廣告學(xué)專業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計(jì)劃

廣告學(xué)專業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計(jì)劃一、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展，具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，富有創(chuàng)新精神，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理，廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專門人才。二、專業(yè)要求1、掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí)，具有正確的廣告?zhèn)鞑ビ^點(diǎn)；2、具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)，市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力。3、熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)，具有良好的廣告?zhèn)鞑サ穆殬I(yè)道德；4、具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力，具有良好的口語與書面語表達(dá)能力；5、了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。三、專業(yè)主要課程傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)、廣告效果研究方法、廣告調(diào)查、公共關(guān)系學(xué)、廣告法規(guī)與職業(yè)道德等。四、基準(zhǔn)學(xué)制：四年五、主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)六、授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士七、課程設(shè)置與學(xué)分要求本專業(yè)畢業(yè)最低學(xué)分要求為221.5學(xué)分，總學(xué)時(shí)為3926學(xué)時(shí)；其中:必修課程為116學(xué)分（包括實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)），占總學(xué)分52.3%；必修課學(xué)時(shí)為1964學(xué)時(shí),點(diǎn)總學(xué)時(shí)的50.0%選修課程為105.5學(xué)分，占總學(xué)分47.6%；選修課程學(xué)時(shí)為1962學(xué)時(shí)，占總學(xué)時(shí)數(shù)50.0%。具體課程設(shè)置與學(xué)分學(xué)時(shí)分配見附表八、專業(yè)課程簡(jiǎn)介傳播學(xué)概論課程性質(zhì)：必修課課程內(nèi)容：傳播學(xué)研究的對(duì)象和基本問題，人類傳播活動(dòng)的歷史與發(fā)展，傳播符號(hào)與意義，傳播過程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，人際傳播，群體傳播，組織傳播，傳播媒介、受眾，傳播效果研究等。考核方式：閉卷考試廣告學(xué)概論課程性質(zhì)：必修課課程內(nèi)容：廣告的特性、類別、廣告機(jī)會(huì)分析、廣告策劃及表現(xiàn)策略、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒體策略、廣告組織與經(jīng)營(yíng)、廣告效果測(cè)定、廣告管理與法規(guī)?？己朔绞剑洪]卷考試廣告策劃與創(chuàng)意課程性質(zhì)：必修課課程內(nèi)容：廣告的市場(chǎng)定位、廣告策略、廣告策劃的一般步驟、廣告策劃書撰寫，廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)，過程與步驟，廣告創(chuàng)意的思維方法，策劃與創(chuàng)意案例分析等。考核方式：閉卷或開卷考試廣告文案寫作課程性質(zhì)：必修課課程內(nèi)容：廣告文案的含義、結(jié)構(gòu)與分類，廣告文案創(chuàng)作原則與要求，寫作準(zhǔn)備與構(gòu)思，文案標(biāo)題和標(biāo)語，正文與隨文的寫作，廣告文案的語言藝術(shù)，不同媒體的廣告文案等?？己朔绞剑洪]卷或開卷考試廣告史課程性質(zhì)：必修課課程內(nèi)容：廣告的起源與演進(jìn)，廣告業(yè)的形成，中國(guó)古代廣告，近現(xiàn)代廣告，中國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展，中國(guó)臺(tái)灣、香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展，世界主要工業(yè)化國(guó)家廣告業(yè)發(fā)展的概況，著名廣告公司介紹等?？己朔绞剑洪]卷考試廣告媒體研究課程性質(zhì)：必修課課程內(nèi)容：廣告媒體的類別、特點(diǎn)，大眾傳播媒體，小眾傳播媒體，新媒體等，廣告媒體計(jì)劃，各類媒體的考察評(píng)估，廣告媒體選擇和案例，媒體組合策略等?？己朔绞剑洪_卷或閉卷考試廣告經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)課程性質(zhì)：必修課課程內(nèi)容：廣告組織的特性、類型與職能，專業(yè)廣告組織、廣告團(tuán)體組織，廣告運(yùn)營(yíng)、廣告代理制；廣告管理的含義和特性，廣告管理的必要性，廣告管理的內(nèi)容和方法，廣告管理的對(duì)象，廣告準(zhǔn)則和廣告審查，國(guó)外廣告管理概說等。考核方法：閉卷考試公共關(guān)系學(xué)課程性質(zhì)：必修課課程內(nèi)容：公共關(guān)系學(xué)的涵義，研究對(duì)象與方法，公共關(guān)系學(xué)的形成與發(fā)展，公共關(guān)系的基本思想、基本原則、職能與類型、工作方式方法，公共關(guān)系機(jī)構(gòu)、人員、基本手段，公關(guān)綜合活動(dòng)策劃與突發(fā)事件處理，公關(guān)與廣告、社交，公關(guān)文書寫作、公關(guān)實(shí)例分析及案例討論等?？