c3 xr 10 11月社會化內(nèi)容整合傳播

東風(fēng)雪鐵龍C3-XR10-11月社會化內(nèi)容整合傳播方案2016.09Brief策略回顧產(chǎn)品線——著重講清楚1.2T發(fā)動機(jī)及搭載后C3-XR動力表現(xiàn)情感線——線上全網(wǎng)打造#自由PA#概念，增強(qiáng)關(guān)注提升線索促成交；

1、諶龍形象的運(yùn)用思考，融入至自由PA；2、跨界思考（話題合作），打造“躁”概念的口水歌形成話題傳播（病毒MV）；3、媒體選擇，基于話題選擇興趣類及粉絲類聚集媒體類型，傳播話題打造概念，并為后續(xù)線下活動（區(qū)域）進(jìn)行招募；4、將“自由派”人群特征進(jìn)一步深化，著重深挖自由年輕想要越界、敢于跨越界限的思想，融合

“斜杠青年”文化現(xiàn)象，持續(xù)提倡“追隨精彩”Brief任務(wù)回顧目標(biāo)人群形象建立（深化自由派概念）；社會化內(nèi)容整合：夜跑類、音樂類、文化類（書影音）、科技類、手游類內(nèi)容合作傳播目標(biāo)聚焦年輕人興趣平臺，塑造C3-XR斜杠青年典型人群形象，引發(fā)人群共鳴，深入溝通C3-XR#自由PA#概念，同時(shí)對1.2THP產(chǎn)生期待感！目標(biāo)解析C3-XR典型人群形象斜杠青年洞察“斜杠青年”——年輕人越來越熱衷的生活方式，他們不再滿足

“專一職業(yè)”，崇尚自由，敢于跨越界線，熱愛多元生活！斜杠青年是誰？斜杠青年如何越界？斜杠青年跨越界線的能量，來源于“興

趣”！只有對新的領(lǐng)域充滿興趣才能堅(jiān)持追隨精彩。越來越細(xì)分、多元化的社交平臺將擁有相同興趣的人鏈接起來，形成線上興趣圈層。斜杠青年活躍在各自領(lǐng)域的圈子中！斜杠青年在哪？#自由PA

躁起來#車型代言人諶龍領(lǐng)銜，C3-XR號召年輕人跨越界線，追隨精彩！加入自由PA，一起躁起來！定位興趣圈層中的核心達(dá)人，打造個(gè)性內(nèi)容，塑造典型形象，引發(fā)圈層共鳴和擴(kuò)散；內(nèi)容策略策略思考諶龍神曲MV傳播，發(fā)揮明星效應(yīng)，拉開#自由PA#大幕！同時(shí)發(fā)起#羽壇一哥成歌王

#話題炒作，傳遞斜杠青年核心精神！圈層核心達(dá)人個(gè)性演繹諶龍MV，塑造典型形象，帶動參與#自由PA#熱潮。諶龍MV特殊性及預(yù)算的有限性，尋找時(shí)下最熱音樂類/視頻類/直播類平臺，搭車平臺強(qiáng)勢欄目，借勢形成階段平臺熱點(diǎn)平臺策略聚焦年輕人興趣平臺，搭車強(qiáng)勢欄目，結(jié)合平臺人群特點(diǎn)，形成階段平臺熱點(diǎn)平臺推薦PC及APP端總注冊人數(shù)：5,000萬APP端日均活躍用戶量：500萬APP端月度訪問次數(shù)：1.5億國內(nèi)第一個(gè)手機(jī)直播社交平臺平臺聚合眾多明星資源，半年吸引注冊用戶5000萬，處于聲量快速上升期一、#自由PA躁起來#核心合作平臺——花椒直播直播成為越來越多年輕人展現(xiàn)自己才藝、技能的首選平臺斜杠青年敢于成為人群的焦點(diǎn)三、#自由PA躁起來#輔助傳播平臺——好奇心日報(bào)為年輕人，提供美好生活資訊的閱讀平臺高收入、高學(xué)歷、低年齡多次APP

