保時捷車展活動運營創(chuàng)意策劃及整體規(guī)劃方案

序車展是汽車品牌推廣的重點工作，同時也是促進(jìn)銷售的良好契機(jī)，因此，保時捷十分注重在車展上的總體把握和細(xì)節(jié)表現(xiàn)。保時捷可以進(jìn)入百姓視野，走進(jìn)都市生活，成為都市生活的一局部，形成一種高端人群的特征。保時捷的競爭從深層次來講，就進(jìn)入了品牌文化競爭的時代，車展也就成了保時捷演繹汽車文化的平臺。本方案囊括了關(guān)于本次活動執(zhí)行的所有信息及各項管理方案，包括組織管理、硬體管理、軟體管理、后勤管理等；即表達(dá)了注重細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，也將在活動管理、執(zhí)行的過程中起到指導(dǎo)作用。

相信通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、科學(xué)的管理以及大家不懈的努力，本次活動將順利、圓滿完成！目錄核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表創(chuàng)意思路目的決定調(diào)性思路決定設(shè)計調(diào)性決定思路設(shè)計決定效果活動設(shè)計活動目的提升跑車銷量—特別是911系列車型激發(fā)現(xiàn)有的911車主購置新款車型，同時爭取新的跑車客戶通過與競爭品牌不同的定位方向，強(qiáng)化保時捷作為一個夢想品牌形象提升保時捷品牌和它的設(shè)計DNA—同樣表達(dá)在911車型上活動目的亮點實現(xiàn)細(xì)節(jié)把握無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)保時捷的文化和品牌形象現(xiàn)場布置簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，充分表達(dá)保時捷的品牌理念。主持人選擇知名的商演主持人，符合保時捷的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。主持人是調(diào)性的表達(dá)現(xiàn)場AV視覺配合：將保時捷標(biāo)志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在車展場地內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強(qiáng)調(diào)品牌效果。視覺表達(dá)：通過觀看AV短片，給來賓以強(qiáng)悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。音樂配合：簽到時配合輕松的背景音樂：?自然之聲?嘉賓上場時配合激昂的背景音樂：?星球大戰(zhàn)?、?萬寶路進(jìn)行曲?等剪輯AV是會場的靈魂整體思路————Bornontheracetrack活動主題911Carrerasporsche新車上市發(fā)布會根本信息2021年10月31日卡丁車俱樂部/高檔夜店或俱樂部Bornontheracetrack911Carrerasporsche新車上市發(fā)布會活動主題活動構(gòu)成活動時間活動場地參與人員新車亮相/品位演出/現(xiàn)場交流客戶,媒體記者,4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工目錄核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表20：00——20：30 歡送雞尾酒會20：50——22：00 派對開始，穿插表演20：41——20：50 客人拍照留念20：38——20：41 上市短片/揭幕表演22：00——22：05 總經(jīng)理最后致辭20：32——20：36總經(jīng)理致辭22：05——later 活動結(jié)束20：30——20：32 開場影片“BestofPCCA〞活動流程具體請見執(zhí)行手冊核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄內(nèi)容時間描述來賓簽到30分鐘所有來賓到場后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動的高品質(zhì)，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。簽到及禮儀安排雞尾酒會內(nèi)容時間描述雞尾酒會新車介紹30分鐘來賓簽到后可自由賞車，自由交流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進(jìn)行技術(shù)講解，模特在車旁配合講解過程，當(dāng)講到車的某個部位時，模特配合指引。邀請4名專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場進(jìn)行花式調(diào)酒表演，為來賓制作精美的雞尾酒。雞尾酒會為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氣氛，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備少量的雞尾酒品嘗，同時安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場表演。領(lǐng)導(dǎo)致辭內(nèi)容時間描述領(lǐng)導(dǎo)致辭4分鐘講話:待定運行:禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺背景：嘉賓登臺時雄壯的音樂打造現(xiàn)場氣氛上市短片內(nèi)容時間描述上市短片2分鐘準(zhǔn)備上市的宣傳片，利用場景布置中的大型投影幕，向與會來賓展現(xiàn)出保時捷的品牌及文化形象。大型的投影屏幕給來賓以視覺沖擊力。新車亮相內(nèi)容時間描述燈光秀新車亮相鋼琴+模特12分鐘大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡，整個舞臺表演3分鐘的燈光秀，配合激昂的背景音樂。音樂達(dá)到高潮，所有燈光效果集中于遮掩新車的冰紗上，突然冰紗垂下，煙機(jī)等配合渲染效果。冰紗垂下瞬間，新車旁的鋼琴聲響起，配合模特的現(xiàn)場POSE，演藝品致軒逸。派對內(nèi)容時間描述派對70分鐘派對開始，期間穿插表演（當(dāng)?shù)谼J、調(diào)酒師、模特走秀、鋼琴師、旋風(fēng)寶貝等進(jìn)行表演）亮點1創(chuàng)意表現(xiàn)手段：“風(fēng)火輪旋風(fēng)寶貝〞

