中美籃球?qū)官愓猩滩邉澐桨钢攸c課件

2010年中美男籃對抗賽

中國江蘇龍南鋼隊VS美國休斯敦全明星隊

互動方案2010年中美男籃對抗賽前言

目前，全球體育產(chǎn)業(yè)總值約6000億美元，并且以每年20％的速度遞增。在中國，體育市場年交易額在800億元人民幣左右，成為尚待開發(fā)的六大產(chǎn)業(yè)之一。隨著我國人均國民收入水平和消費意識的不斷提高，體育賽事市場的消費者正從少數(shù)人向大眾化轉(zhuǎn)變。據(jù)北京零點調(diào)查公司的民意測驗，有61.8％的人認為“體育運動和體育社會生活”對自己“很重要”；認為“一般重要”的占35.3％；僅有2.9％的人覺得“無所謂”。體育賽事市場需求的加大使競爭日趨激烈。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的現(xiàn)有競爭者以體育部門為主，有關廣告、策劃、文化傳播等公司為輔。隨著體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，潛在的競爭者將攜帶大量資金和優(yōu)秀人才大手筆介入，力爭分得一杯羹。體育明星和著名運動隊等供應者的討價能力增強。出場費動輒就是天文數(shù)字。另外，觀眾和其他體育消費者的觀賽心理也趨于成熟。在這種背景下，我縣體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)通過廣泛搜集市場信息，借助“賽事／體育市場”矩陣和市場細分，尋找和發(fā)現(xiàn)市場機會。市場信息表明：球類，特別是籃球在籃球比其他體育項目普及程度要高，是觀眾的首選。通過分析，我們按商業(yè)價值大小，項目成功的可能性、項目普及程度．參賽人員的競技水平、媒介關注程度、企業(yè)吸引大小等因素進行分類．篩選并與經(jīng)紀管理有限公司協(xié)商，最終選擇了“贊助企業(yè)杯”中美男籃對抗賽項目。前言目前，全球體育產(chǎn)業(yè)總值賽事整體概況2010年“贊助企業(yè)杯”中美籃球?qū)官愔袊K龍南鋼隊對陣美國休斯敦全明星隊（擬）將于2010年5月中旬舉行，賽事云集中美籃壇球星，將呈現(xiàn)一場盛況空前的頂級體育賽事?；顒印俺珜н\動，引導健康”的比賽風格直指人心，倍受媒體的熱力推棒和民眾的強力關注，具有重大的新聞價值和巨大的商業(yè)價值。賽事整體概況2010年“贊助企業(yè)杯”中美籃球?qū)M織機構(gòu)主辦：XX縣人民政府協(xié)辦：XX縣體育局、贊助企業(yè)承辦：南京藍光文化傳媒有限公司時間：2010年5月中旬地點：XX縣奧體中心籃球館邀請媒體：南京人民廣播電臺《體育頻道》（擬）、XX縣電視臺、XX人民廣播電臺等。組織機構(gòu)主辦：XX縣人民政府強中之強，實力PK江蘇南鋼籃球隊這是一只誰也無法小視的蛟龍，一只目標直指總冠軍的蛟龍。

因為，常規(guī)賽冠軍我們拿過了，最終的亞軍我們也拿過了，就差登上那王者至尊的寶座。

不拿冠軍死不休，相信這是許多人共同的心聲。

那就祝福江蘇南鋼吧。希望南鋼胸懷遠大的理想抱負，通過腳踏實地的不懈努力，不為眼前的得失所左右，走上一條成功的道路。

CBA歷史戰(zhàn)績：2007-2008第3名2006-2007第3名2005-2006第4名2004-2005第2名2003-2004第3名2002-2003第9名強中之強，實力PK江蘇南鋼籃球隊CBA歷史戰(zhàn)績：中美籃球?qū)官愓猩滩邉澐桨钢攸c課件美國休斯敦全明星隊

美國休斯敦全明星隊陣容由現(xiàn)役的美國（美國大陸籃球聯(lián)盟）的職業(yè)球員組成，常年在美洲、歐洲等地打職業(yè)賽。隊內(nèi)有曾在NBA多倫多猛龍隊效力的身高二米一的大前鋒布特勒；曾效力于美國NBA波士頓凱爾特人隊的艾力斯·卡卡莫；曾入選魔術(shù)師約翰遜全明星隊的埃里克·庫博；還有身高達二米一五的前澳大利亞國家隊中鋒科里瑞德。美國休斯敦全明星隊美國休斯敦全明星隊陣容由現(xiàn)役的美國（歷史見證美國休斯敦全明星隊訪華一直受到媒體的高度聚焦及球迷的熱切關注,本次賽事是休斯敦全明星隊第3次訪華:2009年10月，浙江廣廈、俄羅斯遠東隊、美國休斯敦全明星隊爭霸賽浙江臨海體育館座無虛席；

