北京地區(qū)高端中式服裝品牌形象構建與對比-以上海灘、夏姿陳、源為例

北京地區(qū)高端中式服裝品牌形象構建與對比——以上海灘、夏姿陳、源為例指導教師：趙萌學生姓名：杜理音學號：201213010411研究背景與本文創(chuàng)新點01北京地區(qū)高端中式服裝品牌現(xiàn)狀02消費者市場調(diào)研03總結(jié)04CONTENT1研究背景與本文創(chuàng)新點PARTONE介紹本文研究背景，研究思路，研究方法，以及研究意義研究背景研究思路北京地區(qū)高端中式服裝品牌形象構建與對比——以上海灘、夏姿陳、源為例.研究目的研究方法1.中式服裝受到世界各國人士的關注；現(xiàn)代人們追求個性鮮明的服裝。2.北京地區(qū)的高端服裝市場發(fā)展?jié)摿艽?。本文旨在對上海灘、夏姿陳、源三個高端奢侈中式服裝品牌進行品牌形象構建，通過對其產(chǎn)品特點，營銷模式和宣傳推廣策略的對比分析，構建出各品牌的形象，并在此基礎上提出未來中式服裝品牌發(fā)展的方向，希望能夠?qū)ξ覈惺椒b品牌的發(fā)展提供一定的幫助。本文將以上海灘、夏姿陳、源三個品牌為目標品牌，從2015年全年的服裝產(chǎn)品特點、品牌營銷模式、宣傳推廣三個維度進行研究。最后對三品牌進行總結(jié)，為中式服裝品牌今后在北京地區(qū)的發(fā)展提供模式借鑒。1.文獻閱讀2.市場調(diào)研3.消費者問卷調(diào)查北京地區(qū)高端中式服裝品牌形象構建與對比——以上海灘、夏姿陳、源為例本文創(chuàng)新點01.產(chǎn)品角度分析產(chǎn)品款式比例結(jié)構，產(chǎn)品顏色、中式元素運用、產(chǎn)品價格、男女裝比例，進而找出該品牌作為高端中式服裝的產(chǎn)品優(yōu)勢。04.消費者問卷調(diào)研通過消費者問卷調(diào)研了解目標在北京地區(qū)的知名度、喜好度，進一步證實目標品牌的產(chǎn)品特點、營銷模式及宣傳推廣策略受到消費者的認可。02.營銷模式角度分析目標品牌的市場擁有量，發(fā)展模式，附加產(chǎn)品等，找到個目標品牌的營銷特點。03.宣傳推廣策略宣傳推廣角度分析品牌為提高認知度和曝光率所做出的舉措，如微博微信公眾賬號的信息推送?？偨Y(jié)各品牌宣傳推廣的特點。2北京地區(qū)高端中式服裝品牌現(xiàn)狀PARTTWO通過對上海灘、夏姿陳、源三個中式服裝品牌的二手資料收集，以及為期一年的市場調(diào)研，得到產(chǎn)品、宣傳推廣數(shù)據(jù)，并進行整合、分析。北京地區(qū)高端中式服裝品牌形象構建與對比——以上海灘、夏姿陳、源為例1986198719942015中式服裝品牌源成立BLANCdeCHINE由楊秉堅先生1968年創(chuàng)建于香港。2011年東源國際有限公司入股投資，源更換掌門人為李想。中式服裝品牌上海灘成立SHANGHAITANG由鄧永鏘先生1994年創(chuàng)立于香港。2000年出售給奢侈品公司瑞士利峰集團RICHEMONTGROUP。夏姿陳品牌在臺灣建立SHIATZYCHEN由臺灣人王陳彩霞創(chuàng)立于1987年，1990年在巴黎建立工作室。發(fā)展規(guī)模夏姿陳在全球有70間店鋪，3間旗艦店分別位于上海、香港、巴黎上海灘全球的服裝店鋪45間；線上+線下銷售模式源在世界范圍內(nèi)只有3間店鋪，分別位于中國北京、香港、臺北北京地區(qū)高端中式服裝品牌形象構建與對比——以上海灘、夏姿陳、源為例0102050304上海灘、夏姿陳、源產(chǎn)品對比分析01.產(chǎn)品品類對比分析上海灘品類最多，源最少；女裝均有連衣裙；男裝均有襯衣。都是現(xiàn)代服裝品類。05.小結(jié)三個品牌服裝設計都采用將中國傳統(tǒng)元素與西方現(xiàn)代服裝版型結(jié)合模式。02.中式元素運用對比分析男女裝運用最多的元素均為立領、盤扣元素，女裝還有刺繡。03.產(chǎn)品色彩對比分析女裝色彩方面，上海灘以撞色明艷色彩為主；夏姿陳色彩年輕明快；源女裝色彩以素