微信公眾號廣告資源詳解

微信公眾號廣告資源詳解1/基礎介紹2/底部、文中與視頻貼片廣告3/互選廣告1

基礎介紹微信，是一種生活方式10.98億15～40歲93%月活躍用戶年齡滲透率微信&WeChat微信用戶年齡主要一線城市滲透率月合并活躍用戶數(shù)集中于15～40歲覆蓋核心用戶群體2000萬+30億+100萬+2億+公眾號數(shù)量日文章PV小程序數(shù)量小程序日活用戶微信公眾平臺微信公眾平臺微信公眾平臺微信小程序已開通大量優(yōu)質(zhì)公眾號圖文消息閱讀量巨大已推出大量優(yōu)質(zhì)小程序用戶量巨大平臺優(yōu)勢海量用戶 精準觸達幾乎覆蓋全量中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶 所有定向以人為單位，有效觸達每一個目標用戶閉環(huán)生態(tài) 系統(tǒng)化投放工具基于平臺生態(tài)，提供公眾號關注、跳轉(zhuǎn)小程序、 平臺提供完善、可視化的效果評估數(shù)據(jù)，助力廣卡券發(fā)放、LBS等閉環(huán)解決方案 告主跟蹤分析投放情況“平臺產(chǎn)品的每一次優(yōu)化，都致力于為廣告運營者提供最佳的運營手段?！笔裁词俏⑿殴娞枏V告微信公眾號廣告是一個基于微信公眾平臺，可提供給廣告主多種廣告形式，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準觸達的廣告投放系統(tǒng)。目前，公眾號廣告分為底部廣告、視頻貼片廣告、文中廣告、互選廣告和CPS廣告四個廣告資源。第2章介紹底部廣告、視頻貼片廣告和文中廣告第3章介紹互選廣告和CPS廣告底部、文中與視頻貼片廣告廣告位簡介底部廣告 文中廣告 視頻貼片廣告出現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)容區(qū)域 出現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)容中， 出現(xiàn)在Wi-Fi環(huán)境下公眾號文與評論區(qū)域(若有)之間 具體展現(xiàn)位置由流量主決定 章內(nèi)時長>5分鐘的視頻前1 類目推廣能力支持哪些推廣目標？提供哪些不同的產(chǎn)品形態(tài)？公眾號廣告助您實現(xiàn)以下推廣目標推廣品牌活動推廣我的公眾號推廣我的應用派發(fā)優(yōu)惠券品牌宣傳或活動推廣推廣訂閱號及服務號推廣安卓或iOS移動應用推廣商家優(yōu)惠卡券收集銷售線索推廣我的商品推廣我的小游戲收集意向客戶商機推廣商品或線上商城推廣商品或線上商城推廣品牌活動品牌宣傳或活動推廣推廣品牌活動廣告樣式底部廣告視頻卡片優(yōu)雅大圖圖片

注：若為小程序落地頁，廣告樣式右下角會帶有小程序icon視頻貼片廣告文中廣告5s圖片圖片支持關閉6s視頻不支持關閉15s視頻5s后可關閉圖文推廣品牌活動操作流程底部廣告和文中廣告：點擊圖片或視頻跳轉(zhuǎn)至自定義H5詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至自定義H5詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁公眾號圖文消息頁 自定義H5詳情頁 小程序落地頁 原生推廣頁推廣我的公眾號推廣訂閱號及服務號推廣我的公眾號廣告樣式底部廣告圖文卡片關注卡片

視頻貼片廣告文中廣告5s圖片圖片支持關閉6s視頻不支持關閉15s視頻5s后可關閉推廣我的公眾號操作流程底部廣告和文中廣告：點擊關注按鈕，彈出確認框，點擊“關注”完成關注閉環(huán)點擊關注卡片非按鈕區(qū)域，跳轉(zhuǎn)公眾號詳情頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至公眾號詳情頁或原生推廣頁公眾號圖文消息頁–推廣我的公眾號 確認關注彈窗 公眾號詳情頁 原生推廣頁推廣我的應用推廣安卓或iOS移動應用推廣我的應用廣告樣式底部廣告視頻卡片優(yōu)雅大圖圖片圖文卡片