STORE新聞快訊類精品推薦;APP

STORE新聞?lì)惪蛻舳伺琶笆?；裝機(jī)量：1.5億日均活躍用戶：>810萬日均訪問量：>1230萬知識驅(qū)動型，具有強(qiáng)烈好奇心的80,90后編輯組成內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)二、#諶龍MV炒作#口碑內(nèi)容炒作前期：8個(gè)不同方向的話題炒作中期：1篇核心推廣內(nèi)容后期：MV上線后，再安排推廣引爆以諶龍形象，刷新自由派的斜杠形象傳播策略曝光關(guān)注行動切入目標(biāo)人群聚集的興趣平臺，通過平臺核心達(dá)人個(gè)性演繹以及內(nèi)容產(chǎn)出，引起平臺用戶普遍關(guān)注與參與#自由PA#。在產(chǎn)品關(guān)注層面，直播平臺C3-XR露出及1.2T發(fā)動機(jī)信息溝通，轉(zhuǎn)化用戶關(guān)注到自有平臺粉絲增長。C3-XR

x好奇心APP：“C3-XR自由PA躁起來”教你如何一秒切換人生，學(xué)諶龍如何掌握新時(shí)代套路話題炒作，針對諶龍MV進(jìn)行前期預(yù)熱，以及后期炒作C3-XR

x花椒直播APP：搭車花椒第四季度主推欄目《直播領(lǐng)“袖”》決賽階段內(nèi)容合作軟性植入+C3-XR權(quán)益露出C3-XR

10-11月社會化內(nèi)容整合傳播規(guī)劃10月31日–11月18日傳播主題用戶層面：詮釋斜杠青年精神-越界、年輕、自由無限自由PA 躁起來聚焦年輕人興趣平臺，搭車強(qiáng)勢欄目，合作產(chǎn)出視頻等社會化內(nèi)容，并在微博、微信等社交平臺分享擴(kuò)散傳播周期核心信息傳播形式合作規(guī)劃好奇心日報(bào)“C3-XR自由PA躁起來”教你如何一秒切換人生，學(xué)諶龍如何掌握新時(shí)代套路搭車花椒直播強(qiáng)勢網(wǎng)紅選秀欄目-決賽，植入斜杠青年元素，建立目標(biāo)人群形象；諶龍MV模仿秀優(yōu)秀選手可參與C3-XR上市活動諶龍MV社會化炒作：第一步，8個(gè)不同方向預(yù)熱；第二步，自有賬號推文發(fā)布；第三步，新聞平臺APP發(fā)布話題炒作C3-XRX

好奇心日報(bào)

年輕人閱讀品臺深度內(nèi)容合作原生內(nèi)容合作平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容約稿合作，利用優(yōu)質(zhì)位置擴(kuò)大傳播推送定制定制推送邏輯，精確制導(dǎo)到我們心中的好奇心以平臺用戶喜聞樂見的形式，進(jìn)行推送的定制諶龍教你秒變鮮肉萌主好奇心日報(bào)–原生內(nèi)容方向諶龍教你秒變鮮肉萌主明星賣萌成潮流，學(xué)會這些套路，成為鮮肉萌主！通過H5互動落地；賣萌第一招，顏值賣萌第二招，才藝賣萌第三招，嘴大助推整個(gè)MV收到高關(guān)注度幫助品牌認(rèn)知度提升易懂逼格有趣滿足好奇心推送位置–在二級頁面上推送原生內(nèi)容在游戲、時(shí)尚、娛樂版塊置頂位推送相關(guān)內(nèi)容預(yù)估曝光1,200,000預(yù)估點(diǎn)擊14,000預(yù)估曝光1,200,000預(yù)估點(diǎn)擊14,000預(yù)估曝光1,600,000預(yù)估點(diǎn)擊20,000C3-XRX

花椒

手機(jī)直播社交平臺深度內(nèi)容合作合作策略搭車花椒直播四季度主推強(qiáng)勢欄目——《直播領(lǐng)袖維納斯之戰(zhàn)》搶鮮嘗試直播平臺合作，以小成本借勢節(jié)目整體資源，博取更大的影響力中國首次巨型網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)直播首秀花椒直播第四季度強(qiáng)勢主推欄目高能明星評委、網(wǎng)紅主播參與、專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、平臺強(qiáng)勢資源花椒直播首頁Banner《維納斯之戰(zhàn)》入口360導(dǎo)航聯(lián)合

