gè)基本的特色。廣州宜家家居專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)踐中，有了非常專業(yè)的特色，其中品牌的專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，服務(wù)更加大眾的實(shí)際需要，也更好的適合了在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐中，表現(xiàn)出更加專業(yè)的實(shí)力與水平，在保證專業(yè)品質(zhì)的實(shí)踐中，更好的符合實(shí)際的生活的需要，產(chǎn)品豐富，種類多樣，盡顯專業(yè)品質(zhì)。天河區(qū)人均收入：過(guò)去5年間天河區(qū)連續(xù)4年經(jīng)濟(jì)總量在廣州各區(qū)縣中排名第一，未來(lái)5年經(jīng)濟(jì)實(shí)力將繼續(xù)領(lǐng)先，基本實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值、人均生產(chǎn)總值和財(cái)政一般預(yù)算收入分別翻一番，而且預(yù)計(jì)至2016年居民人均年收入達(dá)6萬(wàn)/年。周邊配套設(shè)施：交通情況：1.多達(dá)50條公交線路經(jīng)過(guò)2.地鐵3號(hào)線廣州東站商場(chǎng)：中凱利汽貿(mào)、柯氏茶行、車天車地購(gòu)車天地、廣州聯(lián)友網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心、通利華汽車貿(mào)易(博覽中心店)、廣博神龍汽車銷售(AEC店)、廣博粵科汽車租賃、錦通汽車貿(mào)易、得利卡汽車銷售、助居行、東方寶泰醫(yī)院：廣州市天河廣濟(jì)門診部、大都會(huì)陸廣洪牙科診所、天河僑怡苑醫(yī)院廣濟(jì)門診部、友誼醫(yī)療門診部、維思頓牙科門診部、留美整形美容機(jī)構(gòu)、天河和順?biāo)幍?、南威醫(yī)療門診部、廣州市醫(yī)藥公司藥品東街特約經(jīng)銷點(diǎn)、南威專科門診部銀行：北京施貝爾、上海浦東發(fā)展銀行廣東省分行大都會(huì)支行、東亞銀行天河北路辦事處、浦東發(fā)展銀行天河支行、光大銀行ATM機(jī)、農(nóng)行ATM機(jī)、廣發(fā)證券有限責(zé)任公司、東亞銀行廣州分行、光大銀行天河支行、浦發(fā)銀行大都會(huì)支行飲食：龍興飯店、香港錦記茶餐廳、意廬餅店、金都白領(lǐng)快餐、意廬意大利餐廳、都城快餐(高科店)、牛橋泰菜餐館(祥龍店)、東亞閣、富田拉面、久久丫鴨頸王(市長(zhǎng)大廈店)娛樂(lè)：正元盲人按摩保健院、桃發(fā)店、歡聚吧、力美健(祥龍花園店)、正元按摩保健院、力美健身俱樂(lè)部、朝絲慕賞、星巴克(中泰店)、歐潔蔓、富城桑拿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（家具商場(chǎng)）：以宜家為中心，方圓六公里內(nèi)共有9家家居商場(chǎng):A茗雅軒古典紅木家具商場(chǎng)（0.5km）最近B岑村家具商場(chǎng)（6km）最遠(yuǎn)C華鴻家具商場(chǎng)D華興現(xiàn)代家具商場(chǎng)E合歡家具商場(chǎng)F華興辦公家具直銷商場(chǎng)G順德鴻興家具直銷配送商場(chǎng)(廣州）H金海馬家具商場(chǎng)I博雅軒古典紅木家具商場(chǎng)商圈層次（經(jīng)驗(yàn)法則）核心商圈：5公里內(nèi)的居民區(qū)（居住人口)林和街區(qū)住宅樓、公寓：13個(gè)次級(jí)商圈：8公里內(nèi)的居民區(qū)（居住人口）5公里內(nèi)的寫字樓（工作人口）宜家主要特點(diǎn)——廣州宜家宜家理念定位

目標(biāo)顧客IKEA的經(jīng)營(yíng)理念：提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品產(chǎn)品定位：低價(jià)格、精美、耐用的家居用品目標(biāo)顧客：想買高檔貨，而又付不起高價(jià)的白領(lǐng)宜家產(chǎn)品特色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)獨(dú)特：強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約、清新、自然收納性特別強(qiáng)易搬動(dòng)和自行拆裝所用材料不貴重時(shí)尚簡(jiǎn)單不繁雜設(shè)計(jì)實(shí)用性強(qiáng)，簡(jiǎn)單而巧妙符合年輕人對(duì)生活的品味要求適合中產(chǎn)階級(jí)人群家具風(fēng)格廣泛

宜家的店鋪環(huán)境

商品的交叉展示.模擬的家居環(huán)境購(gòu)買采用自選方式

宜家控制成本特色

宜家采用的成本控制從源頭抓起從產(chǎn)品設(shè)計(jì)抓起(平板包裝)與供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作提高生產(chǎn)效率，以科學(xué)取代經(jīng)驗(yàn)生產(chǎn)的科學(xué)管理合理配置人力資源高效的團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)新宜家不斷采用新材料、新技術(shù)提高產(chǎn)品性能并降低價(jià)格宜家的全球生產(chǎn)管理及物流體系供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)全球采購(gòu)材料的綜合利用宜家的SWOT分析

優(yōu)勢(shì)：歷史悠久，北歐簡(jiǎn)約明朗設(shè)計(jì)風(fēng)格深受現(xiàn)代人喜愛(ài)品牌知名度高產(chǎn)品系列的多種多樣，保證了客戶的更多選擇擁有強(qiáng)大的采購(gòu)和分銷系統(tǒng)全球16個(gè)采購(gòu)買一區(qū)，產(chǎn)品具有全球特色設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售一體化展廳多樣式銷售模式備受歡迎平板化包裝降低運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)，帶來(lái)成本優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格低、性價(jià)比高企業(yè)重視環(huán)保和社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立了良好的企業(yè)形象擁有強(qiáng)大的采購(gòu)和分銷系統(tǒng)

劣勢(shì)：原材