視頻貼片廣告文中廣告5s圖片圖片支持關閉6s視頻不支持關閉15s視頻5s后可關閉文案卡片推廣我的應用操作流程底部廣告和文中廣告：iOS：點擊卡片任意區(qū)域跳轉(zhuǎn)AppStore應用下載頁或原生推廣頁Android：點擊下載按鈕，彈出確認框，確認后開始下載；點擊非按鈕區(qū)域，跳轉(zhuǎn)應用下載頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至AppStore應用下載頁或Android應用下載頁或原生推廣頁公眾號圖文消息頁–推廣我的公眾號 確認關注彈窗 公眾號歷史消息頁 原生推廣頁派發(fā)優(yōu)惠券推廣商家優(yōu)惠卡券派發(fā)優(yōu)惠券廣告樣式與操作流程廣告樣式 操作流程底部廣告 ? 點擊卡片跳轉(zhuǎn)原生卡券領取頁，直接領取卡券，領取后可訪問公眾號或贈送給朋友卡券卡片 公眾號圖文消息頁–派發(fā)優(yōu)惠券 微信卡券頁（未領?。?微信卡券頁（已領?。┦占N售線索收集意向客戶商機收集銷售線索廣告樣式底部廣告視頻卡片優(yōu)雅大圖圖片

注：若為小程序落地頁，廣告樣式右下角會帶有小程序icon視頻貼片廣告文中廣告5s圖片圖片支持關閉6s視頻不支持關閉15s視頻5s后可關閉圖文收集銷售線索操作流程底部廣告和文中廣告：點擊圖片或視頻跳轉(zhuǎn)至自定義H5詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至自定義H5詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁公眾號圖文消息頁–收集銷售線索 自定義H5詳情頁 微信小程序落地頁 原生推廣頁推廣我的商品推廣商品或線上商城推廣我的商品廣告樣式底部廣告 文中廣告

注：若為小程序落地頁，廣告樣式右下角會帶有小程序icon圖片圖片電商標簽banner微信小店卡片推廣我的商品操作流程圖片：點擊圖片跳轉(zhuǎn)至自定義H5商品詳情頁或小程序落地頁或原生推廣頁小店卡片：點擊小店卡片跳轉(zhuǎn)微信小店商品購買頁公眾號圖文消息頁–推廣我的商品 自定義H5詳情頁/楓葉落地頁 微信小程序落地頁 原生推廣頁 微信小店商品購買頁推廣我的小游戲推廣商品或線上商城推廣我的小游戲廣告樣式底部廣告視頻卡片優(yōu)雅大圖圖片

