古村落旅游地高度集中的旅游線路形成和固化過(guò)程古村落旅游地游線固化的路徑依賴世界遺產(chǎn)地西遞、宏村實(shí)證分析

古村落旅游地高度集中的旅游線路形成和固化過(guò)程古村落旅游地游線固化的路徑依賴世界遺產(chǎn)地西遞、宏村實(shí)證分析

1游線路設(shè)計(jì)研究綜述近年來(lái)，以“原始”和“古村落”為特色的村落旅游已成為一種流行的旅游活動(dòng)。然而在許多歷史文化名村、世界遺產(chǎn)地,如西遞與宏村、麗江、大理、平遙等都存在一個(gè)共同的現(xiàn)象,即旅游發(fā)展過(guò)程中主動(dòng)或被動(dòng)地形成一條市場(chǎng)認(rèn)可程度較高的核心游覽線路,游客活動(dòng)和消費(fèi)大量集中在這些核心線路上,而線路以外的景點(diǎn)、民居即使不乏資源價(jià)值,卻無(wú)人問津。這種高度集中的旅游線路,打破了原本均質(zhì)的社區(qū)狀態(tài),使得社區(qū)內(nèi)部的關(guān)系更為盤根錯(cuò)節(jié),同時(shí)也增加了游線上建筑、設(shè)施、環(huán)境的壓力,降低游客的旅游體驗(yàn)?；仡櫼延醒芯?從20世紀(jì)60年代末開始,國(guó)外學(xué)者從空間角度探討了旅游線路的各種結(jié)構(gòu)模型,其中三種最具影響力的模型是Campbell模式、Stewart-Vogt多目的地旅行模式和Lundgren旅行模式。國(guó)內(nèi)對(duì)旅游線路的研究始于20世紀(jì)90年代,但大部分集中于旅游線路的定義、空間結(jié)構(gòu)類型等基礎(chǔ)理論。宏觀尺度的線路設(shè)計(jì)研究較多,很少景區(qū)微觀線路的研究,旅游線路研究不夠全面、完整。與此同時(shí),很多研究停留在概念性設(shè)計(jì)階段,缺少實(shí)證的案例,沒有解釋旅游線路的形成過(guò)程。路徑依賴?yán)碚撚?975年由美國(guó)經(jīng)濟(jì)史學(xué)家PaulDavid首次納入經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范疇之中,指“具有正反饋機(jī)制的體系一旦在外部偶然性事件的影響下被系統(tǒng)所采納,便會(huì)沿著一定的路徑發(fā)展演進(jìn),而很難為其他潛在的甚至更優(yōu)的體系所替代”。也就是說(shuō),人們過(guò)去的選擇決定了未來(lái)的可能,一旦系統(tǒng)走上某種路徑,即使面臨著更有利的選擇,但由于正反饋機(jī)制的作用不斷強(qiáng)化,而鎖定在次優(yōu)狀態(tài)。該理論在人文科學(xué)特別是技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)和新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。在旅游研究領(lǐng)域,它主要應(yīng)用于闡釋旅游購(gòu)物“回扣”、旅游發(fā)展、旅游地空間競(jìng)爭(zhēng)、旅游政策、文化商業(yè)化等問題,揭示現(xiàn)象產(chǎn)生的必然性是系統(tǒng)內(nèi)部不斷強(qiáng)化的結(jié)果,具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性和針對(duì)性。安徽省黟縣西遞、宏村是國(guó)家首批歷史文化名村,于2000年被UNESCO列入世界文化遺產(chǎn),是世界上首次以村落民居列入世界遺產(chǎn)名錄的地區(qū)。世外桃源般的田園風(fēng)光、保存完好的村落形態(tài)、工藝精湛的徽派民居和生動(dòng)豐富的世俗生活構(gòu)成了具有吸引力的旅游資源。