天涯社區(qū)汽車客戶互動營銷案例分享-0826

攜手天涯，車行天下

——天涯社區(qū)汽車案例分享天涯社區(qū)營銷籌劃中心〔華東〕—2021社區(qū)口碑營銷案例一汽群眾新寶來話題炒作合作背景傳遞新寶來德國群眾汽車最新設計理念的完美呈現，中國舞獅靈感造型，桔祥之余更顯動感威猛，傳承德國基因，外觀經典又現代，內飾造型，追求功能與舒適的兩者兼?zhèn)?，人車即生活，新寶來承載更多家庭夢想合作周期12天合作形式為了在網友中充分的展現新寶來，天涯社區(qū)籌劃了本次話題營銷。本次活動依托在汽車時代版塊，并設置了相應的優(yōu)勢硬廣積極配合本次活動推廣。社區(qū)口碑營銷案例一汽群眾新寶來話題炒作合作效果本次投放時間為1月4日至1月15日，共計12天。此次投放運用硬廣與置頂帖相結合的話題營銷模式，話題關注到達930483人次、網友參與度到達1561人次。話題的進展中充分的展示和傳播了新寶來的性能和亮點，引起網友廣泛關注與討論，成功到達了本次話題營銷目的。社區(qū)公益事件營銷案例上海通用雪佛蘭紅粉筆從06年開始，“雪佛蘭紅粉筆鄉(xiāng)村教育方案〞與天涯共同經歷、成長了四年，每年與天涯緊密攜手。通過整年合作，延續(xù)“素質教育啟迪心智〞的理念，天涯志愿者為鄉(xiāng)村小學的孩子們，帶去有趣的知識、帶去堅強積極的人生觀、帶去一份愛和夢想的力量合作背景合作周期全年〔2006-2021連續(xù)4年在天涯上開展公益營銷〕合作形式為雪佛蘭紅粉筆活動傳播架設雪佛蘭天涯愛心平臺，添加多項互動組件，實現品牌與受眾的良好互動，推動網友主動參與關注紅粉筆活動，整合網絡PR、內容資源以及優(yōu)勢硬廣等多項天涯社區(qū)營銷資源，進行品牌以及活動的深度推廣社區(qū)公益事件營銷案例上海通用雪佛蘭紅粉筆2021年共開展了5次紅粉筆愛心支教活動與3次特別互動活動。共發(fā)天涯志愿者布支教日記、心得、互動活動29篇主題帖，軟性宣傳帖40篇。共吸引網友有效瀏覽597萬。5,080余網友留下有效、積極回復。12,000余網友天參與投票、答題等深入互動活動。雪佛蘭紅粉筆愛心平臺與論壇2021年總PV達500萬。雪佛蘭紅粉筆天涯社會專欄2021年總計曝光1.5億。在天涯進行的雪佛蘭紅粉筆活動、天涯志愿者支教日志、心得，通過媒體報道、其他社區(qū)、網友個人博客、微博、個人主頁等方式轉載達5,000余篇〔不完全統(tǒng)計〕合作效果社區(qū)優(yōu)勢硬廣營銷案例上海通用別克-凱越天涯登陸頁硬廣——中央廣告、對聯廣告，傳播凱越旅行車信息，大范圍的宣傳凱越旅行車的品牌形象目標人群集中分論壇多媒體軟文帖——在旅游休閑、海南旅游等高度關聯分社區(qū)進行多媒體軟文帖置頂合作背景合作周期合作形式凱越旅行車全新上市推廣18天合作效果硬廣曝光：18236582人次硬廣點擊：95265人次登錄頁中央廣告登錄頁對聯廣告論壇首頁通欄社區(qū)優(yōu)勢硬廣營銷案例奔馳B級豪華運動旅行車

本次BENZ投放選擇了天涯社區(qū)高人氣，高曝光的天涯聚焦、娛樂八卦等首頁和版塊進行投放，并且在高端汽車受眾集中的經濟論壇，股市論壇，汽車時代等版塊進行了包括硬廣、軟文、文字鏈推廣在內的投放。本次投放共獲得近4億次曝光，近10萬次點擊。投放取得了很好的傳播推廣效果，客戶非常滿意合作效果本次廣告投放共計有16個廣告位,點擊總量為947297人次,曝光總量為399656500人次,點擊率為0.24%.社區(qū)優(yōu)勢硬廣營銷案例奔馳-SMART新車上市推廣目標解決方案推廣效果1.詮釋產品理念及產品特性，并向受眾有效傳達2.提高品牌忠誠度，促進銷量1.定向傳播-循跡目標受眾特性〔都市男性精英〕，圖片硬廣和文字鏈的有機結合2.制造口碑-天涯優(yōu)勢口碑營銷推薦位+熱點置頂帖1.硬廣： 2.軟文帖總曝光：336,331,216