2009年11月，浙江廣廈在盱眙熱身對抗賽場爆滿；

2010年5月，中美籃球?qū)官惤K南鋼再次對陣美國休斯敦全明星隊，將是中美籃壇上又一次頂級賽事，并將在本地區(qū)內(nèi)激起另一股籃球熱潮！歷史見證眾星捧月，誰與爭鋒＆中國男籃備戰(zhàn)亞錦熱身賽，隆鑫集團冠名美國全明星隊，使得集團業(yè)務量全面大增，榮居重慶市機電產(chǎn)品出口總量第二；＆春潭集團冠名陽江站中美籃球?qū)官?，芳名響譽神州；……＆2010年黃金秋五月的中美籃球?qū)官惐啬芤鸨镜貐^(qū)籃壇轟動，贊助比賽機不可失！眾星捧月，誰與爭鋒價值與機會性價比高江蘇南鋼主力大多均為國手，加之美國休斯敦全明星隊陣容，賽事薈萃中美籃壇巨星，贊助本次比賽的影響力就等于贊助國家隊的比賽，省級比賽升級為國家級比賽，性價比極高！宣傳力度

5月份被行內(nèi)人士認為是“籃球市場黃金時間”，因為該月為10-11賽季江蘇南鋼的調(diào)整期時間，各主導媒體將大量報道炒作，使本次賽事成為球迷和社會各界的焦點，擁有緊密的市場曝光率。價值與機會性價比高時機優(yōu)勢本次賽事將于2010年5月中旬舉行，在賽事前將進行大規(guī)模的宣傳，對贊助企業(yè)的宣傳可謂勢如破竹。由于贊助企業(yè)本次的參與，使贊助企業(yè)在目標消費者留下焦點影響，對品牌的內(nèi)涵所側(cè)目，并將產(chǎn)生不可忽略的影響，這是搶占和鞏固市場的絕好時機。廣告效果本次賽事巨星云集，比賽場面宏大，具有較強的視覺沖擊效果，利用這種獨特的媒體將企業(yè)產(chǎn)品、品牌、促銷信息傳達給目標消費群體，使得宣傳更直接、影響更深刻，并借助籃球的魅力及特性，更有效、自然地傳達贊助企業(yè)的品牌內(nèi)涵。時機優(yōu)勢公關效益經(jīng)驗告訴我們，每一次商業(yè)比賽都是企業(yè)進行客戶公關、政府進行招商公關的良機，贊助企業(yè)可以利用自身資源結(jié)合賽事整合起來，實現(xiàn)媒體、消費者的全面公關，贊助本次比賽是贊助企業(yè)對外展現(xiàn)企業(yè)雄厚實力的最好時機！受眾群體本次賽事參觀者是在現(xiàn)實社會中擁有強大消費潛力的群體，品牌傳播的適時介入，會對這部分人群產(chǎn)生持久而深遠的影響。開發(fā)這種潛在的商業(yè)利益將是贊助商們的長遠戰(zhàn)略。面對如此龐大的目標受眾群體，單一媒體無法望其項背的。因此，贊助企業(yè)參與本次賽事，將會再度提升產(chǎn)品知名度與美譽度，并將藉此商機締造商戰(zhàn)經(jīng)典。公關效益互動形式方案一：賽事總冠名比賽總冠名贊助金額：30萬元互動形式贊助回報條款獨享尊榮＆比賽將冠名為“２０10年贊助企業(yè)中美籃球挑戰(zhàn)賽”；＆該冠名將作為比賽標準名稱出現(xiàn)在與本次挑戰(zhàn)賽有關的所有正式場合，如本次對抗賽的宣傳海報、戶外廣告牌、秩序冊、場內(nèi)橫幅、比賽門票、獎杯等；＆授予贊助企業(yè)為賽事專用產(chǎn)品，由組委會頒發(fā)專用產(chǎn)品證書；＆贊助企業(yè)享有本次大賽的專有權(quán)，在同行業(yè)中具有排他性和唯一性，即同行業(yè)的其他企業(yè)不能進入本次賽事。貴賓禮遇＆邀請贊助企業(yè)1名高層代表為組委會副主任；＆贊助企業(yè)代表在比賽開始時為比賽開球；＆比賽結(jié)束后，贊助企業(yè)高層陪同有關領導向球隊頒獎、贈送紀念品；＆獲美國休斯敦全明星籃球隊和江蘇南鋼隊球員之簽名籃球留念；＆與美國休斯敦全明星籃球隊和江蘇南鋼隊球員合影留念。贊助回報條款獨享尊榮現(xiàn)場廣告＆獲比賽場地廣告位6塊（規(guī)格：1m×2m/塊）；＆橫幅４條（規(guī)格：1m×10m）＆地板中圈廣告：位于比賽場地中圈（規(guī)格：直徑2.5米）＆在場館入口派發(fā)企業(yè)宣傳品；＆籃球架立柱；＆彩旗100面；＆氣模拱門１個；＆頒獎臺背景版１個；＆立面豎條幅5條（規(guī)格：10mx2m／條）。以上現(xiàn)場載體均出現(xiàn)贊助企業(yè)的視覺元素或廣告信息公關推廣＆贊助企業(yè)陪同有關領導參與賽事新聞發(fā)布會并致辭；＆新聞發(fā)布會背景板上將標明贊助企業(yè)為冠名協(xié)作單位，并出現(xiàn)贊助企業(yè)的標識；＆發(fā)布會現(xiàn)場展示贊助企業(yè)產(chǎn)品，現(xiàn)場軟性廣告，散發(fā)贊助企業(yè)宣傳資料；＆邀請贊助企業(yè)高層代表參與比賽開幕現(xiàn)場并致詞?，F(xiàn)場廣告媒體宣傳電視媒體