在過(guò)去二十余年的旅游發(fā)展探索中,西遞、宏村都形成了各自獨(dú)特的“參觀線路”。這些參觀線路常年固定在古村落的每個(gè)街道,游客活動(dòng)在游覽線路上高度集中,影響了整體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。雖然許多研究在某些程度上觀察和指出了這一現(xiàn)象,但是缺少系統(tǒng)和深入分析;當(dāng)?shù)卣苍噲D改變這一單一線路模式,但收效甚微。本文回顧了西遞、宏村旅游線路的產(chǎn)生、發(fā)展過(guò)程和影響,指出西遞、宏村旅游線路已陷入次優(yōu)化發(fā)展的鎖定狀態(tài);而其內(nèi)部不斷強(qiáng)化的正反饋是導(dǎo)致這種發(fā)展軌跡的主要結(jié)構(gòu)性因素;這種現(xiàn)象可以歸為路徑依賴現(xiàn)象。本文反思了古村落旅游地線路設(shè)計(jì)的一些問題,并且提出可行的對(duì)策,對(duì)微觀線路設(shè)計(jì)具有一定的啟示意義。本文的實(shí)證材料來(lái)源于2008年8月6日至8月24日在西遞與宏村的調(diào)研,對(duì)兩地主要的利益相關(guān)者(包括縣旅游局、鎮(zhèn)政府、旅游公司、旅游小企業(yè)、本地居民和游客)進(jìn)行訪談,并從政府部門獲取地區(qū)經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)、保護(hù)及規(guī)劃文本材料、政策性文件等。同時(shí)分別于西遞、宏村派發(fā)了300份游客問卷,回收率分別為79%和82%,以了解旅游者的動(dòng)機(jī)、行為、感知和滿意度等。2西遷和宏村旅游線路的發(fā)展和特點(diǎn)2.1旅游線路的游線西遞村坐落于東西向峽谷地帶,村落的整體形態(tài)呈“船”狀。西遞原有道路的主干道呈現(xiàn)三橫兩縱的空間結(jié)構(gòu)特點(diǎn),以大路街、前邊溪、后邊溪田干為橫軸,以橫路街、直路街為縱軸,搭建起西遞路網(wǎng)的骨架,次干道以及巷道縱橫共同構(gòu)成棋盤狀路網(wǎng)。西遞較高等級(jí)的旅游資源大多數(shù)沿主干道路線狀分布,集中于村落中部以及溪流兩側(cè)。因此最初的旅游線路沿主干道分布,延伸到村東部和北部地區(qū),涵蓋包括村東部臨溪?jiǎng)e墅、仰高堂、篤敬堂及北部枕石小筑等在內(nèi)的22處景點(diǎn),并可以通過(guò)后邊溪田干欣賞到田園風(fēng)光。該旅游線路基本上整合了西遞獨(dú)具特色的旅游資源,并形成了環(huán)形的參觀路徑。然而實(shí)際操作中的游線卻有較大差異。導(dǎo)游引導(dǎo)的游線以大路街、橫路街、直街為主,游覽范圍集中于村西部和中部地區(qū),大多數(shù)游客行至敬愛堂、追慕堂之后按原路返回,而前邊溪與后邊溪田干則很少有游客前往。西遞旅游線路演化如圖1所示。2.2景區(qū)線路及線路保護(hù)宏村的旅游線路最初形成于本地居民汪某等五名具有導(dǎo)游經(jīng)驗(yàn)的社區(qū)旅游精英引導(dǎo)的發(fā)展時(shí)期,他們選取了宏村具有代表性的景點(diǎn),包括南湖、南湖書院、月沼、樂敘堂、承志堂、德義堂、樹人堂、桃源居、碧園、水口兩棵樹等組織參觀。1998年,京黟旅游公司獲得宏村經(jīng)營(yíng)和管理權(quán)后,對(duì)旅游線路進(jìn)行修改,通過(guò)景區(qū)游覽圖、景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等方式形成了團(tuán)隊(duì)的參觀線路,該線路基本保留了原來(lái)線路中的關(guān)鍵景點(diǎn),并以古代宏村人獨(dú)出機(jī)杼根據(jù)象形學(xué)構(gòu)造的“牛形”村落和水圳組成游線系統(tǒng)。