媒介廣告學(xué)第1章

媒介廣告學(xué)第1章廣告學(xué)導(dǎo)論第一章廣告概論什么是廣告？Contents廣告定義、分類廣告與營(yíng)銷體系廣告的功能廣告學(xué)科研究小結(jié)廣告定義廣告是有明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播形式，對(duì)商品、觀念或勞務(wù)進(jìn)行介紹宣傳的活動(dòng)通過媒體向公眾介紹商品、勞務(wù)和企業(yè)信息等的一種宣傳方式。一般指商業(yè)廣告。廣義上，凡是向公眾傳播社會(huì)人事動(dòng)態(tài)、文化娛樂、宣傳觀念都屬?gòu)V告范疇。廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過傳播媒體向特定的對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)廣告AMA辭海（1999）我們廣告特征

廣告主明確說服的方式非人際傳播

付費(fèi)傳播特定的信息內(nèi)容廣告?zhèn)鞑?duì)象具選擇性廣告活動(dòng)廣告活動(dòng)制定廣告計(jì)劃創(chuàng)意制作作品監(jiān)控測(cè)評(píng)效果傳播廣告信息進(jìn)行廣告調(diào)查廣告分類總體媒體內(nèi)容商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告大眾傳媒廣告、小眾傳媒廣告、新媒體廣告商品廣告、企業(yè)廣告其他還有按區(qū)域、訴求方式來分，見教材。常見Contents廣告定義、分類廣告與營(yíng)銷體系廣告的功能廣告學(xué)科研究小結(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷體系消費(fèi)者

價(jià)格企業(yè)營(yíng)銷組合

渠道

促銷

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者公眾環(huán)境廣告所在

促銷手段1.人員推銷2.銷售促進(jìn)3.公共關(guān)系4.廣告Contents廣告定義、分類廣告與營(yíng)銷體系廣告的功能廣告學(xué)科研究小結(jié)提供商品信息幫助選擇消費(fèi)刺激引導(dǎo)消費(fèi)影響消費(fèi)觀念溝通產(chǎn)銷信息促進(jìn)商品銷售激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展促進(jìn)大眾媒體繁榮發(fā)展美化市容環(huán)境豐富文化生活廣告功能企業(yè)消費(fèi)者文化廣告的負(fù)面影響物質(zhì)享樂品味低下形象固著虛假承諾Contents廣告定義、分類廣告與營(yíng)銷體系廣告的功能廣告學(xué)科研究小結(jié)廣告學(xué)科研究廣告學(xué)科廣告史學(xué)理論廣告學(xué)應(yīng)用廣告學(xué)

研究廣告活動(dòng)產(chǎn)生的歷史、變化研究基本理論問題，為廣告活動(dòng)提供指導(dǎo)

研究廣告理論技術(shù)等在廣告實(shí)踐中的具體運(yùn)用Contents廣告定義、分類廣告與營(yíng)銷體系廣告的功能廣告學(xué)科研究小結(jié)小結(jié)廣告與營(yíng)銷體系的理解