企業(yè)文化與企業(yè)形象識別系統(tǒng)一課件

第九章企業(yè)形象設(shè)計(jì)1謝謝觀賞2019-8-3第九章企業(yè)形象設(shè)計(jì)1謝謝觀賞2019-8-3第一節(jié)企業(yè)文化與企業(yè)形象識別系統(tǒng)

一、企業(yè)形象的社會功效與CI的內(nèi)涵(一)企業(yè)形象的功效(二)CI的內(nèi)涵及其功效

CI是CorporateIdentity的縮寫，直譯為企業(yè)形象識別，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem，簡稱CIS)的簡稱。二、CI的產(chǎn)生與發(fā)展(一)CI的產(chǎn)生(二)CI的發(fā)展(三)以日本為代表的樂萬文化中CI的發(fā)展過程

2謝謝觀賞2019-8-3第一節(jié)企業(yè)文化與企業(yè)形象識別系統(tǒng)2謝謝觀賞2019-三、中國特色的CI(一)中國CI的發(fā)展?fàn)顩r與歷史淵源(二)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要CI1.我們的社會正在跨進(jìn)信息時代，知識經(jīng)濟(jì)初露端倪，現(xiàn)代企業(yè)競爭的主要手段是利用信息傳播媒介等工具進(jìn)行形象競爭。2·在我國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變過程中企業(yè)傳統(tǒng)的價值觀念受到很大沖擊。3·隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、社會價值觀的進(jìn)一步變遷(三)目前我國CI發(fā)展中存在的主要問題1·有些企業(yè)對CI持懷疑態(tài)度，認(rèn)為CI只是裝點(diǎn)門面，有的企業(yè)不明CI真諦，錯把VI當(dāng)CI，

3謝謝觀賞2019-8-3三、中國特色的CI3謝謝觀賞2019-8-3忽視整體形象的塑造。2·有些企業(yè)在CI設(shè)計(jì)和導(dǎo)入時崇洋媚外、急功近利，忽視了CI設(shè)計(jì)和導(dǎo)入作為現(xiàn)代管理的重要戰(zhàn)略是一個只有起點(diǎn)而永無終點(diǎn)的螺旋上升過程，因而欲速則不達(dá)。3·有的企業(yè)認(rèn)為CI只是領(lǐng)導(dǎo)的事，與廣大員工關(guān)系不大，從而使C，失去向心力和凝聚力的功能，舍本逐末。4·還有很多企業(yè)在設(shè)計(jì)MI時缺乏個性，人云亦云，理念定位雷同等等。四、CI在企業(yè)文化建設(shè)中的地位與作用(一)CI與企業(yè)文化的關(guān)系

l.CI是塑造企業(yè)文化形象的，是傳播企業(yè)文4謝謝觀賞2019-8-3忽視整體形象的塑造。4謝謝觀賞2019-8-3文化的載體和途徑，而企業(yè)文化則是CI的靈魂。2·CI是一種“文化資本積累”。3·建設(shè)企業(yè)文化是CI的基礎(chǔ)。

(二)CI在企業(yè)文化建設(shè)中的功能1.當(dāng)企業(yè)的經(jīng)營理念發(fā)生問題時，可以通過CI對企業(yè)再次定位，著重解決企業(yè)“是什么”的價值觀問題，以及企業(yè)的經(jīng)營方向、目標(biāo)等問題。2·創(chuàng)造和形成統(tǒng)一的企業(yè)識別系統(tǒng)，從而提高企業(yè)信息傳達(dá)的效率。3·完整統(tǒng)一的CI設(shè)計(jì)，不僅可以改善企業(yè)的外在形象，還可以提高員工的士氣，增強(qiáng)企5謝謝觀賞2019-8-3文化的載體和途徑，而企業(yè)文化則是CI的靈魂。5謝謝觀賞20企業(yè)的凝聚力。4·改善企業(yè)與社會的關(guān)系。(三)CI在企業(yè)文化建設(shè)中的實(shí)際地位與作用6謝謝觀賞2019-8-3企業(yè)的凝聚力。6謝謝觀賞2019-8-3第二節(jié)企業(yè)理念識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)一、企業(yè)理念識別系統(tǒng)的主要內(nèi)容與功能(一)理念識別系統(tǒng)的主要內(nèi)容(二)理念識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的要素