京黟公司繞開了原線路中的積水路段,在原宏村商業(yè)市場(chǎng)廣場(chǎng)處北行,依次經(jīng)過(guò)承志堂、承德堂、茶行弄等保護(hù)民居及街巷。但總體而言,京黟公司改變的部分是原經(jīng)過(guò)的宏村商業(yè)街,旅游線路的整體格局并沒有發(fā)生大的變化,目前的游線集中在宏村西部有水圳流經(jīng)的地方,宏村的游線如圖2所示。2.3旅游線路的開發(fā)(1)景區(qū)導(dǎo)游引導(dǎo)+大眾游客觀光形成了游覽主線,散客也主要遵循該游覽線路。(2)以大眾觀光為主,游覽線路單一,游憩度假型旅游線路、特殊旅游或?qū)ｍ?xiàng)旅游線路都沒有發(fā)展。核心的吸引物是民居和象征傳統(tǒng)公共權(quán)力的宗祠、私塾等,資源開發(fā)單一。(3)游客流在空間和時(shí)間上高度集中。時(shí)間上,8∶00~18∶00點(diǎn)為游客游覽的主要時(shí)段,而10∶00~12∶00和15∶00~17∶00兩個(gè)時(shí)段又是游客到達(dá)的高峰。(4)商鋪在旅游線路上高度集中,游線上的許多民居都開發(fā)為商業(yè)用途,游線外的民居主要維持農(nóng)業(yè)生產(chǎn),居民季節(jié)性地、間接性的參與旅游業(yè)。游線內(nèi)外的居民的就業(yè)情況、生活水平、人口構(gòu)成和古建保護(hù)狀況存在很大差異。3西遞、宏村游線有待完善,居民參與旅游的積極性和利益分配方式不合理通過(guò)實(shí)際調(diào)研發(fā)現(xiàn),現(xiàn)存旅游線路導(dǎo)致西遞、宏村在旅游資源開發(fā)、游客市場(chǎng)管理、社區(qū)發(fā)展、遺產(chǎn)及環(huán)境保護(hù)等方面處于次優(yōu)化狀態(tài),影響經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。(1)旅游資源開發(fā)和游客管理上的次優(yōu)化狀態(tài)。西遞、宏村的旅游景點(diǎn)都不約而同地集中在村落的西部,東部只有很少的古民居成為觀光景點(diǎn)。游線的選取偏向西部的一個(gè)原因是該地重點(diǎn)保護(hù)民居相對(duì)集中,可形成更為緊湊的游覽線路,加快游客在景區(qū)內(nèi)的周轉(zhuǎn)速度。然而東部民居在景源價(jià)值上并不低于西部,以宏村為例,景區(qū)東部存在為數(shù)不少的明清古民居建筑組團(tuán)(圖3),同時(shí)東部具有一些體量較大的老房子,采光通風(fēng)條件優(yōu)越,接待承載能力更高,具有潛力發(fā)展旅游觀光以外的高端住宿、農(nóng)家樂等活動(dòng)。然而,集中在西部的游線減少了東部的資源被感知、開發(fā)、優(yōu)化利用的機(jī)會(huì),降低了東部居民參與旅游的可能性。而在游客管理和旅游市場(chǎng)開拓方面,西遞、宏村在2000年后獲得了量上的飛躍,除2003年受非典影響外,歷年游客量增長(zhǎng)率分別保持在17%和19.8%以上(圖4),2007年西遞、宏村旅游接待量分別達(dá)到55.02萬(wàn)和77.7萬(wàn)人次,分別是1997年的4.9倍和33.8倍。然而,西遞、宏村游線在近十年內(nèi)卻沒有大的變化,在游客抵達(dá)的高峰時(shí)段,大量游客在同一游甚至是同一古建內(nèi)聚集的現(xiàn)象明顯,古建內(nèi)人頭攢動(dòng),導(dǎo)游爭(zhēng)相講解矛盾突出,給游客旅游體驗(yàn)、旅游環(huán)境造成了負(fù)面影響。對(duì)游客的訪談同樣表明西遞、宏村擁擠的線路影響了他們的旅游體驗(yàn)?！