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Logo花椒官方微博+微信花椒官方微博+微信網(wǎng)絡(luò)紅人微博微信大號播報(bào)百度貼吧推廣360娛樂微信大號推廣微博大號轉(zhuǎn)發(fā)推廣網(wǎng)絡(luò)紅人微博微信大號播報(bào)百度貼吧推廣360娛樂微信大號推廣微博大號轉(zhuǎn)發(fā)推廣C3-XR借勢花椒直播植入《維納斯之戰(zhàn)》11月上旬進(jìn)入《維納斯之戰(zhàn)》決賽階段，欄目聲 量達(dá)到頂峰；C3-XR植入決賽階段的一期《維納斯之戰(zhàn)》，通過 車型露出（車模），內(nèi)容深度合作（植入選手任 務(wù)）的方式搭車；決賽選手即網(wǎng)紅主播可控，可選擇貼近斜杠青年 形象選手，同時(shí)網(wǎng)紅本身資源可借助傳播；決賽優(yōu)秀選手可商談參與C3-XR上市活動事宜。在《維納斯之戰(zhàn)》開一場C3-XR#自由PA#花椒直播平臺網(wǎng)紅主播（10位）參與當(dāng)期比賽；網(wǎng)紅主播節(jié)目前后社交賬號助推當(dāng)期比賽任務(wù)由C3-XR制定，植入#自由PA#相關(guān)元素；《維納斯之戰(zhàn)》每期會發(fā)布不同的任務(wù)由選手完成，在C3-XR合作當(dāng)期，發(fā)布任務(wù)#自由PA躁起來#將諶龍MV植入當(dāng)期任務(wù)，選手根據(jù)諶龍MV進(jìn)行模仿和表演直播精選剪輯可分享至社交平臺節(jié)目其他合作權(quán)益OS配音內(nèi)容：“本節(jié)目由東風(fēng)雪鐵龍C3-XR冠名播出?！泵餍窃u委口播東風(fēng)雪鐵龍C3-XR冠名合作鳴謝！明星評委房間背景板、桌面等植入C3-XR元素：車型名稱、車模等C3-XR在《維納斯之戰(zhàn)》開一場#自由PA#《維納斯之戰(zhàn)》主要直播間：三位明星導(dǎo)師在同一個(gè)房間里，利用廣播及手法呈現(xiàn)評選過程，包括大屏幕上的所有參賽者。在主直播間植入C3-XR元素，進(jìn)行品牌合作權(quán)益露出C3-XR在《維納斯之戰(zhàn)》開一場#自由PA#明星評委女神主播比賽掃碼加入#自由PA#為喜愛的選手投票贏iphone7C3-XR當(dāng)期比賽附近，OTT配合花椒節(jié)目傳播，植入二維碼曝光C3-XR#自由PA#相關(guān)信息同時(shí)通過獎(jiǎng)品激勵(lì)引導(dǎo)用戶掃碼進(jìn)入移動端互動支持喜愛的選手并分享活動信息至微信用戶通過OTT觀看比賽接收C3-XR合作內(nèi)容信息的同時(shí)解放出了手機(jī)，可進(jìn)行移動端互動及微信擴(kuò)散分享，并開放微信自有平臺增粉接口C3-XR在《維納斯之戰(zhàn)》開一場#自由PA##自由PA

躁起來#KV互動：支持喜愛的選手有禮（選手介紹植入C3-XR典型人群形象文案）用戶在OTT掃碼后進(jìn)入移動端互動專題參與互動加入#自由PA#CFA文案鼓勵(lì)用戶分享進(jìn)入微信與用戶進(jìn)行自由PA概念深度溝通鼓勵(lì)分享提供微信入口C3-XRX

諶龍

社會化話題炒作微博&微信話題炒作預(yù)熱諶龍MV體育圈①跨職業(yè)運(yùn)動員彼此之間對比，話題性更高，且可以嘗試@互動②諶龍本身圈粉無數(shù)，可以嘗試與其粉絲團(tuán)體合作共同發(fā)布內(nèi)容③體育媒體屬性大號發(fā)聲，針對諶龍跨界發(fā)起討論娛樂圈①借勢前段時(shí)間火爆的現(xiàn)象級節(jié)目#跨界歌王#發(fā)起懸念②從諶龍本身唱功出發(fā)調(diào)

侃娛樂圈唱功差的明星，引發(fā)討論③拿“諶龍出道娛樂圈”作為話題進(jìn)行炒作汽車圈①從車企紛紛找體育明星代言，并且不斷玩出新花樣探討車企的娛樂營銷之道。②品牌賬號發(fā)布并@東風(fēng)系其他有代言人的賬號尋求“合唱”音樂圈①專業(yè)音樂角度品評諶龍神曲，并@邀請專業(yè)音樂人評價(jià)②諶龍對標(biāo)中國新歌聲冠軍，誰是今年音樂圈新人王四類微博大號話題炒作微信賬號發(fā)布從以上話題中選出討論聲量最高的話題進(jìn)行微信文章撰寫并通過微信自有平臺發(fā)布（可加入諶龍MV花絮、預(yù)告等物料增加吸引力）新聞?lì)怉PP配合諶龍MV上線一點(diǎn)資訊一款為興趣而生、有機(jī)融合搜索和個(gè)性化推薦技術(shù)的興趣引擎，致力于基于興趣為用戶提供私人定制的精準(zhǔn)資訊作為時(shí)下最火的新聞資訊類APP之一，首頁推薦位平均日均流量1,000W+一點(diǎn)資訊首頁信息流推廣配合諶龍MV正片上線類型