1·企業(yè)哲學(xué)2·企業(yè)價值觀

3·企業(yè)精神

4·企業(yè)目標(biāo)(三)理念識別系統(tǒng)的功能

1.向?qū)Чδ堋?.制約功能3·凝聚功能。

7謝謝觀賞2019-8-3第二節(jié)企業(yè)理念識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)7謝謝觀賞2019-8-3

4·激勵功能。二、企業(yè)理念識別系統(tǒng)的具體設(shè)計(jì)(一)理念識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主軸(二)導(dǎo)入企業(yè)理念的時機(jī)1.當(dāng)企業(yè)環(huán)境發(fā)生根本性改變，而原有的理念已不能適應(yīng)時，必須放棄傳統(tǒng)的價值觀重塑理念;2·當(dāng)行業(yè)處于高度競爭之中，并且環(huán)境變化迅速時，需要導(dǎo)入新的理念;3·當(dāng)企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)平庸或不佳時，需要重新調(diào)整企業(yè)理念渡過難關(guān);4·當(dāng)企業(yè)剛剛踏入大公司的門檻時，需要塑造出與公司地位相適應(yīng)的先進(jìn)的理念，使企業(yè)以高層次的新身份自立于社會;8謝謝觀賞2019-8-34·激勵功能。8謝謝觀賞2019-8-3

5·當(dāng)企業(yè)發(fā)展迅速，大批新員工進(jìn)入企業(yè)，事實(shí)上原有理念發(fā)生了變化不再完好時，這就需要重新塑造一套完整有效的企業(yè)理念。(三)理念識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案的具體實(shí)施1.組織學(xué)習(xí)。2·組織象征性活動。3·塑造英雄楷模，讓英雄楷模成為新理念的化身。4·領(lǐng)導(dǎo)者率先垂范，以身作則，發(fā)揮示范作用。5·運(yùn)用激勵方法，包括物質(zhì)激勵、民主激勵、目標(biāo)激勵、危機(jī)激勵、競爭激勵等，強(qiáng)化新的理念。(四)理念識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)案例

9謝謝觀賞2019-8-35·當(dāng)企業(yè)發(fā)展迅速，大批新員工進(jìn)入企業(yè)，事實(shí)上原有理念發(fā)生第三節(jié)企業(yè)行為識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)一、企業(yè)行為識別系統(tǒng)的主要內(nèi)容與功能(一)行為識別系統(tǒng)的正要內(nèi)容（二)行為識別系統(tǒng)的作用(三)行為識別系統(tǒng)的功能二、企業(yè)行為識別系統(tǒng)的具體設(shè)計(jì)(一)行為識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)指標(biāo)和原則(二)行為識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的事項(xiàng)1.編制說明書。2·完善內(nèi)部媒體。3·編制員工手冊。4·張貼宣傳海報。

10謝謝觀賞2019-8-3第三節(jié)企業(yè)行為識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)10謝謝觀賞2019-8-35·開展公司內(nèi)部的溝通活動。6·促進(jìn)自我啟發(fā)。7·公關(guān)活動。8·公益活動。(三)行為識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)案例:青島海爾的OEC11謝謝觀賞2019-8-35·開展公司內(nèi)部的溝通活動。11謝謝觀賞2019-8-3第四節(jié)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)一、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的主要內(nèi)容與功能(一)視覺識別系統(tǒng)的主要內(nèi)容(二)視覺識別系統(tǒng)的特征

1·一致性

2·獨(dú)特性

3·審美性

4·簡單性(三)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本要素

1·企業(yè)標(biāo)志2·標(biāo)準(zhǔn)字3·標(biāo)準(zhǔn)色

12謝謝觀賞2019-8-3第四節(jié)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)12謝謝觀賞2019-8-4·象征圖案5·標(biāo)語口號與歌曲(四)視覺識別系統(tǒng)的功能二、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的具體設(shè)計(jì)(一)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的概念(二)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的規(guī)則

1.體現(xiàn)企業(yè)理念。2·遵循法律規(guī)定。

3·考慮社會風(fēng)俗習(xí)慣。4·遵循美學(xué)原則，統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格。(三)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)程序1.確立設(shè)計(jì)理念階段。13謝謝觀賞2019-8-34·象征圖案13謝謝觀賞2019-8-32·設(shè)計(jì)開發(fā)階段3·反饋再加工階段4·編制指導(dǎo)手冊階段(四)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍小結(jié)：本