己朔绞剑洪]卷或開卷考試實(shí)用美術(shù)基礎(chǔ)課程性質(zhì)：必修課課程內(nèi)容：素描、透視、色彩構(gòu)成、裝飾畫等，從構(gòu)想到表現(xiàn)，藝術(shù)表現(xiàn)的準(zhǔn)則，創(chuàng)造性的藝術(shù)導(dǎo)向，字體選擇，個(gè)性人物設(shè)計(jì)，商標(biāo)設(shè)計(jì)等。考核方式：實(shí)踐操作計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)課程性質(zhì)：必修課課程內(nèi)容：介紹計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用軟件，運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)廣告的案例及實(shí)踐操作等?？己朔绞剑簩?shí)踐操作廣告效果研究方法課程性質(zhì)：必修課課程內(nèi)容：廣告效果的含義及特點(diǎn)，廣告效果的類別，廣告效果測(cè)定，廣告表現(xiàn)效果研究，媒體接觸效果研究，不同的測(cè)定要素和方法，廣告銷售效果研究方法，廣告社會(huì)效果測(cè)定方法等?？己朔绞剑簩?shí)踐作業(yè)廣告法規(guī)與職業(yè)道德課程性質(zhì)：必修課課程內(nèi)容：中國(guó)廣告法規(guī)，廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則，主要工業(yè)化國(guó)家廣告法規(guī)，廣告從業(yè)人員職業(yè)道德、倫理規(guī)范，國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則等?？己朔绞剑洪]卷考試廣告攝像與攝影課程性質(zhì)：必修課課程內(nèi)容：廣告攝像的準(zhǔn)備工作，鏡頭、攝像機(jī)、用光、摳像畫面拍攝，電視廣告的畫面編輯，廣告攝影技術(shù)基礎(chǔ)，靜體與動(dòng)體廣告攝影，廣告圖形圖像的制作等?？己朔绞剑簩?shí)踐操作廣告調(diào)查課程性質(zhì)：必修課課程內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查與廣告調(diào)查，市場(chǎng)調(diào)查的主要方法，閱讀率調(diào)查與視聽率調(diào)查，廣告事前及事后調(diào)查，市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)與流程，市場(chǎng)調(diào)查中的數(shù)據(jù)分析，廣告調(diào)查實(shí)踐案例?？己朔绞剑簩?shí)踐操作附表：課程設(shè)置與學(xué)分學(xué)時(shí)分配表課程性質(zhì)課程類別序號(hào)課程名稱總學(xué)時(shí)學(xué)分各學(xué)期學(xué)時(shí)分布學(xué)分講授實(shí)驗(yàn)總學(xué)時(shí)第一學(xué)期16周第二學(xué)期18周第三學(xué)期18周第四學(xué)期18周第五學(xué)期18周第六學(xué)期18周第七學(xué)期18周第八學(xué)期18周必修課公共基礎(chǔ)課1法律基礎(chǔ)2323222思想道德修養(yǎng)2363623毛澤東思想概論2.53618544鄧小平理論與“三個(gè)代表”重要思想概論4727245馬克思主義哲學(xué)原理2.53618546馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理2363627當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)與政治2363628形勢(shì)與政策50509體育4140140222210英語（含聽力）16280280444411計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)3323264412流行軟件使用3363672413大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)11818114自然科學(xué)概論118181公共必修課小計(jì)458081549621212810332主要專業(yè)課15傳播學(xué)概論46464416實(shí)用美術(shù)基礎(chǔ)46464417設(shè)計(jì)素描3363672418設(shè)計(jì)色彩3363672419廣告學(xué)原理46464420廣告策劃與創(chuàng)意47272421廣告文案寫作23636222新聞攝影3363672423廣告攝影3363672424廣告史23636225公共關(guān)系學(xué)35454326廣告攝像43672108627廣告案例分析35454328計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)3.5365490529廣告道德與法規(guī)23636230計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫1.51818362專業(yè)必修課小計(jì)4971428810021287131223選修課限定選修課31影視藝術(shù)23636232新聞寫作23636233字體設(shè)計(jì)13636234廣告調(diào)查35454335多媒體技術(shù)1.5181836236廣告美學(xué)35454337市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)47272438消費(fèi)者行為學(xué)35454339廣告經(jīng)營(yíng)與管理23636240媒介經(jīng)營(yíng)與管理23636241廣告效果研究23636242廣告文化23636243詩詞鑒賞23636244視覺傳達(dá)藝術(shù)59090545廣播電視廣告23636246影視廣告制作2.5361854347CI策劃2.5361854348廣告心理學(xué)23636249管理學(xué)35454350網(wǎng)絡(luò)廣告3363672451社會(huì)學(xué)23636252言語交際學(xué)23636253中國(guó)文化概論23636254媒介素養(yǎng)23636255網(wǎng)頁制作2183654356經(jīng)濟(jì)學(xué)35454357文學(xué)作品選讀35454358影視畫面構(gòu)成藝術(shù)47272459整合營(yíng)銷傳播2363