企業(yè)戰(zhàn)略管理1

企業(yè)戰(zhàn)略管理——同一行業(yè)不同競(jìng)爭(zhēng)地位的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略通信行業(yè)新聞前不久傳出三星抄襲蘋果IPAD事件，蘋果把三星告上了法庭，最終裁定三星沒(méi)有抄襲蘋果，蘋果必須公開(kāi)聲明三星平板電腦并沒(méi)有抄襲iPad的外觀設(shè)計(jì)。蘋果的公開(kāi)聲明必須通過(guò)兩種方式呈現(xiàn)，第一種就是在官方網(wǎng)站上明確的聲明“三星沒(méi)有抄襲iPad”，第二種就是在英國(guó)的報(bào)紙上發(fā)布“三星沒(méi)有抄襲iPad”信息。蘋果必須在網(wǎng)站上保留該信息6個(gè)月。搞笑漫畫：蘋果給三星的道歉聲明

蘋果會(huì)如何應(yīng)對(duì)？看完漫畫你就知道了！

蘋果和三星搞到要對(duì)簿公堂都得地步，可知現(xiàn)今手機(jī)通信行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是多么都的激烈?，F(xiàn)在智能手機(jī)品牌的配置是一個(gè)比一個(gè)高端，而價(jià)格卻一個(gè)比一個(gè)“親民”了。市場(chǎng)總是無(wú)情的，大浪淘沙，對(duì)于參與其中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，與其憤怒，不如灑脫。無(wú)論你是蘋果、三星還是其他企業(yè)，想要壯大都要做好競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，行業(yè)空間還相當(dāng)?shù)卮?，要走得路還很長(zhǎng)。透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)手機(jī)實(shí)用性、信賴度調(diào)查由圖可見(jiàn)：大部分消費(fèi)者都認(rèn)為蘋果手機(jī)的可靠性最高，最讓人信賴，其次是三星，再者是諾基亞、摩托羅拉?？梢?jiàn)蘋果的品牌深入人心。最近有人調(diào)侃說(shuō)出現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是“三星越來(lái)越大，蘋果越來(lái)越長(zhǎng)，諾基亞越來(lái)越硬”。盡管蘋果在手機(jī)出貨量上的表現(xiàn)并不算突出，不過(guò)在利潤(rùn)方面，蘋果則相當(dāng)搶眼。瑞銀投資研究發(fā)表的最新報(bào)告預(yù)測(cè)，今年蘋果廠商將占有移動(dòng)行業(yè)90%的利潤(rùn)，而營(yíng)收則占整個(gè)行業(yè)的超過(guò)50%。報(bào)告顯示，蘋果的利潤(rùn)率在全球手機(jī)廠商中處于領(lǐng)先地位，雖然iPhone的銷售只占有全球總手機(jī)銷量的9%，但是其利潤(rùn)占有整個(gè)移動(dòng)行業(yè)的75%，說(shuō)蘋果是這一行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者不足為過(guò)吧，讓我們分析一下他們?nèi)绾文茉诒姸嗟氖謾C(jī)品牌中脫穎而出呢？一，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者——蘋果（1）進(jìn)攻戰(zhàn)略。蘋果公司在發(fā)掘新用戶的方面做得非常好，剛開(kāi)始的顧客群主要是集中在30至45之間的職場(chǎng)用戶。他們的特點(diǎn)是擁有穩(wěn)定的收入，具備對(duì)各價(jià)位智能手機(jī)的購(gòu)買能力，對(duì)手機(jī)依賴性大，使用頻率高?，F(xiàn)在越來(lái)越傾向于拓展年齡集中在20~30歲的年輕人，他們看重手機(jī)的品牌和質(zhì)量同時(shí)追求時(shí)尚和對(duì)科技高度敏感。

為了在眾多的手機(jī)品牌中脫穎而出，它不斷開(kāi)辟手機(jī)的新用途，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新。據(jù)說(shuō)蘋果iPhone手機(jī)是唯一可以通過(guò)軟件來(lái)遙控汽車，控制特制汽車的方向盤、剎車和油門的手機(jī)。(2)防御戰(zhàn)略1、蘋果是實(shí)行差異化戰(zhàn)略的，為了保持自己的市場(chǎng)份額防止外來(lái)者入侵，增加了個(gè)性化的服務(wù)以及其他能夠提高顧客忠誠(chéng)度的項(xiàng)目和不斷的科技創(chuàng)新如iphone不支持外部存儲(chǔ)卡擴(kuò)展；iphone必須通過(guò)itunes進(jìn)行傳輸、下載和安裝軟件、游戲和音樂(lè)；系統(tǒng)的專享的IOS系統(tǒng)。2，提前發(fā)布有關(guān)新產(chǎn)品、技術(shù)突破以及計(jì)劃推出的重要新品牌或模型的有關(guān)信息。蘋果公司每一款產(chǎn)品的推出都會(huì)預(yù)先做產(chǎn)品介紹會(huì)，產(chǎn)品推出前的這一段時(shí)間對(duì)“果粉”來(lái)說(shuō)真是吊足他們的癮，而且借此起到很好的宣傳效應(yīng)。二，市場(chǎng)挑戰(zhàn)者——三星手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，除了蘋果長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位，三星在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。尤其是在智能手機(jī)方面，蘋果、三星更是幾度折冠。如今，蘋果似乎要壟斷整個(gè)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)，智能手機(jī)市場(chǎng)的集中趨勢(shì)越發(fā)明顯。盡管目前三星不敵蘋果，但依舊笑傲智能手機(jī)市場(chǎng)，更是被蘋果認(rèn)為是最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。作為手機(jī)行業(yè)的后來(lái)者，三星先后打敗摩托羅拉、諾基亞等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為全球第二大手機(jī)廠商，且發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。去年三星旗下手機(jī)銷量已超過(guò)3億部，其中，智能手機(jī)的銷量達(dá)1億部。這樣的成績(jī)單足以令其他手機(jī)廠商艷羨。三星采取正面進(jìn)攻的方式對(duì)抗蘋果，三星必須有某種辦法部分或全部地抵消領(lǐng)導(dǎo)者的其他固有優(yōu)勢(shì)，如與蘋果iPhone5相比，三星GALAXYSIII所采用的顯示屏厚度為1.1mm，而iPhone5屏幕的厚度為1.5mm。顏色顯示方面，根據(jù)國(guó)際電視系統(tǒng)委員會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)判定，iPhone5可以顯示大約72%的顏色，而三星GALAXYSIII則可以顯示100%的顏色。三、市場(chǎng)追隨者——小米、HTC等除了蘋果與三星之外，華為、HTC、小米等一批有實(shí)力有潛力的廠商或?qū)⒄钩岣唢w。華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2011年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量前十名品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)六席。國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額達(dá)到37.5%，正在逐步趕超國(guó)際品牌市場(chǎng)份額。有關(guān)機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體市場(chǎng)份額將超過(guò)50%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在強(qiáng)勢(shì)崛起。（1）、距離追隨戰(zhàn)略，要求追隨者在目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格水品等方面追隨市場(chǎng)領(lǐng)先者。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論是在質(zhì)量和技術(shù)上都已經(jīng)有了很多的提升。踏著智能手機(jī)的浪潮，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迅速成長(zhǎng)，華為、中興等憑借千元智能手機(jī)大舉攻占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。（2）、選擇追隨戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)