ABC品牌化妝品宣傳活動(dòng)計(jì)劃4

歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!ABC品牌化妝品宣傳活動(dòng)計(jì)劃（注：ABC此文為化妝品代用名）一、對(duì)此次活動(dòng)的分析活動(dòng)的背景：活動(dòng)舉行于ABC五（十）一節(jié)舉行，因此對(duì)ABC來說是一個(gè)樹立形象，宣傳推廣好的時(shí)機(jī)，好的宣傳，需要一些內(nèi)容豐富的活動(dòng)來予以支持?；顒?dòng)目標(biāo)：本次活動(dòng)旨在提高ABC的品牌知名度，打開新的市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提升ABC品牌美譽(yù)度，獲得越來越多的消費(fèi)者顧客的支持和信賴。活動(dòng)人群定位：第一目標(biāo)消費(fèi)人群：在校大學(xué)生。大學(xué)生是一個(gè)比較特別的消費(fèi)市場(chǎng)，這一市場(chǎng)消費(fèi)者年齡基本在18~25歲之間，年輕而又樂于接受新事物，因此，大學(xué)生市場(chǎng)是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)。第二目標(biāo)消費(fèi)人群：已工作的年輕人這部分人群同樣年輕有活力，并且有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，是相當(dāng)強(qiáng)勁的消費(fèi)群體。第三目標(biāo)消費(fèi)人群：中老年人這部分群體對(duì)新生事物的接受不那么容易，但容易受其子女其家人的影響，因此，也是一個(gè)不可小看的消費(fèi)市場(chǎng)。二、活動(dòng)的具體內(nèi)容：（一）、活動(dòng)主題：暢享美麗，美好生活（二）、活動(dòng)項(xiàng)目：1、開幕式在活動(dòng)之前一定要有一個(gè)開幕式，不用太大，只是用來告訴人們活動(dòng)開始了。方式：（1）、開幕式上，要先邀請(qǐng)一至兩位該市名人做下演講。（2）、ABC領(lǐng)導(dǎo)要發(fā)表一下激情洋溢的講話，簡(jiǎn)單總結(jié)ABC過去的輝煌，總結(jié)ABC的優(yōu)勢(shì)，并簡(jiǎn)單說明ABC對(duì)未來的展望；（3）、為顧客準(zhǔn)備一個(gè)一定大小的模板，以供顧客寫下對(duì)ABC建議和意見?；顒?dòng)效果：告訴所有的人，ABC有活動(dòng)，制造宣傳作用，提高對(duì)ABC的認(rèn)知程度。2、投籃活動(dòng)這是一個(gè)簡(jiǎn)單的戶外活動(dòng)，只需一個(gè)簡(jiǎn)單的球架。規(guī)則：（1）、顧客站在距離球架外五至七米處投籃；（2）、每個(gè)參與者只能有一次機(jī)會(huì)，且只能投十個(gè)球；（3）、每個(gè)參與者只能憑借從參賽處領(lǐng)取的票來投籃。獎(jiǎng)勵(lì)：（1）、投中八到十個(gè)球者，可以以一元錢購(gòu)買******；（2）、投中五到七個(gè)球者，可以以一元錢購(gòu)買******；（3）、投中五個(gè)以下球者，沒有獎(jiǎng)品。說明：球籃的高度要適當(dāng)調(diào)低，以增加中球難度?；顒?dòng)效果：吸引顧客流量，增加顧客對(duì)ABC的關(guān)注程度（還有沒有這樣的比賽），并達(dá)到人人相告，無形中進(jìn)行宣告，以獲得更多的新顧客。3、抽獎(jiǎng)活動(dòng)從日常的生活經(jīng)驗(yàn)來看，顧客往往都比較喜歡一些抽獎(jiǎng)?lì)惖幕顒?dòng)，也特別鐘情于正在進(jìn)行抽獎(jiǎng)?lì)惖纳唐?，所以，我們搞一些抽?jiǎng)?lì)惖幕顒?dòng)。抽獎(jiǎng)規(guī)則：（1）、購(gòu)買商品**元以上者，可以在**元以上獎(jiǎng)品抽獎(jiǎng)箱內(nèi)抽獎(jiǎng)；（2）、購(gòu)買商品**元到**元者，可以在**到**元獎(jiǎng)品抽獎(jiǎng)箱內(nèi)抽獎(jiǎng)；（3）、購(gòu)買商品**元以下者，可以在**元以下獎(jiǎng)品箱內(nèi)抽獎(jiǎng)；（4）、未購(gòu)買商品抽獎(jiǎng)?wù)咧荒茉贏BC特設(shè)的抽獎(jiǎng)箱內(nèi)抽獎(jiǎng)。