市場調(diào)查報告模板-2

第一部分概述一、調(diào)查背景晾衣架作為生活的必需品，早已進入千家萬戶，普通晾衣架市場已經(jīng)相對較成熟。但是隨著人們生活水平的日益提高，很多家庭已經(jīng)不能滿足于普通的晾衣架提供的功能。她們開始選擇更加便捷，省時省力的晾衣架，因此市場上也出現(xiàn)了不少多功能型的晾衣架，半自動，自動型的晾衣架開始在市場上嶄露頭角。相對普通晾衣架來說他們更加省力，更加便捷，給人帶來舒適的享受，但是價格也相對較高。雖然普通晾衣架已經(jīng)牢牢占據(jù)了市場，但是新型功能型晾衣架作為一個較高端的產(chǎn)品，憑借其功能上的優(yōu)勢漸漸開始獲得認可。市場前景的看好，讓我們有理由相信，不久的將來，功能型的智能晾衣架必定能在激烈的市場競爭中獲得成功。二、調(diào)查的目的和方式（一）調(diào)查方法本次調(diào)查采用隨機抽樣調(diào)查的調(diào)查方法，即在杭州城區(qū)以及周邊城市隨機抽取樣本進行問卷調(diào)查，以確保調(diào)查的廣泛性與調(diào)查結(jié)果的可靠性。（二）調(diào)查對象本次調(diào)查的調(diào)查對象為杭州城區(qū)以及周邊城市小區(qū)居民。（三）樣本容量此次調(diào)查共發(fā)放問卷750份，實際回收的有效問卷數(shù)量為700份。（四）調(diào)查目的為了解杭州主城區(qū)以及周邊城市居民對于不同類型晾衣架的需求情況，了解他們的購買偏好，以及對于智能晾衣架的了解情況。通過此次調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，基本掌握杭州主城區(qū)及周邊城市晾衣架市場的基本信息，包括市場容量，購買者的消費偏好，潛在需求等信息，從而為我公司提供有力的市場信息，從而制定出合理有效的營銷策略。第二部分調(diào)查問卷分析本次調(diào)查采用抽樣調(diào)查的方式。此次調(diào)查共發(fā)出問卷750份，回收750份，問卷回收率為100%，其中無效問卷50份，有效問卷700份，回收問卷有效率為93.3%1.您現(xiàn)在選用的是哪種晾衣架A.普通晾衣桿B.手搖式晾衣架C.電動晾衣架D.其他A59.3%B29.7%C9.8%D1.2%分析：從調(diào)查結(jié)果中，我們可以看出：近六成的人選用普通晾衣桿。而選用手搖式晾衣架有近3成。自動晾衣架只有近1成。很明顯普通晾衣桿還是占據(jù)很大的市場，自動晾衣架等功能型的晾衣架占據(jù)的市場份額較小。雖然市場占有率不高，但是我們有理由相信，越是不飽和的市場就越有市場潛力。2.您家的晾衣架是否安裝在陽臺內(nèi)A.是B.否A56%B44%分析：從調(diào)查結(jié)果中，我們可以看出：超過五成的市民把晾衣架安裝在陽臺內(nèi)。據(jù)我們團隊不完全調(diào)查，房屋結(jié)構(gòu)是影響數(shù)據(jù)比例的重要因素。當問及那五成被調(diào)查人群，假如陽臺外有良好的晾衣架固定措施，他們中大多數(shù)人表示愿意把晾衣架安裝在陽臺外。3.您希望您家的晾衣架是在室外還是室內(nèi)A室外B室內(nèi)A82%B27%分析：從調(diào)查結(jié)果中，我們可以看出：希望晾衣架裝在室外的占了超過八成，可見室外晾衣架的市場容量一斑。4.您是否會考慮更換晾衣架A.是B.否A.56.3%B43.7%分析：從調(diào)查結(jié)果中，可以看出：如果晾衣架的功能好，有一半以上的人會考慮更換自己家的晾衣架。對于我們產(chǎn)品的市場容量可謂又開拓了不小的空間。5.您選擇晾衣架首要考慮的因素是什么A.價格B.質(zhì)量C.品牌知名度D.功能E.外觀F.其他A19.1%B53.3%C11.5%D10.9%E4.8%F0.4%分析：從調(diào)查結(jié)果中，我們可以看出：消費者看重的是質(zhì)量。其次才是價格、品牌知名度、功能、外觀。這也是受大家實用心理的影響，質(zhì)量要有保障，那才是第一位。在保證質(zhì)量的前提下，價格的相應(yīng)提高對于消費者來說也沒關(guān)系，只要不超出她們的心理底線。對此，價格也是一個重要因素。當然，品牌知名度、功能、外觀等也是值得考慮的因素。相信只要我們保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量必定會獲得大家的認可。6.您所知的晾衣架品牌有哪些？（多選）A.好太太B.彩太太C.戀伊D.歐蘭特E.阿里斯頓F.億銀G.銀邦H.永康I.其他A84%B8.7%C15.7%D10%E20.2%F8.3%G5.2%H4.3%I11.9%分析：從調(diào)查結(jié)果中，我們可以看出：好太太品牌知名度是最好的。超過八成的市民知道它，其他品牌與它相差甚遠。而其他品牌雖然在業(yè)界有不俗的成績但是相對知名度都比較低，可見我們產(chǎn)品的最大競爭對手就是好太太，而其他品牌對于消費者的影響還不是很大，因此作為市場的新進入這，相對于其他先進入者沒有顯著的品牌劣勢。