她們是一群美麗的精靈，所到之處帶起一股旋風(fēng)，“旋〞進(jìn)了所有人注視的目光。

她們是時尚的傳遞者，將保時捷文化和產(chǎn)品信息帶給人們，并在流動中形成一道亮麗的風(fēng)景亮點16-8名靚麗的輪滑女郎組成“保時捷旋風(fēng)寶貝〞她們將穿戴整套印有“保時捷〞logo的護(hù)具，手臂上帶著漂亮的保時捷特制袖標(biāo)，背著保時捷背包她們將2人一組，在展館內(nèi)流動出擊，為觀眾指路、應(yīng)邀合影、派開展臺介紹等資料，利用各種手段吸引人們的視線和關(guān)注。只要她們出場，就會引起高回頭率，不但為活動帶來人氣，也將成為整個展館內(nèi)一條美麗、獨特的風(fēng)景線亮點2旋出力量〞創(chuàng)意表現(xiàn)手段：“旋出力量〞

采用WII遙控手柄游戲機(jī)操控的模擬實景高爾夫游戲

凡揮動WII將模擬實景中的高爾夫球打出超過規(guī)定距離，即可獲得紀(jì)念禮品一份

亮點12名靚麗的美女不斷的揮舞〞高爾夫球桿“吸引客人參加游戲成為活動現(xiàn)場吸引眼球的亮點創(chuàng)意表現(xiàn)手段：“旋出力量〞

目錄核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表手腕花為了表達(dá)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個手腕花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的效勞感受。禮品所有來賓到達(dá)后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念品，并提供保時捷的資料袋。充分表達(dá)保時捷對來賓的親切關(guān)愛和周到效勞。目錄核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表簽名區(qū)位置簽名區(qū)設(shè)置在宴會廳外，搭建6*3米的大型簽名背景墻，簽名背景墻前方設(shè)置不等高的梯步，方便來賓簽名。設(shè)置方式由于簽名墻設(shè)置于簽到處的一側(cè)，采用木制結(jié)構(gòu)，寫真畫面。服務(wù)簽名墻前方配備2名身著晚禮服的禮儀小姐，提供周到細(xì)致的服務(wù)。簽到區(qū)會場區(qū)舞臺區(qū)主舞臺舞臺采用黑色亞光舞臺，鐵質(zhì)框架結(jié)構(gòu)，尺寸：8.5M*8M*0.2M。背投投影屏幕，尺寸：8.5M*3.5M來賓區(qū)來賓區(qū)四周設(shè)置少量的沙發(fā)供來賓休息；舞臺去前方設(shè)置餐臺，餐臺處設(shè)置歐式帳篷；所有來賓在活動進(jìn)行時可隨意走動、交流，營造雞尾酒會的輕松和諧的氛圍。其他設(shè)施舞臺去旁設(shè)置燈光、音響、視頻的控制臺。目錄核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表文案工程經(jīng)理客戶：保時捷策劃設(shè)計制作AV資源財務(wù)平面運輸執(zhí)行三維采購搭建噴繪印刷物品制作租賃攝影攝像審核收付款場地演出我們采取工作名細(xì)制，每項有專人負(fù)責(zé)，以確保活動的順利進(jìn)行。工程活動管理項目管理搭建管理聘請專業(yè)搭建公司進(jìn)行搭建，由項目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。AV管理聘請專業(yè)AV公司進(jìn)行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。物品管理由1名聯(lián)合至成人員專門負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。人員管理由項目助理負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理。禮儀人員要經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。工程管理展示制作萬盛達(dá)廣告從事展覽展示設(shè)計與工程效勞的專業(yè)展覽公司，注冊時間是1997年，效勞范圍涉及到電信、IT、房地產(chǎn)、汽車、體育等領(lǐng)域。為聯(lián)想、華碩等IT品牌東北指定展示制作機(jī)構(gòu)AV外協(xié)騰飛機(jī)構(gòu)是一家集音響代理、銷售、安裝、調(diào)試、設(shè)計、租賃、維修為一體的專業(yè)燈光、音響技術(shù)工程公司。目錄核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場平安工作分配：工程經(jīng)理平安控管1名；保安總負(fù)責(zé)人1名；活動場地外圍站位2名；保安人員工作時間自16:00至22:00，所有人員離開現(xiàn)場為止。確保場地電力資源平安，保證活動的順利進(jìn)行。目錄核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表見附件：911Carrerasporsche新車上市發(fā)布會費用預(yù)算V1.0目錄核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表執(zhí)行文檔目錄《活動流程》《主持人串講詞》《場地預(yù)訂確認(rèn)書》《彩排指導(dǎo)書》《費用預(yù)算表》《活動執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表》《活動專項合同》《外協(xié)人員須知》《項目進(jìn)程表》《活動總結(jié)報告》《物料籌備分工表》《付款通知書》《現(xiàn)場流程控制臺本》《活動影音資料》《現(xiàn)場AV控制臺本》《演出腳本》執(zhí)行文檔目錄活動前期具體工作事項活動前具體工作事項工作人員分工，確認(rèn)項目負(fù)責(zé)人活動前所有工作人員溝通會準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料準(zhǔn)備活動物品清單外協(xié)人員邀請熟悉活動流程準(zhǔn)備所