說明：以上數(shù)額只是舉例，具體可以由ABC自行設(shè)立?；顒?dòng)效果：鼓動(dòng)顧客的消費(fèi)積極性，滿足顧客顧客購(gòu)物劃算實(shí)惠的心理。以達(dá)到留住老顧客，獲取新顧客的作用。4、一元兩元熱賣從人們的消費(fèi)習(xí)慣來看，大部分人都喜歡一些物美價(jià)廉的商品，各地一元店，二元店很火爆就是一個(gè)很好的證明。這是一個(gè)投入人財(cái)物力較少，但卻吸引顧客，擴(kuò)大影響好方法。ABC不妨挑選一些日常用品特制的一些宣傳品，進(jìn)行一次一元二元熱賣活動(dòng)，一定能吸引不少顧客，擴(kuò)大影響?；顒?dòng)效果：實(shí)惠的東西出售一定人人相告，擴(kuò)大宣傳和影響。5、“我行，我秀”就是要讓前來購(gòu)物的顧客上臺(tái)來秀一把。規(guī)則：（1）、可以單人，也可以是多人甚至可以是全家參加；（2）、必須為ABC及其他的顧客提供一個(gè)好的，并且對(duì)ABC有正面宣傳作用的節(jié)目；（3）、節(jié)目必須健康向上。對(duì)貢獻(xiàn)者的獎(jiǎng)勵(lì)：（1）、對(duì)其他所購(gòu)所有物品進(jìn)行優(yōu)惠；（2）、對(duì)不購(gòu)物者給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，并發(fā)給一張代金卡；（3）、ABC認(rèn)為合理的，其他獎(jiǎng)勵(lì)措施?；顒?dòng)效果：貢獻(xiàn)節(jié)目，優(yōu)惠購(gòu)物，吸引更多的人和家庭前來ABC購(gòu)物，擴(kuò)大影響，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。還可以提高顧客對(duì)ABC的關(guān)注程度。6、角色互換活動(dòng)來一次顧客與ABC員工的角色互換活動(dòng)。規(guī)則：（1）、顧客與ABC員工互換角色；（2）、顧客要力爭(zhēng)達(dá)到員工的服務(wù)態(tài)度，員工要用平時(shí)所接觸到的客人的態(tài)度來扮演角色。（3）、顧客要完全體驗(yàn)員工日常與顧客打交道，收銀，開證明等工作，員工則應(yīng)將日常的顧客所提的難題表現(xiàn)出來。獎(jiǎng)勵(lì)：對(duì)較投入，角色演的較好的顧客給一定的優(yōu)惠和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。活動(dòng)效果：宣傳ABC的服務(wù)態(tài)度，在社會(huì)上塑了較好的形象。參加活動(dòng)的顧客一定會(huì)將這件事做為一個(gè)平常與人交談的內(nèi)容，又達(dá)到了宣傳ABC的作用。7、明星宣傳這可能是一個(gè)花費(fèi)較大的活動(dòng)，可以邀請(qǐng)一位中老年及青少年都熟知的影視明星在活動(dòng)期間助陣宣傳活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容：（1）、可以有讓顧客與明星近距接觸、合影、觀看明星表演等環(huán)節(jié)；（2）、明星簽售活動(dòng)?；顒?dòng)效果：偶相到來，一定會(huì)吸引眾多的“追星一族”的到來，而且簽售活動(dòng)更會(huì)讓ABC在活動(dòng)期間有較可觀的收益。加上明星電視上的出鏡次數(shù)較多，每次出現(xiàn)就會(huì)提醒人們，這就是到ABC的那位，無形中起到了宣傳ABC的作用。8、奧運(yùn)相關(guān)活動(dòng)涉及方面：（1）、搞一次模擬的奧運(yùn)圣火傳遞活動(dòng)；（2）、組織一次奧運(yùn)知識(shí)問答活動(dòng)；（3）、書寫奧運(yùn)感言等?；顒?dòng)效果：對(duì)社會(huì)樹立ABC關(guān)注國(guó)家的重大的事件，樹立ABC貢獻(xiàn)國(guó)家，服務(wù)社會(huì)的美好形象。