7.您一般到哪里買晾衣架A專賣店B大賣場C百貨店D網(wǎng)絡(luò)E建材市場A30.15%B13.27%C18.12%D5.23%E32.23%分析：從調(diào)查結(jié)果中，我們可以看出：廣大消費者大多會在專賣店，百貨店，大賣場，等地購買晾衣架，尤其是建材市場。因此我們在選擇渠道時應(yīng)該注重在建材市場以及專業(yè)賣場的鋪貨。8.您是否聽說過智能晾衣架A.是B.否A79.7%B20.3%分析：從調(diào)查結(jié)果中，我們可以看出：智能概念已深入人心，消費者越來越能接受智能晾衣架。而隨著現(xiàn)在電子科技技術(shù)的不斷成熟，消費者也越來越放心這些電子產(chǎn)品，表示出愿意購買的意向。對于我們公司晾衣架產(chǎn)品的推廣打下結(jié)實基礎(chǔ)。9.您心目中理想的智能晾衣架是怎么樣的?A.能夠感測天氣變化，自動進行伸縮B.具有語音功能C.全自動化D.其他A42.2%B2.7%C32.1%D19%分析：從杭州等地市民的調(diào)查結(jié)果中，我們可以看出：居民晾衣服最在意的還是天氣情況。能夠感測天氣變化，自動進行伸縮的智能晾衣架無疑是大多數(shù)消費者心目中理想選擇。方便也是人們所追求的，如果是全自動化，也是消費者不錯的選擇。10您覺得智能晾衣架的價位應(yīng)該在？A500以下B500-800C.801-1000D1001-1200E.1200以上A27.4%B42.1%C20.8%D4.5%E5.2%分析：從調(diào)查結(jié)果中，我們可以看出：杭州等地居民大多認為801-1000的價位比較合適。而我們的產(chǎn)品定價在860左右，正好符合大部分消費者的期望，而且我們的價格相對其他品牌價格低，因此我們的產(chǎn)品在價格上也更加有競爭力。11.如果出現(xiàn)您理想中的智能晾衣架您是否會選擇購買？A.是B.否A.63..4%B.36.6%分析：從杭州主城區(qū)市民的調(diào)查結(jié)果中，我們可以看出：多數(shù)市民會選擇符合自己需要的理想化的晾衣架，而我們公司生產(chǎn)的產(chǎn)品恰恰滿足了這部分消費者的需要，因此我們可以得知我們的產(chǎn)品在市場上還是有很大的需求。第三部分結(jié)論一、結(jié)論本次調(diào)查較客觀的反映了杭州城區(qū)以及周邊城市對晾衣架的需求情況，以及一些購買偏好。我們可以得出以下結(jié)論：1.注重質(zhì)量很多的被調(diào)查者顯的更加理性，他們把質(zhì)量作為購買的首要因素，而不是價格。而品牌的影響也相對次要，很多購買者面對市場上種類繁多的品牌往往難以選擇，并且有很大的困惑。這也給我公司提出了更高的要求，在打造品牌之前首先打造質(zhì)量！2.需求升級在隨機的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)不少被調(diào)查者不同程度的表達了對傳統(tǒng)普通型晾衣架的一些想法，同時他們也顯現(xiàn)出對功能型晾衣架的好感，愿意更換這類的晾衣架。尤其對我們公司生產(chǎn)的產(chǎn)品表示了濃厚的興趣，因為我公司的產(chǎn)品很大程度上滿足了他們理想中晾衣架的要求。由此可見我公司的產(chǎn)品還是有很廣大的市場。3.認識升級在調(diào)查中我們很欣喜的發(fā)現(xiàn)很多被調(diào)查者對智能晾衣架有了很充分的了解。不少人已經(jīng)從媒體中了解過類似的產(chǎn)品，他們一方面表示了對產(chǎn)品的“好奇心”，另一方面也表示接受。因此，隨著智能理念在廣大消費者中的深入，我們產(chǎn)品的推廣也會更得心應(yīng)手。附錄1：調(diào)查問卷關(guān)于杭州主城區(qū)晾衣架的調(diào)查問卷您好！我們是浙江理工大學(xué)一個創(chuàng)業(yè)團隊，我們正在研究開發(fā)一種智能的晾衣架，因此想對晾衣架市場做一個調(diào)查。請在符合您情況的選項前打“√”，謝謝您的支持和合作！(注：如果題目沒有特別要求都是單選。)1.您現(xiàn)在選用的是哪種晾衣架A.普通晾衣桿B.手搖式晾衣架C.電動晾衣架D.其他2.您家的晾衣架是否安裝在陽臺內(nèi)A.是（如果選“是”請?zhí)^第三題）B.否3.您希望您家的晾衣架是在室外還是室內(nèi)A室外B室內(nèi)4.您是否會考慮更換晾衣架A.是B.否5.您選擇晾衣架首要考慮的因素是什么A.價格B.質(zhì)量C.品牌知名度D.功能E.外觀F.其他6.您所知的晾衣架品牌有哪些？（多選）A.好太太B.彩太太C.戀伊D.歐蘭特E.阿里斯頓F.億銀G.銀邦H.永康I.其他7.您一般到哪里買晾衣架A專賣店B大賣場C百貨店D網(wǎng)絡(luò)E建材市場8.您是否聽說過智能晾衣架A.是B.否9.您心目中理想的智能晾衣架是怎么樣的?A.能夠感