包裝設(shè)計(jì)調(diào)查報告-2

“產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”調(diào)查報告

【活動主題】調(diào)查分析當(dāng)前市場常見包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)（包括種類、設(shè)計(jì)理念、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與定位設(shè)計(jì)）【活動主體】湖北汽車工業(yè)學(xué)院機(jī)械系工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)同學(xué)【活動地點(diǎn)】壽康永樂超市【活動時間】2013年2月27日【活動內(nèi)容】調(diào)查六種以上產(chǎn)品包裝：通過產(chǎn)品包裝的材料、類型、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)定位、表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)手法、色彩應(yīng)用等方面，分析其包裝特點(diǎn)（包括優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)），優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在何處；缺點(diǎn)如何改進(jìn)，有何具體建議。包裝盒表達(dá)

產(chǎn)品包裝（一）旺旺牌挑“豆”包裝材料：塑料包裝包裝類型：小體量、食品類、充氣、單一銷售包裝包裝結(jié)構(gòu)：手提袋包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)定位：主要針對青年、青少年銷售表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)手法：表現(xiàn)重點(diǎn)商品名，主要運(yùn)用夸張的表現(xiàn)手法。包裝的色彩：以橙色為主優(yōu)點(diǎn)：橙色能增加的食用者的食欲，具有親和力。商品名挑“豆”具有趣味性，給人留下深刻的記憶。缺點(diǎn)：上面的手提孔太小又比較容易擱手。建議：把孔設(shè)計(jì)的大一點(diǎn)減少對手的作用力，改善手提的舒適性。包裝盒表達(dá)產(chǎn)品包裝（二）樂事牌薯片包裝材料：紙質(zhì)包裝包裝類型：圓柱體、小體量、食品類、單一銷售包裝包裝結(jié)構(gòu)：桶式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)定位：主要針對青年、青少年銷售表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)手法：表現(xiàn)重點(diǎn)食品，主要運(yùn)用特寫的表現(xiàn)手法。包裝的色彩：以黃色、紫色為主。優(yōu)點(diǎn)：桶裝包裝相對精致，能給人全新的感覺，對商品的特寫增加了人的食欲，總體提高了人的購買欲，促進(jìn)了銷售。缺點(diǎn)：用桶裝包裝來包裝薯片感覺有一點(diǎn)本末倒置，包裝成本可能食品成本還高，造成浪費(fèi)。建議：改為其他包裝例如充氣包裝等。桶裝結(jié)構(gòu)最好用來裝一下成本相對較高的商品。包裝盒表達(dá)產(chǎn)品包裝（三）可比克牌薯片包裝材料：塑料包裝包裝類型：小體量、食品類、充氣、單一銷售包裝包裝結(jié)構(gòu)：防震式包裝設(shè)計(jì)定位：主要針對青年、青少年銷售表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)手法：表現(xiàn)重點(diǎn)食品，主要運(yùn)用特寫的表現(xiàn)手法。包裝的色彩：以黃色、綠色為主。優(yōu)點(diǎn)：充氣包裝具有抗震性，對商品有極大的保護(hù)作用。黃色增加了食欲。缺點(diǎn)：綠色搭配黃色不是太好，另外，食品較少，包裝體量過大，太占空間。建議：換成其他顏色搭配黃色，比如橙色、紫色等，增加商品凈重或縮小包裝體量，提高空間利用率。包裝盒表達(dá)產(chǎn)品包裝（四）百事牌可樂包裝材料：塑料包裝包裝類型：圓柱體、大體量、飲料類、單一銷售包裝包裝結(jié)構(gòu)：瓶裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)定位：針對社會上的所有銷售者表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)手法：表現(xiàn)重點(diǎn)是商品，透明裝直接看到商品的顏色，以及狀態(tài)。包裝的色彩：藍(lán)色及透明裝優(yōu)點(diǎn)：容量大，透明裝，有望而生“渴”的效果。缺點(diǎn)：不好攜帶。建議：加一個符合人機(jī)的提手。包裝盒表達(dá)產(chǎn)品包裝（五）康發(fā)牌雪梨罐頭包裝材料：玻璃包裝包裝類型：圓柱體、小體量、食品類、單一銷售包裝包裝結(jié)構(gòu)：桶裝包裝設(shè)計(jì)定位：針對社會上的所有銷售者表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)手法：表現(xiàn)重點(diǎn)是商品，透明裝直接看到商品的顏色，以及狀態(tài)。包裝的色彩：以黃色為主優(yōu)點(diǎn)：透明裝，有望而生“渴”的效果。缺點(diǎn)：易碎建議：改為塑料包裝包裝盒表達(dá)產(chǎn)品包裝（六）水塔牌老陳醋包裝材料：玻璃包裝包裝類型：圓椎體、小體量、調(diào)味類類、單一銷售包裝包裝結(jié)構(gòu)：瓶裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)定位：針對所有消費(fèi)全體表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)手法：表現(xiàn)重點(diǎn)是商品，透明裝直接看到商品的顏色，以及狀態(tài)。包裝的色彩：黑色及透明裝優(yōu)點(diǎn)：包裝樸素，適合液體包裝缺點(diǎn)：使用的時候不方便，不容易控制流量。建議：把瓶口改成小口，并且加一個提手?！净顒涌偨Y(jié)】 通過產(chǎn)品包裝的深入研究，學(xué)習(xí)到了不同類的產(chǎn)品需要不同類型的包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)，以及需要根據(jù)不同的消費(fèi)群體來設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的顏色。市場上面的產(chǎn)品包裝有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)。我們可以根據(jù)所學(xué)的知識對其進(jìn)行有效的改良，同時也可以借鑒好的包裝設(shè)計(jì)。 一個好的包裝應(yīng)具備以下功能：1．保護(hù)功能保護(hù)功能是指保護(hù)內(nèi)容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護(hù)功能有著直接的聯(lián)系，如我們常見的電子產(chǎn)品包裝，一般多采用較厚的紙板，結(jié)構(gòu)以封閉式包裝為主，內(nèi)襯泡沫等填充物，以免電子產(chǎn)品受損壞，充分體現(xiàn)了包裝的保護(hù)功能。2．銷售功能當(dāng)今由于消費(fèi)市場的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產(chǎn)品的陳列方式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。因此，我們說包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員”。一般，商家在銷售產(chǎn)品時常常是將多件包裝重復(fù)擺放的，我們在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時一定要考慮包裝連續(xù)出時的