（三）、活動(dòng)的總體說明以上所有的活動(dòng)都從經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性及可實(shí)施性來考慮，這些活動(dòng)可以在一天內(nèi)同時(shí)舉行。規(guī)?？纱罂尚?，投入費(fèi)用也比較低廉。但同時(shí)對(duì)于樹立ABC形象，擴(kuò)大社會(huì)影響，提高ABC知名度來說卻有較顯著的幫助。從另一方面來說，活動(dòng)的主要容易參與對(duì)象覆蓋整個(gè)年齡段，可以實(shí)施比較全面而有效的宣傳。三、活動(dòng)前的宣傳（一）、宣傳的目的：讓更多的人知道ABC的慶?；顒?dòng)，吸引更多的人前來參加ABC的活動(dòng)，讓ABC為更多的人所知道。（二）、宣傳途徑1、電視電臺(tái)廣告ABC可以在部分的電視電臺(tái)投放適量的廣告，不在乎太多，能將ABC所能影響的所有地域都能覆蓋即可。電視電臺(tái)的主要目的是為了引起中老年人乃至青年人對(duì)ABC的注意，吸引其前來購(gòu)物、參加活動(dòng)。2、網(wǎng)絡(luò)宣傳ABC可以考慮在一些網(wǎng)站上做一定量的廣告，達(dá)到擴(kuò)大宣傳的目的，這類廣告應(yīng)著重注意新穎性，主要用來引起青少年的注意，引起他們對(duì)ABC的興趣。3、報(bào)紙報(bào)刊廣告ABC可以在這類媒介上下足廣告費(fèi)用，因?yàn)檫@類廣告媒介宣傳面最是廣泛，而且費(fèi)用相對(duì)低廉。4、街頭路邊宣傳可以招聘一些臨時(shí)人員，以傳單海報(bào)的方式來進(jìn)行宣傳，同樣可以達(dá)到很好的宣傳。四、活動(dòng)期間的安保措施（一）、會(huì)場(chǎng)的合理布置在活動(dòng)期間，一定會(huì)有慕名而來，如果要將所有的活動(dòng)在同一天舉行，則要對(duì)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)進(jìn)行合理的布置，（二）、人員配備由于地處繁華地段，活動(dòng)期間，ABC可以適當(dāng)臨時(shí)雇用一些人員，以進(jìn)行保安、疏散、引導(dǎo)工作。最好每個(gè)活動(dòng)都要配備相關(guān)的人員，以避免意料之外的事情。工作人員也要有一定的培訓(xùn)，有一定的分工，如能不失失時(shí)機(jī)地將熱門活動(dòng)周圍的大量人群引向人數(shù)較少的活動(dòng)邊上，以避免由于人數(shù)過多而發(fā)生意外；還要能做好引導(dǎo)工作，以免顧客因找不清方向而四處尋找，無形中又增加了人流擁堵的可能。（三）、合適的活動(dòng)安排活動(dòng)盡量不要同時(shí)全部開始，較冷的與較熱的不要全部同時(shí)開始，要有先有后，也要時(shí)機(jī)得當(dāng)，如，當(dāng)某個(gè)活動(dòng)邊上聚集的人數(shù)超過所能承受的最大限值，一定要及時(shí)開始另一活動(dòng)，以吸引顧客轉(zhuǎn)向別處，減少一個(gè)活動(dòng)的壓力。（四）、擴(kuò)音設(shè)備的安放要在ABC部安放一定量的擴(kuò)音設(shè)備，以在緊急時(shí)刻能告訴顧客該怎么做才能安全離開。并且在活動(dòng)中間斷通知顧客。（五）、醫(yī)療人員的配備活動(dòng)期間要配備一定的醫(yī)療人員，以防某些不可想象事情的發(fā)生。五．安保人員的配備如王**與趙**負(fù)責(zé)活動(dòng)場(chǎng)地南面的安全；李**與張**負(fù)責(zé)活動(dòng)場(chǎng)地東面的安全；吳**與張***負(fù)責(zé)活動(dòng)場(chǎng)地西面的安全；李**金**負(fù)責(zé)活動(dòng)場(chǎng)地北面的安全；鄭**等效負(fù)責(zé)活動(dòng)場(chǎng)地的安全；六、突發(fā)情況的處理辦法（一）、如發(fā)生人流擁堵事件時(shí)，工作人員應(yīng)快速地行動(dòng)起來，截?cái)鄵矶碌脑搭^，疏散已經(jīng)處于擁堵中的顧客，同時(shí)要通過擴(kuò)音設(shè)備安撫顧客，以免顧客過激而做出意外出格的事情。（二）、如發(fā)生顧客踩