拔覀儙讉€(gè)團(tuán)隊(duì)擠在一起,導(dǎo)游講解各顧各的,根本聽不清楚他們講什么。”——宏村·承志堂游客A(2)社區(qū)發(fā)展機(jī)會(huì)和利益分配上的次優(yōu)化狀態(tài),主要表現(xiàn)為業(yè)態(tài)分布、家庭收入和就業(yè)以及人口結(jié)構(gòu)的空間差異。①業(yè)態(tài)分布:西遞、宏村的核心旅游線路都集中于村落西部,游線及道路交匯節(jié)點(diǎn)較為開闊的空間上主要分布有餐飲、旅館、三雕手工藝品、茶葉、古董、特色服飾等面對(duì)旅游者的商鋪,旅游商業(yè)是線上經(jīng)商家庭的主業(yè)。而與游線相對(duì)接近的大部分民居內(nèi)亦有2~4間不等的靈活住宿和小規(guī)模餐飲,作為家庭的副業(yè)。相比之下,東部的居民很少直接經(jīng)營(yíng)旅游,多通過(guò)季節(jié)性地在餐館、賓館打工而間接獲取旅游收入,家庭主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源為勞務(wù)輸出及種植業(yè)。業(yè)態(tài)的空間分布決定了旅游發(fā)展的機(jī)會(huì)在社區(qū)內(nèi)共享的程度,居住在西遞、宏村西部或者在西部擁有土地的居民更多地分享了旅游發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)改善,而東部居民參與旅游發(fā)展的程度較低。②家庭收入和就業(yè):在西遞、宏村旅游公司與本村居民的協(xié)議中規(guī)定的凡居住在西遞、宏村擁有本村戶口的居民都有權(quán)力享受旅游門票分紅的收入,而被選為游客參觀景點(diǎn)的西部的民居每年還可獲得固定的房屋租賃收入(西遞約0.3~1萬(wàn)元/年,宏村約1~2萬(wàn)元/年)和古民居修繕保護(hù)專項(xiàng)資金;另外,西部游客活動(dòng)集中,帶動(dòng)商業(yè)機(jī)會(huì)發(fā)展,形成了游線上較高的級(jí)差地租,民居所有者可以通過(guò)出租房屋獲得穩(wěn)定的收入。宏村的調(diào)研顯示,在有工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照的約94家游線商鋪中超過(guò)50%為非宏村居民經(jīng)營(yíng)(主要來(lái)自黟縣其他農(nóng)村、黃山及其他臨近城市),每年的租賃費(fèi)用在0.6萬(wàn)~3萬(wàn)之間。外來(lái)經(jīng)商者有可能擠壓本地經(jīng)濟(jì)資本匱乏的居民參與旅游業(yè)的機(jī)會(huì),而現(xiàn)在宏村內(nèi)許多木雕技術(shù)工匠、年輕人都已遷出,使得文化的傳承更為困難。另外在西遞,導(dǎo)游選拔的特殊機(jī)制也加強(qiáng)了收入的分異,與政府部門或旅游公司有關(guān)系的居民(往往在西部)更容易得到導(dǎo)游職位,導(dǎo)游為有回扣協(xié)議的特定商家輸送客源,并形成盤根錯(cuò)節(jié)的利益關(guān)系。而兩村東部的居民家庭收入主要來(lái)源于勞務(wù)輸出及種植業(yè),部分居民季節(jié)性地在餐館、賓館打工間接獲取旅游收入。③人口結(jié)構(gòu):旅游發(fā)展格局和東西經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)差異推動(dòng)社區(qū)人口改變,東部更多的青壯年男性和年輕女性到外地務(wù)工,留守家中的多為孩童和老人;而隨著旅游分紅和旅游商業(yè)機(jī)會(huì)上升,更多臨近游線的家庭從外地回流,開始經(jīng)營(yíng)旅游商業(yè),同時(shí),游線上的老房子吸引更多的外地人經(jīng)商,使村內(nèi)外來(lái)人口集中于村落西部。