XX電視臺將對本次對抗賽進行報道，出現(xiàn)贊助企業(yè)名號及賽前企業(yè)代表講話鏡頭及同期聲，并按以下方案執(zhí)行：＆比賽前15天，在XX電視臺播出含贊助企業(yè)視聽元素的15秒賽事宣傳片，合計不少于20次；＆XX電視臺新聞頻道新聞報道；

媒體宣傳戶外媒體廣告大牌一塊。以上媒體用于宣傳本次賽事30天，含所有贊助商名稱。網(wǎng)絡傳播XX電視網(wǎng)：視頻轉(zhuǎn)播及宣傳報道。商業(yè)運作贊助企業(yè)可以在比賽場地自行設置產(chǎn)品展示和銷售點進行現(xiàn)場促銷。戶外媒體印刷廣告§在所有賽事門票背面印制賽事合作伙伴含贊助企業(yè)的聯(lián)合標識，背面印制贊助企業(yè)廣告；§在賽事證件上印制賽事合作伙伴含贊助企業(yè)的聯(lián)合標示廣告；§2萬張宣傳海報均印制有贊助企業(yè)與賽事的聯(lián)合標示廣告；§2000本賽事簡介手冊(16開6P)，封三、封底刊發(fā)贊助企業(yè)廣告。超級饋贈§贊助企業(yè)作為冠名單位，將獲贈VIP票3張一等票5張二等票30（聯(lián)號方陣），組成拉拉隊，直接為企業(yè)造勢；§獲贈賽事實況光盤20張。個性回報其他條件可根據(jù)贊助企業(yè)的要求，經(jīng)組委會協(xié)商同意后同期提供。印刷廣告方案二江蘇（美國）籃球隊冠名贊助金額：10萬元方案二權(quán)益回報１、中美籃球?qū)官惷绹菟苟厝餍顷爩⒐诿麨椋骸埃?****）美國CBA全明星隊”；２、在所有賽事的宣傳、報道、解說等（包括電視、報紙、網(wǎng)絡、海報、賽事簡介手冊、大賽新聞發(fā)布會等）均使用該冠名；３、比賽結(jié)束后，*****高層代表向所冠名的美國全明星隊隊員贈送紀念品；４、與美國隊合影留念；５、獲美國全明星籃球隊球員之簽名籃球留念；６、獲贈VIP票3張、一類票8張、二類門票30張（聯(lián)號方陣）組成拉拉隊，直接為*****及美國隊造勢；７、賽后獲贈賽事視頻特輯數(shù)碼光盤20張；８、現(xiàn)場祝賀性橫幅廣告2條（0.5m×10m)、廣告版5塊、場外氣拱門一個；９、其他條件可根據(jù)（******）的要求，經(jīng)組委會同意后同期提供。權(quán)益回報南京藍光文化傳媒有限公司

南京藍光文化傳媒有限公司是一家綜合性文化傳媒公司，主營：體育文化傳播、大型商業(yè)演出、電視媒體、網(wǎng)絡傳播等。公司成立于2008年，擁有一批高素質(zhì)復合型集營銷、創(chuàng)意、制作的人才，在南京的各大媒體擁有一級代理的資質(zhì)，尤其在江蘇電視臺、南京電視臺，在廣告投放、制作及價格方面獨具優(yōu)勢，常年代理一大批廠商的媒體廣告。為廣大企業(yè)贊助和投資體育活動以及媒體投放牽線搭橋，為回報社會、廣告主不遺余力。南京藍光文化傳媒有限公司曾為雙溝、泰山、立白、可口可樂、燕塘牛奶、統(tǒng)一、中國電信、恒大、御蓯蓉、富士施樂等大中型企業(yè)進行過策劃和執(zhí)行，在第九屆全國運動會等大型項目的策劃推廣擔當了不可替代的角色。南京藍光文化傳媒有限公司南京藍光文化傳媒有限公結(jié)束語

本次賽事作為10-11賽季江蘇南鋼的熱身賽，是中