視頻貼片廣告文中廣告5s圖片圖片支持關閉圖片6s視頻不支持關閉15s視頻5s后可關閉圖文推廣我的小游戲操作流程底部廣告和文中廣告：點擊圖片或視頻跳轉(zhuǎn)至小游戲落地頁或原生推廣頁視頻貼片廣告：點擊右下方按鈕跳轉(zhuǎn)至小游戲落地頁或原生推廣頁公眾號圖文消息頁–推廣我的小游戲 小游戲落地頁 原生推廣頁2 數(shù)據(jù)能力介紹提供哪些定向能力？支持哪些智能優(yōu)化目標？數(shù)據(jù)定向行為定向與興趣愛好定向行為定向興趣愛好定向來源于騰訊用戶產(chǎn)品矩陣，經(jīng)大數(shù)據(jù)分析定義的標簽，來源于騰訊用戶產(chǎn)品矩陣，經(jīng)大數(shù)據(jù)分析行為的標簽，強調(diào)用戶曾經(jīng)展現(xiàn)過行為強調(diào)長期穩(wěn)定且愿意花費成本的興趣愛好?18個一級標簽?12個一級標簽教育、旅游、金融、交通、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱旅游、交通、家居、餐飲美食、生活服務、美容/個護、包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容/個護、互互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動、醫(yī)療健康、游戲、娛樂聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游休閑、新聞資訊戲、娛樂休閑、新聞資訊?155個二級標簽?58個二級標簽對應18個一級標簽，總共下分155個精細化定向標簽對應12個一級標簽，總共下分58個精細化定向標簽?363個三級標簽?115個三級標簽對應155個二級標簽，總共下分363個精細化定向標簽 對應58個二級標簽，總共下分115個精細化定向標簽定向能力再營銷定向持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶當前關注你公眾號的粉絲及最近一個月內(nèi)取消關注你公眾號的粉絲當前已安裝你應用的用戶（含Android和iOS下載）最近1年對你的微信廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發(fā)表正面評論行為用戶）最近1年曾領取微信廣告卡券的用戶定向能力自定義人群幫助廣告主精準觸達定向人群和排除特定人群廣告主可使用自定義人群定向功能進行精準的廣告投放。具體使用方法為：廣告主在MP投放端的“人群管理”界面內(nèi)上傳號碼文件，并等待號碼文件生效，從而創(chuàng)建自定義人群創(chuàng)建廣告時使用自定義人群定向功能，并選擇“定向人群”或“排除人群”，從而使用號碼文件進行精準投放數(shù)據(jù)投放能力智能優(yōu)化oCPA設定優(yōu)化目標根據(jù)優(yōu)化目標，設定出價按點擊次數(shù)收費根據(jù)實際推廣需求，選擇優(yōu)化目標和oCPA出價方式廣告系統(tǒng)根據(jù)您的優(yōu)化目標和愿意為每一次優(yōu)化目標達成支付的出價，智能優(yōu)化，實時競拍，盡量觸達符合您目標的用選擇相應的優(yōu)化目標后，設定對應優(yōu)化目標的出價戶。oCPA和競價CPC收費方式一樣，仍然按點擊次數(shù)收費。推廣目標推廣我的公眾號收集銷售線索推廣我的商品推廣我的應用（iOS）推廣我的應用（Android）優(yōu)化目標獲得更多關注量獲得更多銷售線索獲得更多下單量獲得更多激活量獲得更多下載量獲得更多激活量底部廣告√√√√√√文中廣告√√（內(nèi)測）√√√截至2019年3月，公眾號廣告oCPA支持的優(yōu)化目標，其中視頻貼片廣告和互選廣告暫不支持oCPA功能，更多oCPA產(chǎn)品介紹及操作指引請點擊官網(wǎng)查看。3 廣告收費策略各個廣告位如何收費？底部廣告購買方式競價購買CPC扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質(zhì)量有關流量按廣告競爭力分配，廣告競爭力公式如下：廣告出價×廣告質(zhì)量自由競價，最低廣告質(zhì)量主要出價為0.5元/點擊取決于廣告點擊率

排期購買支持提前預定未來1-28天內(nèi)流量，按CPM扣費，優(yōu)先保量，暫只面向“推廣品牌活動”和“推廣我的應用”2種推廣目的開放按城市階梯定價：非視頻樣式：核心/重點/普通（35元/30元/25元）視頻樣式：核心/重點/普通（40元/35元/30元）核心城市：包含北京和上海；重點城市：包含廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟南，哈爾濱，福州20個高活躍城市；普通城市：包含除以上22個城市之外的其他城市。文中廣告購買方式競價購買按CPC扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質(zhì)量有關流量按廣告競爭力分配，廣告競爭力公式如下：廣告出價