在村落空間、家庭經(jīng)濟(jì)、人口狀況的空間差異和分均衡化發(fā)展格局的影響下,未有游線經(jīng)過(guò)的村落東部,發(fā)展趨勢(shì)明顯落后于西部,西遞、宏村的東邊區(qū)域,已逐漸成為村中最落沒、破敗的聚居區(qū)。(3)遺產(chǎn)保護(hù)的次優(yōu)化狀態(tài)。西部地區(qū)為游客聚集及商業(yè)熱度較高的區(qū)域,政府部門、旅游公司以及居民對(duì)古建筑保護(hù)、設(shè)施修建的資金投入更為充沛,積極性更強(qiáng),西部單體古民居狀態(tài)、整體風(fēng)貌的規(guī)劃和管理都優(yōu)于東部。宏村調(diào)研發(fā)現(xiàn),東部許多重點(diǎn)保護(hù)民居由于住戶遷離、產(chǎn)權(quán)不清、日久失修、白蟻侵蝕、潮濕腐蝕等原因,已經(jīng)坍塌或?yàn)l危,保護(hù)狀況堪憂。古建筑是西遞、宏村作為世界文化遺產(chǎn)地的最寶貴的財(cái)富,游線固化導(dǎo)致保護(hù)投入上的偏袒使得整體遺產(chǎn)保護(hù)和管理面臨困境。4關(guān)于市場(chǎng)主導(dǎo)的觀點(diǎn)通過(guò)以上分析,雖然西遞、宏村目前的游線并非最優(yōu),專家學(xué)者、政府決策者都希望改變,但是很少有效果。與此同時(shí),許多人認(rèn)為這是市場(chǎng)選擇的結(jié)果,也是西遞和宏村資源格局產(chǎn)生的結(jié)果,但是分析西遞、宏村的情況,可以看出,除了市場(chǎng)因素外,文化、制度和政府的政策都起到了重要作用,并產(chǎn)生了一系列正反饋機(jī)制不斷強(qiáng)化其主導(dǎo)地位。對(duì)西遞、宏村游線固化的路徑依賴的模型構(gòu)建及解釋如下:4.1游客的游游性特點(diǎn)西遞、宏村目前以國(guó)內(nèi)大眾觀光游客為主,安徽省及附近蘇浙滬鄂四省市的游客約占客源總量80%。組團(tuán)旅行社多將皖南民居觀光組合進(jìn)入華東多城市旅游的產(chǎn)品包中,該種線路遵從大尺度旅游者的空間行為特點(diǎn),他們“力圖到級(jí)別較高的旅游點(diǎn)旅游,盡可能游玩更多高級(jí)別旅游點(diǎn),力圖采用環(huán)狀旅游線路”。同時(shí),西遞、宏村受黃山的輻射明顯,旅行團(tuán)多將西遞、宏村作為黃山之前的一個(gè)落腳點(diǎn)和休憩點(diǎn),屬于Lew等所指的中途旅游地(touringdestination),因此,旅行社在西遞、宏村分配的游覽時(shí)間較短,游客在景區(qū)內(nèi)部的自主性也較低,他們很少主動(dòng)到游覽線路外的景點(diǎn)參觀。在這一系列因素的影響下,西遞、宏村只有采用固定的、包含核心吸引物的、壓縮的游線才能滿足游客和團(tuán)隊(duì)的需要,從而降低了游覽線路的覆蓋面積,形成了集中化的游線。4.2從游客出發(fā),集中維護(hù)自身文化由于景區(qū)游覽時(shí)間有限,西遞、宏村中民居房屋的同質(zhì)性較為明顯,游客主動(dòng)探尋游線以外老房子或其他景點(diǎn)的積極性較低。而中國(guó)大眾游客更傾向聽從導(dǎo)游安排,而不是像西方游客一樣主動(dòng)搜尋資訊、依賴書籍知識(shí)進(jìn)行游覽,因此游客活動(dòng)更多地集中在旅游公司所安排的核心線路之上。游覽后的游客有可能將其體驗(yàn)感受書面化為游記博客,核心游線上的房屋得到更多的宣傳,知名度提升,同時(shí)受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響,大眾游客具有從眾心理,之前旅游者曾經(jīng)到達(dá)的地方更容易受到追隨。因此,傳統(tǒng)意義上的“游覽線路”被越來(lái)越多的游客采用而使整體格局走向固化。