總瀏覽：161,051總點擊：748,824

總回復：933點擊轉化率：0.22%

回復轉化率：0.58%合作周期：1個月社區(qū)口碑營銷案例奔馳-SMART話題營銷合作背景此次推廣的目標是將奔馳SMART更好的多方位的呈現給都市男性精英，讓更多人了解到奔馳SMART的特點及精髓所在。提高受眾人群對奔馳SMART的品牌忠誠度，帶動新品的市場銷量合作周期1個月〔6月29日–7月29日〕合作形式此次推廣我們采取天涯優(yōu)勢推薦位+軟性口碑宣傳結合的方式來進行社區(qū)口碑營銷案例奔馳-SMART話題營銷合作效果總結以目標人群的興趣點為有效切入，產品及品牌的隱性植入手段避開了傳統(tǒng)硬廣可能帶來的傳播抗性，引發(fā)了網友的深度互動，激發(fā)了網友極大的參與熱情，本次投放切合奔馳smart品牌，選擇聚焦頁，時尚資訊，天涯雜談，汽車時代、旅游休閑等，這些曝光多，人群吻合的位置作為推薦位，取得了理想的效果，聚焦頁等曝光大的資源取得了很好的點擊效果。社區(qū)編輯位推薦營銷案例寶馬BMW3系試駕目標人群集中分論壇文字鏈及熱點置頂帖

置頂帖標題1：無歷練，不精英

置頂帖標題2：白云下面馬兒跑合作背景合作周期合作形式為寶馬新車BMW3系上市試駕活動造勢40天合作效果硬廣點擊－123669

硬廣曝光－30331824熱點置頂帖1瀏覽量-67916熱點置頂帖2瀏覽量-94530社區(qū)互動整合營銷案例斯巴魯汽車由于Subaru一直致力于汽車本質的操縱與性能，甚至在大型的專業(yè)賽事中占有舉足地位，因此對于群眾而言，有一定的距離感和陌生感。雖然新力獅和森林人等系列在一局部消費者中享有良好口碑，但始終以個性牌博得小眾的鐘愛，為了讓更多的人親近Subaru，愛上Subaru，我們需要——社區(qū)營銷合作背景合作周期——全年〔2021〕合作形式-天涯優(yōu)勢硬廣轟炸曝光宣傳

-天涯品牌話題營銷制造口碑-天涯品牌互動活動營銷-天涯版塊品牌冠名營銷

社區(qū)互動整合營銷案例斯巴魯汽車截至目前，年度投放中我們到達了如下效果：1、常規(guī)廣告的曝光量到達了50億，點擊次數約為100萬；2、軟性配合-車展的搶樓活動參與人數2680，訪問次數116047；3、軟性配合-話題貼參與討論人數518，訪問次數1036597；4、在天涯汽車中的“斯巴魯〞特約冠名每日曝光約350萬次；5、天涯車展專題中展示“斯巴魯森林人〞的相關品牌廣告在1.5億；6、軟性配合-城市SUV調查活動參與調查人數4480份，訪問次數335090，參與討論回復人數65；7、軟性配合-話題貼參與討論人數505，訪問次數60萬；8、天涯斯巴魯森林人試駕專題中訪問9000人次，參與討論31次。社區(qū)專題活動營銷案例廣州本田city鋒范精英試駕-搭建活動平臺：活動專題頁面

-活動召集及報名：天涯目標人群集中分論壇多媒體軟文帖

-開通活動平臺入口：各種天涯優(yōu)質硬廣合作背景合作周期合作形式配合廣本city鋒范品牌推廣，招募網友參加城市精英試駕活動10天合作效果硬廣曝光－120295806

