美容行業(yè)分析

競爭企業(yè)分析競爭態(tài)勢消費市場分析美容行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析行業(yè)概況

已成為繼住房、汽車、旅游后的第四大消費熱點；行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢；以個體經(jīng)營業(yè)態(tài)為主，行業(yè)分散，區(qū)域性分布，但局部競爭激烈業(yè)從業(yè)者素質(zhì)普遍偏低，正步入知識資本經(jīng)濟時代美容業(yè)與整形也開始與國際接軌生活美容領(lǐng)域

情調(diào)性美容院將成贏家商務(wù)性美容院將逐步成熟男士美容繼續(xù)飛飆醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域美容教育

美容師資格證成為就業(yè)砝碼美容師資將進(jìn)一步整合和規(guī)范各企業(yè)將加強企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

成熟化產(chǎn)業(yè)化集團化國際化市場化行業(yè)特征：實力雄厚的連鎖經(jīng)營美容院經(jīng)營模式的趨勢:直銷公司介入美容市場1、會員制美容美容院經(jīng)營電腦化2、休閑式綜合美容中心導(dǎo)入心理美容3、專門店推行整合性服務(wù)4、復(fù)合美容院美容與醫(yī)學(xué)結(jié)合更加緊密5、家庭式美容院男士美容蔚然成風(fēng)美容、造型整體流行化美容專業(yè)化、個人化、提供美容環(huán)境及咨詢的高附加值美容行業(yè)的發(fā)展趨勢第一種境界是改變外在形第二種境界是提升內(nèi)在氣質(zhì)第三種境界是追求心靈回歸1、會員制、預(yù)約2、天然成分3、品牌4、細(xì)節(jié)高端美容會所就是應(yīng)具備高端投資、高端市場、高端客戶、高端活動、高端管理、高端服務(wù)、高端認(rèn)識。歐美等發(fā)達(dá)國家VS美容行業(yè)本身就是一個集生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)，在這個產(chǎn)業(yè)中，服務(wù)是占主導(dǎo)地位的。單體美容院存在很多問題，由于沒有品牌、管理、宣傳方面的優(yōu)勢，從業(yè)人員素質(zhì)也參差不齊，很容易造成對消費者權(quán)利的侵害。中國美容行業(yè)的發(fā)展重點將很大程度上體現(xiàn)在美容業(yè)連鎖化經(jīng)營上。中國競爭企業(yè)分析競爭態(tài)勢消費市場分析美容行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析目標(biāo)客戶群分析普通上班族白領(lǐng)階層金領(lǐng)階層企業(yè)董事私營業(yè)主年齡：20—30潛在長期客戶年齡：25—35次主力消費群消費習(xí)慣：較理性消費講究性價比注重個人形象及個性表現(xiàn)年齡：30—45主力消費群消費習(xí)慣：注重消費品質(zhì)與檔次容易形成品牌忠誠度高工作壓力下追求休閑享受年齡：35—50最穩(wěn)定消費群美容行業(yè)各產(chǎn)品結(jié)構(gòu)各產(chǎn)品消費需求和發(fā)展趨勢影響消費者購買行為（1）影響消費者購買行為（2）附：消費者不滿意的方面年輕人中21.4%最不滿意“衛(wèi)生狀況”中年人中30%最不滿意“誘購產(chǎn)品”（消費主力）老年人中20.2%最不滿意“價格”競爭企業(yè)分析競爭態(tài)勢消費市場分析美容行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析十大美容院連鎖品牌排名競爭企業(yè)分析競爭態(tài)勢消費市場分析美容行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析一、自然美（00157.HK)集團概況：自然美集團是目前技術(shù)連鎖店最多、最專業(yè)的跨國美容事業(yè)集團之一，也是唯一由中國人自創(chuàng)開發(fā)、自制產(chǎn)品、行銷國際的天然植物生化護(hù)膚美容產(chǎn)品。自80年代創(chuàng)辦至今，在全球多國地區(qū)已擁有2500家直營及加盟連鎖店、百貨專柜，并于2001年起在中國各省、市成立30多家分、子公司及向各地教育部門立案的培訓(xùn)中心2004年，集團認(rèn)識到改變品牌形象的需要，提升對潛在客戶群的吸引力，以維持競爭力，集團目標(biāo)客戶為年齡介于25~39歲年輕辦公室女郎，通過企業(yè)形象的全面改變、重新的包裝設(shè)計和開發(fā)更佳的產(chǎn)品設(shè)計為公司獲得了更強的競爭優(yōu)勢附：自然美內(nèi)部融資鏈條示意圖委托經(jīng)營水療中心自資經(jīng)營水療中心教育培訓(xùn)加盟商網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費收益、產(chǎn)品銷售收益培訓(xùn)收益產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)預(yù)付美容套餐、服務(wù)費收益、產(chǎn)品零售收益預(yù)付美容套餐、服務(wù)