4.3體制精英:村社區(qū)休閑漁業(yè)的精英權(quán)力代表了“權(quán)力關(guān)系中的各方爭(zhēng)奪或獲取某種競(jìng)爭(zhēng)性資源的現(xiàn)有的或潛在的能力”。在農(nóng)村社區(qū)研究中,社區(qū)精英(包括體制精英、經(jīng)濟(jì)精英、傳統(tǒng)精英三類),往往是掌握權(quán)力和競(jìng)爭(zhēng)性資源的實(shí)體,深刻影響著農(nóng)村社區(qū)的權(quán)力-利益結(jié)構(gòu)。而對(duì)一個(gè)發(fā)展旅游業(yè)的農(nóng)村社區(qū)而言,體制精英所代表的群體最為復(fù)雜,因?yàn)榇逯痛逦瘯?huì)主任都是有著私人利益和受制于既定關(guān)系的現(xiàn)實(shí)中的個(gè)人。在西遞,體制精英和經(jīng)濟(jì)精英基本上混為一體,作為村莊黨政權(quán)力資源所有者的村干部成為當(dāng)?shù)芈糜喂镜墓芾碚?他們?cè)诮?jīng)濟(jì)實(shí)力、權(quán)力占有、社會(huì)威望等方面表現(xiàn)突出。而且部分村干部也從事住宿、餐飲、商品銷售等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè),旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)了他們發(fā)展經(jīng)濟(jì)的愿望,推動(dòng)他們逐漸成長(zhǎng)為社區(qū)中的旅游精英。社區(qū)旅游精英形成了獨(dú)特的、具備政治及話語(yǔ)權(quán)力的群體,他們能夠獲取競(jìng)爭(zhēng)性的資源,制定管理政策、決定參觀線路或者建議旅游公司選取某些特定景點(diǎn),并通過(guò)權(quán)力手段加強(qiáng)有利于他們的游線。另一方面,社區(qū)精英在保護(hù)資金的投入決策中具有一定的決策權(quán),有可能引致企業(yè)和政府的選擇性保護(hù)行為,拉大了游線內(nèi)外房屋保護(hù)質(zhì)量的差異,間接強(qiáng)化現(xiàn)有的游線。4.4c游線外部居民的不同態(tài)度—古建保護(hù)因素古村落旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是古建筑保護(hù)。西遞、宏村多是木結(jié)構(gòu)古建筑,木料容易遭受潮濕腐敗以及白蟻、鼠類等生物危害,需要一定的修繕維護(hù)資金投入。線上居民受到經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)以及景點(diǎn)保護(hù)資金支持,對(duì)古建筑保護(hù)的積極性較高;相反,線外居民的更多為了生活便利改造古建筑?！盀榱瞬晒?在墻上開了一個(gè)大窗,并把天井封起來(lái)了防止雨水落在屋里,雖然管理規(guī)定不準(zhǔn)改造房屋,但是我們這邊一般都沒有游客過(guò)來(lái)參觀,我們也不靠那些人吃飯,也沒有什么收入,孩子都在外地打工?！薄鬟f村北部,線外居民B“90年代后期拆掉老房子修了兩層新房,當(dāng)時(shí)雖然有一些限制政策但是管的不是很嚴(yán)。當(dāng)時(shí)受到一些阻撓,但是還是將房子修建了起來(lái),老房子不方便?！薄鬟f村北部,現(xiàn)居住于兩層新房,線外居民C游線內(nèi)外對(duì)古建筑保護(hù)的不同態(tài)度和資金投入,直接導(dǎo)致了古建筑質(zhì)量、房屋吸引力的差異。一方面,市場(chǎng)傾向于選擇保護(hù)狀態(tài)更好,獨(dú)特性、吸引力更高的古建筑;另一方面,歷史古建筑作為固定資產(chǎn)是一個(gè)存量概念,具有不可再生性和低可逆性,低保護(hù)投入的民居保護(hù)狀況日下,陷入瀕?