硬廣點擊－217028

截至5月15日，共成功招募網友12名參與本次活動社區(qū)硬廣+編輯推薦營銷案例廣州本田08款思迪上市-天涯優(yōu)勢硬廣轟炸新車上市曝光

-天涯優(yōu)質編輯位車型評測技術軟文發(fā)布

合作背景合作周期合作形式廣本08款思迪全新上市做全面爆發(fā)推廣12天合作效果新車上市曝光超過2億人次，軟文瀏覽超過50萬人次危機公關處理營銷案例上海華普汽車合作背景解決方案在天涯經濟論壇和汽車時代版塊，一位ID為四海一家99的網友針對華普汽車的車型、抄襲仿冒、經營戰(zhàn)略、品牌定位、經營理念、企業(yè)家性格、產品戰(zhàn)略、國情、網絡力量等諸多提出了一些中肯的批評意見，掀起了很多人對華普汽車的議論熱潮。尋找到發(fā)言網友，建立起企業(yè)和用戶溝通渠道；協(xié)助用戶和企業(yè)溝通，達成良好溝通解決掉問題；正面采訪，回應網友言語，闡述企業(yè)相關理念，參與天涯各類活動，贏得廣闊社會受眾認可和尊重，強塑起良好品牌，不但讓消費者記住了品牌，也記住了企業(yè)社區(qū)異型硬廣包裝營銷案例江鈴汽車合作策略合作周期合作形式廣本將江鈴汽車LOGO與天涯汽車時代頻道文章標題巧妙的深度結合，通過視覺沖擊，展示在網友面前，在此根底上，在帖內推出“X〞等充分討論，引導網友6天合作效果互動話題形式的炒作活動優(yōu)勢硬廣資源宣傳通過硬廣及其它活動導入手段，使得活動上線以來到達共計近677613次的點擊量，整個活動期間參與回帖的活潑人數到達近3656人次?？偲毓?9887975次。關鍵字“車〞標題的貼子數量約為1600篇。包含關鍵字“車〞內容為653265條社區(qū)公益活動營銷案例風行汽車合作背景合作周期：15天合作形式合作效果5-12地震期間，天涯社區(qū)正組織一次心理援助志愿者災區(qū)行活動，風行汽車天涯公益活動品牌軟性植入品牌公益形象包裝推廣在活動期間，共有376，817人次訪問活動帖，對于活動及品牌展示都起到了非常大的促進作用。網友在這個統(tǒng)一的平臺上對于活動進行分享、探討和參與更是極大的促進了風行軟性推廣目的的實現，數千位網友通過軟文回復和專區(qū)系統(tǒng)消息對于本次活動表示了極大關注和參與熱情社區(qū)互動活動營銷案例榮威350上市搶樓活動營銷目標：通過天涯搶樓活動，增加榮威350上市前中期的廣泛關注度和傳播度，向受眾傳播榮威350轎車的核心亮點信息，并形成擴散，為榮威350新車上市形成有效造勢，提高產品知名度和口碑營銷挑戰(zhàn)：短期內迅速爆發(fā)，讓榮威350上市和產品信息成為最轟動的網絡互動事件，1個月內收集35萬網友對榮威350的傳播祝福解決方案：在天涯社區(qū)人氣爆棚的版塊娛樂八卦論壇發(fā)布搶樓活動帖，活動分三輪，每周按照不同的搶樓規(guī)那么送出大獎，為榮威350宣言吶喊，網友必須根據每周的主題進行回復搶樓，每周的主題均進行巧妙設計，植入榮威350產品的核心信息。通過普通話費、iphone以及筆記本等獎項的設置吸引網友火爆傳播榮威350的上市信息榮威350搶樓開始的第一天，就吸引了天涯社區(qū)所有網友關注，“榮威350搶樓〞在GOOGLE上到達143000搜索量，活動貼迅速被30多家論壇轉載，網友熱議此次榮威350搶樓活動。當活動運營1個月，到達了330萬多點擊，38萬網友參與，品牌曝光人次超過6億人次，成為天涯社區(qū)史上最高商業(yè)活動貼，獲獎網友的口口相傳，榮威350口碑快速向更多人群滲透。天涯上超過330萬人次都在關注“榮威350破繭而出全新榮耀上市〞，超過38人次都在傳遞榮威350的亮點信息和美好祝?；顒有Ч鐓^(qū)互動活動營銷案例榮威350上市搶樓活動名爵MG6將迎來上市，為了強勢預熱新車發(fā)布，名爵重磅推出極具概念性的MG6廣告片，通過天涯社區(qū)網絡社區(qū)事件營銷達成以下目標——通過概念性類似科幻大片的廣告片制造懸念，激發(fā)觀眾興趣，引發(fā)目標受眾對于MG6的關注。通過概念性的廣告片廣泛傳播產品理念：MG6是一款具有創(chuàng)新意識，符合國際開展潮流的劃時代中級車，擁有顛覆性設計，樹立起中級車全新標準的新基準車型。針對年輕消費者的目標受眾，通過“很酷〞的概念性廣告片吸引關注到MG6“個性、創(chuàng)造力和氣質〞，體驗到英國設計風潮、滿足新一代消費者全方位需求的車型，從而激發(fā)消費欲望，引爆上市訂購試駕、訂購熱潮。合作背景社區(qū)口碑營銷案例名爵MG6上市針對年輕消費者的目標受眾情感訴求，通過“炫酷〞“個性〞的概念性廣告片與目標消費者渴望擺脫束服、挑戰(zhàn)自我而獲得滿足感、成就感、駕馭感相結合的炒作，吸引他們關注到MG6“個性、創(chuàng)造力和氣質〞，體驗到英國設計風潮、滿足新一代消費者全方位需求的車型，從而激發(fā)消費欲望，引爆上市訂購試駕、訂購熱潮社區(qū)口碑營銷案例名爵MG6上市營銷策略營銷成效成功引發(fā)病毒式傳播、強勢預熱MG6上市此次事件營銷共在天涯