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廣告質(zhì)量自由競價，最低出價為0.5元/點擊

廣告質(zhì)量主要取決于廣告點擊率視頻貼片廣告購買方式競價購買按CPM扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質(zhì)量有關流量按廣告競爭力分配，廣告競爭力公式如下：廣告出價×廣告質(zhì)量自由競價，最低廣告質(zhì)量主要出價為10元/CPM取決于廣告點擊率每日預算需>200元

排期購買支持提前預定未來1-28天內(nèi)流量，按CPM扣費，優(yōu)先保量按城市階梯定價：核心/重點/普通（25元/20元/15元）核心城市：包含北京和上海；重點城市：包含廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟南，哈爾濱，福州20個高活躍城市；普通城市：包含除以上22個城市之外的其他城市。互選廣告廣告位置&類目推廣能力廣告位置：微信公眾號互選廣告，是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達成廣告合作的一種投放模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)。類目推廣能力：推廣我的公眾號推廣品牌活動推廣訂閱號及服務號品牌宣傳或活動推廣推廣我的小游戲推廣小游戲詳細介紹請點擊查看《微信公眾號互選廣告招商文檔》類目推廣能力推廣我的公眾號廣告樣式操作流程1.圖片?點擊廣告圖片/廣告主頭像/名稱/“了解公眾號”按鈕，跳轉(zhuǎn)至公眾號歷史消息頁或原生推廣頁?點擊“提供的廣告”跳轉(zhuǎn)至“關于廣告”說明頁，該頁介紹說明廣告的出現(xiàn)原因，并支持用戶為這條廣告點贊視頻公眾號圖文消息頁 公眾號歷史消息頁 原生推廣頁 “關于廣告”說明頁-互選廣告-推廣我的公眾號類目推廣能力推廣品牌活動廣告樣式 操作流程1.圖片 ? 點擊廣告圖片/廣告主頭像/名稱/“查看詳情”按鈕，跳轉(zhuǎn)至H5詳情頁或原生推廣頁點擊“提供的廣告”跳轉(zhuǎn)至“關于廣告”說明頁，該頁介紹說明廣告的出現(xiàn)原因，并支持用戶為這條廣告點贊公眾號圖文消息頁–互選廣告–自定義H5詳情頁原生推廣頁“關于廣告”說明頁推廣品牌活動視頻類目推廣能力推廣我的小游戲廣告樣式 操作流程1.圖片 ? 點擊廣告圖片/廣告主頭像/名稱/“查看詳情”按鈕，跳轉(zhuǎn)至小游戲落地頁或原生推廣頁點擊“提供的廣告”跳轉(zhuǎn)至“關于廣告”說明頁，該頁介紹說明廣告的出現(xiàn)原因，并支持用戶為這條廣告點贊公眾號圖文消息頁–互選廣告–小游戲落地頁原生推廣頁“關于廣告”說明頁推廣我的小游戲視頻收費策略&合作模式根據(jù)與流量主的合作深度，你可以選擇兩種合作模式：廣告推薦內(nèi)容定制互選廣告按文章收費，文章價格由流量主自主決定。

模式A：廣告推薦模式B：內(nèi)容定制流量主在文章末尾植入廣告推薦文章主題、內(nèi)容等均可為廣告主定制?承諾曝光量：?不承諾曝光：上線后7天內(nèi)未達到承諾曝光量則按比例扣費品牌可在文章內(nèi)有多次露出，不承諾廣告曝光量?廣告宣傳語：?主題&內(nèi)容定制：廣告主可提供本次推廣的品牌標語、口號或想要流量主將結合粉絲喜好為廣告主提供內(nèi)容定制服傳遞的關鍵信息，宣傳語將作為文章內(nèi)容的一部務；廣告主可獲得流量主的聯(lián)系方式，雙方可就分放置在廣告圖片上方；文章主題及內(nèi)容無需與內(nèi)容合作的具體需求進行溝通和協(xié)商；文章內(nèi)容廣告強相關。經(jīng)廣告主審稿