；虻顾木车?最終失去了參與發(fā)展的機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的資本,游線的選擇范圍減小,游線被最終固化。4.5西遞自治模式下的居民的生活理念政府對(duì)古建保護(hù)和管理的政策:西遞、宏村鎮(zhèn)政府、黟縣縣政府都是遺產(chǎn)地古建筑保護(hù)的重要力量,然而,目前的保護(hù)管理體制和效果卻不盡人意。以宏村為例:(1)保護(hù)款項(xiàng)沒有落到實(shí)處,村民主動(dòng)維護(hù)的有效刺激不足,維修申報(bào)程序繁雜,政府反饋滯后,危房陷入困境;(2)政企之間為契約性關(guān)系,彼此無(wú)制約機(jī)制,雖然在景區(qū)建設(shè)的目標(biāo)上存在一致性,但政府角色仍相對(duì)被動(dòng);(3)有限的文保資金在利用上重于開發(fā)性項(xiàng)目的投資,更多投向了游線上的房屋和旅游設(shè)施。東部的老房子,即使是重點(diǎn)保護(hù)民居得到的投入也極少。古村管理和開發(fā)的制度:西遞和宏村管理和開發(fā)制度存在差異,使得兩地走上不同的發(fā)展路徑。為了便于管理,西遞景區(qū)成立了西遞旅游公司,其實(shí)質(zhì)是村辦集體企業(yè),管理階層由村內(nèi)政治精英、文化精英、商業(yè)精英組成。旅游公司作為村自治組織,帶有濃厚的鄉(xiāng)土氣息,實(shí)行家族化管理而不是市場(chǎng)化運(yùn)作,由于缺乏清晰的公司管理?xiàng)l例和有力的監(jiān)管機(jī)制,經(jīng)營(yíng)中存在一定的不規(guī)范性。這種經(jīng)營(yíng)不規(guī)范性突出表現(xiàn)在導(dǎo)游錄用問題上,西遞導(dǎo)游招聘原則上要求導(dǎo)游應(yīng)具備導(dǎo)游從業(yè)資格條件,但是在實(shí)際錄用時(shí)卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的任人唯親的現(xiàn)象,導(dǎo)致導(dǎo)游員的素質(zhì)參差不齊,而無(wú)法通過(guò)正式途徑獲得導(dǎo)游職業(yè)的西遞村民對(duì)旅游公司的管理存在不滿情緒。“對(duì)于導(dǎo)游管理,我覺得宏村的模式更好,因?yàn)楹甏迨峭鈦?lái)公司,原來(lái)與宏村沒有多少人情往來(lái),導(dǎo)游都是通過(guò)考試擇優(yōu)錄取,并且明確規(guī)定導(dǎo)游必須將游客帶到指定的景點(diǎn)參觀?！薄鬟f游線某景點(diǎn)產(chǎn)權(quán)人D“我女兒在外地打工,從學(xué)校畢業(yè)后曾去旅游公司應(yīng)聘導(dǎo)游,但是沒有‘關(guān)系’,所以沒有被錄用。西遞的導(dǎo)游有些人很老了,都不應(yīng)該當(dāng)導(dǎo)游的。”——西遞村北部村民E從訪談資料看來(lái),導(dǎo)游在帶隊(duì)講解過(guò)程中也直接壓縮了西遞旅游公司規(guī)定的游覽線路。出于對(duì)回扣追求和人情因素的考慮,導(dǎo)游往往將游客帶到與自己關(guān)系比較密切的商鋪購(gòu)物,停留較長(zhǎng)的時(shí)間,而放棄了其他應(yīng)該游覽的景點(diǎn)?；乜蹎栴}和對(duì)導(dǎo)游監(jiān)督考核體系的缺位使得導(dǎo)游和商鋪之間形成了復(fù)雜的裙帶關(guān)系,而從外部卻缺乏抑制、監(jiān)控的力量。在此背景下,沒有付給導(dǎo)游回扣的景點(diǎn)和房屋游人罕至,游客活動(dòng)被限制在游線之上,甚至是限于與導(dǎo)游有協(xié)議關(guān)系的商鋪的范圍之內(nèi)。