家居建材商場(chǎng)策劃方案

家居建材商場(chǎng)策劃方案To:眾維家居裝飾建材商場(chǎng)策劃：劉吉軍2003MAY.30求就是市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，房地產(chǎn)的發(fā)展和消費(fèi)個(gè)性化的需和企業(yè)的分析，針對(duì)眾維家居提出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略、廣宅開(kāi)發(fā)趨熱的影響，我國(guó)的家庭住宅裝飾裝修近年對(duì)諸如建材市場(chǎng)的外部環(huán)境、配套設(shè)施、經(jīng)營(yíng)方式等重新反思的提高，消費(fèi)能力的上升，同時(shí)帶來(lái)的是消費(fèi)群體的需求個(gè)行業(yè)而言，住宅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)比例將會(huì)隨著政府政策持一個(gè)較高的水平；同時(shí)，據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，開(kāi)發(fā)商提供毛坯房的約占42提供粗裝粗裝修仍是市場(chǎng)的主體。房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)能力提供全方位家居建材銷(xiāo)售的場(chǎng)所，一個(gè)滿足消費(fèi)群體購(gòu)物環(huán)境、服務(wù)、產(chǎn)品等都滿足消費(fèi)群體需求的場(chǎng)所。消費(fèi)建材行業(yè)帶來(lái)一個(gè)十分廣闊的市場(chǎng)。作為一各類(lèi)型建材銷(xiāo)售市場(chǎng)。其整體市場(chǎng)環(huán)境為家居建材銷(xiāo)售。的人氣，帶來(lái)相當(dāng)?shù)膩?lái)客數(shù)，但同時(shí)所帶來(lái)的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，消費(fèi)群體對(duì)周遍各同類(lèi)市場(chǎng)的比較、認(rèn)識(shí)和分析，將聚集經(jīng)營(yíng)，對(duì)眾維家居的特色要求和賣(mài)點(diǎn)訴求提出了更高的3、同類(lèi)型業(yè)態(tài)分析物環(huán)境，售后服務(wù)，價(jià)格以及服務(wù)人員素質(zhì)，產(chǎn)品陳慣“討價(jià)還價(jià)”的購(gòu)物心理一時(shí)還改不了，對(duì)明碼標(biāo)避免家居建材超市帶來(lái)的市場(chǎng)影響和沖擊，但從長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家迪帕克最近在“非典與亞洲經(jīng)濟(jì)＂研討會(huì)從諸多方面考慮，盡管中國(guó)受非典疫情影響短期內(nèi)會(huì)長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。摩根斯坦利的亞太區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)高速發(fā)展的忙碌中，更冷靜地思考經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一些中長(zhǎng)期充分的論證，未必不是件好事。他建議，現(xiàn)在應(yīng)該研究非完成，正加班加點(diǎn)籌備商品陳列工作；全球最大場(chǎng)……有專(zhuān)家指出，非典對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，不過(guò)局限于延遲人們的消費(fèi)，非典過(guò)后然還在的消費(fèi)需求和消費(fèi)力將再趨活躍。非常時(shí)期消費(fèi)市場(chǎng)的可塑性迅速增強(qiáng)，這正是企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)，重新掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的大好良機(jī)。科龍家電有限公司總經(jīng)理朱大成表示，“9·11＂改變了很多美國(guó)人的生活方式，使得他們傾向在自己的活習(xí)慣會(huì)有很多改變，吃的會(huì)更講究保鮮，用的會(huì)更講究殺菌消毒等等碗機(jī)、空氣清新機(jī)、大升數(shù)的冰箱等，可能會(huì)在中國(guó)出現(xiàn)盛行，會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段?！鄙?，要盡快利用這次危機(jī)的機(jī)會(huì)，建立網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上訂餐或者是網(wǎng)上學(xué)習(xí)、包括網(wǎng)上娛樂(lè)，推進(jìn)刷卡消費(fèi)等現(xiàn)代結(jié)算方式，借此機(jī)會(huì)促進(jìn)電子商務(wù)走向成熟，一大有潛力可挖，必須千方百計(jì)加以開(kāi)拓。非典使我們對(duì)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)步增長(zhǎng)。抓住當(dāng)前有利時(shí)機(jī)，在廣大農(nóng)村加快“非典”猛然喚醒了中國(guó)人的憂患意識(shí)，包括涉及室內(nèi)環(huán)境安全的方方面面。僅就家居我們的居住條件大大提高了，住得寬敞了、舒適計(jì)。還有上下水的改造問(wèn)題，也正受到設(shè)計(jì)師們的一被腐蝕或掉漆等現(xiàn)象。此外，非典過(guò)后，消費(fèi)者會(huì)更染小的產(chǎn)品銷(xiāo)售可能會(huì)被看好，像實(shí)木家具就很有根據(jù)對(duì)眾維家居的認(rèn)識(shí)和了解，眾維家居在其運(yùn)相對(duì)來(lái)講地價(jià)便宜，投資相對(duì)較少，利潤(rùn)空間較大，方面講，地理位置所帶來(lái)的是經(jīng)營(yíng)成本的降低級(jí)，利勢(shì)。眾維家居的硬件環(huán)境高檔化，可以與潤(rùn)宇等市場(chǎng)立，但目前還不能夠依賴(lài)企業(yè)形象帶來(lái)相當(dāng)?shù)目土鞯牡骄徑?，在時(shí)間上，選擇6月中旬進(jìn)行方案整體的互動(dòng)全方位運(yùn)作是可行的，同時(shí)，各居第一層次：產(chǎn)品質(zhì)量—企業(yè)信譽(yù)／品牌／形象—交通—產(chǎn)品齊—購(gòu)物環(huán)境—產(chǎn)品價(jià)格—服務(wù)人員素質(zhì)—便民措施—產(chǎn)品陳列—結(jié)款—產(chǎn)品標(biāo)的具體目的。促銷(xiāo)目的不同，方式也不同。例如，銷(xiāo)方式；為獲得長(zhǎng)期效應(yīng)，可利用公共關(guān)系促銷(xiāo)；形象，提高眾維家居的認(rèn)知度、認(rèn)可度和可信度：的了解和認(rèn)識(shí)有限，首先將此作為我們此次促銷(xiāo)計(jì)大營(yíng)業(yè)額：通過(guò)此次促銷(xiāo)的開(kāi)展，帶動(dòng)眾維家居的社高是消費(fèi)者當(dāng)前反映較普遍的一個(gè)問(wèn)題。眾維家居提出一種令人—先行賠付。先行賠付，是指以商品的缺陷或經(jīng)營(yíng)者的過(guò)此以外，其他損失賠付，按照正常的投訴程序進(jìn)行，推出投訴受理承諾，即企業(yè)提供一筆專(zhuān)項(xiàng)質(zhì)量保證金根據(jù)目前呼市的家居建材市場(chǎng)，眾維家居提出“先行制度的實(shí)施，難點(diǎn)在于消費(fèi)群體的培養(yǎng)，和“先行賠1、政府關(guān)系此次眾維家居的運(yùn)作正值SARS疫情流行之際，度的實(shí)施。2、媒體關(guān)系利用此次促銷(xiāo)計(jì)劃的實(shí)施，與各媒體處理媒體關(guān)系，一方面爭(zhēng)中提價(jià)、以次沖好等現(xiàn)象的發(fā)生。在費(fèi)用的承擔(dān)上，建議的