“西遞村一些導(dǎo)游的素質(zhì)很低,為了追求回扣,往往壓縮一些景點(diǎn)的停留時(shí)間,少帶游客去一些景點(diǎn),而在一些非景點(diǎn)的購(gòu)物點(diǎn)停留很長(zhǎng)的時(shí)間?！薄诵挠尉€外某景點(diǎn)產(chǎn)權(quán)人F“現(xiàn)在生意不是很好做,主要是西遞游客停留的時(shí)間太少了。特別是團(tuán)隊(duì)游客沒有足夠的時(shí)間到商鋪中進(jìn)行參觀……就算是團(tuán)隊(duì)游客有意愿到店內(nèi)來(lái)參觀,我和村內(nèi)導(dǎo)游的關(guān)系并不是很好,有的導(dǎo)游看到游客進(jìn)店了就把自己的游客帶往下一個(gè)景點(diǎn)?！薄诵挠尉€外某商鋪店主G“我跟導(dǎo)游的關(guān)系比較好,生意還可以,會(huì)向?qū)в翁峁┮恍┗乜?但有些跟自己關(guān)系特別好的導(dǎo)游看到游客買的東西不多就不會(huì)收回扣?！薄诵挠尉€上某商鋪H因此,在西遞自治模式之下,導(dǎo)游成為了推動(dòng)游線固化的重要一環(huán)。而宏村在1997年引入京黟旅游公司進(jìn)行開發(fā)管理后,旅游市場(chǎng)雖然更為規(guī)范,但是以盈利為主的企業(yè)運(yùn)作模式將主要的關(guān)注放在其組織的參觀線路本身,基礎(chǔ)設(shè)施投資、古建筑保護(hù)的主要資金都集中于線路之上。同時(shí),京黟旅游公司的導(dǎo)游緊緊依照公司規(guī)定程序進(jìn)行操作,將大眾游客引導(dǎo)往指定線路依次參觀,核心游線上的民居、商鋪、景點(diǎn)的知名度不斷提高,并通過(guò)多種信息化途徑形成口碑,固化了游線的組織狀況。4.6村景區(qū)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展西遞、宏村列入《世界遺產(chǎn)名錄》以來(lái),知名度、美譽(yù)度的持續(xù)提升,慕名而來(lái)的游客每年按30%以上的速度遞增,西遞景區(qū)農(nóng)民收入75%以上,宏村景區(qū)農(nóng)民收入67%,皆來(lái)自于旅游業(yè)。在西遞、宏村,以遺產(chǎn)地文化觀光旅游為龍頭的支柱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成,土地主要用于旅游開發(fā),其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到抑制,并促成了一種大眾游客依賴型經(jīng)濟(jì),團(tuán)隊(duì)游客帶來(lái)的門票收入已成為支持旅游公司和村落發(fā)展的“印鈔機(jī)”。經(jīng)濟(jì)上的依賴進(jìn)一步加深政府對(duì)游客人數(shù)和資金的依賴,數(shù)量龐大、客源相對(duì)穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)游客市場(chǎng)成為了必然的選擇,而這也阻礙了專項(xiàng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展,游線固化的狀態(tài)很難被打破。5基層利益相關(guān)者的改革動(dòng)力本文分析了西遞、宏村旅游線路的演變過(guò)程和特點(diǎn),指出固化的旅游線路在旅游資源開發(fā)及游客市場(chǎng)管理、社區(qū)發(fā)展、遺產(chǎn)及環(huán)境保護(hù)等方面形成的次優(yōu)化狀態(tài)。旅游線路的固化是一種路徑依賴的結(jié)果,西遞和宏村古村落資源的初始條件決定了最初的旅游線路,